親寶寶：2022年媒體介紹（62頁）.pdf

1、親寶寶 2022年媒體介紹 親寶寶全國策略中心 M a r k e t i n g S t r a t e g i e s 目錄 Contents 關于我們親寶寶2022年戰略升級親寶寶營銷布局個性化生意賦能 關于我們親寶寶 平臺定位 | 發展歷程 | 行業地位 01 平臺介紹 | 產品定位 親寶寶App是孕、育、教一體化家庭育兒服務平臺 孕期要點 系統的科學育兒體系 滿足孕期知識需求 育兒要點 系統的科學育兒體系 育兒知識個性推送 生活交流社區 家庭的育兒交流陣地 經驗分享/達人矩陣 成長記錄空間 記錄寶寶成長每一刻 家人共享/私密安全 不只是服務平臺，更是新一代家庭的育兒方式 01 平臺介

2、紹 | 品牌定位 品牌使命 運用科技的力量幫助家庭更好地關愛和培育孩子 全家育兒科學養育 陪伴成長 成長記錄 鏈接全家人，包括爸爸、媽媽、祖輩、 親友共同參與見證寶寶成長。 智能育兒助手 個性化育兒內容鼓勵爸爸參與育兒， 有效緩解隔代育兒分歧 育兒內容 各大學科專家團傾力打造，保證育兒 內容的科學性、專業性。 孕期內容 由婦產、兒科、營養學等五大學科專 業人員，大數據個性化推送 在家早教 視頻化的早教內容免費為0-6歲家長 提供高質量親子陪伴的指導。 自有品牌 高品質和極致性價比的DTC產品?；?于成長必備清單，直供親寶寶用戶。 01 平臺介紹 | 發展進程 業務開始 加速成長 2013.01

3、 親寶寶APP1.0上線 2013.07 用戶數突破30萬 2014.02 上線育兒功能 2015.06 用戶數突破1000萬 2015.12 新增孕期模式 2016.02 試水母嬰電商 2013-2014 創新突破 2017.04 開放商業廣告合作 2018.01 用戶數突破7000萬 2018.02 自有育兒品牌上線 2019.01 用戶數突破1億 2020.03 啟用新域名，品牌定位升級 2020.12 親寶寶9.0版本升級 2021.01 完成2.5億元D輪融資 由達晨財智和深創投共同投資 全面升級 2015-20162017-20182019-2020年2021 逆勢增長 9年積淀，

4、業已成為母嬰行業影響力No.1的育兒服務平臺 親寶寶收獲1億+年輕家庭用戶的信賴，已穩居母嬰行業No.1 01 平臺介紹 | 行業地位 月均活躍度 親寶寶 MAU 屢創新 高，連續兩年在行業 內保持大幅領先 行業獨占率 2500w20.7% 位居行業第一，是具 有穩固產品競爭力的 體現 新生兒滲透 中國每3個新生兒家 庭就有一個在用親 寶寶 日均活躍度 35%No.1 親寶寶 DAU 超過行 業二、三名達2-3倍， 日活用戶優勢突出 數據來源：極光、Quest Mobile 數據截止2021年11月 Quest Mobile母嬰親子行業日活數據對比2021年主流母嬰親子App行業獨占率對比 親

5、寶寶寶寶樹媽媽網 20.7%10.7%8.5% 01 平臺介紹 | 用戶價值 親寶寶服務的超1億母嬰家庭用戶是母嬰家庭消費的主力軍 用戶年齡 核心用戶 從孕期到寶寶六歲 #生命周期長# 孕期 0-3歲 3歲+ 用戶分布 國內一線城市和 下沉城市用戶密集 #城市分布廣# 一線 二線 三線 及以下 用戶結構 業內唯一擁有年輕家庭 關系圖譜平臺 #家庭共同育兒# 媽媽 爸爸 祖輩 親友 數據來源：親寶寶數據研究中心 親寶寶用戶：5000萬追求科學育兒及生活品質的中國年輕家庭人群 01 平臺介紹 | 市場活動 全方位布局線上線下聯動的市場活動，親寶寶品牌強勢出圈 攜手微信視頻號官方 聯合推出主題活動

