阿里研究院：2022區塊鏈技術與餐飲數字藏品發展趨勢報告（30頁）.pdf

1、區塊鏈技術與餐飲數字藏品發展趨勢報告阿里新服務研究中心阿里本地生活到家業務中心互動游戲團隊浙江財經大學智能商務研究團隊浙江省服務業聯合會2022年4月020301數字藏品行業綜述數字藏品產業現狀數字藏品在餐飲行業的應用定義與監管政策平臺與產業分類阿里巴巴本地生活的前沿探索數字藏品定義與監管政策Part 01 數字藏品行業綜述 什么是數字藏品？ 數字藏品為何這么熱門？ 數字藏品的唯一性是什么含義？ 數字藏品的核心價值是什么？ 數字藏品經歷了哪些發展歷程？指使用區塊鏈技術進行唯一標識的特定數字化作品、藝術品和商品，包括但不限于數字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式。數字藏品為虛擬數字商品，

2、而非實物，一經售出，不支持退換。每個數字藏品都映射著特定區塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。每一個數字藏品都代表特定作品、藝術品和商品或其限量發售的單個數字復制品，記錄著其不可篡改的鏈上權利。因此數字藏品與虛擬貨幣等同質化代幣存在本質不同，有特定作品、藝術品和商品的實際價值做支撐，也不具備支付功能等任何貨幣屬性。數字藏品的定義什么是數字藏品？定義作為數字藏品的收藏家，我們普通人可以擁有每個數字藏品背后對應的特定作品、藝術品和商品的單個數字復制品，不僅可以觀賞藏品、享受收藏的美好體驗，還可以與好友分享收藏見解和快樂。有了數字藏品，藝術收藏的邊界得以延展到數字世界，不再局限于

3、物理世界。由此，藝術收藏更加平民化，更多人能以有限的資金成為數字藏品的收藏家，也不必為實物藝術藏品的儲存和流通而煩惱。數字藏品帶給普通人的價值數字藏品為何這么熱門？定義數字藏品具有唯一性，是因為它們基于區塊鏈技術，從誕生起就與特定的作品、藝術品和商品建立唯一的映射關系，每個數字藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，可以作為數字藏品在特定區塊鏈上對應且唯一的權利證明。在數字藏品限量發售狀態下，你將與其他少數收藏家一起，擁有鏈上序列號彼此不同的數字藏品。同時，在交易過程中，該數字藏品的交易信息會通過智能合約記錄存儲在鏈上，能夠實現可信追溯。不過需要特別注意的是，除非發行方有特殊約定，一個數字藏品僅在當前

4、特定區塊鏈上具有唯一性。數字藏品的稀缺性數字藏品的唯一性是什么含義？定義數字藏品的核心價值數字內容資產化此前，用戶僅擁有數字內容的使用權，無法真正擁有數字內容資產。數字藏品拓寬了數字資產的邊界，如圖片、音視頻、游戲道具等，任何一種獨特性資產都可以被鑄成數字藏品，大大提高了數字內容的可交易性。數字資產確權化創作回報持續性區塊鏈技術可以很好地解決傳統互聯網時代“復制黏貼”無法有效地保護知識產權的頑疾，明確權利所有者與使用者之間的關系，保證資產的唯一性、真實性和永久性，有效解決確權問題，有利于尊重數字內容創新和保護知識產權。有利于：去中心化儲存保證了資產永久性存在，不會因中心化平臺停止運營而消失提高

5、資產交易效率、降低交易成本，如收藏品真偽的鑒定成本，增強流動性去中心化的交易模式提高了內容創作者的商業地位，減少中心化平臺的抽傭分成。通過數字藏品內嵌的智能合約，創作者能從后續的流轉中獲得持續的版稅收益。定義數字藏品的廣泛價值定義商業化價值藝術品價值社交價值科普價值數字藏品更是社交通行證其所附帶的身份認同感正形成獨特的圈層，如同盲盒圈、車友圈、飯圈一樣，數字藏品成為社交的媒介，需要從文化角度理解其社交屬性。數字藏品的發展歷程利用無線通信模塊、安全芯片、傳感器、電源接口組成交易卡，再結合技術最終實現為數據傳輸提供加密服務。雖處于概念階段，但開啟了數字化大門。加密交易卡2015年游戲Spells

