1、每兩個Z世代中就有一個宅人Z世代宅人的真相了解一下極光大數據2019.01 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2關鍵發現調查發現，近5成Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜歡?！皯小敝皇钦说谋硐?、外界的誤解?！罢睂嶋H上不是一個物理空間，而是一個心理空間：宅行為背后的成因，是宅人更熱衷于培養自己的興趣愛好、豐富內心世界、并以志趣的契合來驅動更高品質的社交。 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 3關鍵發現B站依靠其豐富優質的動漫資源和多元化的興趣圈層，成為Z世代宅人最偏愛的長視頻平臺，宅人

2、滲透率高于平均水平。他們比一般宅人顯示出更樂活的生活追求，喜歡養花草，也喜愛看紀錄片、旅行度假來拓寬自己的眼界90后宅人 “佛系”、追求治愈00后宅人則“宅得活躍”，宅在家里讓他們有更多的精力追尋自己的愛好、發揮創造力 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 宅男比起一般男生更喜愛虛擬世界，自由隨性、愛幻想；宅女則有更加紛呈的興趣，甚至對游戲視頻的偏好趕超了美妝視頻動漫是宅人最普遍的興趣愛好4研究對象 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，在平時的個人

3、業余時間里，您更喜歡做什么呢？（單選）Q：請問，平時您是否會稱自己是“宅男”“宅女”？（單選）Q：請問，您目前居住的城市是？（單選）三線及以上城市：包括北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、廈門、濰坊等119個城市研究人群三線及以上城市Z世代人群，即目前居住于三線及以上城市的90后00后年輕人宅人定義在個人業余時間里偏好呆在家里/宿舍里，并且自稱“宅男”“宅女”本報告研究對象：三線及以上城市Z世代宅人群體5宅人面面觀1重新認識宅男、宅女2“佛系”90后宅，“活潑”00后宅3目錄 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. “精神樂活”的B站宅人4宅人面面

4、觀CHAPTER 01750%45%50%55%總體宅人性別分布男性女性Z世代中，接近一半是宅人數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您的性別是？（單選）；請問，您的出生年份是？（填空）；請問，您的主要身份是？ （單選）；請問，您目前居住的城市是？（單選）*因四舍五入，顯示數據加總可能并不等于100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved52%49%48%51%總體宅人職業分布學生非學生26%30%32%32%42%39%總體宅人年齡分布90后95后00后14%15%28%29%31%31%28%26%總體宅人城市級別分布一線新一線

5、二線三線Z世代中,宅人占46%他們大部分時間更喜歡待在家里或宿舍里，并且認為自己屬于“宅男或宅女” 幾乎每兩個Z世代中就有一個宅人 宅人中女性、90后、上班族的比例更高834%37%56%17%19%相比出門社交，宅人更享受宅家做自己興趣內的事數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您認為，您或者其他人宅在家里/宿舍的主要原因是什么呢？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100明顯高于總體水平：TGI105；明顯低于總體水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Re

6、served1251051049085不太喜歡出門見人喜歡做的事不需要出門懶省錢工作學習累得不想出門宅人宅家原因TGI占比宅家原因明顯高于總體水平明顯低于總體水平9 嗶哩嗶哩以其優質豐富的動漫資源，成為年輕宅人們最偏愛的在線視頻平臺數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您有哪些興趣愛好呢？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved宅人興趣偏好top 3動漫、二次元TGI：127追劇科技TGI：114TGI：10764 61 3

7、5 34 30 嗶哩嗶哩芒果TVPP視頻樂視視頻騰訊視頻在線視頻top 560 60 46 34 31 快看漫畫騰訊動漫動漫之家看漫畫微博動漫動畫漫畫top 5宅人手機app偏好度數據來源：極光大數據；數據周期：2018.12極光app偏好指數：極光基于app大數據挖掘建立的評價指標，用于評估該群體（宅人）相對平均水平（全體網民）而言，對于某款app的偏好度；篩選規則：動畫漫畫類app MAU200萬，在線視頻類app MAU500萬對內容的深度興趣填充了宅人的宅家生活，動漫是宅人最普遍的興趣愛好10宅人更愛尋求趣味相投的高品質陪伴數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您的交友

8、渠道主要是哪些呢？（多選）；請問，您目前的朋友圈子處于什么情況呢？（單選）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100明顯高于總體水平：TGI105；明顯低于總體水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved25%21%50%46%25%33%Z世代宅人Z世代總體幾乎沒朋友僅有幾個親密好友喜歡認識很多朋友朋友圈的現狀通過網上交友軟件105 104 96 通過興趣圈子來自身邊同學或同事TGI宅人新朋友交友渠道交友渠道 沉浸在興趣世界中的宅人在交友上同樣講究“趣味相投”，不刻意追求朋友的數量明顯高于總體水平11