6、與墨跡天氣聯合 打造春季防護活動 親寶寶雪梨 #母親節# 霸屏21年CBME嬰童展 臺網綜藝影視雙管齊下，流量聲量雙保障 親寶寶聯合天貓母嬰親子 為河南水患災區捐贈物資 “情暖甘孜 暖心婦兒” 留守兒童專項關愛活動 親寶寶攜手浙江省婦女兒童基金會 關注貧困地區捐贈物資 凝聚公益力量承擔社會責任，給予婦女兒童群體更多關愛和尊重 01 平臺介紹 | 公益項目 鄉村圖書館項目 星寶藍書包孤獨癥公益 以母嬰家庭用戶為核心 與品牌共建新一代家庭的育兒方式 01 平臺介紹 | 營銷使命 用戶增長商業增長 連 接家 庭 營銷使命 2022年戰略升級 全觸點 | 全媒體 | 全渠道 | 全鏈路 02 戰略升級

7、 | 需求變化 母嬰需求呈現多維度升級，營銷服務需全面升級賦能商業增長 個性化 年輕的90、95后父母 對定制化等專業服務 支付意愿較強 品質化娛樂化精準化理性化 商品的質量與口碑 是購買母嬰產品時 關鍵考慮因素 育兒是社交貨幣交付 父母通過創意互動 獲取信息回報 育兒信息堆砌 希望母嬰知識及服務 更高效更精準 育兒理念不斷進步 知識及消費需求 注重科學育兒 親寶寶2022年營銷生態戰略升級 NO.1 NO.3 親寶寶 全域營銷戰略升級 NO.2 NO.4 全觸點 全渠道全鏈路 記錄空間首次開放合作 優質消費者全觸達 全媒體 升級產品創新互動形式 個性化需求全滿足 線上線下整合營銷升級 多渠道

8、服務全協同 面向品牌成長周期鏈路 精細化運營全增長 02 戰略升級 | 全觸點 空間商化合作全方位開啟 親寶寶家庭營銷生態的掘金時代已到來 一向以克制著稱的親寶寶，2022年將以優質廣告 形式開放空間商化合作，構建全觸點營銷生態。 2013年 上線App1.0版本 開啟成長記錄空間 2017年 開放廣告商業合作 2022年 開啟空間商化合作 02 戰略升級 | 全觸點 親寶寶從產品關注人，超高黏性的成長記錄空間為品牌打造營銷新機會 8年，陪伴數千萬寶寶的出生及成長 是新一代家庭的育兒方式 5000w+ 服務年輕家庭 累計上傳視頻 （分鐘） 40億+ 1000w+ 單日上傳數量 （照片/視頻）

9、累計上傳照片 （張數） 100億+ 1000w 親寶寶日活 （行業第一） 數據來源：親寶寶數據研究中心，親寶寶空間數據，截止時間2021年11月 02 戰略升級 | 全觸點 空間商化 | 平臺營銷樞紐，實現公域和私域的注意力融合 靜態開屏視頻開屏記錄空間 空間Tips 視頻縮放 靜態開機內容，同步曝光在記錄空 間空間Tips，品牌優質信息多 點觸達用戶引發關注。 靜態開機融合空間Tips 視頻開機空間二次觸達 動態開屏的優質視頻內容，在用戶 空間右下角自動播放，用戶可點擊 進行二次觀看。 開屏傳播與空間強強聯合 02 戰略升級 | 全觸點 空間商化 | 記錄場景覆蓋，觸達更精準提升品牌傳播效率

10、 記錄空間卡片式廣告 品牌TVC高效傳播視頻互動賽大入口 深植用戶空間場景 瀏覽即可觀看視頻 深植用戶記錄場景 上傳照片引導參與 記錄浮層引流互動賽 02 戰略升級 | 全觸點 空間商化 | 生長記錄融合，與寶寶成長強相關觸達更精準 生長記錄是空間的核心功能之一，貫穿寶寶生長發育各個階段。包括身高、體重、頭圍等多種寶寶生長相關的 記錄功能。同時提供標準生長曲線參考，幫助用戶更好地關注寶寶生長發育。 品牌可以定制與寶寶成長強相關的創意內容，精準觸達用戶，并可作為活動內容觸達入口引導用戶關注內容。 成長空間記錄入口育兒工具記錄入口寶寶生長記錄功能 02 戰略升級 | 全媒體 全媒體-基于獨一無二的

