比達咨詢：2021年中國互聯網母嬰市場研究報告（33頁）.pdf

1、中國互聯網母嬰市場研究報告20212021年度2數據來源與研究方法數據來源研究方法本報告數據主要來自于比達咨詢（BigData-Research）數據中心相關監測數據，用戶調研，以及桌面數據的整理分析等，研究過程中充分參考了專家訪談、企業公開數據等信息內容。報告采用定性和定量研究結合的方法得出研究結果，并根據數據結果和相關信息做出相應的判斷和預測。定量研究調研平臺：比達咨詢（BigData-Research）數據中心用戶調研平臺調研對象：互聯網母嬰用戶調研時間：2022年1月份有效樣本量：收集樣本量12740份，篩選出有效樣本量8150份定性研究運用文獻分析、訪問等方法獲取相關資料，用非量化的

2、手段對其進行分析，獲得相關研究結論。3概念定義概念定義移動母嬰：通過手機、平板電腦以客戶端應用的方式為備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒父母提供高質量、多類型的育兒服務，主要分為母嬰社區、育兒工具、母嬰電商和母嬰健康四大類型的應用軟件。母嬰社區：是指為用戶提供一個交流平臺，可以進行備孕、孕期、0-6歲嬰幼兒之間各類知識的分享與交流，使得母嬰在健康、飲食等方面的到更好的照顧。母嬰工具：為用戶提供記錄在備孕、孕期及0-6歲嬰幼兒期間各類健康數據及相關母嬰育兒知識的移動工具。母嬰電商：為備孕、懷孕及0-6歲左右的嬰童父母提供包括育兒資訊、嬰幼兒教育產品及服務、母嬰產品售賣等母嬰類生活服務在線平臺。Z世代：指

3、的是1995年到2009年出生的一代人，又稱網絡世代、互聯網世代，也就是當前我們常說的95后?，F在Z世代的觀念和選擇,已經成為全球關注的焦點。4中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況景景5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢5政策環境社會環境經濟環境技術環境我國智能終端設備的大量普及，云計算技術不斷成熟，互聯網通過技術提升了用戶體驗感，為互聯網婚戀母嬰行業提供有力的技術基礎； 5G時代的到來，AI和大數據技術和母嬰平臺進一步深入融合，為用戶提供精準育兒方案，促進互聯網

4、母嬰平臺服務向全場景拓展。 2021年，我國經濟強勁復蘇，家庭消費能力進一步提高，同時，人們消費觀念、消費結構的升級，促進互聯網母嬰行業規模不斷壯大。 互聯網零售、電商直播等的迅猛發展，帶動母嬰領域市場擴展，加速產業鏈線上線下融合布局。 各大母嬰廠商結合自身優勢尋找合作對象,選擇生態發展方向，跨界融合。三孩政策落地利好互聯網母嬰行業創新發展 2021年7月20日，中共中央、國務院關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定發布。 2021年7月21日，國家醫療保障局辦公室關于做好支持三孩政策生育保險工作的通知發布 。 2021年8月20日，全國人大常委會會議表決通過了關于修改人口與計劃生育法的決

5、定，國家提倡適齡婚育、優生優育，一對夫妻可以生育三個子女。 Z世代成孕育人群的主力軍，孕育觀念升級，推動互聯網母嬰平臺的創新發展。 母嬰行業從“以產品銷售為中心”向“以育兒服務為中心”轉變，有效拓展了母嬰行業消費群。 防疫常態化的背景下，互聯網母嬰行業活躍用戶規模持續擴大，線上線下整合加速。62021年我國媽媽群體中，30歲以下的媽媽群體在生育方面的主導地位，Z世代成為新媽媽群體的主力軍，母嬰家庭育兒人均ARPU快速增長，自2020年首次超過5000元后，2021年增長9.3%，達5692元，預計2022年將達到超過6250元，增速將超過2021年。我國母嬰家庭育兒人均ARPU平穩增長，202

6、2年預計達6250元2017-2022E中國母嬰家家庭人均ARPU（元）及增長率數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research3934 4275 4654 5207 569262508.7%8.9%11.9%9.3%9.8%201720182019202020212022E人均ARPU（元）增長率(%)72021年母嬰線上渠道規模占比達25.9%，疫情后線上消費習慣得以保持，預計未來幾年仍將保持高位。隨著消費升級，育兒成本上升，母嬰行業伴隨著線上帶貨直播風口順勢而行，預計2022年中國母嬰行業市場規模將突破5.4萬億元。2021

