1、 目目 錄錄 一、華服愛好者群體畫像一、華服愛好者群體畫像 . 1 （一）數讀華服愛好者 . 1 1.青年群體為主力軍，二元主體明顯 . 2 2.女性是華服愛好者主體，“她文化”凸顯 . 3 3.一線城市成消費高地，下沉市場潛力足 . 3 4.圈內群體興趣豐富，奏響看、學、買、穿、創“五部曲” 4 （1）看：入圈用戶以種草、教學、科普為主 . 5 （2）學：入圈越久越喜歡專業學習 . 6 （3）買：入圈越久消費投入越高 . 6 （4）穿：入圈越久穿著意愿越高 . 8 （5）創：圈內小眾創作主體崛起 . 9 （二）解析華服愛好者 . 9 1.青年群體鐘情華服，呈現逐年增長之勢 . 9 2.社交平

2、臺傳播效應明顯，助推圈層高熱度話題 . 10 3.各地活躍度受多重因素影響，成都北京特色鮮明 . 11 4.華服出行場景愈發豐富，集中娛樂社交場域 . 12 二、華服經濟與市場研究二、華服經濟與市場研究 . 12 （一）華服市場備受青睞，華服相關企業呈遍地開花之勢 . 13 1.華服相關企業總量逐年增加，呈現較快增長趨勢 . 13 2.各地積極發展華服企業，部分地區出現集聚 . 14 3.三成華服品牌信用良好，個別品牌獲外界融資 . 15 （二）小眾需求的全景化，催生多款服務平臺 . 15 1.華服服務平臺重視口碑建設 . 15 2.各類華服服務平臺錯位發展 . 16 三、華服市場面臨的挑戰三

3、、華服市場面臨的挑戰 . 18 （一）市場缺乏統一標準，產品質量良莠不齊 . 18 （二）從業者缺乏產權保護經驗，原創設計維權難 . 19 （三）工期過長、沒有現貨，華服產業鏈待完善 . 19 （四）華服價格偏高，難以觸達下沉市場消費者 . 19 （五）過度商業化現象仍存，稀釋傳統文化內涵 . 20 （六）行業規范亟待完善，個別事件易損害口碑 . 20 四、華服市場面臨的機遇四、華服市場面臨的機遇 . 21 （一）國家政策利好支持，華服興盛迎來歷史機遇 . 21 （二）主流媒體積極宣推，助力華服獲得更多關注 . 21 （三）消費者需求多樣化，華服企業數量迎勢增長 . 21 （四）普通大眾接受度

4、提升，華服場景逐漸日?；?. 22 （五）市場規模有望突破百億，發展前景備受看好 . 22 （六）出海銷量增速加快，海外市場正興起 . 22 1 近年來，黨和國家對中華優秀傳統文化的發展越來越重視，華服作為中國傳統文化和民族精神的承載物也受到了前所未有的關注。中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見 明確鼓勵傳統服裝服飾的發展。2021 年全國兩會上， 全國人大代表、 湘繡非遺傳承人成新湘建議國家設立“中國華服日”，繼承和發揚中國的優秀傳統文化。 隨著國潮消費的不斷升級和華服“破圈式”的傳播，華服越來越受到青年群體的追捧，成為他們表達文化自信的一種方式。相關數

5、據顯示， 國潮在過去十年關注度上漲 528%， 市場迎來快速增長。 為了進一步探析華服行業發展趨勢， 人民數據研究院與北服-咪咕創意聯合實驗室推出 中國華服市場研究報告 （2021） ，通過大數據對華服愛好者、華服市場現狀畫像，洞悉華服市場面臨的挑戰和機遇，聚焦華服發展生態。 一、華服愛好者群體畫像 華服市場規?？焖贁U展、華服經濟破圈生長，越來越多的青年群體成為“圈內人”。描繪華服愛好者群體畫像，可以更好地了解華服愛好者及其需求，推動華服文化傳播，推進華服經濟高質量發展。根據人民數據研究院與北服-咪咕創意聯合實驗室發起的“華服用戶問卷調研報告”顯示，華服愛好者整體呈現年輕化、女性為主、聚集一線

