2021年嬰兒紙尿褲消費群體分析及市場規模拆分測算報告（27頁）.pdf

1、嬰兒紙尿褲按照產品結構和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。其中，紙尿片的使用方法與傳統棉質尿布類似，其生產工藝較為簡單，價格較低，與普通紙尿褲結構相比，紙尿片沒有左右兩邊的固定帶，價格較便宜，但吸水性、舒適度和防滲漏能力低于紙尿褲;粘貼式紙尿褲相比紙尿片增加了防側漏功能，吸收能力更強，通過腰圍魔術貼還可以自行調整松緊，嬰兒使用更加舒服，但價格普遍更高;拉拉褲的價格比前兩者更高，其與普通紙尿褲(即粘貼式紙尿褲)的區別在于前者的形狀像小內褲一樣，并且采用“360 度彈力腰圍設計”，一方面更加方便穿脫，可以實現“一拉就能穿上，兩邊一撕就脫下”，無論嬰

2、兒寶寶平躺還是站立都可以方便更換;另一方面也更加貼身舒適，適合月齡較大、學習爬行、學步階段的嬰幼兒穿戴，是好動寶寶不間斷玩耍和探索世界的好幫手。隨著中高收入人群的增加以及新生代父母對嬰兒的衛生、健康意識的提高，消費者對嬰兒衛生護理用品性能要求更高，產品的吸收性、貼身性和舒適性更受重視，具備瞬間吸收、超薄柔軟、穿脫方便、立體防漏、透氣干爽等特點和功能的中高端產品不斷涌現，高端產品和拉拉褲產品占比持續提升。根據中國造紙協會統計，在嬰兒紙尿褲市場中，中高端內褲式產品占比份額逐年提高，2020 年達到整體市場的 35.6%。近年來，嬰兒拉拉褲結構性增長顯著，一躍成為嬰兒紙尿褲高端、細分領域里的趨勢大單

3、品，未來仍具有較大增長空間。據 ECdataway 數據顯示，綜合天貓、京東、淘寶為主的電商平臺，2020 年 111 月，紙尿褲成為尿褲細分類目中線上銷售額最大的品類，但是從銷售增速來看，拉拉褲成為增長大單品，線上增長率超 300%。根據中國造紙協會統計，20172018 年，嬰兒拉拉褲的銷售量占比分別為 24.9%和 27.2%，分別比上年增長 5.3 個百分點和 2.3 個百分點，且增長率遠高于行業同期平均增長水平。根據母嬰研究院數據顯示，2020 年中國褲型紙尿褲(拉拉褲或學步褲等)和紙尿褲的市場規模之比是 3:7，而美國是 7:3，相比之下，我國拉拉褲的市場空間非常大。拉拉褲相對于普

4、通紙尿褲來說更為輕薄、貼身舒適、方便穿脫，能防止好動寶寶的尿液滲漏，有效節省父母日?？醋o的時間精力，因而成為具有增長潛力的細分品類。在精細化育兒理念的盛行之下，嬰兒紙尿褲用戶追求更加細分化、場景化、個性化的需求，嬰兒紙尿褲產品不斷升級擴容，其中夏季、夜用、游泳、大童專用等更專業細分功能的紙尿褲，表現出較大的增長潛力。90 后父母對待生活“精致”的態度，也直接反映在育兒行為上，傾向于結合穿著時間、適用場合與成長階段的特點給寶寶穿戴不同屬性的紙尿褲產品。嬰兒尿褲品牌根據使用場景、功能特性、男寶寶和女寶寶的不同生長特點，以及爬行階段、學步階段、訓練階段的不同行動特點進行了更為細分的產品研發。按場景細分，主要包括日夜分護、游泳專用、夏季酷熱專用等;按功能細分，主要包括敏感肌、預防紅屁屁、訓練尿褲、學步褲、特護紙尿褲等;按人群細分，主要包括男寶/女寶專用、大童專用、早產兒專用等。根據育兒網發布的中國嬰幼兒紙尿褲選擇及使用趨勢白皮書，消費者在挑選高端&超高端嬰兒紙尿褲時重點關注的前五大因素中，滿足細分化需求(如日用夜用、男寶女寶等)位列第一名，其他四項為產品功能(如柔軟性/吸收性/透氣性等)、品牌口碑、權威機構認證和產品成分。