騰訊音樂：國風音樂內容生態報告（34頁）.pdf

1、多年圈層沉淀國風音樂緣何破勢而發國風音樂內容生態報告01騰訊音樂數據研究院是騰訊音樂娛樂集團旗下的研究平臺。依托騰訊音樂娛樂集團及行業伙伴的多元產品與服務、海量用戶和音樂數據，對行業發展中的重要問題進行研究，連接行業相關方與社會各界，促進多方對話和共建，推動數字音樂行業更健康、良性地發展。02國風音樂緣何破勢而發03國風音樂的新趨勢04引言結語國風音樂的大勢主流化02目錄CONTENTS不再桎梏于亞文化圈層的國風音樂01040308183229 03引言說起 國風 一詞，近兩年風頭無兩。2021年河南衛視牛年春節晚會中，一檔名叫 唐宮夜宴 的舞蹈節目，因展現出古韻盛唐少女風姿，而在社交平臺被瘋

2、狂傳播。 新春第一天，河南春晚便登上微博綜藝晚會欄目類第一。 僅兩日， 唐宮夜宴 單個視頻在微博累計播放量突破1000萬次。截至年末，#河南春晚舞蹈唐宮夜宴#話題閱讀量早已突破2億。 除了這個節目，河南衛視春晚上還包括演員身著宇航服的太極表演 天地之中 、 民樂大師方錦龍吹響千年古笛的 國樂新春暢想曲 、 將抗疫故事與豫劇結合的節目 白衣執甲 等頗具國風元素的精彩舞臺。 以具有國風特色的春晚為起點，在2021年的其他傳統節日節點，河南衛視也在陸續通過大型晚會和綜藝特別節目打造 國風 名片出圈。 #河南衛視殺瘋了#，在端午節特別節目首播后幾日內，包括該條內的十多個詞條便登上了社交平臺熱搜，總閱讀

3、量達到數十億。 連外交部發言人華春瑩都激動地在外網轉發，也進一步擴大了河南衛視的國風影響力。 河南衛視的系列晚會讓大眾看到了國風在悠久歷史沉淀中蘊含的無限魅力。 對比從前只收獲小圈層影響力，還因為內容良莠不齊被大眾多有詬病的 古風音樂 ，如今在更大范圍的 國風音樂 則擁有更具包容性與專業性的內容和市場。 更多的主流音樂人開始嘗試國風； 曾經小作坊式的興趣社團集合成廠牌，學會基于平臺大數據進行精準宣發，擴大著國風音樂自身的影響力； 不論是綜藝、 影視、 游戲音樂，甚至是短視頻的BGM中，國風似乎都成為了一種 流量密碼 。 國風音樂內容生態報告不再桎梏于亞文化圈層的國風音樂012000年，彼時的華

4、語樂壇新人周杰倫發行了首張個人專輯 Jay ，其中歌曲 娘子 被認為開創了華語流行樂壇全新的中國風音樂時代。 21世紀初前后兩個十年的華語流行樂壇，就這樣迎來了嶄新的音樂創作方向，迎來了中國風音樂的潮流。上個世紀90年代，香港武俠電影成為一代人心中無法取代的印記，除了片中令人眼花繚亂的武打情節和角色中流露出的江湖俠氣，更難以忘懷的是被冠以 香港四大才子 美譽的傳奇詞曲家黃霑創作的一首首，例如 男兒當自強滄海一聲笑等經典港式中國風電影音樂作品。05世紀交替的中國風1.1國風音樂內容生態報告1定義&特征在國風音樂這一說法被提出之前， 古風音樂 這一定義才是更被大眾所熟知的一個圈層。古風音樂是21世

5、紀初誕生于華語流行樂壇的一類新音樂風格。 其將流行音樂與傳統民族音樂文化進行融合，歌詞古典雅致，注重具有古風韻味的旋律，并多采用民族樂器，某種程度上，更加能展現出中國音樂藝術富有詩意的美學特性。古風音樂多起源于世紀交替風靡一時的國產仙俠類RPG游戲（如 仙劍奇俠傳軒轅劍 ）配樂，游戲愛好者們以此基礎填詞翻唱，并在網絡同好圈中進行傳播。 這就形成了最初的古風音樂，也形成了最初的 古風圈 。 正因自身的特性如此，古風音樂也存在著一些難以避免的劣勢：第一，由于創作者多為以興趣為基礎，作品質量參差不齊，填翻作品的版權也存在漏洞； 第二，線上發行渠道單一，小圈子的內部傳播讓大多數古風作品無法觸達更多受眾