6、of Genesis，首次將游戲的金錢系統與區塊鏈結合。2017 年Cryptokitties（加密貓）游戲，在以太坊創建ERC-721協議區塊鏈與游戲、圖像結合數字藏品發行廣泛，其中不乏天價作品，如NBA數字視頻，截至2021年末發行金額已超8億美元以藝術品、文物為主： 與各大博物館等的合作，完成文物的數字發行 與當代知名藝術家合作，發行數字藏品1993年起2015年2018年2021年知名機構及公眾人物發行數字藏品螞蟻、騰訊等推出數字藏品平臺第一階段初步興起第二階段正式應用第三階段歐美熱潮第四階段中國熱潮定義數字藏品：合規化的展現模式合規 數字藏品更多地強調創作者的版權問題，數字藏品平臺推

7、出數字藏品的目的之一是為了幫助創作者維護應有的權益。 中國的數字藏品沒有開放二次交易環節，僅支持個人收藏及使用或無償轉讓等功能，更符合監管要求?！蚌L探”平臺不支持二次交易公約共包括11項共識：賦能實體經濟、弘揚民族文化、促進行業發展、堅持原創正版、保證價值支撐、保護消費者權益、聯盟鏈技術可控、維護網絡信息安全、杜絕虛擬貨幣、防范投機炒作和金融化風險，以及防范洗錢風險。2021年10月31日，數字文創行業自律公約(公約)在京發布，牽頭發布方為國家版權交易中心聯盟，中國美術學院、湖南省博物館、螞蟻集團等參與制定。這是國內首個面向數字文創領域的行業公約。數字藏品平臺與產業分類Part 02 數字藏品

8、行業現狀 數字藏品發售平臺有哪些玩家？ 數字藏品發售平臺發行情況如何？ 有代表性的數字藏品發售平臺有何案例？ 數字藏品用戶畫像如何？ 數字藏品有哪些分類？ 各類數字藏品在發售平臺上如何展示？數字藏品發售平臺概覽隨著數字藏品市場火熱，發行平臺如雨后春筍般陸續出現，據不完全統計，2021年國內數字藏品發行平臺多達數十家，其藏品的發行數量、質量與文化內涵、平臺流量、區塊鏈技術水平等均是重要評價因素鯨探、幻核、靈稀唯一藝術、IBOX、優版權、歸藏、元視覺博賽西游、光箋收藏家、薄盒、雙鏡博物、酷潮玩第一梯隊第二梯隊第三梯隊 2021年5月20日，阿里拍賣節推出藝術家數字藝術品公益拍賣。 2021年6月2

9、3日，螞蟻在支付寶“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦颍ê蟀l展為“鯨探”）限量發售付款碼皮膚數字藏品。 2021年8月10日，騰訊音樂開啟首批數字藏品（胡彥斌和尚20 周年紀念黑膠）預約。 2021年8月15日，騰訊PCG上線“幻核”數字藏品平臺，聯合藝術家周方圓，開啟“萬華鏡”數字民族圖鑒預約。 2021年12月17日，京東正式上線“靈稀”數字藏品平臺。 2021年12月21日，網易嚴選推出首套數字藝術藏品盲盒“新年幸運 多元宇宙”。 2021年12月26日，視覺中國旗下視覺藝術上線“元視覺”數字藏品平臺。平臺020406080100120140160050100150200250300鯨探幻核唯一藝術I

10、BOX優版權發行數量（萬個，左）發行量市值（百萬元，左）平均售價（元，右）部分數字藏品發售平臺發行情況數據來源：各大平臺官網注：鯨探數據截至到2021年12月28日，其余截至到2021年12月30日2021年各發售平臺發售物品數量約 456萬個，總發行量市值約 1.5億，平均售價約 33.33元。平臺依靠國內外領先的區塊鏈技術服務，鯨探是很多頭部數字藏品IP方進行數字化藝術探索的首選?；诖?，普通用戶可以通過鯨探支持他們熱愛的數字藏品和藝術家，當用戶擁有鯨探發售的數字藏品，它可提供收藏欣賞、向好友展示和贈送的功能（具體以鯨探實際提供的功能和服務為準）。代表數字藏品發售平臺案例平臺數字藏品用戶畫

11、像用戶78%22%男女31%40%21%5%3%00后90后80后70后其他39%18%16%15%12%廣東北京江蘇浙江上海藏家性別分布藏家年齡分布藏家地域分布數據來源：阿里新服務研究中心調研整理數字藏品產業分類文物類收藏品類多家博物館推出“鎮館之寶”3D數字藏品音視頻類動漫類湖北省博物館鎮館之寶“越王勾踐劍”數字藏品金沙遺址博物館圍繞鎮館之寶“太陽神鳥”“大金面具”等推出“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福澤滿天”數字藏品河南博物院“婦好鸮尊”數字藏品中國國家博物館以四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊、“婦好”青銅鸮尊、彩繪雁魚青銅釭燈4件國寶級文物為主題開發數字藏品多家旅游景點、制造業