6、城市、圈內群體興趣豐富等特點。 （一）數讀華服愛好者 2 近年來，我國的華服愛好者人數快速擴增。根據入圈時間，華服愛好者一般分為未入圈（0 年）、萌新（入圈 0-1 年）、資淺（入圈 1-3 年）、資深（入圈 3 年以上）四級。該群體偏愛華服消費及信息獲取， 其中， 未入圈和萌新群體側重服飾購買和 “接收”線上平臺信息，平日穿著華服出行的頻率不定，多是朋友小聚。資淺和資深群體除了華服商品消費和線上信息獲取，還兼顧線下講座、展覽和專業書籍等。資深群體主動“研究”“創作”和“輸出”華服作品的意愿更強。 1.1.青年群體為主力軍，二元主體明顯青年群體為主力軍，二元主體明顯 從年齡層面結構來看，76.

7、4%的華服愛好者為 18-30 歲之間的青年群體。其中，18-22 歲的群體占比最高，為 30.9%，其次是 23-26 歲、 18 歲以下、 27-30 歲年齡段群體， 分別占比 28.2%、20.1%、17.3%，30 歲以上人群較少。 圖：華服愛好者年齡段分布 數據來源：問卷調研數據 從社會角色來看，上班族和學生占比 88.1%。其中，上班族群體占比最高，為 45.1%，學生群體為 43.0%。 3 圖：華服愛好者社會角色分布 數據來源：問卷調研數據 2.2.女性是華服愛好者主體，“她文化”凸顯女性是華服愛好者主體，“她文化”凸顯 從性別來看， 80.6%的華服愛好者為女性。 得益于社會

8、文化、教育與科學技術發展，越來越多女性的生活內容得到豐富、社交形式得到拓展、經濟能力得到提高，華服成為她們多彩物質生活和精神文化追求的表現之一， 她們在華服消費市場的參與度越來越高。同時，男性也在主動參與華服的消費和展示，在華服愛好者群體中占比近兩成。 圖：華服愛好者性別分布 數據來源：問卷調研數據 3.3.一線城市成消費高地，下沉市場潛力足一線城市成消費高地，下沉市場潛力足 從城市分布來看，一線城市為華服消費市場的“領頭羊”，占比 36.1%，二線城市占比 29.2%。隨著下沉市場的需求升級，4 三線及以下城市的華服消費潛力得以釋放， 成為推動華服消費市場增長的重要力量。 圖：華服愛好者城市

9、分布 數據來源：問卷調研數據 4 4. .圈內群體興趣豐富，奏響看、學、買、穿、創“五部曲”圈內群體興趣豐富，奏響看、學、買、穿、創“五部曲” 圈內群體興趣豐富， 其行為主要集中于 “觀看華服內容” “學習華服知識” “購買華服”，占比分別為 79.7%、59.5%、58.2%?！按┤A服出行”“華服內容創作”等也深受華服愛好者青睞。 圖：華服愛好者行為分布 數據來源：問卷調研數據 5 （1 1）看：入圈用戶以種草、教學、科普為主）看：入圈用戶以種草、教學、科普為主 分析發現，華服愛好者觀看的內容豐富多彩，最受關注的是種草安利、教學、科普，占比分別為 74.7%、74.2%、72.1%；其次是活

10、動、 攻略和資訊， 占比均在 50%以上； 此外， 還會觀看 “山正鑒別”1和二手交易等相關內容信息。數據顯示，該群體有近八成會“主動”搜索并觀看，占比為 77.6%?！爸鲃有浴备叩秃腿肴r間成正相關。 圖：華服愛好者觀看內容分布 數據來源：問卷調研數據 圖：華服愛好者觀看內容主動性分布 1 在華服中，“山”指“山寨”，“正”指“正品或原創”，“山正鑒別”指對正版、原創華服和山寨華服進行鑒別。 6 數據來源：問卷調研數據 （2 2）學：入圈越久越喜歡專業學習）學：入圈越久越喜歡專業學習 調研數據顯示， 圈內人士熱衷于線上瀏覽或學習華服相關知識。 其中， 教學科普視頻和平臺資訊文章最受歡迎， 分

