1、2021年度中國母嬰電商市場數據報告2021年度中國母嬰電商市場數據報告報告編制：網經社電子商務研究中心發布日期：2022年3月7日數據來源：網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）報告編制：網經社電子商務研究中心發布日期：2022年3月7日數據來源：網經社“電數寶”（DATA.100EC.CN）01010202030304041、本報告相關知識產權歸發布方所有，任何企業、機構、媒體等單任何企業、機構、媒體等單位及個人引用本報告數據、內容，位及個人引用本報告數據、內容，均請注明：均請注明：“根據網經社電子商務研究中心發布的20212021年年度度中國中國母母嬰嬰電商市場數據報告電商市場數

2、據報告”，不得篡改、曲解報告內容。2、本報告僅為參考研究資料，不構成投資、決策等任何建議，由此帶來的風險請慎重考慮，網經社及其所屬主體不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。3、報告涉及金額單位除特殊標注外，均默認為元（人民幣）。4、數據來源：網經社“電數寶”。（DATA.100EC.CN）。目錄l 行業數據行業數據l 融資數據融資數據l 月活數據月活數據l 評級數據評級數據一一行業數據行業數據l 1.1 1.1 母嬰電商行業母嬰電商行業圖譜圖譜l 1.2 1.2 母嬰電商交易規模母嬰電商交易規模l 1.3 1.3 母嬰電商用戶規模母嬰電商用戶規模l 1.4 1.4 母嬰電商人均年消費額母嬰電

3、商人均年消費額l 1.5 1.5 母嬰電商滲透率母嬰電商滲透率一、行業數據一、行業數據1.1 1.1 母嬰電商行業圖譜母嬰電商行業圖譜網經社將母嬰電商定義為通過媽網經社將母嬰電商定義為通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺。目前母嬰電母嬰服務為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區類、品牌供商有綜合類、垂直類、社區類、品牌供應鏈四類模式。應鏈四類模式。主流平臺包括：主流平臺包括： 1 1）綜合類：拼）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優品、洋碼頭等；拉海購、聚美優品、洋碼

4、頭等；2 2）垂）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子等；好孩子等；3 3）社區類：美囤媽媽、辣）社區類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道等；寶知道等；4 4）品牌供應商：領冠、飛）品牌供應商：領冠、飛鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂、雀氏等。幫寶適、安兒樂、雀氏等。一、行業數據一、行業數據1.2 1.2 母嬰電商市場規模突破母嬰電商市場規模突破1100011000億元億元近年隨著互聯網電商的不斷發展，從近年隨著互聯網電商的不斷發展，從201320

5、13年的年的單獨二孩、到單獨二孩、到20162016年的全面二孩、以及至年的全面二孩、以及至“十四五十四五”規劃綱要中提出的規劃綱要中提出的“增強生育政策包容性增強生育政策包容性”，再到，再到如今的三孩生育政策的推動下迅速發展。據網經社如今的三孩生育政策的推動下迅速發展。據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示，電商大數據庫顯示，20212021年母嬰電商市年母嬰電商市場規模為場規模為1100011000億元，同比增長億元，同比增長9.99%9.99%。其中，其中，20142014年增長率高達年增長率高達111.39%111.39%，從，從20152015年年- -20202020年增速分別為

6、，年增速分別為，98.34%98.34%、38.9%38.9%、27.29%27.29%、20.37%20.37%、18.67%18.67%、9.79%9.79%增速持平緩下滑。增速持平緩下滑。據網經社據網經社“電數寶電數寶” ” 電商大數據庫顯示，電商大數據庫顯示，20212021年母嬰電商用戶規模為年母嬰電商用戶規模為2.52.5億人，同比增億人，同比增長長2.04%2.04%，增速呈下滑趨勢。，增速呈下滑趨勢。其中，其中，2014-20212014-2021年用戶規模逐漸持續增年用戶規模逐漸持續增長。從增速來看長。從增速來看20172017年增長率高達年增長率高達61.42%61.42%

7、，20182018年年-2020-2020年增速分別為，年增速分別為，38.05%38.05%、25.64%25.64%、25%25%。1.3 1.3 母嬰電商用戶規模上升至母嬰電商用戶規模上升至2.52.5億人億人一、行業數據一、行業數據據網經社據網經社“電數寶電數寶” ” 電商大數據庫顯示，電商大數據庫顯示，20212021年母嬰電商人均年消費額年母嬰電商人均年消費額44004400元。元。2014-20212014-2021年人均年消費額增減不一，從年人均年消費額增減不一，從增速來看，增速來看，20142014年增長率高達年增長率高達111.39%111.39%，20192019年同比下

8、降年同比下降5.55%5.55%，受疫情影響，受疫情影響，20202020年下降年下降12.17%12.17%，到，到20212021年增長年增長7.79%7.79%，增速呈上升趨，增速呈上升趨勢。勢。1.4 1.4 母嬰電商人均年消費額母嬰電商人均年消費額一、行業數據一、行業數據據網經社據網經社“電數寶電數寶” ” 電商大數據庫顯示，電商大數據庫顯示，我國我國20212021年母嬰電商滲透率為年母嬰電商滲透率為28.7%28.7%。從從20122012年年-2014-2014年母嬰電商滲透率突破年母嬰電商滲透率突破10%10%，2014-20212014-2021年用戶規?？焖僭鲩L，從年用戶

