1、2017中國在線動漫市場白皮書藝恩出品 2018年4月2Part1視頻網站發力入局，加速中國動漫市場發展Part2四大方向解讀視頻動漫新格局Part3視頻網站戰略布局將助力中國動漫全面提升影響力301視頻網站發力入局，加速中國動漫市場發展2017動漫行業規模達1500億，占比文娛總產值24% 2017年中國文娛產業規模超過6300億，其中中國動漫產業規模達1500億，占比24%。 游戲、動漫和影視共同構成中國文娛產業三大頂梁柱。數據來源：藝恩中國動漫行業IP價值研究報告，前瞻產業研究院，申萬宏源研究，艾瑞咨詢，中金公司研究部；根據中國演出行業協會；中國音樂產業報告；艾瑞等公開數據參考估算；影視

2、行業僅包含電影票房、電視劇交易額、視頻網站營銷。注：中國動漫產業產值包括上游制作、中游發行及播出、下游衍生品開發等各環節產值總和。4900 1000 1100 1300 1500 1706 1935 2160 201320142015201620172018e2019e2020e2013-2020年中國動漫產業產值（億元）游戲行業,2200 動漫行業,1500 影視行業,1369 音樂行業,746 演出行業,490 2017年中國文娛產業各子行業規模（億元）及占比（%）強消費力的“9000歲” 將促進中國動漫產業強勢發展5 2017年，中國動漫行業用戶規模達到3.1億人，同比增長14.8%，“

3、9000歲”是動漫二次元主力軍，占比達六成。 不斷增長的二次元用戶釋放出強大的消費潛力，為中國動漫業的發展提供了巨大空間和機會。60%“9000歲”二次元用戶占比94%二次元用戶愿意為ACG付費數據來源：藝恩中國動漫行業IP價值研究報告，數據來源：前瞻產業研究院，申萬宏源研究，艾瑞咨詢，中金公司研究部；9000歲為90后00后的統稱。0.9 1.5 2.2 2.7 3.1 4.20 5.87.8201320142015201620172018e 2019e 2020e2013-2020年中國二次元用戶規模（億人）21%學生群體消費ACG方面的零花錢占比視頻網站布局動漫全產業鏈加速產業價值的實現

4、 互聯網時代，視頻網站著力布局動漫產業，上中下游全面貫通全產業鏈，進一步加速產業發展。動漫IP全產業鏈運作圖譜電視平臺視頻網站與電視平臺共同發力衍生能力逐漸增強，視頻深度參與巨頭領跑，視頻網站入局視頻平臺衍生品游戲小說動畫大電影/真人劇視頻自制平臺制作公司制作上游：內容制作中游：播出平臺下游：IP開發6海量內容+兒童動漫是視頻平臺首要策略，精品頭部動漫有待精耕7兒童, 48%青少年, 18%成人, 27%全年齡, 6%數量來源：藝恩視頻智庫1%7%18%24%50%10億+億級千萬級百萬級百萬級以下2017年視頻播出動漫播放量級別分布 海量內容是視頻網站入局動漫領域的首要策略，平臺動漫內容的占

5、有量仍將持續上升。 兒童動漫是視頻動漫消費主流，播放量占比近五成。成年動漫是貢獻動漫流量的第二大主力，該領域市場正在快速崛起。 億級播放量以上的優質頭部動漫內容仍為市場稀缺資源，從長遠看將是視頻網站未來在動漫領域能否勝出的關鍵。2017年視頻播出動漫類別流量分布104829233882201520162017近3年視頻播出的動漫內容數量（部）愛奇藝和騰訊視頻動漫內容覆蓋處于領先水平，平臺影響力奠定流量基礎8數量來源：藝恩視頻智庫 目前，優質頭部內容把持動漫平臺的流量入口，具有強大的聚集流量的優勢，依然是視頻網站著力布局動漫領域的焦點。 從各平臺動漫內容產生的流量來看，愛奇藝在兒童動漫、青少年動