7、年母嬰市場規模達4.78億，線上消費占比持續大幅提升20162022中國母嬰行業市場規模（億元）與線上渠道規模占比數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research2357125892312403496140900478205450021.2%24.6%23.9%23.2%27.7%25.9%26.6%2016201720182019202020212022E82013-2022E中國母嬰電商滲透率預計2022年我國互聯網母嬰電商滲透率將達32%，市場規模將突破萬億元數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2

8、022.02 BigData-Research32.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2016-2022E中國母嬰電商市場規模（億元）及預測5008.76376.47473.28115.48975.39724.810200 2016201720182019202020212022E我國家庭消費能力持續增長，人們消費觀念、消費結構的升級，促進互聯網母嬰行業規模不斷壯大?；ヂ摼W零售、電商直播等迅猛發展，帶動母嬰領域市場擴展，加速產業鏈線上線下融合布局。我

9、國母嬰電商滲透率穩步增長，預計2022年達32%，2022年母嬰電商市場規模將突破萬億元。92021年我國媽媽群體年輕化，母嬰平臺用戶粘性保持平穩增長2019H2-2021H2中國母嬰平臺人均日使用時長和人均日均使用次數數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research隨著家庭消費能力持續提升，人們消費觀念、消費結構的升級，我國互聯網母嬰平臺用戶人均日均使用時長以及人均日均使用次數平穩增長，用戶粘性平穩提升。此外，我國母嬰媽媽群體年齡分布方面，小于等于30歲以下的用戶占比超過七成，用戶進一步年輕化。28.841.945.748.55

10、1.63.44.24.65.15.52019H22020H12020H22021H12021H2人均單日使用時長（分鐘）人均日均使用次數（次）小于26歲, 32.5%26-30歲, 37.8%30-35歲, 16.1%36-40歲, 9.4%40歲以上, 4.2%2021年中國媽媽群體年齡分布104中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢11互聯網母嬰用戶：高收入、高學歷年輕女性群體居多2021年中國互聯網母嬰行業用戶分布女性用戶占

11、 80.3% 男性用戶占 19.7% 性別超7成用戶學歷在大學本科及以上學歷6成用戶家庭月收入超萬元，中高收入用戶占比高月收入企業員工、企業管理者居多職業近半用戶在一、二線城市，三四線及農村地區用戶呈加速上升趨勢地區30歲以下年輕群體是母嬰平臺主要用戶群體，其消費群體逐步向新生代年輕人擴展年齡數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research122021年中國互聯網母嬰用戶信息需求2021年度，互聯網母嬰用戶對健康醫療衛生知識、專業權威新聞資訊、孕期知識及食譜等生活服務需求高，育兒種草需求進一步提升。母嬰信息需求：健康醫療衛生知識更

12、受關注，育兒種草需求提升快數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research27.1%36.3%42.0%51.2%51.8%54.4%54.5%61.7%66.5%家長/兩性教育線上育兒/早教兒童視頻/游戲等內容孕期知識庫內容育兒種草孕期食譜等生活服務專業權威新聞資訊母嬰專業講解母嬰健康醫療衛生知識13線上電商渠道, 39.6%線下商超渠道, 4.9%線下母嬰實體店, 55.5%2021年度，嬰兒用品及食品消費需求最高，不同母嬰渠道銷售份額占比中，線上電商渠道銷售份額占比大幅提升，但線下母嬰渠道仍占母嬰品類主導地位，而線下商超渠道

13、進一步萎縮，僅占4.9%。2021年互聯網母嬰用戶的消費需求2021年母嬰消費渠道市場結構母嬰消費需求：母嬰用品及嬰兒食品需求高，線上電商渠道占比進一步提升數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research21.9%27.9%26.3%34.1%36.3%38.4%43.1%54.8%55.4%母嬰護理醫療健康線上親子娛樂母嬰服飾鞋帽親子教育家居日用寶媽用品嬰兒食品嬰兒用品14一線城市, 11.3%二線城市, 31.4%三線城市, 15.9%四線以下城市, 41.4%2021年Z世代孕媽區域分布母嬰平臺用戶廣東、江蘇和山東居前三，Z

