益普索：爆款智造的5D策略（2021）（13頁）.pdf

1、日期改成 1 December 202102 IPSOS | Doc Name定義爆款01透過現象看本質，爆款的實質是什么忙碌生活中的調味品，便捷和風味平衡的精品咖啡，面向有想法、對生活質量有追求的90后年輕人實質5年估值超150億美元。五大工廠計劃總投資55億元，投產后年總產能超過50億瓶內含物成本更高一點，品質更高一些，感受到用心和有愛的產品，和消費者是默契的關系，也是更懂消費者的品牌盲盒，IP，225%復合收益率，疫情全年3億元利潤，2020年香港上市，開盤當日市值破千億創造潮流，傳遞美好，和消費者是戀人關系，是一種陪伴不孤單的感覺，IP也是追求最好的極致國潮風，極致性價比，天貓618

2、一 小時就榮登天貓彩妝Top1，反超國際大牌，國貨之光Unlimited beauty（美不設限）平視用戶，朋友和顧問的陪伴，品牌陪伴下自由輕松的探索，打破成見和束縛表象2019雙十一登頂咖啡類榜首，2020年618力壓雀巢和星巴克，成為沖調大類第一名爆款并不只是靈光一現，而是讓本就生根在我們內心的種子發芽多年創新經驗，服務全球市場，益普索帶來爆款之道40+年創新經驗90+全球市場GRIT商業及創新報告2020最具創新力供應商益普索蟬聯第一名品類全覆蓋51+品牌06 IPSOS | Doc Name益普索的爆款之道02Insights 洞察Co-creation 共創Explosion 裂變D

3、ECODE爆款解碼DELIVER敏捷交付上市評估傳播ROI迭代賦 能 力益普索創新指標（InnoIndex）DISCOVER機會洞察DEFINE爆品定義* 全球趨勢專家Daniel Pink的右腦能力理論DEVELOP方案開發內行趨勢對標案例益普索爆款智造5D 方法論Relevancy 共情力Expensiveness 溢價力Differentiation 獨特力Believability 故事力內外專家合力目標人群借力定位機會錨點創意內外腦爆方向用戶檢驗聚焦機會方向方案內外共創方案可行驗證機會方案確定創新領域方向驗證優先方案18 IPSOS | Doc Name爆款智造成功經驗03探索疼痛緩

4、解產品的創新方案爆款智造Sprint改變了這個品類的“游戲規則” 以消費者為中心的創新想法和解決方案構建品牌2022-2025的疼痛緩解產品創新路徑學習Learn了解消費者需求和市場機會，明確產品開發新領域，從而形成創意基礎構建Build開展了一系列線上工作坊，匯集各職能專業團隊并構思新產品創意測試Test針對這些創意，進行消費者測試，獲得反饋后迅速調整和優化創意450+創意30個產品概念符合可行性標準的9個概念進一步產品開發未來消費者與汽車經銷商之間的體驗和互動方式會發生變化，尤其是經銷現狀聚焦了解未滿足的客戶需求，描繪當前及未來的市場版圖想法共創設計面向未來的汽車經銷商體驗爆款智造Spri

5、nt描繪具有未來感的全新汽車經銷模式和客戶體驗內外共創產生更多可能的創意創意升級行為科學+新品類專家訪談+種子消費者深訪，挖掘超級創意50+創意9產品和服務概念進入早期開發階段新技術：汽車互聯正在提升安全性和駕駛體驗新能源：隨著續航不斷增加，電動汽車漸成主流新零售：零售模式正在改變著消費行為和期待010203現有的產品線基礎上共創出9個獨特的智能家居生態系統。并總結出傳遞的信息，滿足的消費者需求和核心利益點提出“未來的世界”概念（未來智能家居會是成本能夠擔得起的，安全的并且很容易操作的）最終挖掘出消費者的核心需求以及能最大范圍產生共鳴的信息利益點創意研討智能家居由產品擴展到生態爆款智造Spri

6、nt將創新智能家居及可行生態融入生活場景種子消費者互動，調優每個生態系統設計的關鍵需求、價值利益點和產品重點調優對9個生態系統消費者的反饋及時總結，在第二輪互動討論中再度測試和優化，緊接著進入大樣本量化，提煉出在全國樣本范圍內具有代表意義的洞察敏捷迭代與一家設計公司合作，通過消費者的洞察認知將每個生態系統融入生活場景針對每一個生態系統，附帶消費者應用場景片段示例?？蛻糇罱K在智能產品中獲得10%以上的收益智能家居產業尚未真正“啟航”。少數公司能夠找到利基點和合適的產品，市場增長緩慢爆款錦囊 Explosiveak (Explosive+Tweak)創想策略，方可爆款他人未見，可顯真章雙透鏡創新顯微真實市場REDB驗證創新長板才是王道爆款是可追溯的而不是靈光乍現爆款非得失平衡而是多得和少失爆款智造創新錦囊先人一步，找準賽道爆款智造5D 三大特征最小化試錯成本，最大化成功概率不止于概念，更是近乎實際產出的交付010203