9、規?？焖僭鲩L，從10.99%10.99%漲至漲至28.7%28.7%；說明越來越多的；說明越來越多的“媽媽群媽媽群”更愿意選擇線上消費。更愿意選擇線上消費。1.5 1.5 母嬰電商滲透率母嬰電商滲透率一、行業數據一、行業數據n母嬰電商融資總額母嬰電商融資總額n母嬰電商投資方母嬰電商投資方n母嬰電商融資輪次母嬰電商融資輪次n母嬰電商融資時間母嬰電商融資時間n母嬰電商融資省份母嬰電商融資省份2.1 2.1 母嬰電商母嬰電商融資融資5 5起起 總金額超總金額超11.511.5億元億元二、融資數據二、融資數據據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示，從電商大數據庫顯示，從20212021年年1

10、 1月至月至20212021年年1212月，國內母嬰電商行業共發生了月，國內母嬰電商行業共發生了5 5起投融資事件，融資總起投融資事件，融資總額超額超11.511.5億元。億元。 涉及的平臺包括：小鹿母嬰、涉及的平臺包括：小鹿母嬰、MAKUKUMAKUKU麥酷酷、米小芽、麥酷酷、米小芽、BabycareBabycare 、親寶寶。、親寶寶。2.2 2.2 母嬰電商母嬰電商投資方投資方二、融資數據二、融資數據2.3 2.3 母嬰電商總融資輪次母嬰電商總融資輪次二、融資數據二、融資數據據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫電商大數據庫顯示顯示，20212021年母嬰電年母嬰電商融資事件商融資

11、事件共共5 5起。起。其中，天使輪融資其中，天使輪融資2 2起、起、A A級、級、 B B級、級、 D D級各融資級各融資1 1起。起。2.4 2.4 母嬰電商融資時間：月均母嬰電商融資時間：月均1 1起融資起融資二、融資數據二、融資數據據網經社據網經社“電數寶電數寶”電商大數據庫電商大數據庫顯示，顯示，20212021年母嬰電年母嬰電商投融資商投融資共共5 5起起。其中。其中，一月、，一月、二月、五月、六月各二月、五月、六月各1 1起。起。統計發現統計發現，母嬰電，母嬰電商平均月商平均月融資融資1 1起。起。二、融資數據二、融資數據2.5 2.5 母嬰母嬰電商融資電商融資省份：省份：上海居上

12、海居首位首位就所在地來看就所在地來看，上海融資上海融資3 3起、廣東、浙江融資各起、廣東、浙江融資各1 1起，平均融資額分別為起，平均融資額分別為8.98.9億元、億元、0.050.05億元、億元、2.52.5億元。億元。l 月活整體數據月活整體數據l 月活數據月活數據- -貝貝貝貝l 月活數據月活數據- -蜜芽蜜芽l 月活數據月活數據- -寶貝格子寶貝格子l 月活數據月活數據- -親寶寶親寶寶l 月活數據月活數據- -大大V V店店l 月活數據月活數據- -孩子王孩子王三、月活數據三、月活數據3.13.1母嬰電商活躍用戶均漲：貝貝母嬰電商活躍用戶均漲：貝貝 蜜芽穩前二蜜芽穩前二據網經社據網經

13、社“電數寶電數寶”電商大數據庫顯示，截止電商大數據庫顯示，截止20202121年年1111月，母嬰電月，母嬰電商活躍人數商活躍人數TOP4TOP4分別分別為為：貝貝、：貝貝、蜜芽、孩子王、大蜜芽、孩子王、大V V店。店。從月活人數來看，我們從月活人數來看，我們分為三個分為三個梯隊梯隊：第一梯隊（超百萬）：貝貝（第一梯隊（超百萬）：貝貝（340.3340.3萬）、蜜芽萬）、蜜芽（147.74147.74萬）；萬）；第二梯隊（第二梯隊（50-10050-100萬）：孩子王（萬）：孩子王（68.4968.49萬）萬）第三梯隊（第三梯隊（5050萬以下）：大萬以下）：大V V店（店（39.6239.6

14、2萬）。萬）。注：為便于統計，本報告月活指標均選取注：為便于統計，本報告月活指標均選取20212021年年1111月份月份。三、月活數據三、月活數據注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.2 3.2 貝貝：活躍人數為貝貝：活躍人數為340.3340.3萬人萬人 25-3025-30歲使用最多歲使用最多 三、月活數據三、月活數據注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.3 3.3 蜜芽：活躍人數為蜜芽：活躍人數為147.74147.74萬人萬人

