美庫爾：2021年第三季度海外數字營銷報告（英文版）（24頁）.pdf

1、整體有機搜索訪問量同比下降，但降幅小于第二季度。手機和平板電腦的訪問總量同比增長了4%，這完全是由手機驅動的。在2020年第三季度取得巨大增長后，市場營銷人員，尤其是零售業的營銷人員，本季度面臨著艱難的同比增長。旅游業在2020年受到居家訂單的嚴重負面影響，在第三季度繼續出現同比反彈。高科技/B2B也經歷了訪問增長，同比增長8%。零售和消費品有機搜索訪問量雖然仍表現強勁，但同比下降了8%。金融服務業的衰退程度較輕。必需品和有機食品的訪問人數同比略有下降，較第二季度的同比數據有所改善。在這一類別中，藥房和雜貨店表現出了最大的優勢。服裝業也有所改善，同比增長8%。這顯示了當前的消費者心態購物者再次

2、投資于服裝，因為他們更頻繁地離開家，同時繼續利用在線購物的便利。在7月份旅游同比激增95%之后，隨著美國COVID-19病例的增加，有機旅游降溫。與此同時，隨著購物者越來越多地轉向電子商務，零售業7月份同比下滑10%，8月和9月有所好轉。雖然可能與COVID-19病例數有關，但2021年8月的返校季更典型，可能是導致8月Y/Y表現優于7月的另一個因素。這是2021年第一季度和第二季度觀察到的趨勢的延續，手機和臺式電腦的印象同比增長。谷歌越來越多地在品牌搜索中提供信息有機搜索結果，比如方向和營業時間。這些搜索獲得了大量印象，通常是零點擊搜索，導致點擊率下降。品牌搜索今年也呈現出更多的有機網站鏈接，這可以增加印象。