9、113 111 103 101 101 96 96 95 90 88 培養一個新的興趣愛好減肥塑形某一項技能/才能有所提升身體健康脫單/結婚考一個證書升職加薪買房或買車顏值提升交到更多朋友宅人更偏向將培養興趣作為自己的小目標數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 您希望接下來一段時間，生活上有哪些突破？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100明顯高于總體水平：TGI105；明顯低于總體水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved明顯低于總體水平明顯

10、高于總體水平TGI宅人短期目標占比短期目標22%38%26%47%31%25%22%17%34%22% 對于宅人來說，改善宅家帶來的身體走形也是一大需求12興趣是宅人最好的情緒調節品數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 當情緒低落時，您一般都怎樣轉換心情呢？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比明顯高于總體水平：TGI105；明顯低于總體水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved119 118 117 107 107 102 100 92 87 82

11、看綜藝看小說/漫畫追劇追番/看電影買買買發呆/思考看短視頻玩游戲聽音樂朋友圈/微博表達心情和家人/戀人/朋友聊聊天TGI明顯低于總體水平明顯高于總體水平宅人如何化解低落情緒占比方式手段22%43%33%11%40%19%38%45%10%17% 情緒低落時，宅人們更愿意做自己感興趣的事來排解，“找他人傾訴/聊天”的需求明顯低于總體人群13宅人喜歡寵物的陪伴和“云吸寵” 帶來的治愈感數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 您有養以下哪種寵物呢？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）Q：請問，您是否有云吸貓/云吸狗等行為呢？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）TGI：Z世代宅人選

12、擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved養寵物的比例網上云吸萌寵的比例14%金魚/烏龜28%養狗16%養貓23%云吸狗22%云吸貓Z世代宅人Z世代總體宅人中44%Z世代中43%宅人中31%Z世代中29%116 96 85 114 110 TGI占比養寵TGI占比云吸寵1438%55%18%15%44%31%Z世代宅人Z世代總體理想情況下，最多愿意宅多久一個月以上，或天荒地老一周到一個月一周以內暢游在興趣世界里，愿意宅到天荒地老數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，如果不考慮上班

13、/上學/經濟壓力等，您愿意宅在家/宿舍宅多久呢？（單選；圖表中未顯示“其他”選項數據）TGI：Z世代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100明顯高于總體水平：TGI105*因四舍五入，顯示數據加總可能并不等于100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved明顯高于總體水平 理想情況下，超過4成宅人愿意宅在家中超過一個月15宅人即使出門，也是因為興趣的驅動數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 如果您在家宅一段時間后，以下哪些事情會吸引您在業余時間主動走出家門？（多選；圖表中未顯示”“其他”選項數據）TGI：Z世

14、代宅人選擇此項人群占比/ Z世代全體樣本選擇此項人群占比* 100明顯高于總體水平：TGI105；明顯低于總體水平：TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved138 135 108 99 98 92 88 86 有意義的地點打卡感興趣的動漫展吃到喜歡的美食覺得自己需要出門呼吸新鮮空氣感興趣的演唱會/明星演唱會喜歡的電影朋友/同學聚會旅游放松明顯低于總體水平明顯高于總體水平TGI宅人出門動力占比出門動力11%14%47%44%8%26%40%29% “圣地打卡”、“動漫展”最具吸引力，而單純的同學聚會、旅游放松較難吸引他們邁出家門16漫展已成Z

15、世代興趣社交的重要形式數據來源：根據公開資料整理 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. B站2018年舉辦的上海場BW和BML為期三天，共有17萬人參與其中B站舉辦這些線下活動意在通過豐富的互動形式為興趣相投的粉絲們提供彼此交流的機會上圖為BW節奏舞臺，粉絲們紛紛跟隨熱愛的動漫音樂放聲尖叫，釋放內心的青春和熱情右圖為BW自由舞臺，粉絲自發上臺展現興趣才藝，而其他粉絲紛紛為其打call，形成彼此內心的共鳴 以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK（B站舉辦的線下活動和演唱會，以下簡稱BW和BML）、ChinaJoy等為

