1、01011、本報告相關知識產權歸發布方所有，任何企業任何企業、機構機構、媒體等單位及個人媒體等單位及個人引用本報告數據引用本報告數據、內容內容，均請注明：均請注明：“根據網經社電子商務研究中心發布的2019年度中國網絡零售市場數據監測報告”，不得篡改報告內容。2 2、風險提示：風險提示：本報告僅為參考研究資料，不構成投資、決策等任何建議，由此帶來的風險請慎重考慮，網經社不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。3、報告涉及金額單位除特殊標注外，均默認為人民幣；本報告數據除特殊說明外，一般不含港澳臺。4、數據來源：網經社“電數寶”(DATA.100EC.CN）。報告聲明0202030304045

2、5、發布渠道：發布渠道：（1）網經社WWW.100EC.CN電商門戶網站及電商周刊EDM訂閱用戶（覆蓋數百萬電商行業用戶）；（2）網經社入駐自媒體平臺（覆蓋數千萬電商相關群體）；（3）3000+實名認證的記者庫媒體采用（覆蓋數億級電商用戶受眾）。6 6、聯系我們：聯系我們：FA。我們專注報道、研究、服務于“泛電商”，重點關注：零售電商零售電商、大宗電商大宗電商、跨境電商跨境電商、三農電商三農電商、服務電商服務電商、共享經濟、電商物流、電商金融等細分領域，十年如一日專注推動制造業、零售業、服務業、農業、物流業、進出口、金融業的互聯網化，推動新制造、新零售、新貿易、新服務、新金融、新物流、新農業、

3、新消費等新型經濟生態圈的建立。歡迎各電商及相關機構，開展個性化定制，包括不限于：平臺年度用戶畫像與大數據報平臺年度用戶畫像與大數據報告告、公司案例研究專題研究報告公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值公司與競對研究分析投資價值、平臺合規性審查報告平臺合規性審查報告，以及公司所在細分行業關于平臺模式以及公司所在細分行業關于平臺模式、物流網絡物流網絡、金融科技金融科技、用戶體驗用戶體驗、財務分析財務分析、投投融資融資、行業影響力行業影響力、用戶滿意度用戶滿意度、用戶體驗評測用戶體驗評測、平臺界面與功能服務評測平臺界面與功能服務評測等細分維度平臺大數據報告或行業報告。報告聲明05062

4、0192019- -20202020年度網經社電子商務研究中心報告發布計劃年度網經社電子商務研究中心報告發布計劃【電商行業類】【電商行業類】【零售電商類】【零售電商類】報告名稱年度半年度季度月度2019年全球電子商務數據報告2019年度中國電子商務市場監測數據報告2019年度中國電商人才狀況調查數據報告2019年度中國電商上市公司數據報告2019年新上市17家電商公司數據報告2019年度中國新三板掛牌電商公司數據報告2019年度中國泛電商“獨角獸”數據報告2019年度中國泛電商“千里馬”數據報告2020年中國電商APP月活數據報告2020中國互聯網(電商)行業戰“疫”成果報告臨時2020中國互

5、聯網(電商)行業戰“疫”政策報告臨時2020中國互聯網(電商)行業戰“疫”分析報告臨時報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國零售電商市場監測數據報告2019年度中國社交電商發展報告2019年度中國二手電商市場數據報告2019年度中國農村電商市場數據報告2019年度中國生鮮電商市場數據報告2019年度中國汽車電商市場數據報告2019年度中國醫藥電商市場數據報告2019年度中國導購電商市場數據報告2019年度中國二手車電商市場數據報告2019年度中國社區團購市場數據報告2019年度中國家電電商市場數據報告2019年度中國美妝電商市場數據報告2019年度中國奢侈品電商市場數據報告2019年度中國

6、母嬰電商市場數據報告2019年度中國食品電商市場數據報告2019年度中國家居建材電商市場數據報告2019年度中國服裝電商市場數據報告2020年“618”電商消費評級數據報告2020年“雙11”電商消費評級數據報告【電商物流類】【電商物流類】報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國電商物流市場數據報告2019年度中國即時物流市場數據報告2019年度中國同城貨運市場數據報告2019年度中國同城配送市場數據報告2019年度中國智慧物流市場數據報告2019年度中國冷鏈物流市場數據報告20192019- -20202020年度網經社電子商務研究中心報告發布計劃年度網經社電子商務研究中心報告發布計劃【跨

