1、2021年全球交友應市場洞察 分析移動交友應趨勢與變化 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved2021年全球交友應市場洞察 報告提供關于App Store和Google Play渠道交友應的深度分析。報告中涉及的交友應主要為幫助戶匹配約會對象，進發展親密關系的這類社交應。2錄 3 - 全球交友應表現總覽 全球Top20交友應下載量&收趨勢 6 - 主要地區交友應表現 分析美國、本、韓國以及中東地區頭部交友應近年收變化趨勢 13 - 交友應ASO變化趨勢 了解新冠疫情前后交友應ASO策略變化 17 - 交友應告表現 覽交友應在App Store商

2、店告表現 20 - 案例分析：Tinder 25 - 重點摘要全球交友應表現總覽 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved全球交友應收持續增在2018年獲得爆發式增后，頭部交友應在新冠疫情開始之后的2020年再次迎來收快速增，同漲幅達20%。2021年111期間，全球Top20交友應累積收約26億美元，已超過2020年整體表現。 交友應收仍然主要來iOS戶，其在2021年占達80%。全球年度Top20交友應總收趨勢010億美元20億美元30億美元2017201820192020Jan. - Nov. 2021App StoreGoogle Pla

3、y新冠疫情開始關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2017年1截2021年11期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。Google Play未在中國陸開放。 410億美元17億美元19億美元23億美元26億美元+20% YoY+11% YoY+60% YoY 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved平均RPD(美元)051015下載量01億2億3億4億2017201820192020J

4、an. - Nov. 2021下載量RPD10.57.86.66.75.310.57.86.66.75.3交友應在疫情期間RPD獲得提升新冠疫情爆發之后，頭部交友應整體變現能明顯提升。數據顯示，2020年Top20交友應平均RPD為7.8美元，較2019年提17%。2021年111期間，平均RPD已上升10.5美元。全球年度Top20交友應下載量 vs. RPD趨勢關于下載統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2017年1截2021年11期間，App Store和Google Play應商店中的下載預估值，數據不包括預下載、重復下載和第三安卓市場的下載量。Google Play未在中

5、國陸開放。 5新冠疫情開始主要地區交友應表現1TinderMatch GroupBumbleBumble HoldingHingeMatch GroupTaggedMeet GroupPlenty of Fish DatingMatch GroupMeetMeMeet GroupGrindrGrindr LLCMatchMatch GroupBLKMatch GroupBadooBumble Holding23456789102021年主要地區交友應暢銷榜1PairsMatch GroupMatchingAgentTinderMatch GroupIGNISNet Marketing出會株式會

6、社株式會社YYCMixiWAKUPL運営23456789101NRISE.INC.CupistColondeeTinderMatch GroupTriple comma Corp. MozzetTantanTantan Cultural Development Co. Ltd.ReignTalk 2Dorsia2345678910美國本韓國7CN1TinderMatch GroupLamourL TeamSayHiUNearbyWHOMedia Republic AppsOkCupidMatch GroupBumbleBumble HoldingWaplogWaplog Dating Apps

7、WhosHereWhosHereGrindrGrindr LLCSkoutMeet Group2345678910中東地區說明：數據統計截2021年1130 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved00.5億美元1億美元1.5億美元2億美元Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021TinderBumbleHingeTaggedPlenty of Fish DatingHinge收增表現強勢美國交友應市場仍然被多數牌產品霸占，例如Tind

8、er、Bumble。然Hinge等新興交友應，通過瞄準都市年輕受眾，以及交友功能差異化，已成功打市場。截2021年Q3，Hinge季度營收已經是2019年Q1的7倍。值得提的是，Tinder、Hinge和Plenty of Fish Dating均屬Match Group旗下產品，但各針對不同受眾。 從季度收趨勢還可以看出，新冠疫情爆發初期對美國交友應收表現有定提升，但該影響在2021年已逐漸減。美國Top5交友應季度收變化趨勢8+3% QoQ+14% QoQ+11% QoQ-28% QoQ-13% QoQ關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2019年1截2021年9期間，A

