播客先聲：2021中文播客創作者報告（41頁）.pdf

1、數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客創作者報告P o d c a s tc r e a t o r s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客創作者輪廓P o d c a s tc r e a t o r s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831性創作者略多于男性，26-30歲為創作主P o d c a s tc r e a t o r s創作者男性別例為 42:58創作者年紀集中在26-40歲，占超過76%，其中26-30歲，占超過41%，是播客創作者最群體。2.3%19.5%

2、41.2%35.0%1.9%20歲及以下21-25歲26-30歲31-40歲40歲及以上?男, 109, 42%女, 148, 58%?數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年83149%的創作者在北京與上海P o d c a s tc r e a t o r s創作者分布在國內的34個城市，主要集中在上海、北京、杭州、深圳，其中北京和上海的創作者占49%有13%創作者在海外活。共分布在12個國家，四分之的創作者在美國。其次是澳利亞、本、新加坡25.3%23.7%6.6%6.2%3.1%2.7%2.3%1.6%1.6%1.6%3.5%1.6%1.6%1.2%1.2%

3、上海北京杭州深圳廣州成都天津南京武漢廈門美國澳大利亞日本新加坡英國數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831創作者以化出版、互聯作為主P o d c a s tc r e a t o r s創作者主要集中在影視/出版業，其次是互聯從業者，學，共占53.7%創作者中有8.9%是由職業者，有2.7%處于業狀態21.0%17.1%15.6%8.9%5.1%5.1%3.9%3.5%3.5%3.1%2.7%2.3%2.7%1.9%1.2%1.2%0.4%0.4%0.4%媒/影/廣/出IT/互聯網學生自由職業市場其他金融咨詢/翻譯/科研設計師教育行業無業人事/行政/管理主播

4、/電臺創業者政府機構貿易/消費醫療建筑行業服務數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播 客 節 情 況A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客節以雙主持為主在本次調查中，雙主持的播客節，占42.8%，其次是主持的播客，占28%超過5的播客節，不2%，還有少數播客采的是不固定數的形式28.0%1.6%42.8%1.6%17.9%1.2%5.4%1.2%0.4%11+N22+N33+N458A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=

5、257)，數據截于2021年831播客類型以社會化類為主在本次調查中，社會與化類的播客節超過半。有23%的播客節選擇了“其他”選項52.1%23.3%4.3%4.3%3.1%3.1%3.1%2.7%2.3%0.8%0.4%0.4%社會與文化其他故事藝術教育商業喜劇音樂心理學語言學習親子英語播客A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831在其他的選項，有36.7%的播客選擇了活類、其次是體育（13.3%）和個成（13.3%）1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%1.7%3.3%3.3%3.3%

6、3.3%3.3%5.0%13.3%13.3%36.7%分享陪伴公共政策健康醫療數碼&影評投資圖書不在蘋果播客上游戲二次元自然科學對話科技情感脫口秀職場泛娛樂個人成長體育生活數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年8312020年為國內“播客元年”，有超過40%的播客節在2020年上線，有89%的播客節在2020年和2021年期間誕。平均更新29集。其中58.8%的播客節更新不超過20集，超過50集的節僅占16.9%1.9%0.7%1.5%6.6%40.5%48.6%2016年2017年2018年2019年2020年2021年播時間集中在2020年和2021年，平均更

7、新29集* 統計截止于8月31日16.0%19.1%23.7%24.9%12.1%4.3%1-5集6-9集11-20集21-50集51-100集101- 集?A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客更新頻次以每周更新、每兩周更新為主，共占57.1%。有21.8%的播客節選擇規律更新主要以每周更新、每兩周更新為主32.3%1.2%1.2%24.9%17.9%0.4%0.4%21.8%每周一更每周多更十天一更每兩周一更每月一更每月兩更每月三更無規律更新A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客