7、境電商類跨境電商類】【生活服務生活服務電商類】電商類】報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國跨境電商市場監測數據報告2019年度中國出口跨境電商市場數據報告2019年度中國進口跨境電商市場數據報告2019年度中國跨境電商服務商市場數據報告2019年度中國跨境支付市場數據報告2019年度中國跨境物流市場數據報告報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國生活服務電商市場監測數據報告2019年度中國在線旅游（OTA）市場數據報告2019年度中國在線教育市場數據報告2019年度共享經濟市場數據報告2019年度共享單車市場數據報告2019年度共享住宿市場數據報告2019年度網約車市場數據報告2019

8、年度共享辦公市場數據報告2019年度共享充電寶市場數據報告2019年度共享汽車市場數據報告2019年度在線外賣市場數據報告2019年度互聯網家裝市場數據報告2019年度互聯網醫療市場數據報告【產業電商產業電商】報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國產業電商市場數據報告2019年度中國大宗電商市場數據報告2019年度中國企業采購電商市場數據報告2019年度中國工業品電商市場數據報告2019年度中國快消品B2B市場數據報告2019年度中國鋼鐵電商市場數據報告2019年度中國塑化電商市場數據報告20192019- -20202020年度網經社電子商務研究中心報告發布計劃年度網經社電子商務研究中心

9、報告發布計劃【投融資投融資類】類】【電商權益類電商權益類】報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國電子商務投融資市場數據報告2019年度中國生鮮電商行業融資數據報告2019年度中國二手電商行業融資數據報告2019年度中國汽車電商行業融資數據報告2019年度中國社交電商行業融資數據報告2019年度中國交通出行行業融資數據報告2019年度中國在線教育行業融資數據報告2019年度中國在線旅游行業融資數據報告2010-2019年度BATJ電商領域投資數據報告報告名稱年度半年度季度月度2019年度中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告2019年度十大電商行業消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國社交電

10、商合規報告2019年度中國電子商務法律報告2019年度中國電商平臺消費評級數據報告2019年度中國電商消費主題調查報告2019年度中國跨境電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國二手車電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國二手電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國生鮮電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國社交電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國在線旅游消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國在線外賣消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國在線教育消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國電商物流消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國海淘轉運消費投

11、訴數據與典型案例報告2019年度中國品牌商城消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國潮鞋電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國母嬰電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國運動健康消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國交通出行消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國導購類電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國分期電商消費投訴數據與典型案例報告2019年度中國在線票務消費投訴數據與典型案例報告掃碼關注 不容錯過一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據二二、零售電商上市公司數據、零售電商上市公司數據三、零售電商獨角獸和千里馬數據三、零售電商獨角獸和千里馬數據五、零售電商

12、投融資數據五、零售電商投融資數據六、零售電商熱門行業數據六、零售電商熱門行業數據目錄四、零售電商百強數據四、零售電商百強數據一行業數據零售電商市場特征零售電商市場特征零售電商交易零售電商交易規模規模零售電商用戶規模零售電商用戶規模零售電商占比零售電商占比零售電商市場份額零售電商市場份額一、零售電商一、零售電商行業數據行業數據1.1 1.1 市場特征市場特征一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據1.2 1.2 交易交易規模：突破規模：突破1010萬億萬億據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示電商大數據庫顯示，2012019 9年國內網絡零售市場交易規模達年國內網絡零售市場交易規模達1

13、010. .3232萬萬億元億元，較較20182018年的年的8 8. .5656萬億元萬億元，同比增長同比增長2020. .5656% %。網絡零售市場交易規模增長日趨平緩網絡零售市場交易規模增長日趨平緩，較上較上一年有小幅增長一年有小幅增長，增速上漲增速上漲1 1. .1818個百分點個百分點。電商平臺拼多多電商平臺拼多多、京東京東、阿里等向低線城市阿里等向低線城市的擴張及國際化步伐的邁進的擴張及國際化步伐的邁進，促進交易規模促進交易規模的增長的增長。交易額方面交易額方面，阿里阿里、京東京東、拼多多位居前列拼多多位居前列。另外短視頻平臺快手另外短視頻平臺快手、抖音在電商方面也有抖音在電商方

14、面也有較快發展較快發展，其中快手電商其中快手電商20192019年交易額約為年交易額約為350350億元億元。一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據1.3 1.3 用戶規模：突破用戶規模：突破7 7億人億人據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示電商大數據庫顯示，2012019 9年國內網絡零售用戶規模達年國內網絡零售用戶規模達7 7. .3232億人億人，較較20182018年的年的5 5. .7 7億人億人，同比增長同比增長2828. .4242% %。從從20152015至至20172017年網購用戶的增速逐年下降年網購用戶的增速逐年下降，20182018年有小幅回升年有小幅回