6、。 06更具圈層性古風音樂1.2國風音樂內容生態報告1定義&特征:本報告不會將國風音樂作為一種獨立的音樂流派進行討論。 正文中所討論的國風音樂主要指華語流行音樂發展出的特有文化之一，包含了中國傳統文化元素的華語流行音樂都可稱為國風音樂。2015年， 結繩紀 國風音樂盛典在人民大會堂成功舉辦。 隔年， 心時紀 國風主題演唱會在北京鳥巢上演。 這兩場現場爆滿的大型演出落地，也是國風音樂 這一概念的正式公開。 2019年12月， 人民日報 發表文章 “國風音樂” 正悄然流行 ，國風音樂這一定義開始受到主流媒體的關注，也為這種融合的音樂風潮打下了時代認證的烙印。 如今，在 國風國潮 的引領下，國風音樂

7、也已經以主流之勢席卷著文化洪流。 國風音樂這一概念則相對古風音樂更加具有包容性。國風音樂以流行音樂為根基，同時，又涵蓋了包括古風音樂、 民樂、 傳統曲藝、 詩詞歌賦、 傳統文化等中華文化元素。07更具包容性國風音樂1.3國風音樂內容生態報告傳統文化傳統曲藝古風音樂民樂詩詞歌賦國風音樂1定義&特征:構成國風音樂的重要元素國風音樂的大勢主流化02早期的古風音樂發展時期，始建于2004年的5sing中國原創音樂基地，一直作為音樂愛好者們上傳分享自己原創作品的交流平臺。 平臺陸續孵化出了河圖、 銀臨、 蕭憶情Alex等眾多優質頭部原創國風音樂人。 對比從前，目前一階段的國風音樂早已不再是圈層內的 自娛

8、自樂 。 2014年，5sing官博發布公告稱，5sing音樂正式成為騰訊音樂娛樂集團（后簡稱TME）酷狗音樂旗下獨立品牌。 2021年已經是5sing創立的第17年，已經有超過200萬的音樂創作者加入，平臺音樂作品數量接近2000萬。 有了大平臺的加持，內容創作者們進入黃金時代。 隨著規模的擴大，市場想要進入良性發展階段，離不開更多專業生產者加入和產業鏈的日漸完善。更多專業內容生產者的加入豐富了內容整體質量的同時，也為國風音樂內容提供了更多的想象力，大大豐富了流行音樂中傳統文化的表達方式。 2020年，新華社 聲在中國 聯合騰訊音樂娛樂集團、 中國演出行業協會、 中央音樂學院、 上海音樂學院

9、、 星海音樂學院打造了音樂公益項目 中國韻 ，并發表合輯 中國韻2020 。案例一： 音樂合輯 中國韻2020特點： 該專輯中作品均由龔琳娜和CORSAK胡夢周作為召集人，通過多名樂評人、 音樂人、 制作人組成的專業評審團評出。 其中作品風格融合了包括京劇、 昆曲等傳統曲藝； 笛子、 琵琶等傳統民樂；詩、 詞、 賦等傳統文體。 與此同時，作品中還大膽引入了爵士、 放克等西方流行音樂元素。 創作者們通過對傳統元素的國際化演繹，展現出了不一樣的國風音樂。09生產方式發生變化，國風音樂市場更加專業化2.1國風音樂內容生態報告生產內容從UGC化向PGC化轉變12主流化表現102020年，TME旗下QQ

10、音樂攜手中國傳媒大學、 清華大學藝術教育中心、 北服時尚傳播學院，舉辦了在線音創未來QQ音樂國風藝術大賽、 音創未來QQ音樂 Z世代原創歌曲大賽 ，旨在選中一批優秀的音樂創作者、 演唱者。數據： 大賽歷時53天，共計收到1442件報名作品，吸引到海內外586所院校學子參與投稿，有效人氣關注量達到200萬+。對于早期僅由興趣出發、 不以盈利為目的的古風音樂林立時代，圈層內大大小小的原創音樂社團接連創立。 而在更多專業內容、 資本和平臺進入賽道后，曾經小作坊式的興趣社團集合成廠牌，學會基于平臺大數據進行精準宣發，也能夠使得國風音樂擴大自身更大的影響力。圈子更加專業化：興趣社團向正規廠牌轉變2社團名

11、成立時間墨明棋妙2007年1月HITA、河圖小曲兒、倫桑大兮、魄珺貳嬸、小魂wind天平、紗朵京豆子嘉熹2007年5月2008年8月2009年5月千歌未央平紗落雁鸞鳳鳴發起人代表歌手EDIQ、丟子2010年前典型古風音樂社團2主流化表現案例二： 音創未來QQ音樂Z世代原創音樂大賽112主流化表現近兩年，多支國風音樂社團活躍在公眾視野，包括墨明棋妙（米漫傳媒）、 汐音社、 音闕詩聽等正規化國風音樂廠牌與音樂平臺的合作也更加緊密。 例如酷狗音樂，目前已布局齊鼓文化、 汐音社、 酷米互娛三大國風音樂廠牌，從國風藝人運營、 國風音樂作品的制作、 國風音樂IP的孵化等內容領域，更能夠觸達音樂市場的上下游