6、漫的流量覆蓋領先，騰訊視頻在成年動漫的表現中優勢明顯。在主流內容為聯播的情況下，平臺優質內容聚合能力以及對泛次元用戶的影響力奠定流量基礎。54%32%7%8%51%26%16%7%28%44%18%10%愛奇藝騰訊視頻優酷其他2017網絡播出動漫內容播放量各平臺分布兒童青少年成年3115162245601181716476572046.5 15.5 53.7 39.7 37.8 40.9 61.7 30.8 32.1 29.1 37.0 4.5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2017年1-12月新播動漫作品部數、播放量每月新播作品數量播放量（億） 2017全年新上

7、線動漫超過600部，暑期上線動漫作品數量最多，是視頻網站爭奪動漫用戶的重要檔期。 聯播依然是頭部動漫作品播放主流，每月在播作品播放量第一名中均為聯播，其中愛奇藝12月中有7個月成為第一名作品流量最高平臺。動漫作品數量不斷增長，聯播頭部內容考驗平臺競爭力數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日；注：每月在播流量NO.1作品不包括全集作品流量最高平臺動漫名稱播放量（億）2017年1-12月單月動漫播放量冠軍作品及流量最高平臺6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 熊出沒之秋日汪汪隊立大功2小豬佩奇2超級飛俠3熊

8、熊樂園熊熊樂園熊熊樂園小豬佩奇2熊熊樂園小豬佩奇4小豬佩奇4熊出沒之探險月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月9播放方式聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播聯播1002四大方向解讀視頻動漫新格局核心優勢戰略布局入口布局 2014年成立動漫創投事業部； “蒼穹計劃”IP多元化開發； 黃靖翔作為二次元直播代言人。 在平臺內整合ACGN內容，包括輕小說、漫畫、動畫、真人劇、網大、游戲、直播以及衍生品。 “創計劃”通過“創作、創收、創導” 全面布局動漫產業鏈。 依托阿里集團進行全產業鏈布局，并結合電商，著力加大衍生品開發及銷售。 啟動動漫創投戰略，動漫IP跨領域開發，推動I

9、P價值最大化。 以騰訊動漫及騰訊集團為依托，通過對集團內優質資源整合及配置，進行全產業鏈布局。動漫自制內容出海 各視頻網站通過自身綜合優勢布局動漫產業，其中內容“自制”、“版權內容布局”、“全產業鏈開發”、“國際化合作推動內容出?！笔瞧脚_提升自身競爭力，進擊市場的重要戰略。視頻網站逐力布局動漫產業，“自制”+“內容布局”+“全產業鏈開發”+“出?！笔瞧脚_布局動漫關鍵主流視頻網站動漫戰略布局 啟用林更新為愛奇藝首席催更官； 兒童動漫及二次元動漫自制雙管齊下。 重點布局自制成年動漫，大力打造中國第一國漫平臺。 大力布局成年動漫的自制，中日聯合制作是提升內容質量的重要策略。 通過內容國際合制提升內容

10、質量，降低世界不同地區用戶的文化折扣、打破文化壁壘，通過全球化發行進入國外的主流發型渠道，綜合拓展海外市場。11 繼續提供個性化的優質內容，提升用戶體驗，加強平臺技術和基礎設施建設，探索商業化。 基于“UP主”創作的PUGV內容生態，打造中國互聯網高粘性用戶社區。12313 2422 2157 作品部數（部）播放量（億）2015-2017年視頻網站自制動漫作品趨勢分析2015201620172017年視頻網站新播自制動漫重點案例數量來源：藝恩視頻智庫 近年，視頻平臺開始發力動漫自制，至2017年自制作品數量達21部，播放量提升至57億，有力推動了中國動漫市場的發展。平臺自制力度逐年加大，動漫內

11、容質量和流量雙向提升愛奇藝自制動漫萬古仙穹上線第一天VIP收入及VIP會員增長量登頂愛奇藝平臺第一名，超過愛奇藝其他自制真人影視和綜藝內容；當第一季第4集上線就憑借會員付費收回動畫投資成本；系列作品第2季于3月15日登陸愛奇藝播出。騰訊視頻（企鵝影視）自制動漫全職高手上線第9、10集，付費收入達1100萬，上線第11集時，達到1400萬（收入為騰訊視頻及B站雙平臺合計收入）。內容品質的提升得到用戶追捧，是驅動用戶付費的基石。案例一案例二多元內容布局構建視頻平臺在動漫領域的資源矩陣132016-2017視頻動漫國家與地區覆蓋率5 53 3% %中國動漫5%5%其他：英國、韓國、臺港1010% %

