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IAB：2022年美國數字廣告生態系統展望報告（英文版）（30頁）.pdf

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IAB：2022年美國數字廣告生態系統展望報告（英文版）（30頁）.pdf

美國數字廣告業在另一年的兩位數增長的情況下違背了預期，預計在2021，預計將在艱難的一年仍然是一個亮點。然而，地震變化正在逼近。行業領袖敦促我們所有人關注不斷變化的消費者預期、監管改革以及明確而現實的人才危機或風險不僅是增長，還有相關性。實驗室和普華永道對數字圖書館內大約20位思想領袖進行了采訪廣告生態系統，在為2022年的成功進行戰略規劃時，圍繞三個關鍵領域達成共識：消費者對數字廣告的容忍度(以及對數字廣告的期望)的下降正在影響廣告支持的媒體和娛樂品牌的受眾構成和規模。以消費者為中心發展就在眼前，應該包括開發新的廣告格式/資源/合作伙伴關系。聯邦政府的關注，以及該行業的熱切關注，需要重新構思隱私政策的監管變化，并為圍墻花園的額外行動做好準備。3.需要制定新的或更高的公司政策。激烈的競爭和當前吸引和培養人才的緊迫感也必須得到平衡

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