12、企業推出“紀念品”數字藏品陜西西安曲江大明宮國家遺址公園“宇宙千宮系列”數字藏品黃山在2022年新年前推出首款數字文創紀念門票一汽大眾-奧迪限量發行以全新奧迪概念車sky-sphere為原型的33周年數字紀念藏品“平行幻象”唱片數字藏品，影視劇數字藏品歌手胡彥斌經典作品和尚20周年紀念數字黑膠唱片真三國無雙電影數字藏品頭像、游戲等IP數字藏品蔬菜天團頭像三國殺卡牌數字藏品產業分類多種多樣，以下幾類熱度較高分類各類數字藏品舉例文物類模型類藝術品類潮玩類分類各類數字藏品舉例紀念品類商業類視頻類分類數實融合類阿里巴巴本地生活的前沿探索Part 03 數字藏品在餐飲行業的應用 “美食X數字藏品”是什么

13、？ 什么是餓了么美味珍藏館？ 美食類數字藏品怎樣珍藏？ 美食類數字藏品的內涵有哪些？ 美食類數字藏品可給各方帶來哪些價值？美食 X 數字藏品 = ？猜想餓了么美味珍藏館餓了么美味珍藏館，是阿里巴巴本地生活“ 餓了么” 團隊和“ 口碑”團隊聯合推出的美食類數字藏品系列活動。任何美味都有賞味期，而美味珍藏館通過區塊鏈技術，用圖、文、音、視等形式，將美味永久封存起來。在珍藏館里，不僅人人都是“美食藝術鑒賞家”，也幫人們留住有關美味的所有美好回憶?；顒羽I了么美味珍藏館數字藏品 以杭幫菜為例： 鱈魚獅子頭、 東坡肉、 龍井蝦仁（谷雨時令）、茶香雞（谷雨時令）、桂花堅果藕粉、片兒川、桂花糯米藕、蔥包燴、酒

14、釀圓子（谷雨時令）、油燜春筍（谷雨時令）、蛋黃雞翅、 龍井奶茶、冰鎮小龍蝦活動數字藏品3D藏館展示東坡肉茶香雞（谷雨時令）龍井蝦仁（谷雨時令）AI照片識別美食數字藏品內涵美食名城 24節氣時令味道品牌聯名特定主題節氣時令冬至吃餃子夏至吃面條立秋啃西瓜大寒吃年糕內涵美食數字藏品內涵 重點美食城市/省份品牌聯名特定主題美食名城杭幫菜本幫菜節氣時令內涵美食數字藏品內涵品牌聯名美食名城特定主題兒時記憶的味道節氣時令杭州消失的美味限定內涵美食數字藏品內涵特定主題美食名城品牌聯名新品限量發售節氣時令老字號美味限定品牌消失的美味限定內涵美食數字藏品的社會合作空間共創空間價值中國文化機構的冠名，老字號品牌、非

15、遺手藝創作人、或其他有故事的品牌機構聯名發行聯名藏館或者聯名機構可針對當前推出的美食菜譜、數字藏品有指定明細，平臺會根據清單再做二次的創作和篩選。首個美食數字藏品，為三方帶來巨大價值合作機構價值線上線下共同傳播發聲，幫助用戶更多的認知到傳統歷史文化，帶來國潮美食文化的浪潮用戶平臺幫助用戶更好的記錄到當下吃到美食的情感故事，并額外賦予這些美食另一種實際價值創造新場景，用戶在未點單時也會來餓了么記錄吃到的美食，擴大品牌的正面影響力美食本沒有生命，是你的品嘗賦予了它溫情，每一餐每一味都是你平凡生活的記憶。研究團隊本報告由阿里新服務研究中心、阿里本地生活到家業務中心互動游戲團隊、浙江財經大學智能商務研究團隊、浙江省服務業聯合會組成的聯合研究團隊，根據已掌握的數據信息結合自身經驗所出具，僅代表聯合研究團隊的觀點，受限于各項條件，報告內容可能不精準完整，僅供參考之用。主要作者：阿里新服務研究中心 馬友友（特約)、馬巖、張瑞東阿里本地生活到家業務中心互動游戲團隊 劉婉婷、林偉、方妙從浙江財經大學智能商務研究團隊 陳遠高、王魯浙江省服務業聯合會 姚建榮阿里本地生活新服務研究中心Thanks!Thanks!