12、美國動漫3232% %日本動漫播放量：31億超級飛俠3捷德奧特曼播放量：14億汪汪隊立大功3播放量：10億嗨道奇1播放量：7億神奇雞仔播放量：8000萬 多樣化的動漫內容契合不同用戶的觀看需求，國產動漫占比最高尤以兒童動漫為主，青少年成年動漫在快速崛起。 日漫與美漫占比超4成，一些優質的大IP動漫內容具有穩定的粉絲群體，是視頻主打動漫消費差異化的重要方向。注：統計時間周期為2016年1月1日至2017年12月31日，覆蓋率主要指各國家/地區動漫在視頻播放的總數量（部）的占比國漫穩定格局尚未形成，愛奇藝、騰訊視頻憑借超強平臺影響力暫時領先1440%31%18%12%34%42%12%11%21%

13、56%16%8%愛奇藝騰訊視頻優酷其他2017網絡播出國產動漫播放量各平臺分布兒童青少年成年數量來源：藝恩視頻智庫 從目前幾大視頻平臺動漫影視內容播放情況看，愛奇藝和騰訊視頻顯示出較強的內容聚合能力，以及針對泛次元用戶強大的平臺影響力，優勢顯著，這與二者的定位有較大關系，但尚未形成穩定的競爭格局。 愛奇藝主打兒童及二次元動漫，并獨立運營兒童動漫APP奇巴布及二次元動漫APP，目前覆蓋了國內40%以上的國產兒童動漫內容資源，愛奇藝自制兒童動漫無敵鹿戰隊及多部二次元動漫作品等優質內容領航出海，國際一線動畫播出平臺或預購或購買版權播出。 騰訊視頻依托騰訊動漫參與出品和播放了較多的青少年和成年動漫，全

14、職高手斗破蒼穹等動漫是其典型代表。在線國產兒童、青少年動漫市場競爭激烈，成年動漫是平臺自制著力點15妖怪名單2妖神記十萬個冷笑話3畫江湖之杯莫停畫江湖之不良人2武庚紀全職高手斗破蒼穹狐妖小紅娘秦時明月之君臨豬豬俠之超星超級飛俠2超級飛俠1熊出沒之冬日可可小愛貝瓦兒歌熊出沒之夏日超級飛俠3熊出沒之秋日熊熊樂園2017年國產兒童動漫播放TOP10（億）（播放平臺順序按播放量排列）我的天劫女友獸王爭鋒2原星學院銀河奧特曼小破孩 有內涵峽谷重案組納米核心3巴啦啦小魔一人之下2爆裂飛車22017年國產青少年動漫播放TOP10（億）（播放平臺順序按播放量排列）2017年國產成年動漫播放TOP10（億）（播

15、放平臺順序按播放量排列）數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日；注：排名不包含作品全集，紅色為2017年新播出劇目 經典國產兒童動漫是頭部內容主力，平臺版權覆蓋及內容深耕是聯播中領先主因。 新播國產青少年動漫數量占流量前十名5成，成為頭部在播內容吸睛實力擔當。 平臺入局國產成年動漫，騰訊視頻、優酷、愛奇藝等成為自制成年動漫主要平臺。1645.7 23.0 15.5 14.2 13.8 13.6 9.3 8.1 8.0 7.7 航海王名偵探柯南 國語版龍珠超捷德奧特曼火影忍者蠟筆小新2歐布奧特曼蠟筆小新6迪迦奧特曼名偵探柯南 日語版2017年日漫播放量TOP10（億）

16、（播放平臺順序按播放量排列）頭部優質日漫覆蓋廣泛，經典日漫流量領先 經典日漫搶占頭部陣地。2017年日漫播放TOP10中，新播動漫僅有4部作品闖入在播TOP10榜單，大IP的經典日漫顯示出非凡的實力。 愛奇藝百分百覆蓋頭部日漫，并獨家播出航海王龍珠超超級日漫，在日漫領域具有一定優勢。數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日；注：排名不包含作品全集，紅色為2017年新播劇目 1月、7月、10月均逢長假期，是日漫作品上線部數較多的月份，尤其在暑假初的七月作品部數及流量均迎來一年的高峰。 在新播日漫的平臺表現力方面，愛奇藝在優質日漫的覆蓋及播出方面優勢顯著。數據來源：藝恩視