12、，是國風音樂進軍主流市場的重要表現之一。案例一： 墨明棋妙（米漫傳媒）古風圈 老大哥 的轉型2015年，創立8年的墨明棋妙原創音樂團隊正式成立了米漫傳媒文化公司。 作為墨村背后的運營公司，米漫在原有音樂制作班底的基礎上，更先后創建了自己的音樂網站，孵化藝人經紀體系。 更以線下古風音樂會等品牌，進一步擴大著自己的行業影響力。案例二： 一棵小蔥正統學院派的創新新銳國風音樂廠牌 一棵小蔥 ，由音樂人一棵小蔥（周明聰）建立的同名廠牌，自發布第一首作品至今已有5年。 成員皆為中國戲曲學院、 中央戲劇學院、 中央音樂學院等專業院校的科班生。 一棵小蔥擅長國風音樂的創作與制作，一直嘗試將傳統文化與現代流行音

13、樂相融合，尤其以融合戲曲元素見長。 廠牌原創作品 狂浪生老古董易知難 等備受樂迷與行業的認可。上文提到，由于更多早期包括古風音樂在內的國風音樂屬于同人自產內容，圈內同好創作熱情高漲，但作品質量欠佳，傳播效果也得不到保證。 這一點也正好印證了我們在觀察了2019-2021年度國風音樂大盤數據后得出的結果。 從播放總量來看，2020-2021年度是2019-2020年度的兩倍多。 在生產者們經歷了早期備受外界對于音樂版權和作品品質的質疑后，目前市場上國風音樂的作品質量在大大提升，國風音樂的發展階段正以從求數量向更高要求的求作品質量的健康階段發展。 12歌曲表現 年度播放總量翻倍,國風音樂更精品化2

14、.2國風音樂內容生態報告2019-2020年度130.552020-2021年度單位：億次291.142主流化表現:122019-2021年度 國風音樂播放總量 對比大盤數據1播放破億播放破千萬播放破百萬1351223251739920單位：首2020-2021年度2019-2020年度從 頭 部 國 風 歌 曲 來 看 ， 2020-2021年 度 對 比2019-2020年度，播放破百萬甚至破千萬的國風音樂作品數量都在成上升趨勢。 更讓人驚喜的是，2020-2021年度爆款（播放破億）國風音樂的數量為51首，比第一年度環比上漲了大約34%。對比兩個年度TOP100國風歌曲的播放總量，202

15、0-2021年度TOP100國風歌曲播放量占該年度國風音樂播放總量的81.68%，比上一年度68.09%的占比上漲了接近20%。 可見，隨著PGC的參與、 制作模式愈發成熟，頭部市場出現了更多的爆款作品，國風音樂正在日趨精品化。132019-2020年度68.09%81.68%2020-2021年度2主流化表現2019-2021年度頭部國風歌曲數量2019-2021年度國風音樂播放量中TOP100歌曲播放量占比頭部數據2發布時間規律3從時間上看單位年度國風歌曲的發布規律，一方面很多作品具有強烈的季節、 節氣與傳統節日標簽，可以看出在傳統文化的影響下國風音樂的蘊含的特性。 傳統節日元素上，春節與

16、中秋主題都受到創作者青睞。 包括 驚蟄夏至芒種霜降 等眾多以節氣為題材的國風電子音樂，也顯示出新時代年輕國風音樂人對民樂文化及中華文明的傳承和發展。 此外，俗話說 一年之計在于春 ，春天的意象也象征著國風文化的生機。 而在冬季題材的歌曲中，雪的意象也深受創作者喜愛，充分體現出東方人文中以物寄托情感與氣節的含蓄風格。另一方面，發歌的時間線也能看出平臺相關項目對國風音樂的扶持。 以2020年度國風音樂發布數量走勢舉例，夏季（5-7月）國風歌曲發布出現整體上揚。 QQ音樂、 酷狗音樂等平臺都在這一時期開展了豐富的國風類音樂企劃活動。 QQ音樂啟動了國風季特別企劃，并定期上線 醉國風 原創歌曲征集，收