15、升，20192019年相較前幾年年相較前幾年，回回升明顯升明顯。截至截至20192019年底年底，年活躍用戶上年活躍用戶上，阿里達阿里達7 7. .1111億人億人，同比增長同比增長1111. .2 2% %；拼多多；拼多多5 5. .8585億人億人，同比增長同比增長3939. .6767% %；京東；京東3 3. .6262億人億人，同比增長同比增長1818. .6 6% %。京東京東、拼多多拼多多、阿里電商三巨頭已完成下沉阿里電商三巨頭已完成下沉市場布局市場布局，充分挖掘三至六線城市及縣級農充分挖掘三至六線城市及縣級農村市場存在巨大潛力村市場存在巨大潛力，開發用戶增量開發用戶增量。一、零

16、售電商行業數據一、零售電商行業數據1.4 1.4 社零占比：網絡零售市場規模占社零占比：網絡零售市場規模占1/41/4據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示電商大數據庫顯示，2012019 9年中國網絡零售市場交易規模達年中國網絡零售市場交易規模達1010. .3232萬億元萬億元，占占20192019年年中國社會消費品零售總中國社會消費品零售總額額4141. .1616萬億元的萬億元的2 25 5. .0707% %，較上一年提高較上一年提高2 2. .5757個百分點個百分點。網絡購物在社會消費品零售總額的占比繼網絡購物在社會消費品零售總額的占比繼續提升續提升，20192019年

17、超過年超過1 1/ /4 4，可見網絡購物的可見網絡購物的重要性凸顯重要性凸顯。用戶對線上購物的消費習慣已經培養形成用戶對線上購物的消費習慣已經培養形成，對線上購物具有一定的依賴性對線上購物具有一定的依賴性。同時加上同時加上線上線下零售體系聯合的推動下線上線下零售體系聯合的推動下，新零售新零售市場未來可期市場未來可期。一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據1.5 1.5 市場市場份額：天貓份額：天貓 京東京東 拼多多居前三拼多多居前三據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示，電商大數據庫顯示，2012019 9年年網絡零售網絡零售B2CB2C市場（包括開放平臺式與自營銷市場（包括開放

18、平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），以售式，不含品牌電商），以GMVGMV統計，排名前三統計，排名前三位分別為：天位分別為：天貓貓50.150.1% %、京東京東26.5126.51% %、拼多多、拼多多12.812.8% %；排名第四；排名第四至八位至八位分別為：蘇寧易購分別為：蘇寧易購3 3. .0404% %、唯品會、唯品會1.881.88% %、國美零售、國美零售1.73%1.73%、云集、云集0.45%0.45%、蘑菇街、蘑菇街0.24%0.24%。零售電商市場格局已定，電商三巨頭形成零售電商市場格局已定，電商三巨頭形成。若。若以年活躍用戶數衡量平臺規模，拼多多已超過以年活躍用戶數衡

19、量平臺規模，拼多多已超過京東，直逼阿里。但無論從營收還是凈利潤指京東，直逼阿里。但無論從營收還是凈利潤指標看，阿里與京東均領先于拼多多。標看，阿里與京東均領先于拼多多?？傮w來看，零售電商依然是巨頭的舞臺，天貓、總體來看，零售電商依然是巨頭的舞臺，天貓、京東地位依舊領先，京東地位依舊領先，GMVGMV達萬億級，拼多多異軍達萬億級，拼多多異軍突起，突起，GMVGMV突破也突破萬億；蘇寧易購、唯品會，突破也突破萬億；蘇寧易購、唯品會，GMVGMV為千億級；云集、蘑菇街為千億級；云集、蘑菇街GMVGMV為百億級。為百億級。一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據1.6 1.6 歷年市場歷年市場份額：天

20、貓份額：天貓 京東穩定京東穩定 拼多多崛起拼多多崛起自自20122012至至2012019 9年天貓始終占據超年天貓始終占據超50%50%的市場份額，依次為的市場份額，依次為52.1%52.1%、50.1%50.1%、59.3%59.3%、57.4%57.4%、57.7%57.7%、52.73%52.73%、53.5%53.5%、50.1%50.1%，其中，其中20142014年達到峰值，隨后回落；年達到峰值，隨后回落；京東市場份額處于京東市場份額處于20%20%- -30%30%之間，之間，20122012- -20192019年依次為年依次為22.3%22.3%、22.4%22.4%、20

21、.2%20.2%、23.4%23.4%、25.4%25.4%、32.5%32.5%、27.8%27.8%、26.51%26.51%，呈現平穩增長；，呈現平穩增長；拼多多市場份額從拼多多市場份額從20162016年至年至20192019年依次為年依次為0.2%0.2%、2.5%2.5%、7.8%7.8%、12.8%12.8%，呈現跳躍式增長；，呈現跳躍式增長；蘇寧易購從蘇寧易購從20122012年至年至20192019年市場份額依次為年市場份額依次為3.6%3.6%、4.9%4.9%、3.1%3.1%、3%3%、3.3%3.3%、3.17%3.17%、3.46%3.46%、3.04%3.04%，

