藝恩：2015-2021年動畫電影類型研究（40頁）.pdf

1、動畫電影類型研究 藝恩出品 2021年12月 2015-2021年 2 01動畫電影市場分析 動畫電影檔期分析 02 03 動畫電影營銷案例分析 國產動畫電影制作分析 04 3 導語 動畫電影在中國電影市場發展進程中占據穩固地位。 近年受文創產業的積極影響，國產動畫產業實現突破式發展。早在2015年西游記之大 圣歸來到近兩年哪吒之魔童降世、白蛇2：青蛇劫起里程碑式爆款動畫迅速 破圈，“國漫崛起”的大眾聲音從未停歇。 然而單一個案的大獲成功并不能代表整個產業的普遍發展。一方面，國產動畫產量上仍 以低幼親子向為主，成人向賽道仍處藍海；另一方面，良性的國漫產業發展依靠多元化 創新內容輸出。近年爆款國

2、產動畫普遍出自有廣泛受眾基礎的傳統神話改編，表明觀眾 對于全新內容的接受度仍待培養。 誠然“國漫崛起”仍處于起步階段，國產動畫電影工業化之路尚待試驗探索，但相信隨 著優秀的創作先行者入局，資本的支持、觀眾的國漫消費習慣培養國產動畫真正崛起 只是時間問題。 4 01 動畫電影市場分析 5 1995年以前 國產動畫經歷萌芽 期、黃金時代，曾 取得輝煌成就。該 階段傳承民族化創 作風格，水墨、木 偶、剪紙、皮影等 創作形式多樣化， 有“中國動畫學派” 的美譽。 代表作品： 大鬧天宮 哪吒鬧海 金猴降妖 第一階段 1995年2008年 隨著對外開放的進 一步發展，好萊塢、 日本動畫傳入中國， 人才流失

3、，國產動 畫陷入低谷期，偶 有寶蓮燈等國 產商業動畫曇花一 現。 2009年2014年 基于大IP的國產動 畫搬上銀幕，系列 國產動畫取得階段 性成功，但依然未 擺脫幼稚、低劣的 標簽。 2015年2018年 西游記之大圣歸 來取得商業成功， 擺脫了觀眾對國產 動畫低幼、劣質的 刻板印象，帶動國 產動畫電影投拍熱 潮頻現。但該階段 并未帶來國產動畫 整體票房質的飛越。 2019年至今 哪吒之魔童降世 大獲成功，成為國 產動畫電影里程碑 事件，點燃觀眾對 國產本土動畫的熱 情和信心。國產動 畫面向全年齡受眾， 票房天花板實現真 正意義上質的飛越。 代表作品： 獅子王 馬達加斯加 寶蓮燈 代表作品

4、： 喜羊羊系列 熊出沒系列 功夫熊貓系列 代表作品： 西游之大圣歸來 大魚海棠 瘋狂動物城 代表作品： 哪吒之魔童降世 姜子牙 白蛇系列 第二階段 第三階段 第四階段 第五階段 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數說明：本報告重點聚焦動畫片發展的第四、五階段展開研究 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 動畫電影市場發展歷經五個階段，國漫崛起之勢初現 6 近7年動畫電影市占率均值12%，受單片影響波動大 近年動畫電影年票房產出45億左右，市場占有率10%15%，受單片影響有所波動； 2016年瘋狂動物城功夫熊貓3雙片貢獻動畫市場四成，將年度動畫電影票房拉升至 70.7億；2019年，里

5、程碑式國漫哪吒之魔童降世帶動全年動畫電影產出達117.7億。 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 44.1 70.7 48.5 41.8 117.7 28.7 42.2 45.5% 60.4% -31.5%-13.7% 181.7% -75.6% 47.0% -300% -250% -200% -150% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 0 20 40 60 80 100 120 140 2015201620172018201920202021 票房（億）增減

6、幅 6% 7%6% 14% 28% 26% 25% 22% 16%18% 27% 9% 19% 27% 29% 34% 43% 39% 26% 14% 15% 13% 10% 16% 9% 7% 18% 14% 10% 12% 8% 3% 3% 4% 5%4% 2015201620172018201920202021 其他 科幻 奇幻 愛情 動畫 戰爭 動作 喜劇 劇情 2015-2021年動畫電影票房2015-2021年類型電影票房結構 7 動畫電影頭部效應凸顯，過億票房動畫數量約1520% source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021