8、先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831每集播客度以30-90分鐘為主，共占86.8%。少于15分鐘的節僅有1.2%每集度以30-90分鐘為主1.2%8.9%51.8%35.0%3.1%15分鐘以內15-30分鐘30-60分鐘60-90分鐘90分鐘以上A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831在本次調查中，有65%的播客在宇宙的訂閱量在1000以下超過2萬訂閱的播客節占5.5%宇宙平臺上，1000以下訂閱的播客占65%65.0%21.0%5.4%3.1%4.3%1.2%1000以下1000-49

9、995000-999910000-1999920000-5000050000+A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831在本次調查中，有54.5%的播客在喜拉雅平臺上關注量低于100有4.7%的播客節并沒有在喜拉雅上開通節喜拉雅平臺上，100以下訂閱的播客占54.5%4.7%54.5%26.1%11.3%3.5%未開通不到100100-9991000-99991萬以上A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客的籌備，般需要1-7天(

10、71.6%)需要2周的籌備的播客，占3.5%播客的籌備時間，主要在周之內9.3%37.7%33.9%15.6%3.5%1天1-3天3-7天7-14天14天以上A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年83156%的播客認為現在節不能包含你所有的創作想法現在節目是否能包含你所有的創作想法？56.0%44.0%否是A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831部分播客，想做新的主題內容15.3%42.4%54.9%31.3%其他與節目主題不一樣的方向

11、一些新的主題內容日常零碎表達有54.9%的播客想做新主題內容，有42.4%的播客想做跟原本節不樣的內容。在15.3%的播客選擇了“其他”，他們想嘗試更系統、更深度、更多頻表達形式、有些敏感的內容。A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客錄制以線下錄制為主37.7%33.5%28.8%以線下為主以遠程為主兩者都有A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831遠程播客錄制以騰訊會議和微信語為主39.1%38.3%16.9%14.1%9.3

12、%7.3%4.0%微信語音騰訊會議其他zoom飛書qqskype遠程播客錄制以騰訊會議（39.1%）和微信語（38.3%）為主。有23.2%會選多種具來錄制播客。在“其他”選項，look直播、YY、anchor、釘釘、zencastr、克拉克拉等均有嘗試。A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831主播剪輯播客主要以Adobe Audition為主56.4%10.9%11.7%2.7%0.8%17.5%Adobe AuditionAudacity庫樂隊喜馬拉雅云剪輯小宇宙studio其他有56.4%的播客使Adobe

13、 Audition來剪輯播客節，其次是庫樂隊（11.7%）。在“其他”選項，使Ableton Live、Final Cut Pro、 PR、剪映、Reaper均有不少A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831多數主播剪輯播客需要2-5個時15.6%22.6%49.8%8.6%3.5%10小時以上（包含10）5-10小時2-5小時2小時以內不確定有接近半的播客（49.8%）剪輯需要2-5個時。有15.6%的節剪輯需要10個時以上的時間。A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告

14、(N=257)，數據截于2021年831多數播客主要托管在喜拉雅平臺72.8%6.2%4.7%2.3%2.3%11.7%喜馬拉雅typlog荔枝firesideanchor其他播客主要托管在喜拉雅平臺，占72.8%在其他選項，以建托管平臺、宇宙、播、QQ樂為主A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831宇宙和喜拉雅是主要的播客分發渠道播客分發渠道主要是宇宙(96.9%)和喜拉雅平臺(89.1%)，其次是Apple podcast96.9%89.1%74.7%65.0%59.1%42.0%27.6%20.2%19.8%

15、14.4%小宇宙喜馬拉雅Applepodcast網易云音樂QQ音樂汽水兒Spotify皮艇googlepodcast其他A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客收聽渠道以喜拉雅和宇宙為主38.9%36.6%10.1%6.6%2.7%2.7%1.2%0.8%0.4%喜馬拉雅小宇宙網易云音樂Apple podcast荔枝其他汽水兒QQ音樂Spotify播客收聽主要集中在喜拉雅和宇宙平臺，占75.5%，其次是易云樂在“其他”選項，主要是以“不清楚數據情況”為主。A b o u tp o d c a s t s數據來