22、進入平穩時期；，進入平穩時期；唯品會市場份額從唯品會市場份額從20132013年到年到20192019年依次為年依次為2.3%2.3%、2.8%2.8%、3,2%3,2%、3.7%3.7%、3.25%3.25%、2.18%2.18%、1.88%1.88%，市場份額穩有升有，市場份額穩有升有降；降；國美零售市場場份額從國美零售市場場份額從20132013年到年到20172017年依次年依次0.4%0.4%、1.7%1.7%、1.6%1.6%、1.8%1.8%、1.65%1.65%，20182018年未出現在前列，年未出現在前列，20192019年為年為1.73%1.73%。從從20122012-

23、 -20192019年各家電商平臺市場份額年各家電商平臺市場份額“此消彼長此消彼長”。1.7 1.7 零售零售電商電商TOPTOP3030消費評級數據消費評級數據據國內唯一電商專業消費調解平臺“電訴寶”據國內唯一電商專業消費調解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN315.100EC.CN）用戶維權案例庫顯示，）用戶維權案例庫顯示，20192019年度，年度，共計受理涉及共計受理涉及466466家零售電商的海量消費投訴。家零售電商的海量消費投訴。在在TOPTOP3030榜單中榜單中，綜合零售電商占綜合零售電商占2222席席，跨境電商跨境電商占占5 5席席。其中其中，蘇寧易購蘇寧易購、京東京東

24、、拼多多拼多多、唯品會唯品會、云集云集、有贊有贊、考拉海購考拉海購、途虎養車途虎養車、當當當當、網易網易嚴選嚴選、小紅書小紅書、綠森商城綠森商城、華為商城共華為商城共1313家上榜家上榜，獲獲“建議下單建議下單”評級；評級；亞馬遜中國亞馬遜中國、洋碼頭洋碼頭、寺庫寺庫、微微拍堂拍堂、享物說享物說、每每日優鮮日優鮮、微店共微店共7 7家平臺獲家平臺獲“謹慎下單謹慎下單”評級；評級；轉轉轉轉、得物得物APPAPP、好樂買好樂買、YOHO!BUYYOHO!BUY有貨有貨、nicenice、閑魚閑魚、天貓天貓、交易貓交易貓、雜志云雜志云、淘寶這淘寶這1010家平臺獲家平臺獲“不建議下單不建議下單”評級

25、評級。一、零售電商行業數據一、零售電商行業數據二上市公司數據零售電商上市公司營收數據零售電商上市公司營收數據零售電商上市公司零售電商上市公司凈利潤數據凈利潤數據零售電商上市公司零售電商上市公司總資產數據總資產數據零售電商上市公司市值數據零售電商上市公司市值數據二、零售電商上市公司數據二、零售電商上市公司數據2.1 2.1 營收：京東營收：京東 阿里阿里 蘇寧易購位列前三蘇寧易購位列前三二、零售電商上市公司數據二、零售電商上市公司數據2.2 2.2 凈利潤：阿里巴巴遙遙領先凈利潤：阿里巴巴遙遙領先 京東京東 小米小米 蘇寧易購列二至四位蘇寧易購列二至四位二、零售電商上市公司數據二、零售電商上市公

26、司數據2.3 2.3 總資產：阿里總資產：阿里 京東京東 蘇寧易購位列前三蘇寧易購位列前三二、零售電商上市公司數據二、零售電商上市公司數據2.4 2.4 市值市值：阿里第一：阿里第一 京東京東 拼多多追趕拼多多追趕據網經社據網經社“電數寶電數寶”數據庫顯示數據庫顯示，20192019年年2828家零售電商家零售電商上市公司總市值達上市公司總市值達5206052060. .1717億元億元，占比占比8080. .6969% %，其中市其中市值排行榜值排行榜TOPTOP1010中占六家中占六家。20192019年新上市的零售電商有年新上市的零售電商有7 7家家（微盟集團微盟集團、如涵控股如涵控股、