7、.12 藝恩 ENDATA Inc. 票房體量2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 10億以上2211 5-10億331132 2-5億2515823 1-2億3367726 5000萬-1億9777138 5000萬以下37463942552540 數量總計54665662753359 2015-2021年各體量動畫電影數量分布 35% 46% 43% 53% 47% 23% 11% 15% 21% 30% 17% 22% 4% 36% 22% 24% 24% 10% 4% 17% 25% 8% 8% 22% 15% 7% 10% 12% 7% 15% 11%

8、 8% 13%12% 6% 9%9% 2015201620172018201920202021 5000萬以下5000萬-1億1-2億 2-5億5-10億10億以上 2015-2021年各體量動畫電影票房結構 除2020年疫情外，每年上映動畫電影55-65部。其中，過億動畫每年8-15部，數量約占 15%20%，貢獻年度動畫電影總票房的8595%。 8 國產動畫票房份額強勢上揚 2015-2019年進口動畫引進數量逐年攀升，2019年上映數量反超國產片，2020年后受疫情 影響，引進數量大幅下降； 進口動畫票房占比整體呈下降趨勢，特別是2019年以后，受北美疫情和國漫爆款上升雙重影 響，進口動

9、畫票房呈持續下降趨勢。 13 2324 27 42 15 21 41 43 32 35 33 18 38 2015201620172018201920202021 進口片國產片 54% 66% 71% 61% 39% 43% 33% 46% 34% 29% 39% 61% 57% 67% 2015201620172018201920202021 進口片國產片 2015-2021年國產 VS. 進口動畫電影數量2015-2021年國產 VS. 進口動畫電影票房占比 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA In

10、c. 9 進口動畫票房貢獻主要來自美國、日本；引進數量和票 房份額上，美國動畫保持穩定、日本動畫有所提升 進口動畫票房主要來自美國和日本動畫。 - 美國動畫以好萊塢分賬片為主，除近兩年受疫情影響外，引進數量和票房份額保持穩定； - 日本動畫主要以買斷形式，近年引進數量大幅激增，市場票房份額有所提高。 7 9 9 12 11 6 7 2 9 6 6 17 7 84 5 9 9 14 2 6 2015201620172018201920202021 美國日本其他 62% 76% 82% 73% 61% 75% 42% 26% 22% 11% 21% 37% 24% 56% 201520162017

11、2018201920202021 美國日本其他 2015-2021年分國別進口動畫票房2015-2021年分國別進口動畫電影數量 13 23 24 27 42 15 21 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 23億 47億 35億 25億 46億 13億 13億 10 0.3 3.9* 1.2 0.8 2.0 0.7 1.0 1.2 3.3 2.3 89% 48% 6% 52% 20% 5% 80% 國產美國日本 親子動畫全齡化/合家歡動畫年輕向動畫 37% 26% 55% 74% 41% 8

12、% 59% 國產美國日本 親子動畫 全齡化/合家 歡動畫 年輕向動畫 整體 2015-2021年上映不同國別動畫電影 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數*國產全齡化/合家歡動畫片均票房不含哪吒之魔童降世，含哪吒之魔童降世片均7.0億，數據截至時間： 2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 數量結構票房結構片均票房 國產美國日本 單位：億元 國產動畫呈現親子、全齡化、年輕向三足鼎立發展態勢，但數量上仍以低幼親子類動畫為主， 內容變現能力偏低。除熊出沒系列外，其他親子類國產動畫票房均在2億以下； 美國動畫的成功主要源自合家歡類屬性及精品化制作； 日

13、本動畫在引進上以年輕向成人動畫為主，全年齡/合家歡動畫為輔，無親子類動畫。 國產動畫數量上仍以低幼親子為主；美國動畫的成功源 自合家歡屬性及精品制作；日本動畫引進無親子類 11 瘋狂動物城15.4億、冰雪奇緣28.6億 尋夢環游記12.3億、超人總動員23.5億 神偷奶爸310.4億、小黃人大眼萌4.4億 蜘蛛俠：平行宇宙4.3億、比得兔22.0億 馴龍高手33.7億、瘋狂原始人23.5億 憤怒的小鳥5.1億、精靈旅社32.2億 冰川時代54.5億、公牛歷險記1.7億 憤怒的小鳥21.4億 貓和老鼠1.0億 代表作品TOP2 迪士尼、皮克斯、照明娛樂是美國引進動畫的重要出品 廠商 source