17、官時全網話題突破3.5億。 酷狗音樂則舉辦了2020春暉紀國風音樂盛典，啟動酷狗音樂人國風原創音樂計劃，超過1500萬人相聚酷狗直播，與國風音樂盛典互動超過1200萬次。 14春夏秋冬關鍵詞：夏、小滿、芒種代表作：阿悠悠思念成霜、 趙露思時光話關鍵詞：秋、中秋代表作：海倫游京、 許嵩放肆關鍵詞：冬、雪代表作：DAWN難生恨、 艾辰誰與歸關鍵詞：春、春節、元宵節、春分代表作：想入非非封山、 李宇春/肖戰歲歲平安2主流化表現2020年度四季國風音樂發布數量走勢圖15歌手表現 流行歌手涌入市場,國風歌手亦在破圈2.3國風音樂內容生態報告11%6%2019-2020年度2020-2021年度如今，已經

18、有越來越多的流行歌手加入到了國風音樂的創作和演唱里。 更多專業音樂人和音樂資源涌入，也可以看出國風音樂此時的大勢。2020-2021年度國風音樂演唱者中，流行歌手的占比已經從2019-2020年度的6%上升到了11%，朝著倍數增長的趨勢發展。 :2主流化表現2019-2021年度國風音樂演唱者中流行歌手占比流行歌手116在這些歌手中，我們統計出了2019-2021年度演唱國風歌曲數量最多的流行歌手TOP15。 其中，作為曾演唱過國產動畫崛起重要代表 大魚海棠 主題曲 大魚 的周深，在近幾年邀約不斷，共發表了30首國風音樂作品，包括 錦衣之下 電視劇主題曲愿 、 央視總臺服飾文化節目 衣尚中國

19、主題曲畫絹 等。 另外，胡夏、 阿云嘎、 鄭云龍、 郁可唯等新生代實力唱將，也因為聲音氣質與國風音樂相符而備受生產方青睞，成為近兩年國風歌曲演唱者中的熟面孔。 周深2主流化表現作為時下國內人氣TOP的男子團體，時代少年團在2021年夏天首次嘗試了 新國風 概念的系列專輯烏托邦少年 。 專輯的兩個篇章 烏托邦 I 朱雀 和 烏托邦 哪吒 中，分別引用了中國古典文學經典的 朱雀 和 哪吒 兩個意象，表達出新時代這支出道兩周年的男團的引領力量。 2021年雙11晚會中，時代少年團完成了專輯第二篇章中歌曲 哪吒 首秀，舞臺表現一舉在社交平臺斬獲高達4.7億閱讀量。 榜單成績上， 朱雀 中的3首歌曲均在

20、騰訊音樂由你榜高位在榜數周并奪冠。 而 哪吒 也在發布首周便拿下榜單冠軍位。案例：時代少年團系列專輯烏托邦少年2019-2021年度演唱最多國風歌曲的TOP15流行歌手單位：次32172020年，七叔（葉澤浩）接連發行歌曲 燕無歇踏山河 ， 燕無歇 一曲位列騰訊音樂由你榜2020年度國風音樂榜第二的好成績。2021年，七叔（葉澤浩）共有8首歌曲登上騰訊音樂由你榜，在榜次數達到30次。 其中，5月發布的歌曲半生雪 累計上榜5周，歷史最高排名第一，并在上榜周期內一直穩居前五。2主流化表現相比從前部分業余古風音樂人在小圈層內 自娛自樂 式的作品傳播，現階段的國風歌手已通過平臺的推廣獲得更廣泛的流量曝

21、光，顯露出向主流沖擊之勢。2021年全年，騰訊音樂由你榜共有27位具有國風標簽的音樂人上榜，作品也都陸續取得了不俗的成績。 案例：七叔（葉澤浩）累計上榜次數5歷史最高得分94.81歷史最高排名1國風歌手22021年度騰訊音樂由你榜上榜次數TOP5國風歌手艾辰雙笙(陳元汐)七叔(葉澤浩)阿YueYue鄭魚31302116國風音樂緣何破勢而發03從2019-2021年度的國風音樂數據來看，說唱和電音這兩類更受年輕人喜愛的潮流音樂類型也在嘗試與國風音樂進行交流，并在數量上保持著良好的增長態勢。 2020-2021年 度 ， 說 唱 類 國 風 音 樂 數 量 環 比2019-2020年度增長90%。

22、 同一周期，電音類國風音樂更是比上一年度大漲200%。 相比較一定程度上晦澀難懂的傳統器樂和古意的辭文調式，與其他品類音樂的融合，也能更好地讓當代年輕聽眾重新認識傳統文化。 這一創新音樂風格，拓展了國風音樂的聽眾群，加速了國風音樂的破圈。 與此同時，也在逐漸豐富著華語流行音樂蘊含的傳統元素與民族特色。19音樂性 國風元素為不同流派音樂帶來更多可塑性3.1國風音樂內容生態報告從本質上來說，國風音樂本就融合了包括流行音樂的現代音樂元素和民樂、 曲藝等傳統文化元素。 這種富有包容性的音樂文化已經在向我們展現了國風音樂與其他品類音樂能夠碰撞出的更多可塑性。2020-2021年度2019-2020年度說