27、云集云集、三只松鼠三只松鼠、什么值得什么值得買買、小熊電器小熊電器、壹網壹創壹網壹創），上半年上市的上半年上市的3 3家中家中，如如涵控股市值增幅達涵控股市值增幅達1 1倍多倍多，云集和微盟集團均處于下降云集和微盟集團均處于下降，跌幅分別為跌幅分別為5858. .9191% %和和2424. .5353% %。零售電商中市值凸出的毋庸置疑當屬阿里巴巴零售電商中市值凸出的毋庸置疑當屬阿里巴巴，占占6666家家總市值的總市值的6161. .4141% %；其次為京東；拼多多實力不容小覷；其次為京東；拼多多實力不容小覷，與京東的差距僅不到與京東的差距僅不到500500億億。市值墊底的是汽車電商團市值

28、墊底的是汽車電商團車網車網，市值與上半年相比蒸發市值與上半年相比蒸發5252. .8181% %。整體來看整體來看，零售電商占絕對主導地位零售電商占絕對主導地位，頭部電商屬于頭部電商屬于“高市值高市值”領域領域，有有4 4家千億電商家千億電商，市值處于百億元以下市值處于百億元以下的占比的占比5757. .1414% %，最小市值不到十億元最小市值不到十億元，表現出頭重腳輕表現出頭重腳輕的分化現象的分化現象。隨著隨著“互聯網互聯網+”+”升級升級，實現線上線下融實現線上線下融合合，新零售業在推動消費中發揮出更大作用新零售業在推動消費中發揮出更大作用，引領電商引領電商行業持續發展行業持續發展?！比?/p>

29、獨角獸和千里馬零售電商零售電商“獨角獸獨角獸”、“千里馬千里馬”估值數據估值數據零售電商零售電商“獨角獸獨角獸”、“千里馬千里馬”分布數據分布數據三、獨角獸和千里馬數據三、獨角獸和千里馬數據3.1 3.1 估值：汽車估值：汽車“獨角獸獨角獸”占六家占六家據據網經社“電數寶”（網經社“電數寶”（DATA.100EC.CNDATA.100EC.CN）顯示，截止顯示，截止20192019年，年，零售電商共有零售電商共有3232家“獨角獸”，同比增長家“獨角獸”，同比增長14.3%14.3%，總估值，總估值575.69575.69億美元，同比增長億美元，同比增長35.8%35.8%，平均估值，平均估值

30、17.9917.99億美元。其億美元。其中，車好多（旗下有瓜子二手車、毛豆新車網等）以中，車好多（旗下有瓜子二手車、毛豆新車網等）以9090億美億美元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。而汽車電商“獨元估值位列零售電商“獨角獸”榜第一名。而汽車電商“獨角獸”有角獸”有6 6家，成為零售電商誕生“獨角獸”最多的行業。家，成為零售電商誕生“獨角獸”最多的行業。不難預見，汽車電商在未來具有不錯的潛力。不難預見，汽車電商在未來具有不錯的潛力。TOP10TOP10榜里，汽車電商榜里，汽車電商3 3家，其余各行業均為家，其余各行業均為1 1家；估值均在家；估值均在1515億美元以上；就所在地來看，上海億美

31、元以上；就所在地來看，上海3 3家，北京家，北京2 2家，杭州、家，杭州、香港、廣州、南京、武漢各為香港、廣州、南京、武漢各為1 1家家. .數據顯示，盡管零售電商“獨角獸”高達數據顯示，盡管零售電商“獨角獸”高達3232家，但超一半平家，但超一半平臺估值不超過臺估值不超過1515億美元，未來仍具發展空間。億美元，未來仍具發展空間。據據網經社“電數寶”網經社“電數寶” （DATA.100EC.CNDATA.100EC.CN）顯示，顯示，20192019年年零售電商共有零售電商共有6464家“千里馬”，總估值家“千里馬”，總估值1716.81716.8億元，平億元，平均估值均估值26.8326.

32、83億元。億元。20192019年零售電商年零售電商“千里馬千里馬”估值排名估值排名1 1- -1010的公司有：車的公司有：車置寶、楚楚街、本來生活、郵樂網、天天拍車、置寶、楚楚街、本來生活、郵樂網、天天拍車、YOHO!YOHO!有貨、萬色城、車享、眾友健康、友寶在線。有貨、萬色城、車享、眾友健康、友寶在線。前前1010名中，汽車電商占名中，汽車電商占3 3家，綜合電商占家，綜合電商占2 2家，生鮮電商、家，生鮮電商、潮流電商、社交電商、醫藥電商、無人零售各占潮流電商、社交電商、醫藥電商、無人零售各占1 1家。家。排名排名1010名之后的公司有：每日優鮮便利購、賣貨郎、猩名之后的公司有：每日