17、頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日愛奇藝深耕日漫成績顯著，暑期檔是播放量爆發期13118583513320748418 408 101 4181 299 5394 26713 1679 29 4513 7024 317 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2017年1-12月播出日漫數量及播放量每月新播作品部數（部）播放量（萬）流量最高平臺動漫名稱播放量（億）月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月8418 408 101 2515 247 4475 19065 917 25 1151 6558 241 賽羅奧特曼 英雄傳光之美少女 食

18、尚甜心七人魔法使 悠久圖銀之守墓人銃皇無盡的法夫納蠟筆小新6捷德奧特曼艾克斯奧特曼 劇場版麟犀AI韻律食戟之靈3可愛巧虎島2蠟筆小新外傳 妖怪2017年1-12月每月新播日漫當月播放量NO.1作品及流量最高平臺172017年日本新番排名TOP10排名新番名稱PC端月度視頻播放總時長（萬小時）播放平臺1MARGINAL81762.3 2火影忍者：博人傳1711.0 3我的英雄學院21036.5 4飆速宅男3270.6 5Re:CREATORS236.0 6光之美少女 食尚甜心194.6 7舞動青春169.1 8碧藍幻想168.7 9青之驅魔師：京都不凈王篇164.6 10不正經的魔術講師與禁忌教

19、典150.1 18憑借PC端日漫作品熱度及版權覆蓋廣度，愛奇藝成為日漫觀看首選平臺 2017年愛奇藝覆蓋日本新番播放時長TOP10的作品有6部，覆蓋日本動畫PC端播放時長TOP10的作品為9部，成為覆蓋頭部高熱日漫版權最多的平臺，憑借該優勢進而成為用戶觀看日漫的首選平臺。數據來源：藝恩視頻智庫&iVideo Tracker；注：PC月度視頻播放總時長指PC端日漫作品2017年1-11月時長之和。2017年日本動畫排名TOP10排名新番名稱PC端視頻播放總時長（萬小時）日本首播時間完結/更新中播放平臺1航海王13760.6 1999年更新中2名偵探柯南10272.9 1996年更新中3奧特曼85

20、79.8 1966年完結4蠟筆小新6030.7 1992年完結5火影忍者5965.4 2002年完結6龍珠超3714.5 2015年更新中7銀魂1529.8 2006年更新中8哆啦A夢1521.6 1979年完結9精靈寶可夢759.9 1997年完結10灌籃高手650.1 1993年完結32.2 28.8 10.1 8.8 8.8 6.9 5.5 5.3 3.8 3.5 3.3 2.4 2.4 2.3 2.0 汪汪隊立大功2小巴林汪汪隊立大功3樂高幻影忍者巴塔木兒歌汪汪隊立大功1樂高城市系列芭比之夢想豪宅1成龍歷險記巴塔中文兒歌芭比之夢想豪宅2愛探險的朵拉8愛探險的朵拉 特輯迪亞哥小黃人與格魯

21、日記2017年美漫播放量TOP15（億）（播放平臺順序按播放量排列）19系列與首季作品實力旗鼓相當，兒童類美漫占據頭部主流 2017年美漫播放量TOP3作品流量均超10億，TOP15作品流量門檻超2億，平臺聯播是主要播出方式，系列作品與首季作品的表現力旗鼓相當，其中愛奇藝是在播頭部美漫版權覆蓋最全平臺。數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日；注：排名不包含作品全集，紅色為2017年新播劇目動漫IP全產業鏈開發是擴展用戶的重要手段 以核心二次元動漫IP為核心，向影視劇布局，用戶的次元邊界不斷拓展，在視頻網站的加持下，動漫產業的跨次元全產業鏈開發模式將是未來重要的發展模