14、：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，主出品廠商按照影片發行通知第一順位進行統計，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 46.8 （36%） 24.0 （19%） 22.3 （17%） 9.7 （7%） 8.9 （7%） 8.6 （7%） 7.2 （6%） 1.4 （1%） 1.0 （1%） 迪士尼 皮克斯 照明娛樂 哥倫比亞 夢工場 索尼 二十世紀福斯 芬蘭羅威歐 華納兄弟 2015-2021年票房過億美國動畫主出品公司 8 6 5 4 3 3 3 1 1 動畫數量 5.8 4.0 4.5 2.4 3.0 2.9 2.4 1.4 1.0 片均

15、票房(億) 2015-2019年票房過億美國動畫共計33部，其中迪士尼占8部，其次是皮克斯、照明娛樂， 分別占6部、5部； 迪士尼出品動畫票房占過億美國動畫36%，占比最高；其次是皮克斯、照明娛樂。三家累計 占比72%。其他廠商出品動畫國內票房均在5億及以下。 累計票房(億) 12 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 經典動漫IP衍生 宮崎駿系列 新海誠系列 名導演系列 2015-2021年票房過億日本動畫 經典動漫IP衍生、知名漫畫家創作執導是高票房日本動 畫的主要來源 票房占日本動畫52%

16、票房占日本動畫30% 日本動畫的成功源自日本成熟動漫產業所提供的充足IP，及動漫改編電影制作模式日臻成熟。 國內過億日本動畫主要來自經典動漫IP衍生（如哆啦A夢、名偵探柯南系列等），其次是知名 漫畫家創作執導（主要為新海誠、宮崎駿），兩類動畫貢獻日本動畫總票房超八成。 上映日期電影名稱票房（億） 2016/12/2你的名字。5.77 2019/11/1天氣之子2.88 2019/6/21千與千尋4.88 2018/12/14龍貓1.74 上映日期電影名稱票房（億） 2015/5/28哆啦A夢：伴我同行5.30 2021/5/28哆啦A夢：伴我同行22.78 2018/6/1哆啦A夢：大雄的金銀

17、島2.09 2017/5/30 哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險1.49 2019/6/1哆啦A夢：大雄的月球探險記1.31 2016/7/22哆啦A夢：新大雄的日本誕生1.04 2019/9/13名偵探柯南：紺青之拳2.32 2021/4/17名偵探柯南：緋色的子彈2.16 2018/11/9名偵探柯南：零的執行人1.27 2019/10/18航海王：狂熱行動2.05 2016/11/11航海王之黃金城1.07 2020/10/30數碼寶貝大冒險：最后的進化1.25 2019/3/17夏目友人帳1.15 2016/2/18火影忍者劇場版：博人傳1.03 13 觀眾對動畫片的口碑評分普遍偏高，

18、表明觀眾對動畫電 影包容度高，但依靠口碑實現票房逆襲難度相對較大 6.7 6.9 7.0 7.3 7.3 7.5 7.7 6.7 7.1 7.4 7.9 7.5 8.3 8.4 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0 1000萬以下 1000萬-1億1-3億3-6億6-10億10-20億20億及以上 市場均值動畫喜劇動作愛情 2016-2021年各體量類型片藝恩口碑指數 觀眾對動畫片的口碑評分普遍偏高。根據歷史數據，不同票房體量動畫片藝恩口碑指數均 遠超市場均值，主要因為觀眾對動畫電影包容度較高； 相對來看，動作片票房受影片本體口碑影響較大，愛情片票房體量受口碑驅動影響弱于其 他類型片。 so

19、urce：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年9月17日，藝恩口碑指數截至影片上映1個月，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 14 國產動畫下沉潛力強，遠超進口 國產動畫以其本土化優勢，在放映市場具備較強下沉潛力。2015-2021年國產動畫三線及以 下人次占比47%，高出大盤4個百分點。且隨著影院建設，逐年呈明顯下沉趨勢，比進口動 畫下沉比例高13個百分點； 進口動畫相對在一二線更具號召力。2015-2021年進口動畫一二線人次占比63%，高出大盤 7個百分點。 2015-2021年國產VS.進口動畫三線及以下人次占比 source：藝恩電影智庫，藝恩娛

20、數數據截至時間：2021年11月28日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 49% 46% 44%44% 43% 41% 39% 46% 46% 44% 42% 41% 39% 37% 52% 50% 47% 50% 49% 44% 39% 39% 41% 39% 37% 38% 36% 35% 2021202020192018201720162015 大盤動畫整體國產動畫進口動畫 16%17% 14% 20% 40% 41% 39% 43% 43% 42% 47% 37% 大盤動畫整體國產動畫進口動畫 一線二線三線及以下 2015-2021年分級城市人次結構 15 02 國產動畫電

