量江湖：Apple Ads 2021年度報告（54頁）.pdf

1、AppleAds2021年度報告2022北京比鄰弘科科技有限公司數據說明01 數據來源廣告投放數據，已經過脫敏處理量江湖市場監控數據蘋果官方數據第三方公開數據02 取數周期2021/07/212021/12/31（中國大陸市場數據）2021/01/012021/12/31（海外市場數據）01目錄contents0203040506行業背景中國大陸市場大盤數據關鍵詞榜單用戶畫像分析海外市場概況總結行業背景01ASA 發展歷程02 投放效果03 投放前景01 2016 年 10 月2017 年 4 月2017 年 10 月2018 年 8 月2019 年 3 月2020 年 4 月2021 年 7

2、 月2021 年 10 月ASA 發展歷程中國大陸地區開啟投放2021 年 7 月 21 日中國大陸地區正式開始投放，上線首日吸引了大量開發者和廣告主的關注。據金融時報報道，蘋果搜索廣告市場份額達 58%，在過去 6 個月增長了兩倍2021年7月21日中國大陸地區正式開始投放，累計 61個國家和地區俄羅斯市場開放，累計 60 個國家和地區一次性開放 46 個國家和地區，累計 59 個國家和地區開放日本、韓國、德國、法國、意大利、西班牙 6 個國家，累計 13 個國家新增加拿大、墨西哥、瑞士三個國家，累計 7 個國家新增英國、澳大利亞、新西蘭三個國家，累計4 個國家Apple Search Ad

3、s上線美國區App Store 顯，而易見真實用戶，真實效果品牌安全Apple Search Ads 可在用戶通過 App Store 進行搜索時將推廣 App 展現在他們面前，精準把握用戶搜索良機，吸引用戶注意力。Apple 硬件、軟件和服務的無縫整合能夠提供強大可靠的反廣告欺詐安全措施，為開發者的營銷投資提供周全保護，同時帶來值得信賴的效果。App Store 上的每個 App 都經過安全、性能、業務、設計和法律準則的審查。這為用戶提供了安全的體驗，并為廣告商提供了可靠的環境。ASA 投放效果顯著 ASA 投放效果顯著通過搜索發現 App 的用戶在App Store 總流量中占比 70%A

4、pp Store 中 65% 的下載通過搜索來源完成蘋果 App Store 平均轉化率超過 50%70%65%50% 00.511.522.5ChinaU.SJapanU.K.RussiaApp Store 下載量Q3 2020Q3 2021數據來源：sensor tower中國大陸市場投放前景廣闊2021年 Q3 App Store 中國區下載量超過了美國，位居榜首。Apple Ads 大陸市場對于 App 推廣來說尤為重要。單位：十億 中國大陸市場大盤數據01 在投產品數量分布03 平均點擊率（TTR）04 平均點擊成本（CPT）0205 平均轉化率（CR）06 平均轉化成本（CPA）0

5、2 總體概況 在投產品數量分布國內市場 Apple Ads 在投產品數量約為 1225 款（截止2021 年 12 月 31 日）。其中，游戲類在投產品數量約 270 款，整體占比為 22%；應用類在投產品約為 955 款，整體占比為 78%。應用類游戲類游戲, 22%應用, 78%18%5%5%5%7%8%8%8%9%12%16%其他娛樂教育財務效率購物商務攝影與錄像生活社交工具4%5%5%7%8%10%15%18%28%其他街機游戲益智解謎模擬游戲冒險游戲卡牌游戲動作游戲策略游戲角色扮演投放產品 中國大陸市場游戲及應用類數據概況總體概況9.61%6.88%應用類游戲類游戲及應用類平均TTR

6、1.81 3.52 應用類游戲類游戲及應用類平均CPT3.11 7.46 應用類游戲類游戲及應用類平均CPA單位：元單位：元58.33%47.15%應用類游戲類游戲及應用類平均CR 平均點擊率趨勢平均點擊率（TTR）總體呈先下降后逐漸趨于穩定的趨勢，應用類平均點擊率明顯高于游戲類?？傮w平均TTR趨勢游戲類及應用類平均TTR波動趨勢13.45%10.96%8.40%8.22%9.77%9.08%0%5%10%15%7月8月9月10月11月12月14.54%11.31%8.66%8.85%10.00%9.28%10.37%8.88%5.36%5.36%7.72%7.12%0%5%10%15%7月8