11、別占比82.6%和 64.8%。參加博物館主題展會、參加社團/協會分享、閱讀相關書籍是其線下學習的主要方式。 值得注意的是，未入圈和萌新群體“沒有學習渠道”占比較高，資淺和資深群體學習渠道多元，且可通過專業書籍和專家名師講座等渠道提升華服專業認知。 表：各資歷華服愛好者學習華服知識渠道 數據來源：問卷調研數據 （3 3）買：入圈越久消費投入越高）買：入圈越久消費投入越高 圈內人群人均年累計消費金額集中在 1001-5000 元，占比34.3%。 此區間的消費者以資淺和資深群體為主， 分別占比 41.6%和 37.4%。其次是 501-1000 元和 500 元以下，此二區間以萌新群體為主。50

12、00 元以上區間以資深群體為主要消費者。由此可見，華服愛好者入圈越久，對華服消費的投入越高。 7 圖：華服愛好者人均年累計消費金額分布 數據來源：問卷調研數據 表：各資歷華服愛好者人均年累計消費金額區間 數據來源：問卷調研數據 調研顯示，圈內人群消費偏好因資歷深淺而異，普遍的消費投入點是購買華服服飾和華服飾品，分別占比高達 98.7%和90.8%，如經常購買襦裙、發飾、耳墜、鞋履、團扇等。資深群體還對攝影師/攝影道具、線下活動門票和華服課程培訓方面較感興趣。 8 圖：華服愛好者消費內容偏好 數據來源：問卷調研數據 （4 4）穿：入圈越久）穿：入圈越久穿著意愿越高穿著意愿越高 數據顯示，資深群體

13、穿著華服出行的概率較高， “平時出去玩”就穿華服的占比高達 89.1%。華服愛好者在節日及重要場合會穿華服，如“傳統節日出行” “參加活動/展會” “拍攝主題寫真”和“去外地旅游”等場景占比均超 50%。華服愛好者入圈時間與愿意穿著華服出行各場景的占比呈正相關， 且出行場景越來越多元。 圖：華服愛好者穿著華服場合分布 數據來源：問卷調研數據 9 表：各資歷華服愛好者穿著華服出行場合情況 數據來源：問卷調研數據 （5 5）創：圈內小眾創作主體崛起）創：圈內小眾創作主體崛起 調研發現， 少數圈內資深群體會進行華服作品的創作和發布，如華服配飾手作、華服穿著搭配、華服禮儀展示等。這些來自于華服愛好者的

14、原創設計元素或理念更接地氣、共融共情，不僅能豐富服裝行業設計語言，還會給華服行業創新帶來活力。 表：各資歷華服愛好者創作發布成果 數據來源：問卷調研數據 （二）解析華服愛好者 當下，華服文化正通過華服愛好者的文化活動逐漸繁榮，華服愛好者群體規模也在加速擴大，特征顯著。 1.1.青年群體鐘情華服，呈現逐年增長之勢青年群體鐘情華服，呈現逐年增長之勢 據“中國華服日”組委會的調查，青年群體把穿華服、喜愛華服作為當代中國青年文化自信的一種外在表現。數據顯示，2019 年華服愛好者數量達到 356.1 萬人，2020 年達到 422.5 萬10 人， 2021 年可能達 517.6 萬人， 華服愛好者的

15、人數呈現逐年增加的趨勢。 圖：中國華服愛好者人數 數據來源：人民數據研究院整理 2.2.社交平臺傳播效應明顯，助推圈層高熱度話題社交平臺傳播效應明顯，助推圈層高熱度話題 隨著互聯網的快速發展， 華服愛好者在發布自己身著華服的信息時，會對社交平臺上的好友圈產生影響，進而通過集結，形成華服圈社群。華服愛好者活躍在各大華服社交小組的平臺上。據不完全統計，知乎上“華服”相關話題的關注者超過 9 萬，豆瓣上的相關小組成員也超過 2.6 萬， “華服日”微博的粉絲量也達到 9.9 萬。 圖：部分平臺華服話題熱度 數據來源：人民數據研究院整理 11 華服的圈子不斷擴大，也日益得到更多關注。如 2021 年第