11、科學育兒體系持續創新傳播內容 真正幫助寶爸寶媽踐行科學育兒的個性化育兒指導平臺 專業PGC內容，大數據個性化推送 內容覆蓋孕期及0-6歲孩子不同階段 由婦產、兒科、營養學、發展心理學、 教育學五大學科專業人員組成的育兒 團隊傾力打造 構建科學育兒體系， 圍繞孕、育、教三方面 表達層 應用層 學術層 科學育兒 商品推薦 在家早教 營養食譜育兒問答 育兒知識 孕期要點 02 戰略升級 | 全媒體 創新互動 | 曬娃玩法升級，花樣百變的定制海報讓萌娃一鍵C位出道 低參與門檻既滿足用戶花樣曬娃需求，同時解決品牌在以往的曬圖互動中品牌露出不足的問題 記錄成長節日限定創意雜志品牌場景產品植入 識別寶寶名字

12、和年齡 記錄寶寶成長關鍵期 重要節日限定推出 鎖定朋友圈素材 品牌元素打造創意雜志 寶寶秀場c位出道 結合品牌調性及需求 專屬定制場景海報 產品形象，賣點植入海報 寶寶化身品牌種草官閃亮登場 品牌logo 主頁定制 數據展示 活動詳情 示例視頻 可添加商 品櫥窗 參與入口 0102 0304 沉浸 沉浸式觀看體驗沉浸式觀看體驗 100%100%母嬰人群觸達母嬰人群觸達 裂變 創作者創作內容創作者創作內容 好內容激發更多創作好內容激發更多創作 趣味 品牌定制品牌定制，技術加持技術加持 增強內容互動趣味性增強內容互動趣味性 引爆 優質達人加盟優質達人加盟 空間資源引流空間資源引流 母嬰群體成分純凈

13、，內容產出貼 合度高，高效觸達核心群體 內容高效聚合沉淀，從觀看到參 與一站式沉浸互動體驗，潛移默 化中強化品牌認知 引導用戶結合品牌活動需求參與 內容創作 用戶內容自動分發社區，獲得公 域流量曝光，優質內容吸引更多 用戶參與創作 靜態（動態）水?。河脩襞臄z（上傳） 視頻時強制展示效果 靜態（動態）貼紙：用戶拍攝（上傳） 視頻時可自選效果 AR支持：面部輪廓識別，可定制AR貼紙 BGM添加：支持品牌自有BGM添加 品牌自選優質達人加盟，帶頭創 作打樣，率先引爆效果 官方號（品牌號）發布參賽規則 及獎品清單，激勵用戶參與 空間記錄浮層等非常規商業資源 支持視頻互動賽曝光引流 創新互動 | 視頻互

14、動賽打造全年沉浸式互動體驗，引發高效社交裂變效應 02 戰略升級 | 全媒體 02 戰略升級 | 全媒體 創新互動 | 育兒聯名禮包，實現產品力的疊加引導轉化 聯合定制周歲禮包 互動活動引發情感認同 優質達人種草禮包 私域植入引導用戶申領 優質產品力基于育兒場景構建站內轉化閉環 結合育兒場景定制品牌與親寶寶聯名的育兒禮包，優質產品力整合最大化刺激轉化 多觸點觸達平臺目標用戶，構建教育-種草-購買的站內轉化閉環提升效率 02 戰略升級 | 全渠道 全渠道-與多家機構達成戰略合作，實現站內和站外的全方位循環 樹蘭醫院 整合營銷深度合作 美中宜和 共創活動提供服務 孩子王等門店 打通線下場景提供增值