21、影制作分析 16 IP改編動畫市場優勢突出漫改是國產IP改編主流形 式；傳統神話改編具備更廣泛受眾基礎、票房優勢明顯 IP改編動畫市場優勢突出。2015年-2021年，有IP改編基礎的國產動畫共計上映96部，占國 產動畫上映數量40%，票房貢獻占國產動畫總票房81%（剔除哪吒貢獻75%）； 漫改是國產IP改編動畫的主流形式。 近年漫改國產動畫45部，熊出沒系列票房最高； 傳統神話改編具備更廣泛的受眾基礎、票房優勢明顯。哪吒、姜子牙、西游之大 圣歸來均由中國傳統神話改編。 2015-2021年國產動畫電影內容改編形式數量分布 各票房體量部數 代表作品TOP3 5億以上 2-5億 1-2億5千萬-

22、1億1千-5千萬 1千萬以下 433111410 熊出沒系列 3-7億 羅小黑戰記3.2億 新大頭兒子和小頭爸爸31.6億 12812 大魚海棠5.8億 全職高手之巔峰榮耀0.9億 新灰姑娘0.6億 42148 哪吒之魔童降世50.4億 姜子牙16.0億 西游記之大圣歸來9.6億 1134 賽爾號大電影系列0.3-1.1億 豆福傳0.16億 妙先生0.13億 1594089 功夫熊貓310.0億 許愿神龍1.7億 雪人奇緣1.5億 19%（45部） 10%（23部） 8%（19部） 4%（9部） 60%（144部） 動漫改編 文學改編 傳統神話改編 其他改編 原創 source：藝恩電影智庫，

23、藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費；本章節國產動畫電影統計口徑包含中外合拍動畫 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 17 國產系列動畫以親子向為主；全齡化系列動畫數量偏少， 但票房爆發力強、影響力高 親子 24% 親子 65% 全齡化3% 全齡化3% 年 輕 0% 年輕5% 藍色：系列動畫 灰色：非系列動畫 數量結構 親子 27% 親子 10% 全齡化 46% 全齡化 9% 年輕1% 年輕7% 票房結構 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數封神宇宙系列動畫指哪吒之魔童降世和姜子牙，數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費； 本章節國產動畫電影

24、統計口徑包含中外合拍動畫 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 國產系列動畫以親子向為主。2015-2021年系列動畫占國產動畫總量27%，其中親子系列動 畫數量近九成； 國產親子動畫中，系列動畫優勢明顯。國產親子系列動畫及非系列動畫數量和票房倒掛明顯。 親子系列動畫以24%的數量占比貢獻27%的票房，親子非系列動畫以65%的數量占比貢獻僅 有10%的票房； 國產全齡化系列動畫數量偏少，但票房爆發力強、影響力高。如封神宇宙系列、白蛇系列。 2015-2021年國產動畫數量及票房結構 18 封神宇宙系列開啟國產動畫新的里程碑，全年齡系列化 成國漫新機會 source：藝恩電影智庫，藝恩娛

25、數 ；封神宇宙系列指哪吒之魔童降世和姜子牙 數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費；本章節國產動畫電影統計口徑包含中外合拍動畫 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 66.4 30.3 10.5 10.0 3.4 2.1 2.1 2.0 1.7 1.7 1.3 1.0 1.0 0.9 0.8 封神宇宙系列 熊出沒系列 白蛇系列 功夫熊貓系列 新大頭兒子和小頭爸爸系列 貝肯熊系列 豬豬俠大電影系列 賽爾號大電影系列 神秘世界歷險記系列 潛艇總動員系列 十萬個冷笑話系列 麥兜系列 大耳朵圖圖系列 鋼鐵飛龍系列 洛克王國系列 2 6 2 1 3 2 4 3 2 4 1 2 2

26、 2 1 上映部數片均票房（億）累計票房（億） 331,900 50,436 52,376 100,200 11,403 10,391 5,173 6,566 8,514 4,227 13,364 5,226 4,865 4,270 7,698 2015-2021年國產系列動畫（含合拍）票房TOP15 2019年哪吒之魔童降世開啟全齡化國產系列動畫新篇章，但國產系列動畫仍以親子向為 主。親子系列動畫中，除“熊出沒”“新大頭兒子和小頭爸爸”“貝肯熊”系列外，其他系 列片均票房均未過億； 2015-2021年國產系列動畫票房TOP15中，僅“封神宇宙”“白蛇”“功夫熊貓”3個系列 為全年齡化動畫；