33、優鮮便利購、賣貨郎、猩便利、生鮮傳奇、健客、愛庫存、小區樂、每日一淘、便利、生鮮傳奇、健客、愛庫存、小區樂、每日一淘、麗人麗妝、賣好車、麗人麗妝、賣好車、5miles5miles、精真估、天天果園、貝店、精真估、天天果園、貝店、享物說、大圣車服、波奇網、小野售、食行生鮮、享物說、大圣車服、波奇網、小野售、食行生鮮、KKKK直直播、瑞派寵物、閃電購、呆蘿卜、播、瑞派寵物、閃電購、呆蘿卜、E E寵商城、幸福西餅、寵商城、幸福西餅、邁邁車、會分期、有車以后、車王二手車、可得眼鏡網、邁邁車、會分期、有車以后、車王二手車、可得眼鏡網、273273二手車、二手車、SEESEE小電鋪、果小美、鐵甲二手機、有

34、好東小電鋪、果小美、鐵甲二手機、有好東西、回收寶、銅師傅、國藥在線等。西、回收寶、銅師傅、國藥在線等。三、獨角獸和千里馬數據三、獨角獸和千里馬數據3.1 3.1 估值：車置寶位零售電商估值：車置寶位零售電商“千里馬千里馬”第一第一三、獨角獸和千里馬數據三、獨角獸和千里馬數據3.2 3.2 分布：北京分布：北京“獨角獸獨角獸”占最多占最多 爆發型平臺少爆發型平臺少三、獨角獸和千里馬數據三、獨角獸和千里馬數據3.2 3.2 分布：北京分布：北京 上海上?！扒Ю锺R千里馬”過半過半 成立時間成立時間20142014年占年占1/41/4四百強數據零售電商總市值數據零售電商總市值數據零售電商百強數據零售電

35、商百強數據在電商各細分領域分布上，零售電商公司在電商各細分領域分布上，零售電商公司121121家占比家占比30.02%30.02%，總值，總值57437.4557437.45億元，占比億元，占比49.35%49.35%，平均，平均474.69474.69億元。其中上市電商億元。其中上市電商2828家，總市值家，總市值52060.1752060.17億億元，平均元，平均1859.291859.29億元；億元；“獨角獸獨角獸”電商電商2929家，總估家，總估值值3660.493660.49億元，平均億元，平均126.22126.22億元；億元；“千里馬千里馬”電商電商6464家，總估值家，總估值1

36、716.81716.8億元，平均億元，平均26.8326.83億元。億元。零售電商領域零售電商領域“千里馬千里馬”電商數量最多，但估值總額電商數量最多，但估值總額最少，相應平均值也較少。上市電商比最少，相應平均值也較少。上市電商比“獨角獸獨角獸”電電商數量少商數量少1 1家，但上市電商市值是家，但上市電商市值是“獨角獸獨角獸”電商估電商估值的值的14.514.5倍。其中該領域前倍。其中該領域前1010家中，上市電商家中，上市電商8 8家，家，分別為阿里巴巴、京東、拼多多、小米集團、蘇寧易分別為阿里巴巴、京東、拼多多、小米集團、蘇寧易購、唯品會、南極電商、三只松鼠，市值超過千億的購、唯品會、南極

37、電商、三只松鼠，市值超過千億的有有4 4家，尤其巨頭阿里巴巴接近家，尤其巨頭阿里巴巴接近4 4萬億元；萬億元；“獨角獸獨角獸”電商電商2 2家，分別為瓜子二手車、大搜車，均屬汽車電家，分別為瓜子二手車、大搜車，均屬汽車電商，估值分別為商，估值分別為626.69626.69億元、億元、243.71243.71億元。億元。四、零售電商百強數據四、零售電商百強數據4.1 4.1 總市值分布：總市值分布：“千里馬千里馬”數量最多數量最多四、零售電商百強數據四、零售電商百強數據4.2 4.2 百強分布百強分布五投融資零售電商投融資行業分布數據零售電商投融資行業分布數據零售電商零售電商十大十大投融資事件數

38、據投融資事件數據零售電商投融資輪次分布數據零售電商投融資輪次分布數據零售電商投融資時間分布數據零售電商投融資時間分布數據5.1 5.1 行業行業分布：生鮮、社區電商等融資超分布：生鮮、社區電商等融資超5050億億據網經社據網經社“電數寶電數寶”投融資數據庫顯示，投融資數據庫顯示，20192019年零售電商融資總金額達年零售電商融資總金額達3 34040億人民幣。就融資億人民幣。就融資金額來看，融資在金額來看，融資在5050億元以上的行業有生鮮電商、社億元以上的行業有生鮮電商、社區電商、二手電商，占比區電商、二手電商，占比63.8%; 2063.8%; 20- -5050億元的行業有億元的行業有