15、服務 醫院 月子中心線下 - 專家背書賦能營銷- 專業內容影響目標用戶 - 事件營銷資源整合 - 資源協同拓展營銷邊界 攜手親寶寶 - 線下場景精準滲透 - 連接門店賦能賣場升級 02 戰略升級 | 全鏈路 全鏈路-以平臺IP內容為核心輻射整合營銷鏈路 活動 冠名 互動 玩法 內容 授權 轉化 鏈路 重品牌 重轉化 重內容重流量 平臺IP+流量平臺IP+互動 平臺IP+轉化平臺IP+經營 拓展流量的邊界增加品牌新記憶 整合營銷的工具增加后鏈路勢能 全平臺曝光互動賽/話題 電商優惠券 創意賦能私域 曝光型 整合型內容與全鏈路融合 平臺IP新模式 互動型 經營型 02 戰略升級 | 全鏈路 親寶寶

16、2022年商業IP活動一覽 親寶寶專業團隊打造最具平臺影響力的線上線下營銷大事件，強勢引發用戶的參與熱情 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 互動 共創 精準 觸達 營銷 閉環 CNY中國年萌寶趣玩吧親寶星計劃 小小亞運會小小世界杯 舞林萌主爭霸賽（全年互動賽事） 星廚大賽 | 喂愛而來 | 當國潮遇上敦煌 媽媽心選擇 | MOM 練習生 加油吧！爸爸新生第一課 寶貝護衛隊 獨家車友團汽車嘉年華所有寶寶的offer 618驚喜價到11.11大樂透 育兒專家說全民健康打卡大咖有話說 KOC成長營超能星鑒團 同好種草會心動試用館東方星力量 親寶寶營銷布局 場景

17、滲透 | 內容影響 | 高效轉化 | 經營沉淀 親寶寶 營銷生態 多觸點轉化閉環 高效率直擊消費需求 覆蓋家庭全場景 個性化滲透目標用戶 海量優質內容 多維度建設品牌內容 用戶精準運營 價值滲透引導高增長 母嬰家庭場景超級內容矩陣 品效協同閉環品牌私域陣地 超強母嬰家庭營銷生態連接品牌和用戶，構建人群交流通路 03 營銷布局 | 營銷生態 親寶寶LINK母嬰家庭營銷新勢能 重塑母嬰家庭營銷健康生態，實現品牌與用戶的深度連接 Lead 滲透力 母嬰家庭場景 用戶增長 Impact 影響力 平臺內容生態 信賴增長 traNsfer 轉化力 交差關聯閉環 消費增長 Keep 經營力 技術精準運營 商

18、業增長 持續滲透建立閉環 03 營銷布局 | 營銷模型 01 場景滲透 家庭場景全面覆蓋 精準觸達滲透用戶 細分家庭育兒場景，飽和滲透引發關注 成長記錄空間智能育兒內容生活交流社區品牌消費陣地 記錄場景學習場景社交場景消費場景 親友共享私密空間 匯聚母嬰家庭用戶 基于母嬰知識需求 提供精準內容服務 活力社交內容生態 滲透家庭真實生活 消費陣地培養習慣 自有品牌構建信賴 滲透力 | 優質的產品力，四大母嬰家庭場景全面覆蓋 03 營銷布局 | 場景滲透 平臺用戶廣泛覆蓋黃金資源展示第一時間搶占用戶心智 03 營銷布局 | 場景滲透 開機屏 第一時間觸達親寶寶開機用戶 孕育Overlay 第一時間觸

19、達親寶寶學習用戶 活動Banner 第一時間觸達親寶寶社交用戶 細分場景飽和滲透多形式植入場景高效觸達用戶 通過內容及互動全站滲透，將品牌融入萬千家庭的母嬰生活之中 03 營銷布局 | 場景滲透 問答場景 植入孕期話題/育兒問答等 學習場景 植入教育文章底部/評論等 社交場景 植入社區關注/推薦/問答等 010203 圖示僅展示部分細分場景觸達資源，實際可有更多選擇 精準數據個性推薦AIRS2.0智能營銷系統數據賦能 領先行業的 AIRS2.0 智能營銷系統精準洞察人群需求，定制品牌差異化打法 03 營銷布局 | 場景滲透 數據迭代數據應用數據分析數據采集 海量標簽細化人群畫像 挖掘精準需求

