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互聯網行業：內容社區研究框架蹄疾步穩勇毅篤行-211121（81頁）.pdf

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互聯網行業：內容社區研究框架蹄疾步穩勇毅篤行-211121（81頁）.pdf

1、社區內容頭部化集中度過高問題亟待解決：按照TapTap社區發帖量進行排名， Top10社區發帖量占據了整個Top100社區發帖量的45%。如何引入更多匹配的用戶和更好的內容，并在之間形成良性平衡，最終打造出更多的活躍社區，是TapTap需要解決的問題。用戶參與度稍顯不足，爆款引流效果還不夠穩定：和其他游戲社區相比，也能看到TapTap在用戶活躍度上的差距，B站游戲區的安裝數/評論數為65，而Steam平臺上的這一數值僅為63，均比TapTap更為優秀。擁有付費下載習慣的核心玩家占比還比較有限：雖然近年來TapTap平均月活用戶數量不斷攀升，但付費下載用戶的數量并沒有呈現出持續上升的趨勢，擁有付

2、費下載習慣的核心玩家占比還比較有限。 內容平臺用戶增長具有規律性，前期獲取用戶，中期激活用戶，用戶數成幾何倍數增長：以小紅書為例，2014年小紅書精準定位跨境電商，專注海外購物分享這個海藍市場，捕捉上沉市場女性這一細分領域群體，獲取第一批原始客戶(上線一個月下載量就達到50萬);之后小紅書從“購物指南”轉型為“分享社區”，通過邀請各類KOL推廣，高質量的內容使得用戶粘性大大提升，越來越多的用戶愿意分享自己的購物經驗，激活了該垂直領域的用戶，擴大了影響力。 內容平臺推出數年后用戶增長量逐步放緩，部分平臺甚至出現月活用戶負增長的現象：以百度貼吧為例，由于過度插入廣告，及準入機制降低后無意義的帖子占比大幅增加，造成核心用戶的使用疲倦，用戶數大大流失 。

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