27、“十萬個冷笑話”個系列為年輕向動畫。 19 光線、華強動畫、追光人是國內頭部動畫電影出品廠商 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，主出品廠商按照影片發行通知第一順位進行統計，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 74.7 31.0 10.5 10.3 9.6 5.8 3.2 2.6 2.5 1.8 光線影業 華強動畫 追光人 中影 橫店影視 追光影業 基因映畫 上影集團 萬達影視 環球數碼 2015-2021年主出品國產動畫電影累計票房TOP10影視公司 9 7 5 6 1 1 1 5 3 5 動畫數量 哪吒之魔童降世50.4億、

28、姜子牙16.0億 熊出沒系列6部 3-7億、傭之城6,993萬 白蛇：緣起4.7億、新神榜：哪吒重生4.6億 功夫熊貓310.0億、摩爾莊園31,064萬 西游記之大圣歸來9.6億 白蛇2：青蛇劫起5.8億 羅小黑戰記3.2億 阿凡提之奇緣歷險7,842萬、黑貓警長之翡翠之星7,197萬 新大頭兒子和小頭爸爸31.6億、海底小縱隊：火焰之環5,326萬 潛艇總動員：海底兩萬里7,281萬、潛艇總動員5：時光寶盒4,709萬 代表作品TOP2累計票房（億） 光線在動畫電影品類中影響力最高。其出品哪吒之魔童降世目前創下國內影史票房第4； 華強動畫憑借頭部親子動畫“熊出沒”系列居國產動畫電影總票房第

29、2； 追光人開啟動畫創作轉型。從早期小門神、阿唐奇遇記等親子動畫，近年向白 蛇緣起、新神榜：哪吒重生等成人向動畫轉變，居國產動畫電影總票房第3。 20 哪吒之魔童降世, 50.4 姜子牙, 16.0 大魚海棠, 5.7 大護法, 0.9 昨日青空, 0.8 洛克王國4, 0.8 賽爾號5, 0.6 精靈王座, 0.3 妙先生, 0.1 我叫哀木涕之山口山戰記, 0.1 果寶特攻之水果大逃亡, 0.1 24% 37% 20% 25% 27% 12% 10% 10% 18% 16% 數量票房 動畫喜劇劇情青春其他 光線致力于動漫IP系列化衍生布局，長線打造年輕向、 全年齡化國漫新經典 2015-2

30、021年光線主投主控國產動畫項目一覽 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，光線產品線結構按單一主類型進行統計、統計范圍為光線主投/主控國產 片；票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 光線布局“青春戰略”,以動畫、喜劇、青春片及現實題材為主的劇情片為四大核心產品； 動畫品類布局上，光線2015年成立了動漫集團“彩條屋影業”，以“快樂奇幻”為主要作 品風格，并相繼投資了十月文化、彼岸天、可可豆動畫、玄機科技等國內知名動畫制作公 司，先后成功出品了大魚海棠、哪吒、姜子牙等爆款動畫，并通過海外影片 引進業務成功宣發了你的名字。、千與千尋、

31、天氣之子、崖上的波妞等 多部優秀日本動畫，成為國內布局動畫電影最早、最成熟的電影廠商。 2015-2021年光線產品線結構 2015201620172018201920202021 單位：億元 21 0 動畫電影檔期分析 22 暑期檔7、8月是動畫電影上映高峰，亦是易出爆款的 月份；5月、9月上映動畫數量相對偏少，大盤較冷 動畫電影因其大多面向親子、年輕群體的受眾特性，在檔期選擇上向7、8月暑期檔傾斜。該檔 期亦是易出爆款的月份，如哪吒之魔童降世、白蛇2、神偷奶爸3等； 2月春節檔合家觀影屬性強，“熊出沒”系列帶動春節動畫大盤攀升； 11月、12月年末賀歲檔上映動畫電影數量僅次于暑期檔，動畫大