14、世代孕媽四線及以下城市占比高2021年，我國互聯網母嬰平臺用戶地區分布方面，經濟較發達地區的用戶占比更高，廣東、江蘇和山東位列前三，其中，廣東占比達11.2%。隨著進入最佳育齡階段，Z世代孕媽的占比呈上升趨勢。受工作生活壓力、教育成本等諸多因素的影響，2021年度一線城市Z世代生育意愿明顯低于四線及以下城市。2021年中國互聯網母嬰平臺用戶地區分布TOP15數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research11.2%7.7%6.1%5.6%5.4%4.8% 4.8%4.7%4.0% 3.9%3.8%3.4%3.1%3.0%2.6%廣

15、東 江蘇 山東 浙江 四川 河南 河北 遼寧 湖北 湖南 福建 安徽 上海 北京 重慶15Z世代孕媽選購母嬰產品更關注安全品質，提高免疫力成顯性需求母嬰產品的剛性需求屬性，具有短期高頻的特點，Z世代孕媽對價格敏感度相對較低，選購母嬰產品時更關注產品的安全與品質。同時，受疫情影響，提高免疫力成為Z世代寶媽顯性需求，主要嬰兒產品需求關注方面，益生菌、鈣和維生素的關注度均過半。2021年Z世代孕媽選購母嬰產品關注的主要因素數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research21.8%28.3%30.2%34.8%41.9%71.5%性價比口

16、碑品牌專業品質安全45.2%51.7%59.6%71.4%兒童藥維生素鈣益生菌2021年Z世代寶媽主要嬰兒產品關注需求4中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢1719.1%20.4%26.6%31.7%34.8%55.7%60.9%71.2%寶寶知道辣媽幫貝貝媽媽幫媽媽社區媽媽網孕育親寶寶寶寶樹孕育2021年中國主要互聯網母嬰平臺孕育人群覆蓋率2021年，主要互聯網母嬰平臺孕育人群覆蓋率方面，由于Z世代新生代父母更多地通過綜合社區

17、獲取相關知識和信息，寶寶樹孕育、媽媽網孕育等母嬰社區類平臺的用戶使用率更高，覆蓋孕育用戶更廣。其中，寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒問題，在孕育人群中覆蓋率最高；此外，親寶寶和媽媽網孕育覆蓋率分列二、三位。2021年寶寶樹孕育平臺在孕育人群中覆蓋面最廣數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research18117.2179.4213.8242.7359.8426.9545.31628.42168.62278.7時光小屋寶寶知道辣媽幫貝貝寶寶樹小時光媽媽幫媽媽社區媽媽網孕育親寶寶寶寶樹孕育2021年中國主要互聯網母嬰平臺月均活躍用戶數（

18、萬人）2021年，主要互聯網母嬰平臺的月活用戶數方面，寶寶樹孕育和親寶寶大優勢領先。寶寶樹孕育憑借全面優質的內容和活躍的社區氛圍，進一步提升了用戶體驗和活躍度，年度平臺月均活躍用戶數達2278.7萬人，位列第一。而親寶寶憑借AI+大數據不斷拓展親子業務，幫助更多年輕家庭解決育兒痛點，平臺月均活躍用戶數位列第二，達2168.6萬人。2021年寶寶樹孕育、親寶寶月活用戶數行業領先數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research192021年，互聯網母嬰行業整體保持平穩向好態勢，母嬰平臺用戶需求進一步增長，大部分母嬰平臺用戶次日留存率保

19、持在高位。其中，寶寶樹孕育次日留存率過半，達50.8%，其次為媽媽網孕育，為43.9%。此外，主要母嬰平臺用戶區域分布呈現差異性，以寶寶樹孕育和媽媽網孕育為首的社區綜合母嬰平臺，在一二線城市用戶中積累了良好的口碑的同時，加速向三、四線及以下城市擴展。2021年主要互聯網母嬰平臺用戶次日留存率寶寶樹孕育次日留存率最高，主要母嬰平臺用戶區域分布呈現差異性數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research2021年主要互聯網母嬰平臺區域用戶分布31.1%40.4%43.9%50.8%貝貝親寶寶媽媽網孕育寶寶樹孕育19.3%28.7%29.