7、月9月10月11月12月應用類游戲類總體平均TTR趨勢游戲類及應用類平均TTR波動趨勢平均點擊率 6.87%7.47%7.69%8.53%8.71%8.91%9.10%9.24%10.74%11.57%12.04%12.85%12.98%14.20%16.19%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%導航新聞購物圖書商務財務工具社交教育旅游美食佳飲攝影與錄像生活娛樂效率應用類分類型平均TTR平均：9.61%效率、娛樂、生活類平均點擊率位居前三應用類整體平均點擊率為 9.61%；其中效率類最高為 16.19%。另外，娛樂、生活、攝影與錄像、美食佳飲、旅游、教育類平均點擊率均超過

8、10%；導航、新聞類平均點擊率較低。平均點擊率 益智解謎類游戲平均點擊率超15%3.94%4.85%5.30%5.78%5.82%7.49%8.79%9.93%11.37%13.74%16.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%角色扮演字謎音樂冒險策略體育卡牌模擬休閑動作益智解謎游戲細分類型平均TTR平均：6.88%游戲類整體平均點擊率為 6.88%；從細分類型來看，益智解謎、動作、休閑、模擬、卡牌、體育類平均點擊率均超過平均值；字謎、角色扮演類點擊率低于 5%。平均點擊率 平均點擊成本趨勢平均點擊成本（CPT）總體呈上升趨勢。游戲類平均點擊成本在 10 月之后增長明顯

9、，應用類點擊成本呈平穩上升趨勢。平均點擊成本1.43 1.38 1.99 2.10 1.91 2.86 -3.51%44.25%5.45%-9.11%50.18%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%0.000.501.001.502.002.503.003.507月8月9月10月11月12月平均CPT環比增長率1.16 1.21 1.90 1.97 1.71 2.58 2.51 2.67 3.76 3.06 4.08 6.39 0.001.002.003.004.005.006.007.007月8月9月10月11月12月應用類游戲類單位：元單位：元總體CPT走勢及環比增長率

10、游戲類及應用類CPT波動趨勢 0.94 1.00 1.16 1.25 1.46 1.53 1.72 1.73 1.87 2.41 2.52 2.70 3.03 3.11 5.02 0.002.004.006.00攝影與錄像效率教育導航娛樂工具美食佳飲圖書旅游新聞商務社交生活購物財務應用類分類型平均CPT平均：1.81應用類整體的平均點擊成本為 1.81 元；財務類平均點擊成本最高，其次是購物、生活、社交類；效率類點擊率最高，點擊成本則較低。財務類平均點擊成本遠高于其他應用分類單位：元平均點擊成本 1.67 2.02 2.05 2.60 2.72 2.96 3.26 3.35 4.32 7.15

11、 8.10 0.002.004.006.008.0010.00休閑益智解謎動作卡牌音樂冒險字謎策略體育角色扮演模擬游戲細分類型平均CPT平均：3.52模擬、角色扮演類平均點擊成本較高游戲類整體平均點擊成本為 3.52 元；其中，模擬、角色扮演及體育類點擊成本均高于游戲類平均點擊成本；休閑、益智解謎類點擊成本較低；中重度游戲點擊成本相對偏高，輕度游戲點擊成本較低。平均點擊成本單位：元 平均轉化率趨勢平均轉化率（CR）整體呈上升趨勢，應用類增長明顯。11 月應用類平均轉化率高達 66.31%，與 7 月相比增長超 5 成。平均轉化率45.26%51.84%53.03%60.33%65.52%62.