20、指導品牌資源優化配置 提高營銷效率 核心數據結合行為數據 豐富數據維度 三大行為 活躍、購物、互動行為偏好 四大基礎 用戶年齡、地域分布、收入 水平、手機型號 五大行業 奶粉、紙尿褲、輔食、洗 護、保健藥品 品牌人群詞包定制 精準觸達目標用戶 個性化溝通素材 精細化投放策略 內容精 準觸達 降低重 復投入 追蹤人群營銷互動行為 優化用戶標簽 優化模型 給用戶推薦更為適合的 素材內容 S-CRM 構建品牌私域流量池 追蹤用戶AIPL消費鏈路 精細運營品牌會員粉絲 02 內容影響 海量內容溝通賦能 高效教育提升信賴 家庭場景知識體系 ，滿足細分需求定制 品牌知識體系搭建原生教育場景植入/定制 合作

21、模式：與品牌橫向細分知識內容體系，將品牌核心知識點植入到知識內容中進行日?？破战逃?03 營銷布局 | 內容影響 孕育要點 By Day 智能用戶教育 針對用戶孕期及育兒關鍵節點推送 個性化教育內容 親子小報 消息版塊第一位教育資源 結合熱點定制科學育兒內容，激發 用戶閱讀興趣實現教育溝通 育兒要點第三位 親子小報副推條 官方號個性化賦能多形式教育內容定制 合作模式：基于品牌調性及官方號人設，定制符合官方號粉絲偏好的內容充分教育用戶 03 營銷布局 | 內容影響 專業人設權威背書通俗易懂的語言傳遞持續教育和長遠影響 三重內容優勢精準影響母嬰家庭人群 S級 S級 甜媽愛生活 A級 A級 Talk

22、姐來了超能隊長試用館長 A級 A級 A級 育兒種草君真相調查君閃光Lady 品牌知識點多形式輸出 合作模式：根據品牌內容需求設計漫畫、動圖、照片及視頻等，搭配 03 營銷布局 | 內容影響 視頻 創意條漫GIF插圖產品照片視頻定制 用生動形象的敘事和科普方 式展現品牌理念及賣點優勢 動態插圖或海報，結合產品 優勢動態展示激發用戶興趣 商用類攝影圖片，為產品拍 攝不同風格的照片匹配內容 根據客戶需求定制視頻，在 平臺各大教育場景分發傳播 聯合打造精品欄目短視頻IP欄目定制品牌主題視頻 合作模式：品牌基于需求選擇能夠滿足營銷目的的主題欄目，結合欄目調性定制主題視頻 03 營銷布局 | 內容影響 好

23、奇實驗室星品開箱記星咖會客廳王牌調查局 專業的測評，走心的分享 多樣測評視頻結果真實可靠 聚焦好物，生動介紹 讓用戶更深入了解產品 與精彩的每個你對話 微綜藝視頻深度趣味對話 生活小常識，調查大揭秘 專業測評短視頻欄目 親寶寶MCN業務多維達人營銷矩陣 03 營銷布局 | 內容影響 行業專家 親寶寶 KOL營銷矩陣 矩陣占比25%，是種草營銷 的信任度擔當，為產品優勢 進行信任背書 頭部KOL 矩陣占比3%，是種草營銷 的影響力擔當，可跨平臺進 行內容傳播擴大影響力 中腰部KOL 矩陣占比45%，是種草營銷 的種草力擔當，對引導產品 優質口碑沉淀有積極影響 優質KOC 矩陣占比27%，是種草營

24、銷 的口碑力擔當，為產品真實 口碑奠定用戶基礎 累計孵化及合作KOL3800位+，全網粉絲覆蓋量1億+ 親寶寶MCN業務專家矩陣構成 03 營銷布局 | 內容影響 親寶寶MCN專家矩陣覆蓋900+行業專家，覆蓋兒科、婦 產科、皮膚科、心理學等多個專業科室，通過專業背書教育、 整合營銷內容，保證品牌內容的專業度和豐富度，提升內容的 專業價值和信賴感。 同時，很多專家已在微博、微信、抖音以及知乎等知名媒體平 臺形成個人影響力，其中各大平臺頭部專家占比21% 80%在職醫生，涵蓋臨床好手 、業內大咖 、 跨界明星 親寶寶MCN專家矩陣構成 平臺原生IP種草專欄，打造內容的專業性及可信度 針對達人及專