9、pp Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。Google Play未在中國陸開放。 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved01,000萬美元2,000萬美元3,000萬美元4,000萬美元5,000萬美元Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021PairsTinder本交友應收在疫情時期普遍幅提升本交友

10、應在新冠疫情期間收均呈現明顯上漲。其中Match Group收購的本交友應Pairs最為吸，在2021年期間連續3個季度營收超3000萬美元。另外，2019年Q1起2021年Q3，Tinder與季度收增強勢，期間漲幅分別為279%、220%。本Top5交友應季度收變化趨勢9-1% QoQ-1% QoQ+5% QoQ+10% QoQ-15% QoQ關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2019年1截2021年9期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺

11、分成的部分）。Google Play未在中國陸開放。 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved0100萬美元200萬美元300萬美元400萬美元500萬美元Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021Tinder快速成為韓國最吸交友應韓國收前三的交友應均為本發商發。其中NRISE在2017年發的應僅花兩年時間便快速躋身韓國市場收最的交友應，并在2021年第3季度成功突破400萬美元。 新冠疫情對韓國交友應影響并不顯著。韓國Top5交友應季

12、度收變化趨勢10+8% QoQ+10% QoQ+33% QoQ-3% QoQ+9% QoQ關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2019年1截2021年9期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。Google Play未在中國陸開放。 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved0200萬美元400萬美元600萬美元800萬美元1,000萬美元Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2

13、019Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2021Q2 2021Q3 2021TinderLamourSayHiOkCupidWHOTinder在中東地區收持續增Tinder持續領跑中東交友應市場，并在2021年第3季度再創新，突破6百萬美元。此外，以Lamour為代表的視頻聊天交友應異軍突起，也反映出戶在線交友式的變化向。中東地區Top5交友應季度收變化趨勢11+5% QoQ+14% QoQ+20% QoQ+5% QoQ關于收統計的說明 Sensor Tower統計的數據為2019年1截2021年9期間，App Store和Google Play應商店中的IAP預估

14、值，數據不包括告變現收以及第三安卓市場的收。在未明確聲明為凈收益的情況下，該數據均為收總額（即未扣除平臺分成的部分）。Google Play未在中國陸開放。 -6 QoQ 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved年均RPD(美元)015304560下載量0M5M10M15M本戶在交友應中消費平最美韓以及中東地區頭部交友應在2020年下載量均有所提升。本交友應年度RPD遠于其它地區，說明該地區戶整體付費平最。美國Top2交友應年度RPD維持在30美元左右，排名第2，其次為韓國和中東地區。相較于2019年，Pairs和在2020年年度RPD漲幅最為明

15、顯。主要地區頭部交友應下載量&RPD變化趨勢注 Sensor Tower統計的數據為2019年2020年，美韓以及中東地區Top2交友應年度地區下載量與RPD(Revenue Per Download)預估值。 12Tinder in USTinder in Middle EastPairs in JP in KR2019年2020年Bumble in US in JP in KRLamour in Middle East交友應ASO變化趨勢 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美國交友應App Store商店截圖變化趨勢142019年起，交

16、友應逐漸移除商店宣傳視頻作為張截圖，改配有醒關鍵詞的截圖，截圖背景與應icon配相符，使戶可以快速直接了解應的功能與特點。20192020年新冠疫情期間，交友應將商店截圖關鍵詞與“居家”、“附近”等進關聯，突出應的便利性。與此同時，主打視頻聊天和直播交友的應（例如Tagged、Plenty of Fish Dating）下載量與收顯著增。20202020年下半年2021年期間，以Tinder為代表的牌交友應開始新增帶有“視頻聊天”關鍵詞的商店截圖。以Tagged為代表的原視頻直播交友應同樣選擇突出其“視頻聊天”、“直播”等特點?？?，視頻聊天已逐漸成為交友應的熱功能。2021BeforeAfte