12、67%0%20%40%60%80%7月8月9月10月11月12月43.88%52.05%53.88%62.98%66.31%63.47%50.71%50.28%36.34%40.39%56.75%52.74%0%20%40%60%80%7月8月9月10月11月12月應用類游戲類總體平均CR趨勢游戲類及應用類平均CR波動趨勢 42.40%47.83%48.17%49.21%50.93%51.97%55.81%57.49%60.16%62.28%62.40%63.94%66.23%68.31%71.92%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%商務新聞購物攝影與錄像

13、生活社交導航工具圖書財務娛樂旅游教育美食佳飲效率應用類分類型平均CR平均：58.33%各應用分類平均轉化率“百花齊放”應用類整體平均轉化率為 58.33%；效率類轉化率高達 71.92%。美食佳飲、教育、旅游、娛樂、財務、圖書類平均轉化率也均超過 60%；商務、新聞類轉化率相對較低。平均轉化率 20.09%24.53%27.94%38.31%46.90%48.35%50.45%54.60%55.11%66.67%76.59%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%體育字謎角色扮演策略音樂冒險卡牌模擬休閑動作益智解謎游戲細分類型平均CR平均：47.15%益智解謎和

14、動作類平均轉化率超60%游戲類整體平均轉化率為 47.15%；細分類型中，益智解謎類轉化率最高，高達 76.59%，緊隨其后的是動作、休閑和模擬類；另外，角色扮演、字謎、體育類的轉化率較低。平均轉化率 平均轉化成本趨勢總體平均轉化成本（CPA）呈波動上升趨勢，12 月份轉化成本增長顯著，環比增長 57%。游戲類與應用類 CPA 具有相同的趨勢，但游戲類波動更加明顯。平均轉化成本3.16 2.66 3.75 3.48 2.91 4.57 -15.76%41.02%-7.31%-16.32%57.00%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%60%70%0.001.002.003

15、.004.005.007月8月9月10月11月12月平均CPA環比增長率2.63 2.32 3.53 3.13 2.58 4.07 4.95 5.32 10.33 7.57 7.19 12.11 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.007月8月9月10月11月12月應用類游戲類單位：元單位：元總體CPA走勢及環比增長率游戲類及應用類CPA波動趨勢 1.39 1.75 1.92 2.24 2.35 2.52 2.66 2.87 2.92 5.03 5.19 5.95 5.95 6.45 8.06 0.002.004.006.008.0010.00效率教育攝影與錄像導

16、航娛樂美食佳飲工具圖書旅游新聞社交商務生活購物財務應用類分類型平均CPA平均：3.11財務類轉化成本最高應用類整體的平均轉化成本為 3.11 元；財務類轉化成本最高為 8.06 元，購物、生活、商務、社交、新聞類轉化成本均超過了 5 元；攝影與錄像、教育、效率類轉化成本相對較低。平均轉化成本單位：元 2.64 3.03 3.08 5.16 5.80 6.12 8.74 13.28 14.84 21.52 25.59 0.005.0010.0015.0020.0025.0030.00益智解謎休閑動作卡牌音樂冒險策略字謎模擬體育角色扮演游戲細分類型平均CPA平均：7.46角色扮演、體育、模擬類平均

17、轉化成本較高游戲類整體平均轉化成本為 7.46 元；角色扮演類轉化成本最高，另外體育、模擬、字謎、策略類游戲轉化成本均超平均值。益智解謎、休閑類游戲轉化成本較低。平均轉化成本單位：元 關鍵詞榜單01 應用類高熱度關鍵詞02 游戲類高熱度關鍵詞03 應用類高熱度關鍵詞應用類高熱度關鍵詞全為品牌詞，品牌詞競爭激烈；“抖音”熱度最高，從近期投放占比來看，大多流量被其競品快手搶占；3 個社交類關鍵詞“微信”、“qq”、“陌陌”上榜。注：流行度代表關鍵詞搜索熱度，來自蘋果廣告系統。該值非固定不變，本報告中的流行度值為近期監控結果。競價 App 數量和占比 TOP3 為非完全統計結果，僅供參考。 應用類分

18、類型高熱度關鍵詞工具類攝影與錄像類生活類社交類 應用類分類型高熱度關鍵詞購物類旅游類商務類效率類 應用類分類型高熱度關鍵詞娛樂類導航類美食佳飲類財務類 游戲類高熱度關鍵詞游戲類關鍵詞 TOP3 地位穩固。但從投放占比來看，“王者榮耀”、“和平精英”其本身尚未對自己的品牌詞進行保護；從關鍵詞的競價 App 數量來看，“金鏟鏟之戰”的競價App 數量最多，其次是“原神”；10 月 8 日英雄聯盟手游正式上線，上線后引起了巨大的反響，相關關鍵詞熱度也隨之升高。注：流行度代表關鍵詞搜索熱度，來自蘋果廣告系統。該值非固定不變，本報告中的流行度值為近期監控結果。競價 App 數量和占比 TOP3 為非完全