16、源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客平臺互動渠道以宇宙為主71.2%14.0%9.3%0.4%1.6%0.8%2.7%小宇宙喜馬拉雅網易云音樂Apple podcast荔枝汽水兒其他A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831聽眾運營以微博和公眾號為主43.6%47.9%5.8%27.6%37.4%7.4%18.3%公眾號微博豆瓣即刻微信群郵件其他播客聽眾運營主要集中在微博和公眾號，分別有47.9%和43.6%的播客開設該賬號A b o u tp o d c a s t s數據來源

17、：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831部分播客并沒有開設微信群是否有微信群？68.1%31.9%否是A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客商業化情況P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831超過成播客可以接受告投放是否接受廣告投放？11.3%88.7%否是P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831兩成播客接

18、過告投放78.6%21.4%否是P o d c a s tB u s i n e s s是否接過廣告投放？數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831超過成播客偏好播形式的告66.3%52.5%84.0%45.3%節目定制節目冠名口播廣告小劇場在眾多告形式中，有84%的播客偏好播，其次是節定制，占66.3%P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831品牌接觸、朋友介紹告合作品牌接觸, 61.8%MCN/代理商, 20.0%朋友介紹, 47.3%平臺推薦, 21.8%主動找品牌,

19、10.9%告合作主要來源是品牌接觸和朋友介紹，分別占61.8%、47.3%P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831主播更偏好播/定制告和贊賞87.2%59.5%77.0%57.2%59.5%69.6%39.3%1.9%口播/定制廣告付費單集贊賞訂閱線下活動周邊產品帶貨其他87.2%的播客在未來會考慮嘗試播/定制告，其次是贊賞（77%）、周邊產品（69.6%）僅有39.3%愿意嘗試電商帶貨。P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于20

20、21年831播客問題與直播O t h e rP r o b l e m數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831節數據和商業化前景是做播客的主要阻24.1%29.2%14.8%45.9%39.7%22.2%內容選題匱乏錄制困難剪輯困難節目數據不好商業化前景不明其他做播客主要的阻在于節數據表現不好(45.9%)，以及商業化前景不明(39.7%)在“其他”選項，“沒有時間”被提及的次數最多。P o d c a s tB u s i n e s s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831表達有了出是做播客主要動79.0%10.9%4.

21、3%5.8%表達有出口用戶反饋行業前景其他做播客主要的動在于表達有出(79.0%)，其次是來于戶的反饋 (10.9%)在“其他”選項，“喜歡做播客”占多數。A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831五成主播對語直播感興趣54.9%38.5%6.6%看好不看好不了解A b o u tp o d c a s t s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831播客創作者總結P o d c a s tc r e a t o r s數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于202

22、1年831總結與建議A b o u tp o d c a s t s.播客創作以線城市群為主，內容偏社會化、活類北京、上海的創作者接近半，內容創作以社會化類為主?？破?、娛樂、財經等內容相對較少，可能在未來會得到發展.持續更新成難題，數據不好導致惡性循環超過5成的播客節更新不超過20集，喜拉雅平臺訂閱少于100超過50%，前部分創作者可能選擇停更播客。如何解決早期創作者節曝光問題是平臺需要盡快解決的問題數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831總結與建議A b o u tp o d c a s t s三.播客運營依靠平臺，社交媒體并未得到重視前，主播與聽眾互動主要在宇宙，在社交媒體平臺上開通微博、公眾號等社交媒體的播客并沒有超過50%。平臺是播客節曝光的主要渠道。四.創作者態偏由：偏播、贊賞創作者的告偏好，前皆以由度較的形式。期的內容創作如訂閱制，并選。五.表達之外的表達需要新出超過半的播客表示在節之外還有新的內容需要表達。前播客節定位會限制主播們的表達。數據來源：播客先聲 播客創作者報告(N=257)，數據截于2021年831調查法與說明P o d c a s tc r e a t o r s