25、家多維定制主題專欄，平臺專業種草IP為產品優勢背書種草 03 營銷布局 | 內容影響 同好種草會 品牌海量口碑種草 星咖會客廳 育兒訪談經驗種草 Mom練習生 育兒沙龍線下種草 育兒專家說 專家科普背書種草 全民健康計劃 健康生活打卡種草 達人種草IP專欄專家種草IP專欄 達人豐富的種草形式，提升內容的趣味性及真實性 可通過圖文、視頻等形式進行多維立體生活化種草，內容可匹配產品櫥窗引導轉化 03 營銷布局 | 內容影響 010305 0204 圖文測評好物開箱生活Vlog 趣味條漫成長MV 文字圖片全面種草 視頻開箱儀式種草 生活記錄真實種草 漫畫形式趣味解讀 主題動畫生動展示 櫥窗導流 櫥窗

26、導流 櫥窗導流 70,000+UGC 海量達人積極展示風采 13000w+曝光 項目參與程度空前火爆 500w+種草熱度 刷屏式種草強勢賦能品牌 親寶星計劃 全球星媽年度選拔 03 營銷布局 | 內容影響 創意育兒互動，趣味社交玩法引爆品牌聲量 產品功能結合創意互動開啟更多內容可能，激發用戶群體參與，推動品牌互動升級沉淀口碑 03 營銷布局 | 內容影響 試用體驗欄目互動視頻賽事創意貼紙話題互動 品牌優勢形象化 提升用戶認知 主題視頻互動賽 用戶擴散參與 產品試用體驗 沉淀產品口碑 TAG話題互動 引導UGC內容產出 官方欄目趣味活動 激發用戶興趣 03 高效轉化 交差關聯豐富場景 建立通暢轉

27、化鏈路 構建品效協同閉環，多維引導實現轉化 高效閉環鏈路，品效合一生態承接品牌轉化 03 營銷布局 | 高效轉化 攜手親寶寶 品牌直銷專區 基于C-Hub打造轉化閉環 社群高效轉化 結合裂變和直播玩法帶貨 門店場景整合 打通線下場景提供增值服務 站內 站外線下 品牌專場直播 - 品牌C-Hub直銷產品- 形成教育-互動-購買的營銷閉環 搭建購買頁面 - 社群規模玩法豐富- 配合站內品牌直銷提升轉化效果 開設直銷專區 - 線下母嬰店整合營銷 - 線上服務連接門店實現賣場升級 打通內容轉化路徑縮短用戶轉化通路 合作模式：通過更短營銷路徑和更高傳播效率，連接品牌內容及轉化，助力品牌提速增效 03 營

28、銷布局 | 高效轉化 話題引導試用/購買 KOL內容引導新客注冊 圖文內容引導用戶領券 黃金硬廣引導用戶體驗 科學育兒專場直播賦能轉化 03 營銷布局 | 高效轉化 短期提升產品關注度 品牌形象提升作用弱 核心是優惠力度的競爭 用戶教育+產品種草+用戶忠誠 親寶直播一鏡到底完成 的品牌收割三板斧 專業向用戶心智教育 平臺背書，品牌滲透 以體驗帶動產品銷售 不是流水線式的導購吆喝 | 而是作為品牌破圈的合作伙伴 - 親寶直播 - - 主播帶貨 - 03 營銷布局 | 高效轉化 直播活動打造集用戶教育、互動帶貨于一體的高質量營銷 直播觀看人氣5.6w，人均觀看時長8.1分鐘，粉絲粘度接近薇婭 數據