19、統計結果，僅供參考。 游戲細分類型高熱度關鍵詞動作類策略類角色扮演類卡牌類 游戲細分類型高熱度關鍵詞冒險類休閑類益智解謎類模擬類 用 戶 畫 像 分 析01 性別分布02 年齡分布03 設備分布04 71%29%游戲類32%68%工具類67%33%生活類65%35%社交類64%36%美食佳飲類65%35%旅游類男性女性43%57%購物類主要類型性別分布整體男性占比高于女性，女性在購物類產品中較突出男性占比最高的為游戲類，占比超 70%。女性占比最高的為購物類，占比為 57%。性別分布 41%26%32%37%34%28%37%36%42%49%40%42%49%43%19%23%15%19%1

20、6%17%15%4%7%4%3%6%5%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%游戲類工具類生活類社交類美食類旅游類購物類主要類型年齡分布18-2425-3435-4445-5455-6465+18-34歲為主力軍游戲類年齡層總體偏低，18-24 歲占比最大，超 40%。工具類年齡層偏高，35-44 歲占比達 23%，高于其他類型。年齡分布 投放設備iPhone占比近八成24%76%分設備在投產品數量占比iPadiPhone33%7%8%36%25%29%67%93%92%64%75%71%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%游戲工具

21、生活效率社交娛樂主要類型分設備在投產品數量占比iPadiPhone整體來看，投放設備以 iPhone 為主，占比達 76%，iPad 僅占 24%。分類型來看，游戲類 iPhone 占比 67%，iPad 占比 33%，應用類中，效率、社交、娛樂類 iPad 占比 25% 以上。工具、生活類 iPad 占比相對較低，低于 10%。設備分布 海 外 市 場 概 況01 海外市場總體概況02 應用出海03 游戲出海05 海外市場游戲及應用類數據概況總體概況7.46%4.05%應用類游戲類游戲及應用類平均TTR0.97 1.54 應用類游戲類游戲及應用類平均CPT1.49 5.40 應用類游戲類游戲

22、及應用類平均CPA65.12%37.72%應用類游戲類游戲及應用類平均CR單位：US$單位：US$ 購物、效率、娛樂類點擊率和轉化率均較高33.71%45.10%45.75%47.47%48.06%57.31%57.83%69.37%81.39%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%教育新聞生活財務社交旅游娛樂效率購物主要應用分類平均CR平均：7.46%平均：65.12%2021年應用出海平均點擊率（TTR）為 7.46%，分類型來看點擊率最高的為購物類，點擊率接近 15%；新聞、教育類點擊率較低；應用類平均轉化率（CR）為 65.12%，購物類轉化率超 80

23、%，其次是效率類轉化率近 70%。應用出海4.12%4.25%4.27%4.86%5.68%5.69%6.94%8.86%14.76%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00% 12.00% 14.00% 16.00%新聞教育財務社交生活旅游娛樂效率購物主要應用分類平均TTR 財務類價格最貴0.50 0.52 0.60 0.71 0.76 1.25 1.46 1.95 4.20 0.002.004.006.00效率社交生活娛樂購物教育旅游新聞財務主要應用分類平均CPT0.71 0.94 1.08 1.23 1.32 2.54 3.71 4.32 8.84 0.004.008

24、.0012.00效率購物社交娛樂生活旅游教育新聞財務主要應用分類平均CPA平均：0.97平均：1.49單位：US$單位：US$2021年應用出海平均點擊成本（CPT）為 US$0.97，平均轉化成本（CPA）為 US$1.49，分類型來看財務、新聞類點擊成本和轉化成本均較高，效率類則較低。應用出海 角色扮演、策略和卡牌類為主要游戲出海類型角色扮演 35%策略 19%卡牌 13%動作 6%冒險 6%益智解謎 4%音樂 3%其他 14%游戲出海細分類型數量占比2021 年（截止到 12 月 31 日）量江湖投放游戲出海產品中角色扮演類占比最高，達 35%；緊隨其后的是策略和卡牌類，分別占比 19%