20、4%32.1%34.1%31.3%28.5%27.1%35.2%26.7%27.4%24.2%11.4%13.3%14.7%16.6%貝貝親寶寶媽媽網孕育寶寶樹孕育一線城市二線城市三線城市四線及以下城市202021年，互聯網母嬰平臺細分市場Z世代用戶分布方面，母嬰綜合社區占比最高，達40.6%，Z世代母嬰用戶更青睞母嬰綜合社區平臺。此外，寶寶樹孕育其內容范圍從孕育及孕育早期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求，在主要互聯網母嬰平臺中Z世代孕媽品牌認知率最高。2021年互聯網母嬰平臺細分市場Z世代用戶分布2021年主要互聯網母嬰平臺Z世代孕媽認知率Z世代青睞母嬰綜

21、合社區，寶寶樹孕育Z世代品牌認知率最高數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research母嬰電商, 14.0%綜合電商, 16.9%母嬰綜合工具, 21.2%母嬰綜合社區, 40.6%其它, 7.3%75.4%75.5%81.6%82.9%85.7%86.4%87.8%88.4%89.6%93.8%時光小屋寶寶知道辣媽幫貝貝寶寶樹小時光媽媽幫媽媽社區親寶寶媽媽網孕育寶寶樹孕育21Z世代媽媽們直播購物時最看重的是實用性，其次為價格和外觀。寶寶樹除了持續更新迭代內容，滿足新生代媽媽日益變化的新需求，還將通過強化母嬰直播，打造達人及專家直

22、播創造營，深受Z世代用戶喜愛，在主要互聯網平臺中，主打綜合母嬰社區，作為一站式服務平臺的寶寶樹孕育在Z世代母嬰用戶中美譽度最高。2021年影響Z世代母嬰直播購物決定的主要因素2021年主要互聯網母嬰平臺Z世代用戶美譽度實用性和價格更影響Z世代寶媽直播購物，寶寶樹孕育在Z世代中美譽度最高數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research6.3%21.8%24.9%41.2%52.6%82.4%96.3%情感因素品牌新奇性質量外觀價格實用性67.7%68.6%71.4%73.6%73.6%80.1%80.5%89.1%寶寶知道辣媽幫貝貝

23、媽媽幫媽媽社區親寶寶媽媽網孕育寶寶樹孕育22Z世代孕媽家庭的教育觀已悄然轉變，科學備孕意識不斷增強，男性備孕參與度提升，同時更加重視陪伴和親子互動，使用互聯網母嬰社區平臺的活躍度明顯提高。寶寶樹爸爸版升級上線，寶爸需求被釋放，一站式母嬰平臺寶寶樹孕育最受Z世代孕育家庭的歡迎，在Z世代用戶中的常用率達61.8%，成為當下孕育家庭用戶第一入口。2021年主要互聯網母嬰平臺Z世代用戶常用率寶寶樹孕育為Z世代母嬰用戶最常用的互聯網母嬰平臺數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research9.7%11.7%13.2%16.6%20.9%21.

24、7%24.8%46.7%50.3%61.8%時光小屋寶寶知道辣媽幫貝貝寶寶樹小時光媽媽幫媽媽社區媽媽網孕育親寶寶寶寶樹孕育4中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢24寶寶樹孕育三大業務布局，構建母嬰家庭服務生態國內頭部母嬰家庭服務平臺寶寶樹孕育生命生態生意助力母嬰家庭孕育健康的新生命，培育健康、智慧、勇敢、友愛的下一代.打造寶寶樹“母嬰家庭幸福生態”，拓展寶寶樹服務版圖。以“利他”為核心，深度賦能合作伙伴。用戶運營生態拓展硬核科技

25、三生萬物戰略三大核心能力“三縱三橫”寶寶樹致力打造母嬰家庭幸福生態寶寶樹的生態打法可以歸結為三縱三橫，三縱就是B2B業務、C2M、O2O，三橫即為用戶運營、生態BD、硬核科技。三縱三橫戰略疊加寶寶樹全域流量生態建設與復星生態協同，將助力寶寶樹加速構建“母嬰家庭幸福生態”。內容+社區+工具+電商+本地服務得益于“三孩”政策落地及母嬰群體消費能力提升，中國母嬰市場規模持續擴大，國內母嬰賽道發展利好。寶寶樹在中國母嬰群體中的市場規模、用戶認知度、美譽度等均領跑行業。作為中國新經濟企業的代表，寶寶樹深耕母嬰垂直賽道十余年，現已發展成為國內頭部母嬰家庭服務平臺。 從備孕知識到學前的早教內容，搭建了專業化