39、電商服務商，占比電商服務商，占比8.7%; 108.7%; 10- -2020億元的行業有導購電億元的行業有導購電商、服裝電商、醫藥電商、社交電商、無人零售，占商、服裝電商、醫藥電商、社交電商、無人零售，占比比21%; 121%; 1- -1010億元的行業有奢侈品電商、汽車電商、億元的行業有奢侈品電商、汽車電商、食品電商、寵物電商，占比食品電商、寵物電商，占比5. 6%;15. 6%;1億元以下的行業億元以下的行業有鮮花電商、母嬰電商、美妝電商、酒水電商、農村有鮮花電商、母嬰電商、美妝電商、酒水電商、農村電商、綜合電商、網紅電商、跨境服務商，占比電商、綜合電商、網紅電商、跨境服務商，占比0.

40、9%0.9%。20192019年，生鮮電商、社區電商、二手電商持續高速發年，生鮮電商、社區電商、二手電商持續高速發展，在零售電商領域占據著主體地位，受到資本家的展，在零售電商領域占據著主體地位，受到資本家的青睞。青睞。五、零售電商投融資數據五、零售電商投融資數據五、零售電商投融資數據五、零售電商投融資數據據網經社“電數寶”投融資數據庫顯示，據網經社“電數寶”投融資數據庫顯示，2012019 9年中年中國零售電商十大融資事件包括：愛回收（獲國零售電商十大融資事件包括：愛回收（獲5 5億美億美元戰略投資）、蘇寧小店（獲元戰略投資）、蘇寧小店（獲4 4.5.5億美元戰略投億美元戰略投資）、轉轉（獲資

41、）、轉轉（獲3 3億美元億美元B B輪）、誼品生鮮（獲輪）、誼品生鮮（獲2020億億人民幣人民幣B B輪）、快樂購（獲輪）、快樂購（獲1616億人民幣戰略投資）、億人民幣戰略投資）、友寶（獲友寶（獲1616億人民幣）、中商惠民網（獲億人民幣）、中商惠民網（獲1616億人民億人民幣）、興盛優選（獲幣）、興盛優選（獲2 2億美元）、本來生活（獲億美元）、本來生活（獲2 2億億美元）、有贊（獲美元）、有贊（獲9.119.11港元戰略投資），融資總金港元戰略投資），融資總金額達額達187.8187.8億元。億元。20192019年零售電商前十大融資案例中，從所在地分布年零售電商前十大融資案例中，從所在

42、地分布來看，北京來看，北京4 4起，上海、湖南各起，上海、湖南各2 2起，江蘇、重慶各起，江蘇、重慶各1 1起。融資時間刪，第一季度起。融資時間刪，第一季度1 1起，第二季度起，第二季度4 4起，起，第三季度第三季度4 4起，第四季度起，第四季度1 1起。融資輪次上，起。融資輪次上，B B級融級融資資2 2起，戰略投資起，戰略投資3 3起，起，D D級融資、級融資、IPOIPO上市各上市各1 1起。起。5.2 5.2 十大融資事件：融資總額達十大融資事件：融資總額達187.8187.8億億5.3 5.3 輪次輪次分布：分布：A A級融資級融資7979起起五、零售電商投融資數據五、零售電商投融資

43、數據據網經社“電數寶”投融資數據庫顯示，據網經社“電數寶”投融資數據庫顯示，20192019年年零售電商融資事件共零售電商融資事件共213213起。其中，種子輪起。其中，種子輪4 4起；起；天使輪天使輪4343起；起；A A級融資級融資7979起；起；B B級融資級融資3131起；起；C C級級融資融資1111起；起；D D級融資級融資4 4起；起；E E級融資級融資1 1起；起；F F級融資級融資1 1起；戰略投資起；戰略投資2828起；起；IPOIPO為為1 1起；并購起；并購4 4起；未透起；未透露露6 6起。起。在融資輪次分布上，在融資輪次分布上，20192019年零售電商融資基本集年

44、零售電商融資基本集中在天使輪、中在天使輪、A A輪、輪、B B輪及戰略投資。不難發現除輪及戰略投資。不難發現除有不少新平臺涌現外，很多頭部平臺也受到資本有不少新平臺涌現外，很多頭部平臺也受到資本關注，獲得戰略投資，朝著精細化運作的方向發關注，獲得戰略投資，朝著精細化運作的方向發展。展。5.4 5.4 時間時間分布：分布：1 1月、月、3 3月融資最多月融資最多五、零售電商投融資數據五、零售電商投融資數據據網經社“電數寶”投融資數據庫據網經社“電數寶”投融資數據庫顯示，顯示，20192019年零售電商投融資共年零售電商投融資共213213起。其中，一月起。其中，一月2323起；二月起；二月141

