1、大數據 全洞察國民睡眠生活消費大數 據 報告2018大數據 全洞察你睡得好嗎？01大數據 全洞察數據說明：日常睡眠平均時長指工作日睡眠時長數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書睡得長不代表睡得好，56%的消費者表示自己有睡眠問題56%44%消費者睡眠質量自我評估一般及不太好較好消費者日常睡眠平均時長7.1小時大數據 全洞察數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書多夢、持續淺眠成困擾現代人主要睡眠問題53%43%40%37%36%做夢多持續淺眠早上醒來

2、頭腦很沉，不清醒失眠早上睡不醒消費者存在的不同睡眠問題消費者常見睡眠問題大數據 全洞察數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書超過八成消費者關注睡眠質量，越來越多的人愿擲千金買一個好覺消費者不僅對睡眠質量十分關注，三年間線上購買相關產品的人數也在逐年上升，線上與睡眠相關產品消費額也呈上漲趨勢。31%52%14%3%消費者對于睡眠質量的關注程度非常關注比較關注一般不太關注完全不關注數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書2015201620172015-2017年線上睡眠產品銷售額和購買人數銷售額購買人數大數據 全洞察做更好的“造夢家”02大數據 全洞察資料來源：

3、根據互聯網公開資料整理如何打造一個良好的睡眠條件？寢具溫度/濕度空氣光線聲音生理條件合適的寢具能帶來更好的睡眠體驗。例如，好的床墊能夠與身體曲線完美貼合，為人體提供各部位適當的支撐，并使人睡臥舒適溫度和濕度濕度不會直接影響睡眠，它通常會改變個人主觀的身體感受，進而干擾整體的睡眠品質清新的空氣有助于提升睡眠品質。寢室內空氣要盡量保持流暢，因為空氣不流通容易產生異味、悶熱感、甚至降低室內的氧氣濃度，會讓人產生不舒適的感覺中醫學睡眠養生認為，睡眠時，“臥房門懸幕”。就是說就寢時最好看不到任何光線一般而言超過70分貝的聲音，會引起醒覺或無法入睡。所以維持較安靜的睡眠環境是安眠所必須的隨著褪黑素分泌的增

4、加，身體就會開始意識到該睡覺了，提醒你在一個理想的時間就寢如床墊、枕頭等如加濕器等如香薰等如眼罩等如耳塞等如褪黑素、膳食營養補充劑等寢具助眠小產品助眠食品/保健品睡眠產品大數據 全洞察數據來源：阿里數據數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書 多孔且彈性極好的乳膠床墊，因其能貼合人體曲線、提升睡眠質量而深受人們追捧。寢具床墊為例乳膠床墊、椰棕床墊和彈簧床墊最受歡迎2017年線上主要材質類型床墊銷售表現及特點彈簧床墊椰棕床墊乳膠床墊銷售額彈性好，透氣佳，可以順應人體曲線，更大程度提供全方位支撐，乳膠本身除菌防塵。棕櫚纖維編織而成，柔韌性好，軟硬適中，但天然材料有可能出現蟲蛀或發霉

5、等情況。彈性好，硬度較高，需注意保養，創面受力過度易使部分地方塌陷，長期也會影響睡眠。201620172016-2017年線上床墊銷售額及增速銷售額同比增速大數據 全洞察數據來源：阿里數據數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書 眼罩通過遮光幫助人們入睡，線上銷售額增速最快的眼罩類型為蒸汽眼罩。助眠小產品眼罩為例眼罩滿足遮光需求：蒸汽眼罩增長最快普通遮光眼罩蒸汽眼罩真絲眼罩冰敷眼罩熏衣草眼罩2017年線上不同類型眼罩銷售表現及同比增速銷售額同比增速201620172016-2017年線上眼罩銷售額及增速銷售額同比增速大數據 全洞察數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡

6、眠白皮書以上香薰香料不包含混合香味，僅僅指主要成分，自然香料類指艾草，迷迭香，香茅，肉桂等；天然植物類指青竹等；果香類包括常見柑橘，檸檬，蘋果，葡萄等；花香類包括薰衣草，郁金香，百合，玫瑰等。TOP10助眠暢銷的香薰香料香味按銷售額排序 花香類香薰的銷售額占比最高，果香類增速最快； 線上各熱賣香型中，沉香、雞蛋花、薰衣草是位列消費者喜歡的香味前三。助眠小產品香薰為例安神氣味助好眠：花香和沉香類是最熱賣的香薰類型花香類沉香類自然香料類果香類天然植物類檀香類2017年線上主要受歡迎的香熏類型銷售表現及同比增速銷售額同比增速青竹森林郁金香檀香香草茉莉檸檬艾草薰衣草雞蛋花沉香2017年線上助眠暢銷的香

7、薰味型TOP10大數據 全洞察不同代際的消費者對于睡眠產品的偏好也各有不同 70前和70后更偏好助眠食品/保健品，而80后偏好寢具，90后則更關注助眠小產品； 眼罩、隔音耳塞、助眠噴霧以及香薰蠟燭是90后更為偏好的助眠小產品。數據來源：阿里數據偏好度= (不同代際對于睡眠產品的消費筆數占比/總體人群對睡眠產品的消費筆數占比)*100-1，大于0則表示偏好，小于0則不偏好；數據來源：阿里數據0-18-7-9-2-16178028-4-2270前70后80后90后2017年不同年齡段對不同睡眠產品消費偏好度寢具助眠小產品助眠食品/保健品眼罩隔音耳塞助眠噴霧香薰蠟燭90后睡覺所需要用到的睡眠小產品大