17、rBeforeAfterBeforeAfter說明：數據統計截2021年1130 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved排名10987643212021/7/12021/7/52021/7/92021/7/132021/7/172021/7/212021/7/252021/7/292021/8/22021/8/62021/8/102021/8/142021/8/182021/8/222021/8/262021/8/302021/9/32021/9/72021/9/112021/9/152021/9/192021/9/232021/9/27Tin

18、der&Tagged關于“date”關鍵詞排名靠前美國Top5交友應在App Store關于“date”關鍵詞搜索排名期保持前10名次。其中Tinder整體排名最靠前，并在2021年第3季度共計11天排名第1，Tagged相關關鍵詞排名在后期表現越發良好，共計13天排名第1，較2021年第2季度多出4天。 在“dating apps”關鍵詞排名中，Tinder、Bumble與Hinge排名依舊期穩定在前10，Tagged則跌出前10。2021年第3季度美國Top5交友應在App Store關于關鍵詞“date”搜索排名趨勢15TinderBumbleHingeTaggedPlenty of F

19、ish2021年第3季度熱關鍵詞在美國Apple Search Ads中表現情況1ZooskZoosk Inc.CloverClover Inc.2Coffee Meets BagelCoffee Meets Bagel Inc.3HUDHUD STUDIO4uDatesSIA Battika516Keyword : dating appsTraffic : 7.1Keyword SoV : 7.7%RankingBidder NameBidder SoV+41 Additional Bidders31.20%13.75%13.49%7.52%5.85%1TaggedIFwe Inc.Bado

20、oBadoo2Coffee Meets BagelCoffee Meets Bagel Inc.3ZooskZoosk Inc.4Dil MilDil Mil, Inc.5Keyword : date appsTraffic : 2.6Keyword SoV : 27.4%RankingBidder NameBidder SoV+24 Additional Bidders28.14%16.64%9.24%4.58%4.02%1ZooskZoosk Inc.TaggedIFwe Inc.2Coffee Meets BagelCoffee Meets Bagel Inc.3BadooBadoo4H

21、ingeHInge. Inc.5Keyword : dateTraffic : 4.8Keyword SoV : 17.5%RankingBidder NameBidder SoV+32 Additional Bidders28.48%21.09%10.14%6.46%2.71%交友應告表現 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美國交友應App Store商店告素材變化趨勢182019年起，交友應告形式明顯從橫幅、全屏告向視頻告傾斜。與此同時，交友應開始從“匹配交友”等同質化宣傳內容向個性化宣傳號變化，例如Tinder的“Single Not

22、 Sorry”，以及Hinge的“Designed to be deleted”。20192020年新冠疫情爆發，交友應告素材逐漸增加“居家交友”、“保持安全”為重點的內容，同時真視頻拍攝也多從戶外轉移戶內?！癡irtual Dating”成為疫情期間宣傳重點。2020疫情環境下，以視頻聊天為特的交友應獲得追捧，但隨著疫苗的普及以及居家隔離政策的放寬，“Virtual Dating”相關告素材重有所下降。Tinder則以“Put yourself out there”為主題，開始新輪的應活動宣傳。 交友應在TikTok與Snapchat平臺告投放SoV重進步增加，也反映出美國交友市場年輕化趨勢

23、。2021BeforeAfterBeforeAfterBeforeAfter說明：數據統計截2021年11302021年第3季度美韓App Store交友應告主排名PoFThe LeagueLinduu19Ad PlatformTop Advertisers美國本韓國FacebookInstagramAdMobMoPubTikTokBadooCuteUDPoFThe LeagueLinduuSkoutDBadooBumbleCloverHingePairsYYCTantanAd PlatformTop AdvertisersFacebookInstagramAdMobMoPubYouTube