23、唱電音3發展原因:90%200%2019-2021年度融合類國風音樂數量對比20綜藝效果 國風音樂與文化類節目的高適配度3.2國風音樂內容生態報告近幾年，在構建文化自信的大環境下，不論廣播電視還是平臺，都涌現出一批能夠對大眾文化審美起到引領性的文化類節目，國風音樂更是在其中起到了重要作用。3發展原因:2021年11月，由酷狗音樂、 優酷聯合出品的國潮音樂競演真人秀節目 中國潮音 正式定檔開播引發關注。 首期播出后第一日，據FUNJI數據顯示， 中國潮音 熱度在當日在播綜藝中排名第三，同期在播音樂綜藝中更是排名第一。 這檔音樂綜藝邀請到大張偉、 毛不易、 張亞東等多位音樂人，以古代主管音樂官署的

24、長官 樂府令的身份參與，與國潮音樂人們一起創造具有中國元素的潮流音樂。 集結的音樂人陣容中，囊括了古風、 民樂、 戲曲、 民謠、 流行、 電音、 說唱、 搖滾等不同元素，不乏各種在各自音樂風格中的佼佼者。與此同時，湖南衛視秋季招商會發布的2022綜藝片單中，曾執導過音綜 幻樂之城 的安德勝工作室也帶來了國風音樂主題唱演節目 國風唱將 。據悉，節目將會打造雙時空舞臺，輔以XR視效技術，同時為創作融合流行與國風新國潮音樂。這些不同風格的音樂人在新國風音綜下集結，以創新音樂作品的形式，將國風與各種現代音樂元素進行融合，打造出傳統與現代并存的潮流音樂。213發展原因節目名平臺經典詠流傳(多季)央視央視

25、2018年2月-2021年5月2018年3月至今2018年11月-2019年2月2020年12月-2021年2月2020年12月-2021年4月2021年11月至今2021年7月-2021年9月文化音樂節目中國經典音樂競演節目國風文化創新推廣唱演秀文旅+綜藝節目臺網互動國風少年創演節目文化音樂競演真人秀國潮音樂競演真人秀愛奇藝北京衛視優酷國風美少年上線吧！華彩少年最美中軸線中國潮音廣東衛視山西衛視國樂大典(多季)西瓜視頻抖音今日頭條水晶晶南潯水晶晶女孩播出時間綜藝類型含國風音樂元素綜藝節目不完全整理22商業價值 國風音樂搭上知名IP的順風車3.3國風音樂內容生態報告比較2019-2021年度I

26、P合作類國風歌曲數量占比可以看到，目前占據主要市場的內容仍然是ACG類音樂，如游戲、 動漫IP歌曲。 與此同時，隨著古偶劇集的熱播，影視IP音樂的數量也成為了市場份額的主流之一。 作為自帶粉絲基礎的IP，這些領域內容都能夠為國風音樂帶來市場熱度和一定的結果保障。 而作為植根于中國傳統文化的國風音樂來說，本身就是最好的文化IP。 多領域的IP流量加持更加速了國風音樂在大眾的曝光，也為內容創作提供了新思路和新題材。 此外，同樣不可忽視的，是占比正在逐漸擴大中的品牌類商業營銷歌曲。 正因受到更多制作方與品牌方的青睞，國風音樂的商業價值也在被逐漸放大中。 3發展原因:23以2020年網絡影視為例，影視

27、原聲帶整體熱度排名前50的作品中，古裝/奇幻類作品的數量占比最大，占比超過40%。一方面，在影視行業，古裝/奇幻類是影視作品中的熱門類別。 尤其近兩年IP改編蔚然成風，古裝/奇幻類IP更是爆款改編的有效競爭力之一。 另一方面，在音樂行業，國風音樂是近年新崛起的熱門音樂類別，聽眾熱情較高。 而古裝/奇幻類影片與國風音樂具有天然的契合性，音樂與影片聯動，傳播得到相互加成。 例如， 傳聞中的陳芊芊三千鴉殺琉璃三生三世枕上書 等多部古裝影視劇的OST收獲廣泛收聽。 2020-2021年度，影視音樂中的國風元素歌曲當年度播放總量已超過17億。 場景二：影視242.00%6.00%18.00%15.60%

28、14.00%2020TOP50網絡影視原聲帶對應影視題材類型分布古裝/奇幻其他懸疑/犯罪都市/愛情青春/勵志3發展原因盡管在2020-2021年度，國風音樂中ACG（動漫、 游戲、 廣播劇、 布袋戲、 網文、 國風企劃）音樂作品數量占比明顯低于2019-2020年度。 但在目前的ACG題材方面，玄幻/魔幻、 神話/傳說、 歷史等傳統題材仍然占據較高的份額，故國風音樂在該領域的強應用性是很難被忽視的。 譬如2020年，仍然存在 王者榮耀 游戲邀請到102位古風歌手創作的 百戰成詩 這類爆款歌曲。 該首歌曲年度播放量破2億，成為了當年熱度最高的游戲音樂。 場景一：ACG124案例： 周深 花西子國