32、盤體量僅次于暑期、春節； 5月、9月動畫大盤較冷，上映動畫電影數量相對較少。 55 2 7 4 7 9 7 4 5 4 6 2 5 3 7 4 6 7 4 8 4 6 6 9 6 5 6 7 7 2 4 5 5 0 7 4 10 3 6 7 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 2018-2021年分月新上映動畫數量 2021202020192018 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數2020年受疫情影響，數據僅供參考數據截至時間：2021年11月21日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 4.8 11.0 2.4 3.2 2.5 5.0 6

33、.7 3.7 0.8 1.4 0.7 2.9 0.3 1.1 0.6 16.4 3.4 3.9 6.2 9.1 6.3 1.3 0.8 7.4 25.3 37.2 8.4 3.8 9.2 2.8 2.3 7.0 2.8 1.6 0.4 5.8 3.6 4.6 0.8 2.7 3.7 6.6 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2018-2021年分月動畫電影票房走勢 2021202020192018 單位：億元 23 暑期檔：動畫大盤均值17億，頭部以全年齡向為主 歷年暑期檔上映動畫約20-25部，受默認7月國產片保護月影響，國產動畫數量超進口； 除2019年受哪吒帶動及2

34、020年受疫情影響外，暑期檔動畫大盤體量均值為17億，占暑期 檔總票房14%左右； 檔期動畫市場集中度高，票房TOP3動畫貢獻動畫大盤超五成，且頭部動畫以全年齡向為主。 2018-2021年暑期檔動畫電影票房結構 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數2020年受疫情影響，數據僅供參考數據截至時間：2021年11月21日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 17.1 21.2 17.2 13.9 69.9 1.4 15.5 14% 17% 11% 8% 39% 4% 21% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% - 20.0 4

35、0.0 60.0 80.0 100.0 120.0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 動畫票房（億）票房貢獻 2015-2021年暑期檔動畫電影票房 超人總動員2 26% 哪吒之魔童降 世 67% 白蛇2 36% 獅子王12% 比得兔2 13% 精靈旅社3 14% 千與千尋7% 45% 14% 41% 201820192021 第1名第2名第3名其他 哆啦A夢：大雄 的金銀島15% 哆啦A夢伴我同 行2 10% 新上映動 畫部數 國產16 16 9 13 8 0 15 進口2 6 3 8 13 0 8 24 1.04 0.75 0.60 1.26 1.00

36、0.78 201520162017201820192021 動畫電影票房其他影片票房 1.42 1.48 1.65 2.13 3.63 1.44 單位：億元 六一檔：動畫大盤體量1億左右，排名3名及以外動畫 單日票房不足1000萬；國產動畫以親子向為主 除2020年外，“哆啦A夢”系列2017-2021年連續4年六一期間上映，檔期票房5500-8500萬； “潛艇總動員”系列電影8部均選擇六一檔上映，檔期票房1200-3500萬； 檔期排名第三及以外動畫電影，檔期票房均不足1000萬。 2018-2021年六一檔動畫電影票房結構 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數2020年受疫情影響，數據僅

37、供參考數據截至時間：2021年11月21日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 2015-2021年六一檔電影票房 哆啦A夢：大 雄的金銀島 66% 哆啦A夢：大 雄的月球探 險記 68% 哆啦A夢：伴 我同行2 71% 魔鏡奇緣2 8%9% 5% 201820192021 第1名第2名第3名其他 潛艇總動員：海 底兩萬里26% 瘋狂丑小鴨2 10% 新上映動 畫部數 潛艇總動員：外 星寶貝計劃13% 巧虎大飛船歷險記10% 國產0 3 0 2 2 0 進口0 0 1 1 1 1 潛艇總動員： 地心游記 20% 25 賀歲檔：近年定檔賀歲動畫以進口片居多，國產動畫 多為親子向，市場空

38、間較小 賀歲檔動畫票房貢獻市場大盤15%-20%； 近2年賀歲檔進口動畫上映數量遠超國產，頭部進口動畫占賀歲檔動畫總票房超80%； 國產動畫以親子向居多，市場空間較小。 2018-2020年賀歲檔檔動畫電影票房結構 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 0.8 8.6 12.6 5.8 8.0 5.8 2% 18% 20% 15%16% 12% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% - 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0 20

39、.0 2015 2016 2017 2018 2019 2020 動畫票房（億）票房貢獻 2015-2020年賀歲檔動畫電影票房 蜘蛛俠：平行 宇宙 61% 冰雪奇緣2 94% 瘋狂原始人2 59% 心靈奇旅14% 綠毛怪格林奇4% 小羊肖恩2 1% 7% 3% 17% 201820192021 第1名第2名第3名其他 龍貓 28% 哆啦A夢：大雄 的新恐龍14% 國產2 2 3 4 2 2 進口1 4 3 3 7 6 新上映動 畫部數 若能與你共乘海 浪之上2% 26 0 動畫電影營銷案例分析 27 片名：姜子牙 國家地區：中國大陸 作品類型：劇情/動畫/奇幻 上映日期：2020-10-01