22、式。文學漫畫動漫游戲影視劇衍生品商城核心二次元用戶泛二次元用戶靈域開發領域：漫畫游戲影視劇衍生品劍王朝開發領域：游戲網絡劇衍生品全職高手開發領域：游戲影視劇衍生品代表案例動漫全產業鏈布局及IP價值挖掘用戶由核心二次元向泛次元用戶拓展20視頻網站憑借不同優勢，進行動漫全產業鏈布局21輕小說漫畫衍生品2018年初愛奇藝上線輕小說頻道，宣布與輕文輕小說達成合作。版權動畫游戲主流視頻網站動漫全產業鏈布局分析直播自制真人劇2015年騰訊動漫輕小說站正式上線2016年9月上線漫畫內容，目前全網頭部作品覆蓋率高達70%依托騰訊動漫及騰訊視頻布局，形成原始漫畫IP阿里文學漫畫聯動戰略全面布局版權動漫，在兒童、

23、青少及日漫等類別領先積極布局動漫版權近年來不停嘗試影游互動、漫游互動、綜游互動等IP運營模式騰訊動漫、騰訊視頻與騰訊游戲在集團內協同，進行動漫的游戲開發在阿里大文娛集團內部進行資源協同開發在平臺內部進行游戲運營2017年宣布靈域劍王朝將改編為真人劇以集團自有文學、動漫為IP進行影視化開發，擴大用戶群通過孵化自有IP進行漫游聯動2015年試水二次元直播，2017年宣布黃靖翔為動漫二次元直播代言人通過騰訊動漫、斗魚等平臺進行動漫二次元直播布局通過優酷及來瘋進行直播布局在平臺內部開通直播頻道通過邊看邊買的技術將相關衍生品推送至用戶騰訊視頻布局文漫商城；QQ平臺推出二次元衍生品體驗店鵝漫U品通過淘寶、

24、天貓進行衍生品銷售在網站內開通商城進行銷售大量布局動漫版權，青少類、成年類國漫優勢明顯自制動畫依托騰訊動漫及騰訊視頻布局，重點進行國漫自制2014年8月開始布局自制動漫，專注頭部內容開發，打造精品國漫IP依托阿里大文娛進行動漫自制版權動漫與“UP主”創作的PUGV內容雙向布局3.9 3.8 2.8 3.2 3.3 3.7 4.7 3.7 3.5 3.6 3.7 4.0 4.7 4.8 3.3 3.6 3.0 3.2 2016年7月2016年8月2016年9月2016年10月2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月2017年3月2017年4月2017年5月2017年6月201

25、7年7月2017年8月2017年9月2017年10月2017年11月2017年12月愛奇藝獨播航海王2016-2017年每月播放量（億）全產業鏈開發案例：航海王多維運營助力價值深度挖掘 成熟的日漫是重要流量入口，愛奇藝在2017年Q4上線集英社5部動漫，其中獨播的航海王獲得流量口碑雙豐收。 愛奇藝通過動漫、漫畫聯動、衍生品開發及泡泡圈全面運營航海王，增強核心二次元粉絲粘性，助力其價值多維爆發。動漫作品 動畫-漫畫聯動增強核心二次元用戶粘性，促進二次元精品內容價值二次爆發 IP衍生品開發進行IP衍生品開發，增強變現能力 泡泡圈運營粉絲社群通過開通航海王泡泡圈運營粉絲經濟，增強粉絲粘性愛奇藝運營動

26、漫航海王模式累計播放量：94.3億口碑評分：9.5分22數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2016年7月1日-2017年12月31日8.97.87.93.21.48.7愛奇藝運營畫江湖系列IP及播放量（億）全產業鏈開發案例： 畫江湖漫影聯動放大IP影響力 視頻網站通過對動漫IP跨領域聯動，不斷放大IP效應，如愛奇藝通過聯播動漫、獨播真人劇，文學、游戲等內容聯動，泡泡圈運營粉絲，商城衍生品銷售等平臺整體運營IP策略，持續放大畫江湖IP的影響力。畫江湖之不良人畫江湖之靈主畫江湖之不良人2畫江湖之杯莫停畫江湖之換世門生畫江湖之不良人1、2運營系列動漫自制真人劇VIPVIP平臺內形成有效IP聯動，提高