16、四屆“中國華服日”在微博話題的閱讀量超過 9.8 億，討論人次超過 113 萬。社交平臺的傳播效應，助推華服在各圈層內形成高熱度話題。 3.3.各地活躍度受多重因素影響，成都北京特色鮮明各地活躍度受多重因素影響，成都北京特色鮮明 華服的熱度持續增長，受傳統、愛好者特點等因素的影響，各地華服的熱度也有所不同。根據有關數據顯示，中國線下華服實體店/體驗店數量較多的地區分別是西安、成都和杭州等。以“華服”相關內容為關鍵詞進行搜索，發現地域分布中成都、重慶、上海、北京、廣州等占比最高。 圖：華服相關內容搜索量地域分布 數據來源：互聯網公開信息整理 成都在2019 年漢服商家調查報告2018 年漢服消費

17、人群報告等報告中都排名第一，被稱為“漢服第一城”。成都的華服專賣店、 體驗店和華服文化街使其成為華服愛好者的首選之地。北京作為國際化大都市，文化底蘊豐厚，華服發展有較好的文化基礎，更有華服文化節、華服日等活動，助力華服文化的傳播。 12 4.4.華服出行場景愈發豐富，集中娛樂社交場域華服出行場景愈發豐富，集中娛樂社交場域 近年來，華服在大眾文化中的影響力增大，線上社交平臺上的華服活動，賦予華服愛好者穿華服的多場景和多形式。華服日等活動也逐漸增多，每年農歷三月三日的“中國華服日”就是其中的典型代表，華服日讓更多人領略到了中華傳統服飾之美，讓華服越來越走向大眾，也打破了大眾對華服的想象限制。華服逐

18、漸“飛入尋常百姓家”，與人們的生活緊密相連。 人民網等媒體報道稱， 越來越多的青年群體穿著華服出入寫字樓、騎自行車甚至踩著滑板，景區更是?？吹缴碇A服的青年賞花游玩，華服的文化邊界在不斷拓寬，逐漸走在大眾面前。隨著人們對華服接受度的提升，廣大愛好者的傳播，華服出行的場景已越來越豐富。整體來看，華服愛好者穿著華服更多集中于娛樂社交場域。 圖：華服愛好者穿著場景分布 數據來源：問卷調研數據 二、華服經濟與市場研究 近年來，“國風熱”“國學熱”，頻頻吸引人們的目光，得到越來越多的關注。國風的表現形式多種多樣，華服自身特點以13 及與國風的緊密聯系， 自然成為其中的 “先鋒” 。 華服的 “先鋒”吸引

19、力對青年群體尤其明顯， 華服與青年群體喜愛的文化因素出現結合，注重與博物館、影視劇、游戲等 IP 聯動，如河南春晚唐宮夜宴 驚艷出圈， 其靈感來源于河南博物院典藏的樂舞俑。再如以宋朝為背景的古裝電視劇知否知否應是綠肥紅瘦首播后，三天內就吸引到了超過 4 億觀眾。 乘著“國風熱”和傳統文化復興的東風，華服不再只是一種文化現象，也成為一種產業，并形成一定規模的產業生態圈。 （一）華服市場備受青睞，華服相關企業呈遍地開花之勢 隨著華服經濟的火熱，華服產業生態圈也初具規模。華服相關企業近年來逐年增多，呈遍地開花之勢；部分華服企業信用評價相對較高，個別品牌獲得資本認可。 1.1.華服相關企業總量逐年增加

20、，呈現較快增長趨勢華服相關企業總量逐年增加，呈現較快增長趨勢 華服經濟火熱，我國華服相關企業借勢而上。根據人民啟信數據顯示， 我國華服相關企業總量在近年來逐漸增加， 從 2016 年的 600 多家，到 2021 年的超過 3500 多家。新成立的相關企業在2016 年至 2019 年逐年增多，尤其是在 2019 年呈現“井噴式”增長，達到 1100 多家；在 2020 年和 2021 年的增速有所回落，分別達到 800 多家和 700 多家。 14 圖：2016 年以來華服相關企業總量及新成立企業量 數據來源：人民啟信 2.2.各地積極發展華服企業，部分地區出現集聚各地積極發展華服企業，部分