29、貨彩妝品牌花西子成立于2017年3月，堅持以東方彩妝，以花養妝 作為品牌的定位和理念。 成立伊始，品牌就一直明確著自身的定位，以此助力知名度的暴漲。成績： 繼2019年官宣鞠婧祎成為品牌首位代言人后，2020年6月，品牌邀請歌手周深成為品牌大使，并演唱了同名國風廣告曲 花西子 。 新歌發布后便在24小時內成功晉級騰訊音樂由你榜榜單TOP4。 而歌曲聽眾畫像顯示， 花西子 的女性聽眾占比高達72.54%，與女性群體較強的粘性和影響力，也證明著這首美妝品牌的廣告曲已大限度上精準觸達了目標用戶。 在音樂營銷的支持下，品牌聲量、 關注度指數級增長，2018-2020年上半年，花西子品牌的全網搜索次數和

30、關注度增長了2938% 。 2021年12月，品牌更發布了該主題曲的國際版。 周深再次用五國語言演繹，將東方文化與東方美學傳遞向世界舞臺，也是品牌以東方美妝為定位走向國際市場的戰略性一步。3發展原因1廣告品牌愈發重視音樂宣發的價值。 數據顯示，2020-2021年度，國風音樂作品中品牌廣告曲的數量環比2019-2020年度呈3倍大幅上漲。 一些具有國風元素的品牌，正可以通過國風音樂的廣告歌曲來傳遞品牌理念，連接目標用戶。場景三：廣告營銷32019-2021年度發布營銷歌曲最多的品牌領域電商金融美妝護膚文旅以00后、 90后為代表的年輕一代正處在中國綜合國力強勁與國際形式風云起伏的時期。 這一群

31、體對于中國的傳統文化具有更強的文化認同感和對于文化傳播的使命感。 據極光調研統計數據，受訪的00后、 90后群體中，87.1%的人開始不愿再被西式消費主義 綁架 ，對更具文化底蘊的傳統節日的興趣回溫。2021騰訊00后研究報告 中也提到，相比其他代際，國風類興趣也是00后參與度更高、 消費意愿更高的愛好類別。 國風音樂的情感表達更受年輕人喜愛，年輕用戶對國風文化的認可度更高。從流媒體平臺2020-2021年度國風音樂聽歌用戶畫像來看，00后的占比接近半壁江山，90后的聽眾人群也接近三分之一。 00后TGI=141.7390后TGI=89.65結論： 國風音樂擁有更多的年輕聽眾25用戶喜好 年輕

32、用戶對國風文化的認可度更高:3.4國風音樂內容生態報告141.7389.6569.1600后90后其他3發展原因2020-2021年度國風音樂聽歌用戶年齡TGI而在年輕用戶活躍度高的B站，官方數據表示，2019年，國風相關的投稿件數增長率331%，Up主人數增長率304%，70%年齡在18-24歲之間。 站內傳統文化愛好者超過4000萬，高達88%是95后和00后。截止2021年6月底，B站國風類視頻數量已超過一百萬，國風類視頻的觀眾數量已經達到1.36億。 另根據火燒云數據統計，截至目前，B站#國風音樂#話題下已有超過10萬件視頻作品，總播放量突破26億。在B站音樂分區搜索國風關鍵詞，播放量

33、前六的投稿視頻均來自2019年至今，且播放量均已破千萬。 26播放量彈幕數共青團中央1234651650.4萬君雨灬1554.4萬1339.3萬1246.8萬1043.5萬1161.2萬4.1萬5.6萬8.3萬2.9萬1.6萬1.6萬12仔譚晶碰碰彭碰彭音闕詩聽【譚晶】赤伶來了！ 經典吟唱再現，極限聲壓搭 配絕美戲腔唱盡粉墨悲歡！ 法國街頭，遇見國樂十面埋伏，有點霸氣哦！鳳凰傳奇新歌山河圖燃爆了!沒想到你是這樣的曾毅！鼓樂蘭陵王入陣曲耳機開最大！來聽千軍萬馬！【音闕詩聽/趙方婧】 芒種，一想到你我就如果把【黑人抬棺】做成中國風音樂稿件名UP主3發展原因B站音樂區國風關鍵詞播放量TOP6稿件20