27、畫江湖系列IP的價值挖掘效率聯播動漫+自制獨播真人網劇愛奇藝文學系列游戲愛奇藝泡泡圈愛奇藝商城聚集用戶，形成粉絲效應吸引原著粉，在平臺內形成內容聯動影游聯動，有效導流用戶運營社區，為系列IP有效導流用戶衍生品銷售變現愛奇藝漫影聯動數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2014年7月31日-2017年12月31日愛奇藝運營畫江湖系列IP策略2324 靈域作為視頻網站全產業鏈開發代表，以小說為源頭，愛奇藝進行了動漫靈域1-5季開發，并在手游、頁游、VR游戲、影視領域及衍生品方向發展，在破次元開發、泛次元用戶拓展的同時，實現IP價值深度挖掘。全產業鏈開發案例： 靈域開啟動漫全產業鏈運營時代愛奇藝動漫靈域

28、IP全產業鏈開發矩陣 愛奇藝出品：靈域1-5季 累計播放量：10億動畫 愛奇藝+稻草熊出品，將于2018年播出影視劇小說漫畫 愛奇藝出品 愛奇藝評分：9.0 動漫閱讀量：1573.6萬游戲 頁游：愛奇藝+PPS出品 手游：愛奇藝+西山居出品 VR游戲：愛奇藝出品 運營方：愛奇藝 粉絲人數：3.5萬 內容數量：2.4萬 內容播放：1.1億次愛奇藝泡泡社區 愛奇藝開發 愛奇藝商城衍生品開發&商城售賣25010203中外合作聯合開發國際知名動漫IP，提升中國動漫的內容質量及影響力。中國公司投資出品，由國內或國外動漫公司制作，進行版權的海外售賣及發行，是中國動漫進軍海外市場的重要方式之一。由中國公司出

29、品同時與國外公司聯合投資、制作，并將作品進行全球化發行，這是中國動漫進行海外市場拓展的另外一種重要方式。國際合作是動漫作品打入國際市場的重要方式海外版權本土化開發中外聯合投資制作國內版權出口海外 文化折扣是中國影視及動漫等內容產業海外發行的重要壁壘，視頻網站通過海外版權本土化開發、國內版權出口海外、中外聯合投資制作等國際合作模式進行內容自制，從而不斷降低動漫內容的文化折扣，打破不同文化的價值觀和審美壁壘，并通過合作國輸出及全球發行來尋求與國際市場的對接。代表作品：小黃人與格魯日記代表作品：無敵鹿戰隊斗破蒼穹代表作品：龍心戰紀從前有座靈劍山5/225/296/56/126/196/267/37/

30、107/177/247/318/78/148/218/28愛奇藝播放量整體播放量海外版權本土開發，助陣小黃人與格魯日記嗨翻暑期 美漫小黃人與格魯日記由環球、咪咕聯手打造，成為國際合作又一成功案例，愛奇藝、優酷等多平臺聯播為其吸引2億流量，在7-8月播放趨勢明顯提升，嗨翻暑期檔。其中，愛奇藝播放量占比達55%，助陣流量升級。播出平臺出品制作環球影業照明娛樂咪咕漫畫市場表現小黃人與格魯日記制播模式分析跨國開發多平臺聯播累計播放超2億小黃人與格魯日記嗨爆暑期數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年5月22日-8月29日1.1 2.0 愛奇藝總播放量55%4平臺聯播，愛奇藝領跑小黃人與格魯日記上線

31、100天播放趨勢（萬）總體播放量(億）26國際化發行拓展海外市場，無敵鹿戰隊領航中國動漫出海 愛奇藝出品的無敵鹿戰隊，由維亞康姆旗下尼克兒童頻道全程監制，并重金買下作品海外獨播版權，且該片是尼克兒童頻道全球預購的第一部中國公司出品的動畫片，預計于2019年通過愛奇藝、浙江衛視及尼克兒童頻道全球同步播出，這種國際合作模式將引領中國動漫開拓海外市場。中國視頻網站：愛奇藝中國電視頻道：浙江衛視內容出品及制作內容播出平臺國際兒童頻道：尼克兒童頻道中國動漫無敵鹿戰隊國際化開發及發行模式分析播出中國視頻平臺自有研發動漫IP首次實現國際臺網同步播出全球臺網同步播出中國視頻網站出品自制27中外聯合投資，全方位

