【2025+AD+TALK】保保-技術升級：效果廣告加速+.pdf

1、技術升級 效果廣告加速效果廣告流量開拓廣告交互形態廣告流量場景IAA激勵圖文播放天馬場景story場景播放頁PC&Pad&搜索等消耗占比YOY廣告素材類型短視頻廣告（2min）圖文廣告消耗占比一跳試玩點擊全屏數據來源：嗶哩嗶哩數據后臺，2023-2014年30%+60%+20%+50%+也帶來了額外的選擇成本，如何通過給客戶提供了豐富的途徑去默認裁剪投信息流AIGC匹配流量場景提升素材點擊率素材與資源位尺寸匹配15%滲透占比把韓國第一的洗面奶買回家啦！大油田必入平價洗面奶！20年如一日！這難道才是國貨經典小棕瓶洗面奶？這洗面奶我要無條件吹爆！當300塊的洗面奶攤牌了2024年！不敗的經典款洗面

2、奶！被質疑了幾百次的洗面奶到底怎么樣！別買瓶裝洗面奶了，8塊一桶還不快搶沒想到200多塊的洗面奶能差那么多！這洗面奶我要無條件吹爆！原豎版視頻智能抽幀+智能裁剪關鍵詞行業選擇美妝日化/日化洗護10%滲透占比生成B站畫風封面（預計Q2推全）20%CTR+原圖自動衍生新封面案例1案例2自動衍生新封面原圖長視頻短視頻圖文轉換生成B站風格化標題通過淺層出價控制深度成本問題多元化的流量、素材、轉化鏈路讓淺層到深層的漏斗率不固定超長周期 超稀疏轉化過往高質量用戶單一觸達場景單一轉化鏈路淺層轉化出價深度轉化出價雙出價深轉直投商品成交次日留存應用付費24小時ROI解決天級別 稀疏轉化深轉直投消耗40%+深度轉

3、化控制成本保證ROI交付天級別訂單周級別賬戶升維優化粒度，提升跑量優化深度，提升ROI升維創編成本極簡創編自動基建組合投放（Q2上線）素材庫探索AIGC自動改寫素材優選成本決策模型鏈路保障行業場景適配（Q2上線）盯盤成本自動廣告替代人工高效創編&盯盤自24年11月累計白名單測試客戶，預計Q2推全人群定向流量場景素材物料樣式鏈路8倍+跑量增長自動投放手動投放某客戶使用自動投放 24.11-24.12跑量&成本正向客戶占比60%+當前消耗滲透達20%數據來源：嗶哩嗶哩數據后臺，2014年流量開拓新增搜索、PC動態等資源位投放目標走深新增藍鏈、訂單直播轉化等優化目標素材&盯盤托管增加素材優選、平滑投

4、放能力等播放成本漲粉成本藍鏈成本直播進入成本57%56%70%80%下降下降下降下降4.5倍使用必火日均UP主數YOY4倍必火日均消耗 YOY 必火up數必火消耗三大能力賦能投放平臺自助廣告升級客戶消費者深度經營提效鏈接數據來源：嗶哩嗶哩數據后臺，2023.12-2024.12除了通用平臺型的迭代我們針對不同客戶的1.65億B站游戲月活人群游戲日均消費時長全媒體NO.1B站短視頻平臺1視頻平臺223Q424Q124Q224Q32000萬+30%月創作者數新游內容增長校準工具新游跑的快新游成本穩直投深轉成本調控新游OB市占率+200%H2H1搜索+PC擴量核心人群綠通預下載投放游戲生態游戲行業算

5、法升級*數據來源：嗶哩嗶哩數據后臺，2024年規模大粘性強內容多游戲OB策略升級跑得快成本穩B站游戲核心玩家聚集地低成本接入5分鐘內:首幀渲染優化分鐘級:游戲一鍵導至B小游完備的開發者技術文檔小時級:平臺兼容性問題響應B小買量&變現齊飛實現正循環增長B小在投產品迅速增加投流能力穩定有效B小日活人數大幅增長快速積累可觀的用戶池變現打正：24hROI變現大盤情況B站小游戲上線成為高潛賽道的新玩家打開小游戲復訪入口提高復訪率行業共性：如何精準的觸達目標用戶25年重點：深耕行業，定制算法家電家裝汽車金融 教育 醫療 文旅AI客服經營號高效建聯觸達效率低私信觸達訴求問題解決方案大促拉活獲取更多流量激勵拓量拉活優化訴求問題解決方案游戲 網服變現ROI優化商品化內容變現鏈路割裂閉環小程序小游戲解決方案訴求問題美妝 鞋服 食飲 母嬰 寵物人貨匹配直播深轉商品成交匹配效率訴求問題解決方案興趣表達精準推薦實時模型長序列建模全域數據用戶理解場景聯動興趣意圖吸引深入建模用戶興趣建模用戶深度興趣讓流量分配更精準深度轉化AIGC自動廣告OB策略B小游戲閉環小程序變現ROI優化直播深轉人貨匹配激勵拓量拉活優化經營組件迭代平臺產品深耕行業算法建模用戶深度興趣長序列建模實時模型全域數據效果廣告進一步25年通過多元連接 共譜新篇THANKS