8、數據 全洞察不同區域的消費者對助眠產品的偏好大有差異安神助眠茶等、頭部按摩機、蛇麻草、泡澡藥包止鼾器、呼吸機、香薰蠟燭、褪黑素/松果體素、安神助眠茶等頭部按摩機補氣補血等保健品、睡眠噴霧、酵素、香薰蠟燭、褪黑素/松果體素復方精油、枕頭、智能手表、耳罩、足貼安神助眠茶等藥食同源食品、棉花被、止鼾器溫灸器配件、浴足劑，理療儀（器械）、頭部按摩機、小夜燈、眼罩棉花被、頭部按摩機，浴足劑、護腰枕、泡澡藥包北部地區（包括東北、西北、華北地區）助眠偏好更直接，呼吸機，止鼾器，安神助眠茶等受歡迎；華東地區更小資，保健品和酵素大熱；華中最養生，浴足劑，溫灸器配件流行；西南悠閑風，偏好頭部按摩機，浴足劑，護腰枕

9、，泡澡藥包；華南地區更細致，精油伴隨，耳罩足貼常備。東北地區西北地區華北地區西南地區華中地區華東地區華南地區數據來源：CBNData2018中國互聯網網民睡眠白皮書大數據 全洞察睡眠的消費升級是睡眠環境的整體升級03大數據 全洞察資料來源：根據互聯網公開資料整理營造一個舒適的臥室場景也將有助于睡眠臥室的面積大小、整體布局、光源設計以及色彩風格，都會潛移默化地影響著消費者的睡眠心理。臥室面積大小整體布局光源設計色彩風格臥室場景產品大數據 全洞察關注睡眠的消費者愿意花費更多的“金力”為自己打造一個合適的臥室場景 關注睡眠的消費者在臥室場景產品上的消費力與消費頻次上也明顯高于普通消費者； 相比之下，

10、90后在臥室場景產品的消費力不如其他年齡段，消費情況相對滯后。數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據024681005001000150020002500關注睡眠的消費者普通消費者2017年線上臥室場景產品不同人群人均消費人均消費金額人均消費頻次02468100500100015002000250070前70后80后90后2017年線上臥室場景產品各年齡段人均消費人均消費金額人均消費頻次大數據 全洞察數據來源：阿里大數據各代際消費者在臥室睡眠環境的打造上選擇不同70前70后80后90后作息規律派精致養生派孩子優先派熬夜賴床派布局傳統臥室標配功能性區域劃分儲物空間需求個性化裝備光源智能燈光，小夜燈

11、護眼燈射燈，小夜燈遮光窗簾色彩中式風/歐美風田園風韓式風簡約風大數據 全洞察數據來源：阿里數據70前消費者的臥室場景傳統、復古、智能有枕巾小夜燈智能燈光大數據 全洞察數據來源：阿里數據70后消費者的臥室場景書香氣、精致、素雅功能性區域書架置物架/隔板盆栽黑胡桃木/紫檀木閱讀燈有床裙家居材質大數據 全洞察數據來源：阿里數據80后消費者的臥室場景充實、卡通、溫馨床頭柜電視柜衣柜書架梳妝臺/桌衣帽架嬰兒床（配蚊帳）射燈地毯墻紙小夜燈門簾儲物空間大數據 全洞察數據來源：阿里數據90后消費者的臥室場景慵懶、自由、簡約遮光窗簾單人床+床幔懶人沙發穿衣鏡電腦桌/梳妝臺休閑毯簡易衣柜后退色(淺駝色，暖黃色)色

12、彩大數據 全洞察數據說明1. 數據來源于阿里巴巴平臺大數據，匯集5億活躍消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。2. 為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。大數據 全洞察本數據報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括但不限于文字、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等）版權均歸上海第一財經數據科技有限公司（以下簡稱“我司”）所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得復制、轉載、重制、修改、展示或以任何形式提供給第三方使用本數據報告的局部或全部的內容。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，我司

13、將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。版權聲明大數據 全洞察第一財經商業數據中心（CBNData）是集數據可視化、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺，以阿里巴巴的商業數據庫為基礎，輸出產業經濟全景分析和行業企業深刻洞察的數據產品，全面滿足商業世界的數據剛需。CBNData以專業數據報告為核心產品，同時通過數據活動、數據電商培訓、數據營銷產品等構建數據整合營銷傳播體系，通過整合中國最大財經媒體集團的優勢資源，以媒體加數據的倍增效應，全面提升中國商業世界運行效率。自2015年12月以來，第一財經商業數據中心（CBNData）已經連續發布100余份商業數據報告，已在商業數據領域建立品牌優勢。報告作者：查琳彥視覺設計：莊聰婷聯系我們：D商務合作：BD加入我們：HR第一財經商業數據中心介紹：