40、（中國大陸） 片長：110 min 導演：程騰、李煒 配音演員： 鄭希、楊凝、圖特哈蒙、閻么么、季冠霖、 姜廣濤等 發行公司：北京光線影業有限公司、天津貓眼微影文 化傳媒有限公司等 基本信息 姜子牙影片分析 28 49% 45% 37% 30% 27% 24% 22% 21% 37% 40% 47% 51% 54% 55%55% 55% 41% 6%9% 9% 9%10% 11% 11%12% 30日1日2日3日4日5日6日7日8日 姜子牙我和我的家鄉奪冠 2020年國慶檔票房份額走勢 動 畫 電 影 單 日 票 房 紀 錄 連 續 兩 日 破 三 億 動 畫 電 影 首 周 票 房 紀 錄

41、最 快 破 十 億 動 畫 電 影 連 續 五 日 破 億 動 畫 電 影 票 房 前 三 國 慶 檔 票 房 亞 軍 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 歷史動畫首日票房TOP10 影片名稱 首日票房 （萬） 首周票房 （萬） 累計票房 （億） 姜子牙36,146 103,635 16.03 哪吒之魔童降世14,450 66,499 50.35 神偷奶爸313,779 44,076 10.38 小黃人大眼萌11,656 31,707 4.36 功夫熊貓310,724 33,868 10.03

42、 獅子王(2019)9,690 37,170 8.34 哆啦A夢：大雄的金銀島8,391 15,733 2.09 你的名字。7,646 28,499 5.77 熊出沒變形記7,613 20,854 6.06 冰雪奇緣27,410 37,461 8.61 上映表現：借勢哪吒流量紅利及題材內容獨特性， 占領檔期票房高地，首日票房中國影史動畫第一 姜子牙經歷疫情改檔，最終于2020年國慶檔上映，憑借哪吒的強勢流量紅利及影片 內容題材的獨特性，爆發式開局成為中國影史動畫電影首日票房冠軍； 此后接連打破動畫電影首周票房紀錄、最快破十億動畫電影、動畫電影影史前三等新紀錄。 29 9% 33% 29% 14

43、% 6% 9% 89 99 94 100 123 140 -5000% 0% 5000% 10000% 15000% 0 0 0 0 0 1 1 17歲以下 18-23歲 24-29歲 30-35歲 36-41歲 42歲以上 占比 TGI 姜子牙用戶畫像 親子用戶（家長購票） source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 上映表現（續）：“受眾錯配”口碑失利，但因檔期親 子電影缺失，未遭遇排片票房斷崖式下滑 因影片營銷強綁定哪吒為觀眾帶來“適合親子觀影”的錯誤預期，藝恩畫像數據顯示， 姜子牙核心用戶偏向親子群體，與影片本

44、體形成“受眾錯配”。映后1周藝恩口碑指數 6.7，遠低哪吒（8.4） ； 盡管姜子牙遭遇口碑爭議，但檔期缺少適合孩子看的親子電影，姜子牙仍為親子觀 影的重要選擇，未遭遇排片票房斷崖式下跌。 正向： -世界觀宏大，特效震撼，畫面美 -富有情感，寓意深刻、有內涵 -國漫崛起，支持國產動畫 -姜子牙又帥又正 -四不相形象討喜 -結尾彩蛋精彩 負向： -蹭哪吒熱度，遠低預期 -劇情單薄，節奏拖沓，缺乏燃點 -敘事邏輯混亂，主題表達不清晰 -神話改編過度，深意浮于表面 -過于成人化，孩子看不懂 -部分鏡頭恐怖暴力，不適合孩子觀看 -缺乏幽默元素 -不滿意申公豹被洗白 姜子牙全網輿情 30 姜子牙組局神仙