21、地區出現集聚 華服熱的東風吹遍全國， 華服相關企業借此契機在各地得到迅速發展，呈現遍地開花之勢，部分地區出現集聚。據人民啟信數據， 我國一些區域的華服相關企業數量可達 200 多家到 300 多家。廣東省的華服相關企業超過 350 家，占我國華服相關企業總量的 10%以上。其他省份如浙江、安徽、河南、江蘇、四川、陜西、山東、湖北等地的華服相關企業超過 200 家。 圖：超過 200 家華服企業的省份分布 15 數據來源：人民啟信 3 3. .三成華服品牌信用良好，個別品牌獲外界融資三成華服品牌信用良好，個別品牌獲外界融資 綜合分析華服淘寶店鋪、 人民啟信中華服相關品牌信用分及公開資料，選取 1

22、0 家華服品牌進行分析發現，華服品牌信用分均在 400 分以上。整體而言，華服品牌中，有 30%的信用評價超過 550 分，整體良好率偏低，華服品牌有待進一步發展。值得一提的是，達到 550 分的 3 家品牌中，有兩家品牌獲得了外界融資，這意味著個別華服品牌成功“出圈”，獲得市場青睞。 圖：10 家店鋪信用分值分布 數據來源：人民啟信 注：信用分是基于平臺海量的企業大數據，從公司成長性、資本背景、經營質量、企業規模、 知識產權、 風險狀況等多個維度計算出的綜合評分， 用于表征企業的資質和信用狀況?！耙话恪钡姆謹敌∮?550 分；“良好”的分數為 550 至 700 分；“優秀”的分數為 700

23、 至1000 分。 （二）小眾需求的全景化，催生多款服務平臺 隨著華服愛好者的增多，需求更加多元化、全景化，催生了多款華服服務平臺。數據顯示，華服愛好者常用咪咕圈圈、漢服薈、同袍等服務平臺。 1 1. .華服服務平臺重視口碑建設華服服務平臺重視口碑建設 數據顯示，咪咕圈圈、漢服薈、同袍、華服園、與子同袍、多糖、 漢城三坑購物城、 拾尚-匠心造、 萌袍、 漢服街等影響力較16 大。如咪咕圈圈、漢服薈、同袍華服 APP 各項指標均比較高，反映出這些平臺在影響力塑造上重視全面發展。值得一提的是，各影響力較大的華服 APP 美譽度均獲得較高分值， 體現出它們在華服愛好者中的良好形象， 同時也表明它們重

24、視口碑的建設和形象塑造。 與此同時，也需要看到，這些影響力較大的華服 APP 內部也存在較大差距。隨著華服越來越熱，華服經濟圈日益擴大，誰能提供更優質服務、獲得更好口碑、贏得資本助力，誰就能獲得長遠發展，甚至引領行業前行。 圖：影響力較大的華服 APP 分布 數據來源：人民數據研究院綜合整理 （注釋：華服 APP 影響力指數綜合評估華服 APP 的受關注程度、口碑等，由關注度、美譽度、接觸度、滲透度四個一級指標加權所得，其中關注度通過媒體報道量等數據呈現，美譽度通過敏感信息與 APP 評分等數據呈現、 接觸度主要通過下載量與使用頻率等數據呈現、 滲透度主要通過粉絲量與互動等數據呈現。） 2 2

25、. .各類華服服務平臺錯位發展各類華服服務平臺錯位發展 根據華服 APP 影響力指數，報告對咪咕圈圈、漢服薈、與子同袍 3 個華服服務平臺進行分析發現， 華服服務平臺總體上實現17 購物功能，供華服愛好者直接在平臺上購買；重視華服愛好者之間的社交粘性，設置“廣場”“話題”等功能，助力華服愛好者溝通交流。 具體而言，咪咕圈圈、漢服薈、與子同袍 3 款 APP 也有著不同之處。綜合咪咕圈圈、漢服薈、與子同袍詞云圖分析，咪咕圈圈提供“看、學、聚、購、游、拍”一站式服務，并設置知識學堂、出行雅集等模塊。漢服薈 APP 以購物、交流、視頻、傳播知識等見長。與子同袍側重于“設計”，華服愛好者可在 APP