34、18年6月，中國國風音樂發展研討會在北京召開，會議以 國風新時代、 中華正少年 為主題，由中國青少年新媒體協會、 米漫傳媒主辦，上海壹康文化、 川納東方美學、 北京道緣文化和上海禾念共同協辦，與會組織包括最早開始致力于推廣國風音樂的網絡原創音樂團體、 音樂平臺、 音樂公司和新銳國風音樂團體，參會代表包括知名國風音樂人、 網絡國風文化愛好者團體。同時，會議達成了共同成立中國國風音樂發展研討會，并以此研討會為基礎形成長期議事協調機制的意愿，共同制定了以中華英雄系列創作計劃、中華名人系列創作計劃、 中華名篇系列創作計劃以及中華國寶系列創作計劃等為主的共同推進國風音樂的創作系統工程。 這一次的官方定性

35、，更給國風音樂的發展提了提氣。 近幾年，無論是官方層面還是各大平臺，都在文化自信的層面，對國風音樂進行了各方面的肯定與扶持。 2019年至今，更是主流音樂平臺對國風音樂的扶持爆發期。27文化特殊性 國風潮為國風音樂良好背書:3.5國風音樂內容生態報告3發展原因282020年04月2020年11月2021年03月2021年05月2020年09月2020年11月2021年05月2021年06月QQ音樂開放平臺、騰訊音樂人攜手快看漫畫發起國漫有聲漫畫主題曲征集活動由新華社聲在中國聯合TME以及中國演出行業協會、中央音樂學院、上海音樂學院、星海音樂學院共同打造音樂公益項目中國韻QQ音樂攜手中國傳媒大學

36、、清華大學藝術教育中心、北服時尚傳播學院，開啟音創未來QQ音樂國風藝術大賽，原創音樂、歌曲翻唱、服飾設計三條賽道酷狗推出原創國風品牌國風新語劍網3與酷狗音樂深度戰略合作四川廣漢三星堆博物館、騰訊聯合QQ音樂發起三星堆原創國風歌曲征集計劃酷狗音樂、中國青年報聯合國內五家知名博物館共同策劃出品國寶傳音計劃QQ音樂攜手一零零一互動閱讀APP 開啟國風歌曲征集活動，為人氣作品織夢書妖氣撩人夢浮燈征集對應主題曲、推廣曲或插曲案例： 酷狗國風音樂品牌 國風新語2021年3月，酷狗音樂原國風音樂品牌 樂舞雅集正式更名為 國風新語 ，深入布局國風內容。 該音樂品牌通過獨家制作、 聯合策劃、 原創征集、 專題直

37、播、 推廣曲征集等方式，目前已推出自制歌曲45首，策劃國風新歌114首，舉辦了66場國風直播，觀看人次達到620萬+，彈幕數達到66萬+，微博話題閱讀量超1.1億。 此外，酷狗音樂還在站內推出國風主題音樂榜單國風新語榜 ，旨在挖掘更多新聲代國風歌手以及優質國風歌曲。 3發展原因平臺下的國風音樂代表大事記國風音樂的新趨勢04國風音樂誕生于亞文化，天然與其他亞文化圈層擁有更高的接納度與融合度。 通過平臺資源的維系，能夠更加有效地通絡各方面資源，實現主流流行音樂與國風音樂與其他亞文化泛音樂內容的融合創作，實現內容上的聯動與創新。2019年10月，騰訊音樂娛樂集團 X EDIQ打造了國風音樂連載專輯

38、國道 ，這也是TME出品的首張制作人專輯。 專輯中音頻故事與歌曲穿插進行，作品糅合了電音、 民謠、 說唱等音樂元素，邀請到包括周深、 焦邁奇等主流音樂人及泠鳶yousa等虛擬偶像演唱，實現了國風音樂亞文化小圈子、 二三次元的 破壁 。國道 專輯首發曲目 胡同少年志 上線第二天，便沖上了QQ音樂巔峰人氣榜冠軍。 30整合平臺資源，弘揚傳統文化4.1國風音樂內容生態報告整合平臺資源，對接音樂亞文化圈層12新趨勢案例： 國風音樂連載專輯 國道人文考古游在近年成為風潮。 據官方數據，2021年國慶黃金周，飛豬平臺上的博物館、 非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。 尤其是三星堆，四川省文旅廳公布的

39、數據顯示，國慶期間，三星堆博物館門票連續多日售罄，假期前4天累計接待游客7.13萬人次，較2020年同期增長167%。 疫情黑天鵝之后，文旅業一直在探索云上新形態。平臺與博物館、 文旅單位等伙伴展開合作，能夠整合各方優勢資源，進行 音樂文旅、 文博 模式的創新探索，以音樂拉近社會大眾與人文歷史的距離。 2020-2021年度，共有14支文旅相關的推廣歌曲，其中包括故宮博物院、 南京博物院、 湖北歷史博物館等博物館的文物推廣曲，頤和園等文化旅游景點的主題曲。31以國風音樂發聲，為文旅尋找新出口22021年12月，騰訊音樂人聯合TME音樂學堂，開展了音樂人創作營系列計劃第3期 國風新潮 。 此次創