26、、全面化母嬰知識體系； 以社交屬性為核心競爭力，用戶自發成立同城、備孕、輔食等各種各樣的交流圈； 寶寶樹根據不同孕育、育兒階段細分訴求，打造了超過80個實用小工具，如”經期記錄”、“能不能吃”、“產檢時間表”及胎教早教工具“寶寶聽”等。 以知識內容+社群服務為介質構建本地服務場景，為線上用戶有效鏈接本地優質服務資源。25寶寶樹孕育母嬰用戶年輕化，領跑Z世代母嬰市場國內頭部母嬰家庭服務平臺寶寶樹孕育寶寶樹孕育Z世代用戶粘性行業大幅領先寶寶樹用戶年輕化，30歲以下占近2/3隨著Z世代逐漸成為孕育市場主力人群，新生代消費觀念的升級對母嬰市場提出了更高要求。寶寶樹深耕母嬰行業14年，成為備受Z世代母嬰

27、用戶信賴的品牌。寶寶樹充分運用內容生產、用戶運營及數據能力的優勢，滿足新生代媽媽日益變化的新需求。33.8%32.7%15.2%14.6%3.7%25歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上寶寶樹孕育平臺用戶年齡分布Z世代媽媽們更加個性化、精細化，寶寶樹孕育不斷滿足新生態媽媽日益變化的新需求，獲得更多年輕媽媽們的喜愛，Z世代用戶粘性大幅提升。相對母嬰行業，寶寶樹孕育用戶粘性大幅領先行業平均水平。30.843.947.750.553.639.153.356.559.963.32019H2 2020H1 2020H2 2021H1 2021H2互聯網母嬰行業寶寶樹孕育寶寶樹孕育平臺&母

28、嬰行業Z世代用戶日均運行時長（分鐘）3.74.64.95.45.94.35.35.76.36.92019H2 2020H1 2020H2 2021H1 2021H2互聯網母嬰行業寶寶樹孕育寶寶樹孕育平臺與&母嬰行業Z世代用戶日均人均使用次數（次）4中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢270.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%2021年中國互聯網母嬰平臺用戶活躍時段分布滿意度2021年，我國互聯網母嬰

29、平臺用戶一天24小時內使用平臺活躍程度各不相同，最活躍時段為午餐和晚餐后的一段時間，即12：00-14：00和19：00-21：00。母嬰平臺用戶最活躍的時段為午餐和晚餐后數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research28家里是互聯網母嬰平臺用戶主要使用場景。此外，Z世代母嬰人群上網分享習慣，使得社交信息分享成為其使用互聯網母嬰平臺的主要目的之一，其次為獲取母嬰信息、使用孕育工具和記錄孩子成長等。2021年互聯網母嬰平臺用戶主要使用場景2021年Z世代用戶互聯網母嬰平臺使用目的分布母嬰平臺用戶主要使用場景為家里，社交信息分享為Z

30、世代主要使用目的之一數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research9.2%17.4%29.7%42.5%70.4%其他上下班途中公園散步衛生間家里32.4%36.8%52.7%56.1%78.9%81.4%早教/課程信息購買商品記錄孩子成長使用孕育工具獲取母嬰信息社交信息分享29Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業發展的新推動人群，他們對待線上購物的態度更加習慣和自然，加上疫情的反復，推動了整體母嬰線上購物的占比。在母嬰用戶購買常用渠道中，綜合類電商網站占比已經與線下商超平齊，其次是線下母嬰店和母嬰APP自帶商城。在用戶常關注購買母嬰

31、品類中，兒童口罩較去年關注有所下降，紙尿褲依舊占比最高，其次是嬰兒濕巾洗護和背帶、衣著等。2021年Z世代母嬰用品購買常用渠道2021年Z世代用戶常關注購買的母嬰品類Z世代最常購買渠道為綜合電商網站和商超，更關注紙尿褲等商品33.3%35.6%36.2%40.9%42.3%45.3%56.5%56.8%84.5%嬰兒推車座椅小電器輔食玩具兒童口罩奶瓶餐具背帶、衣著等嬰兒濕巾洗護紙尿褲27.6%31.8%34.3%39.7%59.7%70.5%72.3%社交電商/微商/個人渠道品牌官網母嬰垂直網站母嬰APP自帶商城線下母嬰店商超綜合類電商網站數據來源： 比達咨詢（BigData-Research