25、 和 13%。游戲出海 平均點擊率趨勢平均點擊率（TTR）總體呈上升趨勢，到 12 月平均點擊率達到 4.84%。2021年游戲出海平均TTR分月波動趨勢3.62%3.14%2.97%3.33%3.56%3.51%3.80%3.56%4.36%4.48%4.63%4.84%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戲出海 音樂類游戲平均點擊率最高，角色扮演類最低2021年游戲出海平均點擊率（TTR）為 4.05%，分類型來看點擊率較高的為音樂、娛樂場和休閑類游戲；角色扮演類游戲點擊率墊底。3.20%3.40%3

26、.83%3.96%4.03%4.28%4.64%4.74%4.85%5.10%5.18%6.65%6.88%7.22%8.64%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%角色扮演益智解謎街機策略卡牌家庭體育冒險桌面字謎動作模擬休閑娛樂場音樂游戲細分類型平均TTR平均：4.05%主要游戲類型平均TTR分月趨勢0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月策略角色扮演卡牌模擬0.00%5.00%10.00%15.00%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月動

27、作冒險益智解謎娛樂場游戲出海 3.29%2.61%3.02%3.23%3.34%3.50%3.56%3.68%3.78%3.83%3.95%4.05%4.45%4.76%4.90%5.09%5.77%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%其他越南日本法國馬來西亞印尼中國香港加拿大韓國泰國澳大利亞中國臺灣俄羅斯沙特英國德國美國各App Store市場游戲產品平均TTR平均：4.05%美國、德國和英國市場點擊率穩居前三游戲出海美國市場點擊率最高為 5.77%，其次是德國、英國、沙特阿拉伯以及俄羅斯市場，點擊率均超過了游戲整體平均點擊率。越南、日本、法國點擊

28、率較低，分別為 2.61%、3.02%、3.23%。 總體平均點擊成本（CPT）從 6 月份開始到 10 月份加速上升，11 月份突然下降，主要歸因于游戲市場的預算縮減，版本更新也基本停滯。平均點擊成本趨勢1.33 1.28 1.28 1.38 1.38 1.49 1.70 1.93 2.10 2.19 1.22 1.50 0.000.501.001.502.002.501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月單位：US$游戲出海2021年游戲出海平均CPT分月波動趨勢 娛樂場游戲平均點擊成本遠高于其他游戲類型2021年游戲出海平均點擊成本（CPT）為 US$1.54，其中娛樂場

29、游戲平均點擊成本最高，達 US$12.67,從今年 4 月份之后加速上漲。街機、音樂類游戲點擊成本較低。0.22 0.30 0.91 1.02 1.16 1.31 1.33 1.37 1.39 1.48 2.05 2.17 2.24 2.30 12.67 $0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00街機音樂動作體育卡牌角色扮演策略模擬休閑家庭桌面冒險字謎益智解謎娛樂場游戲細分類型平均CPT平均：1.540.000.501.001.502.001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月策略角色扮演卡牌模擬0.005.0010

30、.0015.0020.0025.001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月動作冒險益智解謎娛樂場單位：US$單位：US$單位：US$游戲出海主要游戲類型平均CPT分月趨勢 0.82 0.53 0.65 0.65 0.67 0.88 0.96 1.49 1.83 1.88 2.41 2.45 2.55 2.55 2.62 2.63 2.96 0.000.501.001.502.002.503.003.50其他越南泰國俄羅斯印尼馬來西亞沙特法國德國英國加拿大美國中國香港日本澳大利亞韓國中國臺灣各App Store市場游戲產品平均CPT平均：1.54中國臺灣市場點擊

31、成本最高游戲出海單位：US$中國臺灣市場點擊成本最高為US$2.96，緊隨其后的是韓國和澳大利亞，點擊成本分別為 US$2.63、US$2.62。點擊率最高的美國，點擊成本為US$2.20。越南的點擊成本和點擊率均較低。 平均轉化率（CR）整體呈上升趨勢，12月平均轉化率已超 50%。平均轉化率趨勢35.10%31.24%27.58%28.07%32.38%33.38%35.89%38.84%40.72%47.84%39.77%54.95%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戲出海2021年游