40、作營邀請學員們以北京西北郊、 清代皇家園林為代表的歷史文化遺產 三山五園 為IP，進行實地采風創作。 同時，邀請到許環良、 林喬、 音闕詩聽（羅洋）、 一棵小蔥等擅長國風音樂的制作人，聯合風景園林學專家學者朱強，為創作者們提供一站式專業知識和專業指導。目前，創作營已結營，學員們創作的30首優勝作品已經公示。 音樂作品將作為 三山五園 的完整企劃打造專輯，不僅可以獲得與知名音樂人和曲藝大師獻聲合作，還將有平臺超強曝光加持。 案例：國風新潮 詞曲創作營2新趨勢案 例 ：比 亞 迪China-漢 限量NFT音樂典藏作為2021年至今最大擴張度的數字概念，NFT市場也在國內受到越來越多的關注。 國風音

41、樂作為一種在歲月沉淀下誕生的音樂文化，與數字收藏品這一概念有天然契合的特征。 NFT產品在國風音樂中的嘗試，也在為這一音樂文化賦予更多的藝術與商業價值。 11月8日，汽車品牌比亞迪聯合國風電子音樂人徐夢圓、 國樂大師方錦龍，正式上線了國風電音主題曲 China-漢 的限量NFT音樂典藏。China-漢 限量發行999份，其中包含9份徐夢圓簽名隱藏款和990枚 NFT數字典藏款 。 此次產品不做售賣，將免費贈予購買比亞迪相關汽車產品的前999名用戶。 作為比亞迪目前新能源轎車旗艦品牌，2021年7月漢車型上市一周年之際，比亞迪便聯合兩位國風音樂人發布了這首國風電音主題曲。 國產新能源與國風音樂的

42、調性相契合。32主動擁抱新興技術，引領國風面向未來4.2國風音樂內容生態報告NFT:為國風音樂產品增值虛擬偶像行業的出現，以XR等交互新興技術帶動了文娛行業更多的流量。 據艾媒咨詢數據顯示，估計2021年中國虛擬偶像核心市場規模達到62.2億元，帶動周邊市場規模為1074.9億元。江蘇衛視虛擬人競演綜藝 2060 剛剛于2021年12月落下帷幕。 26名虛擬人選手中，有7名選手的人設上都融合了國風元素。 目前，國內虛擬人市場陸續出現的頭部國風虛擬偶像就包括洛天依、狐妖小紅娘 涂山蘇蘇、 齊鼓文化旗下國風虛擬偶像扇寶、 國風KOL翎ling等。 之外，在酷狗直播推出的 國風新語 系列直播中，也通

43、過虛擬直播的玩法實現著國風與未來的碰撞。 以 國風 為標簽進行虛擬IP的內容原創，能夠更加豐滿虛擬人的人設。 同時， 元宇宙 課題在全球炙手可熱的當下，國風IP更有利于中國特色虛擬產業文化的出海。 虛擬偶像:擴列國風新次元122新趨勢33結語國風音樂內容生態報告2021年年底，五位上海戲劇學院學生因在短視頻平臺用京劇戲腔演唱古風歌曲走紅網絡。 僅 探窗 一曲，在短視頻平臺上播放總量就超過5000萬，點贊量超過250萬。 她們的這一舉動得到了人民日報新媒體的肯定，還在近期獲得了央視新聞的采訪報道： 稱贊這些年輕的傳統文化傳播者 讓非遺有了更加奪目的生命力 。 此外，最高人民檢察院微博發布了人民檢

44、查90周年的國風動畫MV 檢物風華 。 網民轉發數超過26.5萬，MV上線播放量突破1300萬。包括共青團中央、 廣東共青團等黨組織新媒體，央視新聞、 小央視頻、 新華社等官媒新媒體，也都陸續在B站內發布國風音樂相關稿件上百余件。 越來越多的官方組織對國風音樂提出了認可，同時參與到國風音樂作品的生產中。2020年10月，中共十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國，標定了當前和今后一個時期我國文化建設的總目標、 總任務、 總指引。 剛剛落下帷幕的中共十九屆六中全會上審議通過的 中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議 ，將 堅持中國道路 作為黨百年奮斗的十條歷史經驗之一。 面對文化強國與發展中國特色社會主義文化道路的大環境，在音樂行業，生產者們如何在 文化+消費 的指引下，向下傳承與對外展示由傳統文化、 民族文化演變而來的國風音樂擁有更多特殊意義。