29、解讀：單場3小時，粉絲黏度對標薇婭大促直播6小時人均觀看時長16分鐘，客單價400+ 星計劃專場直播 觀看人氣10.5w 達人媽媽參與分享育兒經驗 互動率達26% 站內直銷轉化加持構建完善的品效協同閉環 03 營銷布局 | 高效轉化 借勢親寶寶自有品牌電商陣地，開設品 牌直銷專區，實現公域用戶廣泛觸達 公域觸達 在C-Hub開設產品購買入口，通 過私域運營實現內容種草轉化 私域運營 借助站內大數據優勢，追蹤用戶購買 行為，反哺優化觸達及內容種草形式 形成閉環 作為品牌私域陣地的社交貨幣，能量 值可打通購買，提升消費轉化 品牌能量值 品牌C-Hub私域運營中心開設產品直銷專區 購物 04 經營沉

30、淀 運營數據多維賦能 助力品牌商業增長 品牌私域營銷陣地，精準盤活品牌潛客 品牌私域陣地，持續經營助力用戶滲透升級 03 營銷布局 | 經營沉淀 C-Hub 品牌私域 運營中心 口碑增長 全站滲透構建品牌優質口碑 助力信賴增長 消費轉化 消費通路構建打造營銷閉環 提升轉化效率 長效運營 品牌粉絲長期運營提升黏性 反哺品牌建設 用戶觸達 全平臺多場景用戶廣泛觸達 助力用戶增長 內容定制 品牌私域內容體系沉浸教育 提升用戶認知 數據賦能 用戶個性標簽精準觸達溝通 提升營銷效率 共建品牌私域陣地平臺內建設品牌IP陣地 以親寶寶C-Hub承載共建品牌溝通陣地，輸出專業教育內容和口碑，持續經營滲透人群

31、03 營銷布局 | 經營沉淀 陣地性持續性 構建品牌陣地，形式豐富減少距離感， 更好地理解和認知品牌優勢 持續輸出品牌內容深度溝通，全方位影 響用戶心智實現新客轉化 運營服務構建忠誠全年Always on運營服務定制 基于品牌私域陣地調性及粉絲偏好定制專屬粉絲運營機制 03 營銷布局 | 經營沉淀 粉絲互動粉絲任務季度報告精準溝通 實時互動，專業答疑 針對品牌定制溝通策略 運營任務，提升黏性 提升與品牌互動的黏性 數據分析，完善畫像 每個季度產出粉絲行為報告 個性定制，提升效率 針對產品及偏好運營活動 大數據運維，精準數據賦能品牌商業增長 記錄用戶行為數據個性標簽精準投放，持續擴充品牌私域用戶

32、池，促進新客轉化 03 營銷布局 | 經營沉淀 鎖定目標人群，儲蓄新客流量分析人群行為，設置人群動態標簽打通品牌CRM促進新客購買 硬廣點擊 搜索/軟性內容點擊 品牌福利領用 口碑/Buzz產出 品牌數據庫 定向接受硬廣信息者 定向搜索/點擊軟性內容者 口碑/Buzz產出者 福利獲取程度 打卡：品牌偏好者 試用：申領者 領券：潛在新客 教育內容 用戶口碑 新客福利 產品體驗 新客優惠 購買福利 推送 推送 推送 推送 推送 推送 品牌 粉絲 新客 購買 可聯合渠道打通 CRM，定制新客專 享福利 每個產品線匹配核心觸點和內容，分階段多維度觸達影響用戶：即同一用戶在不同階段可多次接觸到豐富的品牌

33、內容 廣告及內容上，可以結合AIRS2.0系統針對不同用戶標簽投放不同的素材和話術 數據調研精準洞察私域用戶問卷調研分析 03 營銷布局 | 經營沉淀 為商業決策提供依據，刺激更多消費需求產生 精準觸點強化用戶認知 持續影響心智 針對私域用戶互動行為 進行用戶調研 深度互動 預埋需求 挖掘 精準觸點 人群調研，喚醒關注意識 精準觸達，影響消費決策 聯合產出調研報告傳遞科學育兒理念提升品牌形象 03 營銷布局 | 經營沉淀 內容方向作用目的 品牌白皮書發布會 親寶寶站內全覆蓋 站外母嬰媒體矩陣 傳播渠道 根據長期用戶互動內容及調研結果，呈 現目前母嬰家庭對寶寶養育以及科學育兒、品牌認 同等層面的