26、上進行華服設計。 圖：咪咕圈圈 APP 服務內容詞云圖 數據來源：人民數據研究院整理 圖：漢服薈 APP 服務內容詞云圖 數據來源：人民數據研究院整理 18 圖：與子同袍 APP 服務內容詞云圖 數據來源：人民數據研究院整理 綜合分析發現，華服服務平臺目前已有十多種。一方面，各平臺有自身定位和服務群體， 每個平臺的用戶對華服服務平臺的期許也不相同，受眾、華服愛好者的關注點也有所不同，各華服服務平臺可以發揮各自優勢，錯位發展。如咪咕圈圈和漢服薈綜合服務程度高，與子同袍側重于設計。 另一方面，根據華服服務平臺的詞頻分析發現，大部分華服服務平臺的服務特點基本與官方宣傳的定位相符。 如咪咕圈圈的官方宣

27、傳是打造全場景、一站式服務平臺，其 APP 的欄目設置、服務內容以及輿論反饋均與其定位有較高的契合度。 三、華服市場面臨的挑戰 （一）市場缺乏統一標準，產品質量良莠不齊 目前，市場上的華服商家數量繁多，產品和品牌種類多樣。華服市場主要由頭部商家支撐，缺少腰部商家，出現較為嚴重的斷層現象，使得華服的價格參差不齊。定價既有幾百元的，也有定價幾千元、甚至上萬元的，加上華服相對小眾，定價等缺乏標準和行業規范指導。另外，網絡中關于華服質量的投訴事件偶有19 發生， 從側面反映出華服產品質量良莠不齊， 影響消費者的體驗，考驗消費者的判斷與選擇能力。 （二）從業者缺乏產權保護經驗，原創設計維權難 有媒體調查

28、發現，由于價格、出貨速度等因素，一些正品華服銷售量比山寨店同款銷售低的現象十分常見。面對“正品反而比不過山寨”現象，從業者希望能夠通過法律渠道進行維權，但維權過程中面臨缺乏產權保護經驗等問題。除此之外，維權難還體現在確權難、侵權認定難、維權成本高等方面。如目前華服圈對于華服抄襲的界定存在一定爭議。 有人認為完全仿照才算抄襲，也有人認為模仿一些元素以及整體設計思路相似算抄襲。 值得一提的是，隨著從業者產權保護意識增強，申請專利人數增多，但存在申請專利周期長，在申請專利期間內被侵權等問題。 （三）工期過長、沒有現貨，華服產業鏈待完善 消費者在購買華服時會遇到工期過長、沒有現貨等問題，造成這些問題的

29、原因是多層次的， 除了華服本身制作工藝和流程相對復雜，華服市場相對小眾化，商家在售賣華服時往往采取“淺備貨”策略外，華服產業鏈存在不完善問題。這主要體現為，當前華服經營大多是工作室或者小型公司以先定金后尾款的方式做小規模自產自銷，銷售業績在很大程度上依賴于“爆款”。該模式被輿論稱為“作坊”式經營，其可持續發展受到質疑。 （四）華服價格偏高，難以觸達下沉市場消費者 20 從輿論反饋看，認為華服價格偏高的聲音較多。 “華服價格偏高” 一方面由其成本所決定， 另一方面也因部分商家打著原創、品牌等旗號，抬高定價，擾亂市場秩序。一般小眾商品變成大眾商品需要突破原有的圈層，觸達到更多的消費者。盡管出現平價

30、華服，但更多品牌類華服仍價格偏高。當前華服市場得到快速發展，但從市場總額和消費者數量來看，華服仍是小眾商品。華服想要突破原有圈層， 成為大眾商品， 獲得更多消費者青睞很重要，價格偏高成為華服大眾化的阻礙， 增加了華服觸達下沉市場消費者的難度。 （五）過度商業化現象仍存，稀釋傳統文化內涵 華服市場的興起與華服豐富的傳統文化內涵、 華服商業化等密不可分， 其中華服背后的傳統文化內涵是可持續發展的不竭動力，適度的商業會給華服市場的蓬勃發展注入新的活力。然而在華服市場中有的商家為了刻意迎合市場， 忽略華服所承載的傳統文化，過于商業化和功利，稀釋傳統文化內涵。該現象雖然短期內能帶來效益，但不利于華服市場