15、 25-3025-30歲使用最多歲使用最多 三、月活數據三、月活數據注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.4 3.4 寶貝格子：活躍人數為寶貝格子：活躍人數為8.838.83萬人萬人 2424歲及以下使用最多歲及以下使用最多 三、月活數據三、月活數據注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.5 3.5 親寶寶：活躍人數為親寶寶：活躍人數為979.42979.42萬人萬人 25-3025-30歲使用最多歲使用最多 三、月活數據三、月活數據注：

16、為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.6 3.6 大大V V店：活躍人數為店：活躍人數為39.6239.62萬人萬人 31-3531-35歲使用最多歲使用最多三、月活數據三、月活數據注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取注：為便于統計，本報告活躍用戶指標選取20212021年年1111月份月份。3.7 3.7 孩子王：活躍人數為孩子王：活躍人數為68.4968.49萬人萬人 31-3531-35歲使用最多歲使用最多n母嬰電商十大母嬰電商十大“亂象亂象”n母嬰電商評級數據母嬰電商評級數據四、四、評級數據評級數據4.1 4

17、.1 母嬰母嬰電商電商十十大大“亂象亂象”20212021年母嬰電商熱點投訴問題主要聚焦在：商品年母嬰電商熱點投訴問題主要聚焦在：商品質量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結商家資質量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結商家資金、發貨問題、售后服務、貨不對板等這十個方面。金、發貨問題、售后服務、貨不對板等這十個方面。據國內知名網絡消費糾紛調解平臺據國內知名網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶電訴寶” ” 數據表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝數據表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝網、德國網、德國W W家、媽媽購等。家、媽媽購等。4.2 4.2 評級一：蜜芽評級一：蜜芽四、評級數據四、評

18、級數據相關鏈接：相關鏈接： http:/ =蜜芽蜜芽4.2 4.2 評級二：孩子王評級二：孩子王四、評級數據四、評級數據相關鏈接：相關鏈接： http:/ =孩子王孩子王4.2 4.2 評級三：大評級三：大V V店店四、評級數據四、評級數據相關鏈接：相關鏈接： http:/ =大大V V店店4.2 4.2 評級四：寶貝格子評級四：寶貝格子四、評級數據四、評級數據相關鏈接：相關鏈接： http:/ =寶貝格子寶貝格子浙江網經社信息科技公司成立近浙江網經社信息科技公司成立近2020年，致力于打造大數據驅動的領先的數字經濟綜合服務年，致力于打造大數據驅動的領先的數字經濟綜合服務平臺。構建了平臺。構建

19、了網經社網經社( (數字經濟門戶數字經濟門戶) )、網經社電子商務研究中心、網經社電子商務研究中心( (我國我國 一帶一帶 一路一路TO10TO10影響力社會智庫影響力社會智庫) )、“電數寶電數寶”( (電商大數據庫電商大數據庫) )、“電融寶電融寶”( (數字經濟投融資數字經濟投融資服務平臺服務平臺) )、“電訴寶電訴寶”( (網絡消費糾紛調解平臺網絡消費糾紛調解平臺) )等板塊，提供面向平臺、服務商和政府等板塊，提供面向平臺、服務商和政府部門、部門、VC/PEVC/PE提供品牌傳播、研究咨詢、數據報告、提供品牌傳播、研究咨詢、數據報告、FAFA等服務。等服務。近一年來，網經社陸續上線近一

20、年來，網經社陸續上線1010余個專業垂直門戶矩陣，包括跨境電商臺、產業電商臺、數余個專業垂直門戶矩陣，包括跨境電商臺、產業電商臺、數字零售臺、數字生活臺、教育臺、移動出行臺、數字健康臺、共享經濟臺、社交電商臺、社區字零售臺、數字生活臺、教育臺、移動出行臺、數字健康臺、共享經濟臺、社交電商臺、社區團購臺、農村電商臺、直播電商臺、物流科技臺、金融科技臺、法律消保臺團購臺、農村電商臺、直播電商臺、物流科技臺、金融科技臺、法律消保臺 等，通過等，通過PCPC端、移端、移動端、小程序、自媒體和訂閱近動端、小程序、自媒體和訂閱近30003000媒體，輸出海量原創內容，覆蓋并影響數億業內用戶。媒體，輸出海量

21、原創內容，覆蓋并影響數億業內用戶。 公司總部位于杭州，公司總部位于杭州，系國內唯一擁有系國內唯一擁有A A股上市股上市公司背景的數字經濟媒體、智庫和平臺，公司背景的數字經濟媒體、智庫和平臺，母公司在全國母公司在全國擁有擁有3030個分支機構，員工個分支機構，員工10001000余人余人，實力雄厚，是我國電數字經濟行業的見，實力雄厚，是我國電數字經濟行業的見證者與推動者。證者與推動者。網經社在工信部、公安機關網站合法備案運行，服務客戶覆蓋各大互聯網上市公司、獨角網經社在工信部、公安機關網站合法備案運行，服務客戶覆蓋各大互聯網上市公司、獨角獸，以及國家和各地政府部門，有口皆碑。獸，以及國家和各地政府部門，有口皆碑。