24、JTantanPairsYYCTantanTantanJPairsTantan Ad PlatformTop AdvertisersFacebookInstagramAdMobMoPubYouTubeTinderTantanTantan TantanTinderPairsTinderTantan案例分析： Tinder - 全球熱交友應代表 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved應名稱Tinder發商Match Group全球下載量4.8億+全球收45億美元+21說明：數據統計截2021年1130Tinder全平臺收趨勢圖00.5億美元1億美元

25、1.5億美元Jan-15Apr-15Jul-15Oct-15Jan-16Apr-16Jul-16Oct-16Jan-17Apr-17Jul-17Oct-17Jan-18Apr-18Jul-18Oct-18Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20Oct-20Jan-21Apr-21Jul-21Oct-21App StoreGoogle Play27.3%72.7%Golden Subscription 訂閱服務全球推 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved22下載量國家分布 38%3%3%3%3%4%5

26、%7%13%21%美國巴印度英國墨哥法國德國俄羅斯印度尼亞其他收國家分布 24%3%3%3%4%4%5%5%7%43%美國英國澳利亞德國加拿本巴法國瑞其他說明：數據統計截2021年1130應名稱Tinder發商Match Group全球下載量4.8億+全球收45億美元+ 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedTinder貫徹地區ASO差異化運營23地區商店截圖應名稱 （關鍵詞）美國Tinder - Dating & Make Friends英國Tinder - Dating Made Easy本Tinder - 友達探新出會韓國Tinder -

27、 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved活躍度占0%2%4%6%8%10%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00Tinder戶在晚上8點11點期間最為活躍Tinder戶在天中的晚上8點11點期間活躍度占較，說明該時段為部分戶應內活躍時段。 與社交應Instagram相，雖然活躍度勢趨同，但Tinder戶活躍時段在夜間更為集中。2021年第3季度Tinder美國安卓戶

28、均時段活躍度趨勢24TinderInstagram說明：數據統計來Sensor Tower戶情報功能?；钴S度占越，表明該時段內戶越活躍。 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved重點摘要-全球頭部交友應在新冠疫情開始之后的2020年再次迎來收快速增，同漲幅達20%。 -頭部交友應收仍然主要來iOS戶，其在2021年占達80%。 -新冠疫情對多地交友應收與變現效率均有提升，且正改變戶在線交友的習慣與式。交友應也因此對ASO與告投放策略做出相應調整。25 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSens

29、orTower簡介Sensor Tower是家領先可靠的企業移動市場洞察咨詢服務平臺，旨在向全球的企業、發商和開發者們提供移動應在全球市場的綜合數據表現、戶使情況以及告營銷趨勢等多企業級服務。平臺提供移動市場關于下載和應內收最全的數據信息，其中App Store全球數據覆蓋率達到99%全球信息覆蓋 通過API從App Store以及Google Play商店獲取數據以天為單位及時更新商店數據獲取 多次業驗證產品對標程碑事件數據誤差5%精準數據指標平臺持續更新產品功能，致于更好地服務合作伙伴和客戶產品功能創新 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserve

30、d商店情報 Store Intelligence 下載&收 發商分析 國家分析 業分析 應情報 App Intelligence 應總覽 商店推薦 關鍵字研究 搜索告 告情報 Ad Intelligence 告主排名 素材分析 渠道分析 使情報 Usage Intelligence DAU/MAU 戶留存 戶畫像 交叉分析 應拆解 App Teardown SDK排 SDK檢測 戶情報 Consumer Intelligence 參與度分析 群組劃分 Sensor Tower 解決案 2021 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedSensor Tower 使條款本報告和其中包含的所有原創內容由Sensor Tower全資擁有。 除得到了明確的許可，否則任何修改、再版、分發或其他未經授權的使都將違反版權。 報告中的應程序圖標、圖像和其他品牌資產為其各出版商的財產，明確僅于編輯評論。是否需要了解更多 移動業洞察? 使 sensortower- 查看并下載更多報告內容