32、戲出海平均CR分月波動趨勢 2021年游戲出海平均轉化率（CR）為 37.72%，分類型來看，音樂類轉化率超70%，其次是娛樂場和益智解謎類游戲。街機、角色扮演和體育類轉化率低于 30%。音樂類游戲轉化率遙遙領先24.66%25.46%25.46%33.55%34.76%34.98%41.83%45.59%48.18%53.23%53.38%54.23%57.03%60.22%70.39%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%體育角色扮演街機字謎策略家庭冒險動作卡牌模擬休閑桌面益智解謎娛樂場音樂游戲細分類型平均CR平均：37.72%0.00%10.00%20.00%30.0

33、0%40.00%50.00%60.00%70.00%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月策略角色扮演卡牌模擬0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月動作冒險益智解謎娛樂場游戲出海主要游戲類型平均CR分月趨勢 沙特阿拉伯、美國、英國轉化率較高，東南亞市場轉化率相對較低28.86%23.40%24.30%25.41%28.15%29.00%34.03%35.64%35.76%36.68%38.44%39.33%41.99%43.99%44.73%46.57%49.37%0.

34、00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%其他印尼馬來西亞越南泰國日本澳大利亞俄羅斯加拿大韓國法國中國香港德國中國臺灣英國美國沙特各 App Store 市場游戲產品平均 CR平均：37.72%沙特阿拉伯位居第一，轉化率為49.37%，美國、英國、中國臺灣地區以及德國轉化率均超過了 40%；泰國、越南、馬來西亞、印度尼西亞這幾個東南亞國家轉化率相對較低，低于 30%。游戲出海 平均轉化成本趨勢平均轉化成本（CPA）在 1-9 月整體呈增長趨勢，9 月份轉化成本達到最高為 US$7.67，9 月之后轉化成本呈下降趨勢，原因主要與整個游戲市場預算縮減相關。3.7

35、9 4.09 4.66 5.00 4.77 5.41 5.93 6.40 7.67 6.95 4.93 5.35 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月游戲出海單位：US$2021年游戲出海平均CPA分月波動趨勢 娛樂場游戲轉化成本最高且增速最快2021年游戲出海平均轉化成本（CPA）為 US$5.40，娛樂場游戲轉化成本高達 US$21.04，且從 4 月份開始上漲迅速。策略和角色扮演類平均轉化成本整體較平穩。0.43 0.85 2.01 2.42 2.57 2.60 3.78 4.04 4.15

36、 4.23 5.13 5.19 6.67 6.76 21.04 0.004.008.0012.0016.0020.0024.00音樂街機動作卡牌模擬休閑桌面益智解謎體育家庭角色扮演冒險字謎策略娛樂場游戲細分類型平均CPA平均：5.400.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月動作冒險益智解謎娛樂場0.002.004.006.008.001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月策略角色扮演卡牌模擬單位：US$游戲出海主要游戲類型平均CPA分月趨勢單位：US$單

37、位：US$ 4.50 2.07 2.36 2.51 3.51 4.46 4.78 4.91 5.00 5.47 6.47 6.73 6.83 6.93 7.17 8.78 8.79 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.00其他越南沙特泰國俄羅斯印尼法國馬來西亞英國德國中國香港中國臺灣加拿大美國韓國澳大利亞日本各 App Store 市場游戲產品平均CPA平均：5.40日本、澳大利亞轉化成本近9美元日本市場的轉化成本最高為 US$8.79,其次是澳大利亞和韓國市場分別為US$8.78 和 US$7.17。轉化率最高的沙特阿拉伯，轉化成本較低，為 US$2.36。游戲出海單位：US$ 總結06 總結重要性ASA 在 iOS 側買量的重要性逐漸體現。尤其在 ATT框架生效后，營銷人員紛紛轉向 ASA 來投放 iOSApp，ASA的流量隨之增長。競爭趨勢2021 年 7 月 21 日 ASA 在中國大陸地區正式開始投放，截止到2021 年底，受認知問題以及預算調整等多種因素影響，許多廣告主尚未入局。隨著大家對 AppleAds 的深入了解，預計 2022 年中國大陸市場競爭將會越來越激烈。搶占紅利Apple Ads 紅利仍在，中國大陸市場相較于海外市場來看，整體成本要低于海外市場，率先入局則可搶占流量先機。