45、4起起；三月三月2323起；四月起；四月2222起起；五五月月2222起起；六月六月1818起起；七月；七月1313起；八月起；八月1818起；起；九月九月2020起；十月起；十月1313起；十一月起；十一月2121起；十二月起；十二月6 6起。起。統計發現，零售電商平均月融資統計發現，零售電商平均月融資1818起，其中起，其中2 2月、月、7 7月、月、1010月和月和1212月融資數不及平均線。月融資數不及平均線。六六熱門行業熱門行業數據數據進口電商進口電商農村電商農村電商母嬰電商母嬰電商二手電商二手電商食品電商食品電商美妝電商美妝電商社交電商社交電商生鮮電商生鮮電商奢侈品電商奢侈品電商家

46、電電商家電電商醫藥電商醫藥電商導購電商導購電商六、熱門行業數據六、熱門行業數據6.1 6.1 進口電商：交易規模平穩上升進口電商：交易規模平穩上升20192019年中國進口跨境電商交易規模達年中國進口跨境電商交易規模達2 2. .4747萬億元萬億元，同比增長同比增長3030% %。20192019年進口跨境電商市場交易規模相比年進口跨境電商市場交易規模相比20182018年增速上升年增速上升3 3. .3434個百分點個百分點。市場規模市場規模增長平穩在爆發式增長后增長平穩在爆發式增長后，從從20162016年開始年開始到到20192019年基本平穩年基本平穩。主流進口跨境電商有天貓國際主流

47、進口跨境電商有天貓國際、京東國際京東國際、蘇寧國際蘇寧國際、唯品國際唯品國際、考拉海購考拉海購、洋碼頭洋碼頭、蜜芽蜜芽、寶寶樹寶寶樹、洋蔥集團洋蔥集團、5555海淘等海淘等。當前消費需求得到持續釋放當前消費需求得到持續釋放，消費者不再消費者不再滿足于本土品牌滿足于本土品牌，逐步看向世界舞臺逐步看向世界舞臺，進進口消費走向常態化口消費走向常態化。據網經社據網經社( (100100ECEC. .CN)CN)電數寶數據庫顯示電數寶數據庫顯示，20192019年年我我國社交電商市場規模達國社交電商市場規模達2060520605. .5 5億億元元，較較20172017年的年的1200012000億元億

48、元，同比增長同比增長7171. .7171% %。目前行業玩家有云集目前行業玩家有云集、斑馬會員斑馬會員、粉象生活粉象生活、萌推萌推、淘小鋪淘小鋪、貝店貝店、芬香芬香、未來集市未來集市、有品有魚等有品有魚等。社交電商市場規模連續三年增速呈現下滑趨勢社交電商市場規模連續三年增速呈現下滑趨勢，20172017年下滑年下滑8 8. .6969個百分點個百分點。20182018年下滑年下滑1313. .9797個百分個百分點點，20192019年下滑年下滑3 3. .8282個百分點個百分點，社交紅利被瓜分社交紅利被瓜分。行業進入洗牌期行業進入洗牌期，淘集集的倒閉淘集集的倒閉，引發業內警醒引發業內警醒

49、。社交電商要在注重質量的前提下擁有價格優勢社交電商要在注重質量的前提下擁有價格優勢，更更需要找到適合的發展模式需要找到適合的發展模式，提升提升“造血能力造血能力”。在這種激烈競爭的局面下在這種激烈競爭的局面下，中小社交電商自然無以中小社交電商自然無以為繼為繼，“叢林法則叢林法則”導致優勝劣汰導致優勝劣汰。6.2 6.2 社交電商：增速超社交電商：增速超7 7成成六、熱門行業數據六、熱門行業數據6.3 6.3 農村電商：連續三年保持增長農村電商：連續三年保持增長2012019 9年農村電商交易規模年農村電商交易規模達達2289822898億元億元，較較2012018 8年農村電商市場規模的年農村

50、電商市場規模的1705017050億元億元，同比增長同比增長3434. .2929% %。農村電商自農村電商自20162016年實現爆發式增長后年實現爆發式增長后，20172017年至年至20192019年增速逐年遞減年增速逐年遞減，20172017降降114114. .2525個百分點個百分點，20182018年降年降2 2. .2 2個百分點個百分點，20192019年降年降2 2. .6767個百分點個百分點。從阿里的從阿里的“千縣萬村千縣萬村”計劃計劃、京東京東“千縣燎原千縣燎原”計劃計劃、蘇寧蘇寧“縣級蘇寧易購服務站計劃縣級蘇寧易購服務站計劃”，再到再到拼多多的拼多多的“百億元電商扶