45、年夜飯視頻 突出姜子牙“強迫癥”暖男形象， 樹立大眾對角色人設初始認知 “神仙天團”出道快樂似神仙MV 通過融入街舞、魔性等元素，吸引二次元、 年輕、下沉觀眾 營銷亮點一：通過IP聯動，樹立角色大眾認知；深化二 次元、年輕下沉用戶；傳遞國漫崛起情緒形成全民熱度 姜子牙營銷上緊貼超國民級影片哪吒及西游之大圣歸來，強化IP聯動，旨在： 1、通過IP聯動，強調姜子牙的角色營銷，突出姜子牙“強迫癥”暖男形象，形成對姜子牙 的大眾認知； 2、通過融入街舞、魔性等元素，專注提升二次元、年輕、下沉觀眾熱度； 3、構建封神宇宙觀，傳遞“國漫崛起”情緒，形成全民熱度； 但捆綁哪吒是把雙刃劍。因缺乏對觀眾的正確引

46、導，導致映后“受眾錯配”遭遇口碑反噬。 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數內容通過營銷信息分析得出 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 樹立姜子牙大眾形象認知 專注提升二次元、年輕、下沉觀眾熱度 傳遞“國漫崛 起”情緒，形 成全民熱度 第一階段第二階段全周期 31 營銷亮點二：展現影片本體品質，力證國漫崛起硬實力 姜子牙在營銷上通過展現影片本體品質，有力證明其國漫崛起硬實力。 -通過物料突出唯美畫風質感，展現獨有東方美學； -通過發布季冠霖等配音陣容配音現場視頻等方式，展現制作團隊專業實力，引發用戶點贊； -通過對影片物料的細節解讀，突出影片品質，并吸引觀眾通過影院觀影深入挖掘；

47、-圍繞影片姜子牙變身等燃、爽名場面展開營銷，推出特效濾鏡，吸引用戶自發二創。 突出唯美國風質感 通過平面、視頻物料突出屬 于國民特有的東方美學，與 進口動畫形成差異 傳遞主創團隊專業實力 通過制作團隊、配音陣容 等主創團隊介紹，展現影 片制作班底專業實力 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數內容通過營銷信息分析得出 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 強調制作細節精益求精 通過對海報、視頻中追求極 致的細節解讀，突出影片品 質，并吸引觀眾通過影院觀 影深入挖掘 展現燃、爽名場面 推出#姜子牙變身#特效貼 紙，重現姜子牙變身燃、爽 名場面，引發明星及路人自 發二創 32 片名：熊出沒：

48、狂野大陸 國家地區：中國大陸 作品類型：喜劇/科幻/動畫 上映日期：2021-02-12（中國大陸） 片長：99 min 導演：丁亮、邵和麒 配音演員： 張偉、張秉君、譚笑、饒依格、朱光祖等 發行公司：中國電影股份有限公司、北京聯瑞影業有 限公司、聯瑞（上海）影業有限公司、天津貓眼微影 文化傳媒有限公司、浙江橫店影業有限公司、樂創影 業（天津）有限公司、華強方特（深圳）動漫有限公 司等 基本信息 熊出沒：狂野大陸影片分析 33 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 上映1天 上映2天 上映3天 上映4天 上映5天 上映6天 上映7天 上映8天 上映9天 上映10天 上映11天 上映1

49、2天 上映13天 上映14天 “熊出沒”系列5億+影片日票房趨勢 熊出沒 狂野大陸（2021）熊出沒 原始時代（2019） 熊出沒 變形記（2018）熊出沒之奇幻空間 上映表現：延續7年最長兒童國漫系列，市場競爭力強勁 “熊出沒”系列作為親子頭部IP，連續7年保持強勁市場競爭力。該系列自2017年起，檔期 策略由年末寒假檔調整至春節檔上映后，票房連續4年保持在5-7億水平； 最近一部2021年上映的熊出沒狂野大陸累計票房6.0億，位居該系列票房第3。 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數數據截至時間：2021年11月21日，票房數據含服務費 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 2.5 3.0 2.9 5.2 6.1 7.2 6.0 熊出沒之奪寶熊兵(2014) 熊出沒之雪嶺熊風(2015) 熊出沒之熊心歸來(2016) 熊出沒之奇幻空間(2017) 熊出沒變形記(2018) 熊出沒原始時代(2019) 熊出沒狂野大陸(2021) “熊出沒”系列動畫電影票房 1 2 3 單位：億元單位：億元 34 source：藝恩電影智庫，藝恩娛數內容通過營銷信息分析得出 2021.12 藝恩 ENDATA Inc. 營銷亮點一：強化兒童渠道露出，激發“小手拉大手” 通過映前強化電視少兒頻道、主題影院等兒童渠道露出，激發兒童觀影欲望及口碑