32、）數據中心2022.02 BigData-Research3022.3%54.2%57.2%60.5%64.7%71.8%其它品牌功能價格質量口碑66.2%66.8%69.2%71.0%73.1%75.2%75.8%78.4%80.8%86.6%91.5%寶寶知道時光小屋貝貝柚寶寶辣媽幫媽媽幫媽媽社區寶寶樹小時光媽媽網孕育親寶寶寶寶樹孕育線上購買母嬰產品依舊是很多母嬰用戶第一選擇，在購買產品影響因素方面，口碑用戶最為關注，其次才是質量和價格。提供育兒知識、孕育工具、交流平臺、孕產服務、母嬰商城等服務，母嬰類APP符合當下年輕媽媽和準媽媽們的需求，整體用戶滿意度較高，其中寶寶樹孕育多年數據積累和

33、服務經驗，為更多90后95后群體解決孕育問題，用戶滿意度最高。2021年影響母嬰用戶選購母嬰產品的主要因素口碑和質量最影響用戶選購母嬰產品，寶寶樹孕育用戶滿意度最高數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research2021度主要互聯網母嬰平臺用戶滿意度312021年母嬰平臺用戶社交分享意愿母嬰用戶社交分享渠道多元，同時熱衷于進行分享，其中包括分享孕育知識、孕育經驗、曬娃、情感交流等。調查結果顯示，大部分母嬰平臺用戶有社交分享意愿，主要目的是為了獲取孕育經驗、實現自我價值，其次為個人喜好以及希望成為母嬰達人等。2021年母嬰平臺用戶社

34、交分享的目的母嬰平臺用戶熱衷社交分享，獲取孕育經驗和實現自我價值為主要目的數據來源： 比達咨詢（BigData-Research）數據中心2022.02 BigData-Research21.7%38.5%55.9%58.2%69.1%其它希望成為母嬰達人個人喜好實現自我價值獲取孕育經驗經常分享, 39.2%有時分享, 32.5%看情況, 19.2%較少分享, 5.7%幾乎不分享, 3.4%4中國互聯網母嬰典型企業案例分析3中國互聯網母嬰市場競爭力分析2中國互聯網母嬰行業市場需求分析1中國互聯網母嬰行業發展概況5中國互聯網母嬰市場用戶行為分析目錄目錄CONTENTS6中國互聯網母嬰行業發展趨勢

35、33中國互聯網母嬰行業發展趨勢母嬰行業的發展和消費升級，帶動母嬰產品整體高端化發展，優質產品和高端配方產品等將受到更多用戶群體的關注和選擇。Z世代媽媽們的個性化精細化將延續到母嬰產品選購中，如一些產品個性化設計和IP化產品，將獲得更多年輕媽媽們的喜愛。母嬰消費升級，個性化精細化產品受青睞三孩政策放開，母嬰行業迎來升級轉型新契機注重安全品質，母嬰品牌下沉趨勢顯現隨著Z世代逐漸成為孕育市場主力人群，新生代消費觀念的升級對母嬰市場提出了更高要求，母嬰平臺服務戰略升級勢在必行。例如，寶寶樹孕育正式發啟動了“三生萬物”全新企業戰略，著力B2B、C2M、O2O三大業務布局，全面構建全球母嬰家庭幸福生態系統。Z世代成用戶主體，母嬰平臺服務戰略升級得益于“三孩”政策落地及母嬰群體消費能力提升，中國母嬰市場規模持續擴大，國內母嬰賽道接連迎來利好。例如，寶寶樹打通線下，實現線上流量互哺，為品牌持續輸送精準受眾，同時為用戶建立全孕育周期檔案，進一步為母嬰家庭提供優質的孕產服務，打造“母嬰家庭幸福生態”。隨著我國家庭新生代家長群體的更迭，我國傳統育兒觀念也發生了重大變化，消費者更加注重嬰童產品的安全和品質，帶動母嬰市場消費升級，促進母嬰行業發展。而隨著三胎政策的放開，低線城市在養育和住房成本更具優勢，新生人口比重將進一步提高，母嬰品牌下沉低線市場將是主旋律。