2-2025年第一季度文旅行業投資與游樂裝備采購指數調研報告-20250317.pdf

1、2025年第一季度文化和旅游行業投資與游樂裝備采購指數調研報告中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布2025 年 3 月 中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布01PART ONE2025年第一季度文化和旅游行業投資指數回升 信心與動能

2、 結構與偏好 熱點與趨勢 中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布繁榮市場、政策紅利、產業革新提振文化和旅游投資經綜合測算，2025年第一季度，文化和旅游行業投資綜合指數為127.6，較2024年前三季度增長4.6%。繁榮市場、旺盛需求，提振投

3、資信心國家戰略、政策紅利，修復投資意愿供給革新、科技賦能，拓展投資邊界圖1 2023-2024年前三季度文化和旅游行業投資指數及細分指數比較中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布存量盤活、內容運營和領域細分構成投資基本盤從新增到升級改造、從單

4、一元素到復合業態的存量盤活大規模、長周期新建投資放緩，存量升級改造、優化盤活成為投資基本盤2025年第一季度，文化和旅游行業投資的主要領域集中在景區場景營造/更新改造、娛樂休閑業態、商業綜合體/文商旅綜合體和科技領域老舊景區“輕改造+重內容”、娛樂休閑“社交+體驗+消費”、商業從“購物中心”到“在地文化體驗中心”圖2 2025年第一季度文化和旅游行業重點投資領域分布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究

5、院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布存量盤活、內容運營和領域細分構成投資基本盤從長期固定到高頻更新、從舶來引進到自主研發的內容運營需求體驗升級倒逼供給側的內容創新和上新頻率加速投資目標：更優質的產品和項目，更短的回收周期本土文化挖掘、國風國潮創新、本土化運營的投資熱度增加圖3 2025年第一季度文化和旅游行業投資最希望獲取的優勢中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研

6、究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布存量盤活、內容運營和領域細分構成投資基本盤分行業、分領域的投資偏好細分旅游行業綜合性旅游集團、景區/度假區-文化挖掘/活化旅行服務業、旅游裝備制造-科技賦能住宿、演藝-文化挖掘/活化、創意設計主題樂園-潮流娛樂文化行業-科技+文化，虛實結合企企業業類類型型科科技技賦賦能能文文化化挖挖掘掘/活活化化潮潮流流娛娛樂樂創創意意設設計計綜合性旅游集團3

7、0.2%45.8%13.2%10.8%景區/度假區19.4%44.0%23.9%12.7%酒店等住宿業4.5%40.9%22.7%31.8%主題樂園/游樂園13.5%23.4%50.5%12.6%旅行服務業（旅行社和OTA）62.5%0.0%37.5%0.0%旅游裝備制造企業66.7%11.1%22.2%0.0%旅游規劃/設計/建設企業10.0%30.0%10.0%50.0%商業/文商旅/農商旅綜合體25.9%25.9%22.2%25.9%旅游運營/策劃機構36.4%27.3%13.6%22.7%旅游演藝20.0%40.0%10.0%30.0%旅游科技服務公司75.0%6.3%6.3%12.5

8、%總總計計2 25 5.3 3%3 36 6.7 7%2 23 3.8 8%1 14 4.2 2%圖4 2025年第一季度文化類企業投資偏好表1 旅游類企業偏好的投資項目/產品類型中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布熱點與趨勢熱門投資領域：

9、家庭親子、研學旅游、都市休閑、微度假、夜間旅游、治愈旅游.需求趨勢：當前，關注情緒價值和互動體驗 未來，更深度的文化沉浸、意識覺醒等精神需求投資運營：更加重視精細、精準運營，借鑒國際經驗，深挖本土文化圖5 2025年第一季度文化和旅游行業投資熱點詞云圖中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合

10、發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布02PART TWO游樂裝備采購加速升級迎來良好開局中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布（一）更卷的外部環境2025年第一季度，游樂裝備/服務采購指數58.0%，回歸采購擴張區間。游樂裝備/服

11、務采購中的訂單、產量、人員、存貨增長，61.0%的受訪企業有游樂裝備/服務采購需求。需求升級且追求性價比、大型游樂設施新建投資放緩、裝備采購方經營參差不齊等，經營壓力傳導至裝備采購企業卷質量、卷價格、卷交付期、卷服務圖6 2023-2025年第一季度游樂裝備/服務采購總指數及細分指標波動中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國

12、旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布（二）更快的戰略轉向場景拓展：文化場館、商業/文商旅綜合體、酒店/民宿占比增加市場下沉：游樂裝備/服務的供應區域向三線以下城市和縣域地區傾斜產品細分：產品譜系日益豐富，收益邏輯高端定制-高凈值、中低端標準化-規模效益圖7 2024前三季度、2025年第一季度游樂裝備/服務應用領域比較中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究

13、院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布（三）更穩健的海外拓展海外戰略：堅持國內市場基本盤，穩步推進海外輸出。頭部游樂裝備企業引領不同品類產品出口和業務出海。良好形勢：海外詢價增加，大型游樂設備海外開拓，中小型游樂裝備的海外新藍海形勢預測：游樂裝備/服務的標準化、國際化結果、海外經營增長中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究

14、院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合

15、發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布中國旅游研究院&中國游藝機游樂園協會聯合發布