32、運營龍心戰紀打造動漫國際化先進模式 由愛奇藝出品，東京電視臺、GREE、Medialink聯合投資的動畫龍心戰紀，從開發之初布局漫游聯動，到全球發行，再到愛奇藝深耕粉絲運營， 龍心戰紀演藝中國動漫國際化運營的先進模式，帶領中國動漫開拓開外市場。動漫制作及發行動漫播出平臺用戶運營中國動漫龍心戰紀國際化運營模式分析中國視頻網站愛奇藝擁有大中華區全版權日本五大民營電視臺之一東京電視臺日本第二大游戲廠商香港地區版權機構2016年3月11日全球首播平臺2016年4月5日四月新番東南亞各大電視臺明星+用戶彈幕互動吸引流量泡泡圈運營粉絲社交增加用戶粘性漫游l聯動國際化發行IP粉絲運營美、歐、非等地版權售賣巡

33、播282903視頻網站戰略布局將助力中國動漫全面提升影響力趨勢一：視頻網站持續發力，將助力中國動漫影響力不斷提升 視頻網站在動漫領域的持續發力，將推動中國動漫制作模式、內容質量、用戶規模、發行模式向更加成熟的方向發展，同時推動動漫產業的國際化進程，最終將吸引更多資本入局，為動漫產業的發展加持更多力量，形成有利于產業發展的良性循環。010102020303040405050606資本流入推動產業加速發展基于市場的良好發展，大量逐利資本將入局動漫產業，最終將推動整個產業加速發展。30制作模式將更加國際化隨著國際合作的日漸頻繁，動漫內容質量及商業模式將于國際接軌。全球發行將更加持續增加制作模式及動漫

34、內容的國際化，必將助力中國動漫的海外發行板塊，提升綜合影響力。內容質量將大幅提升平臺入局動漫自制，加持內容質量提升，助力開拓中國動漫市場空間。動漫流量規模將進一步上升基于內容品質的提升及、用戶范圍的擴大及市場的持續培育，動漫內容的流量規模將進一步升級。用戶將向全年齡段拓展隨著中國成年向動漫崛起，用戶將從低幼化向全年齡段全面覆蓋。趨勢二：視頻網站的全鏈條布局，將提高動漫產業的范圍經濟價值 視頻網站通過以文學、動漫為源頭進行IP全面開發，形成超強內容矩陣，最大限度挖掘IP內容價值，以此為基礎，在中游進行全球發行，進一步擴大動漫內容影響力，并將在下游充分發揮IP的媒體及商品等價值，最終實現動漫IP的

35、范圍經濟價值拓展，該模式將成為未來幾年視頻網站布局自制動漫的重要模型。文學動畫動畫電影真人電影真人劇舞臺劇游戲漫畫組成多元內容矩陣，形成火車頭效應國內發行國際發行全球發行增強影響力廣告媒體價值用戶付費游樂園衍生品+商城商品價值文化地產IP授權及商品零售依托優質內容及IP，通過不同領域拓展盈利模式上游領域中游領域下游領域視頻網站布局動漫產業鏈未來發展模型視頻網站全鏈條布局，將不斷拓展動漫產業范圍經濟價值31趨勢三：用戶付費觀看動漫勢頭漸起，未來動漫將融入內容付費大潮 目前，用戶對動漫內容付費的習慣仍在培養中。2017年在播動漫播放量TOP50中，付費作品部數占比18%，精品內容的聯播及獨播各占頭部付費內容半壁江山，愛奇藝覆蓋頭部付費內容67%，在動漫付費領域表現出色。 未來，動漫將與劇集、電影等內容一起，并入內容付費大潮。付費, 18%免費, 82%2017年在播動漫播放量TOP50付費作品部數占比45.7 30.7 19.9 15.5 13.8 12.4 10.3 10.1 9.3 航海王海底小縱隊1-4秦時明月之君龍珠超火影忍者斗破蒼穹全職高手汪汪隊立大功3歐布奧特曼數據來源：藝恩視頻智庫，統計周期：2017年1月1日-12月31日2017年動漫播放量TOP50付費內容播放量分析（億）（播放平臺順序按播放量排列）32