34、認知，指出對應育兒市場現存的問題和 需求指向的提升方向。 通過呈現數據表現出的意識現狀，讓用 戶感知提升科學育兒需要注意的問題，育兒喂養產 品選擇的要點。品牌作為問題的挖掘方與解決者， 以專業形象為用戶帶來解決方案，提升品牌形象。 個性化生意賦能 新銳品牌多維賦能 | 成熟品牌經營增長 04 生意賦能 | 營銷策略 成熟型進展型成長型初創型 爆款觸發關注強化心智認知打造破圈影響生意穩定增長營銷目標 快速觸達核心人群 建立初始聲量與口碑 多矩陣內容強化心智 核心擴散引發口碑裂變 IP賦能快速破圈 全面放大品牌影響力 從品牌營銷向品牌經營進化 C-Hub布局推動全面增長 實現路徑 試用先行吸引核心

35、人群關注 KOC布局種草內容積累口碑 專家官方號 內容矩陣強化品牌認知 話題互動引發全民口碑裂變 發動機 加速器 達人 IP破圈 超級聲量型IP 節點種草型IP 創意大事件IP 互動破圈 視頻互動賽 海報互動 成長MV 創意貼紙 全民品牌任務話題PK C-Hub 高效連接用 戶的橋梁 精細化經營用 戶關系陣地 品牌增長 發動助推品牌增長的引擎 新客增長 口碑增長信任增長 生意增長 連接用戶粉絲經營 營銷策略 品牌發展 擊穿品牌生命全周期，針對性策略多維賦能推動品牌強勢增長 04 生意賦能 | 營銷策略 品牌C-Hub 增長營銷生態 打通觸點 連接用戶 粉絲成長計 劃激活用戶 全面布局 品牌增長

36、 信任增長 口碑增長 新客增長 生意增長 私域 商域 公域 互動激勵 精細運營 內容觸達 綁定平臺原生內容 位保障基礎曝光 打通親寶寶空間； C-Hub粉絲直接觸達 核心大曝光資源 加速全面引爆 品牌內容IP化運營 閱讀，點贊，評論 站內外口碑裂變 品牌話題互動參與 粉絲畫像分析 粉絲進階體系 成熟品牌從營銷向經營進化，以C-Hub為核心布局品牌增長生態 04 生意賦能 | 營銷策略 人群篩選 精細溝通 新客增長 新客增長 品牌話題互動 視頻互動賽成長MV 創意貼紙品牌海報 全民品牌任務 話題PK 粉絲成長計劃 粉絲進階系統升級 制定站內外口碑任務 新粉忠粉鐵粉真愛粉活躍粉 基礎任務高階獎勵優

37、先試用KOC申請口碑任務 每月基礎任務 話題參與任務 站外口碑任務 專屬KOLKOC培養平臺級IP品牌IP 大事件營銷品牌媽媽班 口碑增長生意增長 種子用戶裂變目標群體曝光 關注C-Hub同時彈窗引導粉絲注冊會員 CRM實時對接領取新客專享福利 用戶注冊會員解鎖“粉絲成長計劃” 星品體驗官-新客注冊領取免費試用 AIRS系統追蹤，標記，分素材精細溝通 新客專屬福利新客內容溝通 新客專享 新客注冊立得大額優惠券 會員專享 每月固定優惠券，秒殺等 新客專屬購買禮包（福利版） 粉絲成長計劃積分兌換優惠券 聯名禮包 IP活動聯名禮包 親寶寶聯名禮包 信任增長 內容IP化 專題策劃追更連載合集展示 專家限時問答專場專家小課堂 品牌聯合親寶寶官方IP欄目特別策劃 媽媽種草會創意內容策劃 曝光多元化 育兒要點 親子小報 社區推薦 C-Hub私信 社區關注 空間滲透 品牌專區 大曝光硬廣 AIRS分發 公域曝光私域曝光商域曝光 優質內容二次觸達平臺新客 品牌借助C-Hub生態體系，全面推動品牌增長