31、的健康可持續發展。 （六）行業規范亟待完善，個別事件易損害口碑 隨著華服市場的發展， 華服對行業規范和標準的需求越來越強烈。從目前的情況看，中國漢協、漢服協會等組織已建立，逐漸承擔起行業協調者的角色， 如有協會鼓勵商家分享知識產權保護經驗，引導華服愛好者購買正品等，但這些工作與實際客觀需求仍然存在較大差距。 除此之外， 華服群體中的個別人不當行為、21 個別典型事件帶來的負面影響， 也極易對處于上升期的華服形象口碑造成傷害。 改變這一現象需要協會加強對華服愛好者的規范，同時針對一些個例造成的負面影響需要及時做好形象修復， 為華服發展營造良好的輿論環境。 四、華服市場面臨的機遇 （一）國家政策利

32、好支持，華服興盛迎來歷史機遇 2017 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見提出，要實施中華節慶禮儀服裝服飾計劃， 設計制作展現中華民族獨特文化魅力的系列服裝服飾。承接傳統習俗、符合現代文明要求的社會禮儀、服裝服飾、文明用語規范，建立健全各類公共場所和網絡公共空間的禮儀、禮節、禮貌規范，推動形成良好的言行舉止和禮讓寬容的社會風尚。此外，共青團中央牽頭舉辦“中國華服日”等傳統文化活動，這些舉措都有助于推動華服市場進一步發展。 （二）主流媒體積極宣推，助力華服獲得更多關注 人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、人民網、中國經濟網等權威媒體多次報道華服發展

33、情況，認為它能夠展示優秀傳統文化魅力，展現我們的文化自信。這些報道有力助推華服相關文化成功出圈，觸達到更多人。主流媒體的宣推，自媒體上熱點話題不斷，形成優勢互補，推動華服獲得更多關注。 （三）消費者需求多樣化，華服企業數量迎勢增長 22 隨著華服文化的傳播，消費者對華服的需求越來越多。消費者會根據自身的經濟條件、參與活動的場景等選擇不同樣式、功能的華服，這樣會讓華服市場不斷細化，同時也會吸引更多的商家參與到華服的生產中。人民啟信數據顯示，存續的華服商家數量累計逐年增長的態勢， 也從側面證明了華服消費市場不斷發展。 （四）普通大眾接受度提升，華服場景逐漸日?；?通過調查普通大眾接受華服的情況發現

34、， 他們的顧慮主要因為穿著繁瑣、不具有實用性、頻繁穿著會導致折舊、穿著華服過于悶熱、 穿華服需要一定場景等。 隨著更多的華服愛好者、 媒體、旅游景點對華服的宣推， 商家不斷通過現代科技和時尚理念對華服進行改良，不僅打消了普通大眾的顧慮，更讓穿華服成為一種潮流，普通大眾接受度得到提升，華服在人們日常生活的出現頻率更高。 （五）市場規模有望突破百億，發展前景備受看好 據有關數據預測， 2021 年華服市場銷售規模將達到 101.6 億元。 #漢服市場爆發#我國漢服市場規?；虺?100 億元#等成為輿論關注焦點，華服市場的發展前景被看好。據業內人士預測，未來，“95 后”“00 后”逐步走向經濟舞臺中央，有望成為國潮消費主力人群，將進一步釋放華服市場潛力。 （六）出海銷量增速加快，海外市場正興起 在國潮盛行的背景下，華服不僅在國內盛行，在國外也備受青睞。相關數據顯示，今年“雙十一”期間，“國貨”在海外消23 費者購物車里占據 C 位， 其中曹縣漢服產業帶成為出海增速最快的五大產業帶之一， 出海銷售額同比增長翻了一倍。 有數據顯示，華服在海外短視頻上引起了越來越多的關注， TikTok、 Instagram等社交平臺上華服愛好者群體數量在不斷增加。