16、代表的漫展或聚會在近年持續火熱，成為偏宅的Z世代們走近彼此的主要活動重新認識宅男、宅女CHAPTER 0218愛幻想不重視外表在意私人空間自由隨性數據來源：極光調研；數據周期：2018.12TGI：宅男選擇此項人群占比/ Z世代男性選擇此項人群占比* 100惡搞/鬼畜視頻：https:/ JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 宅男個性特征看漫畫TGI：125看網文TGI：124網上購物TGI：154宅男宅家行為惡搞/鬼畜TGI：141生活TGI：134國產動畫TGI：129宅男觀看視頻類型TGI：121TGI：119TGI：116TGI：115動

17、漫、二次元TGI：130科技、數碼TGI：115追劇TGI：111宅男興趣愛好云吸狗TGI：126云吸貓TGI：113宅男喜歡云吸寵TGI：110宅男喜歡虛擬偶像TGI：117來自B站眾多鬼畜作品中的熱門之一，播放量近900萬宅男更追求自由和幻想 相比一般男生，宅男更愛購物、看漫畫、看網文，偏好天馬行空的鬼畜視頻、亦真亦幻的虛擬偶像，也愛云吸貓云吸狗19追求精神世界愛幻想作息不規律有自己的興趣愛好數據來源：極光調研；數據周期：2018.12TGI ：宅女選擇此項人群占比/ Z世代女性選擇此項人群占比* 100紀錄片我在故宮修文物視頻 ：https:/ ，各項數據截至2019年1月3日 JIGU

18、ANG Confidential. All Rights Reserved. 宅女個性特征看新聞資訊TGI：115看漫畫TGI：112刷微博/公眾號/社區論壇TGI：117宅女宅家行為游戲視頻TGI：130美妝/搭配TGI：114紀錄片TGI：112宅女觀看視頻類型TGI：118TGI：112TGI：108TGI：105動漫、二次元TGI：128追星TGI：112追劇TGI：108宅女興趣愛好宅女喜歡云吸寵TGI：105宅女喜歡虛擬偶像TGI：114宅女喜歡明星偶像TGI：105云吸狗TGI：104云吸貓TGI：105我在故宮修文物B站播放量超400萬宅女更注重精神追求 相比一般女生，宅女喜歡

19、沉浸在自己的內心世界和興趣愛好中，“追星”尤其受其偏愛。她們的興趣也更豐富，除了美妝時尚，還偏愛游戲視頻、紀錄片；吸貓、吸狗、明星、虛擬偶像，各種興趣她們都愿意去嘗試“佛系”90后宅“活潑”00后宅CHAPTER 0321數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 您認識的“宅男宅女”或您自己，有以下哪些特征？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）TGI：某年齡段宅人選擇此項人群占比/ 此年齡段選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved“佛系”90宅，“愛覺不累”00宅 90后宅人比同齡人更追求精神世界，也更依賴網絡

20、00后宅人則比同齡人更有創造力，在各種興趣圈中樂此不疲追求精神世界TGI：130愛幻想TGI：127依賴網絡TGI：11890后個性特征00后個性特征有創造力TGI：156愛幻想TGI：117有自己的興趣圈子TGI：11622數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您有哪些興趣愛好呢？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）請問，您在家里/宿舍時一般都做什么呢？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）TGI：某年齡段宅人選擇此項人群占比/ 此年齡段選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved興趣愛好00后宅人90后宅人科技、數

21、碼TGI：139動漫、二次元TGI：125追星TGI：119養寵物TGI：137棋牌桌游TGI：119游戲TGI：116“佛系”90宅，“活力”00宅 90后宅人的消遣內容更佛系，追求治愈，喜歡閱讀、音樂 00后宅人對創造力的喜愛，體現在他們對 “科技、動漫”內容的偏愛，以及喜歡自己進行創作（例如“琴棋書畫、寫作”）看直播TGI：123琴棋書畫、寫作TGI：122看漫畫TGI：12200后宅人90后宅人發呆TGI：121看網文TGI：120聽音樂TGI：116宅時消遣23數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您是否有云吸貓/云吸狗等行為呢？（多選；圖表中未顯示“其他”選項數據）

22、；請問，您是否有喜歡的明星人物呢？(存在于現實世界的演藝/體育/電競等人物）；請問，您是否有喜歡的虛擬偶像呢？(虛擬偶像：虛擬歌姬/或存在于小說/動漫/游戲等中的虛擬角色形象）;TGI：某年齡段宅人選擇此項人群占比/ 此年齡段選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved90宅吸寵以治愈，00宅追偶像以標新 相比同齡人，追求治愈的90后宅人超愛上網吸貓吸狗 明星更受到90后宅人的喜愛，而虛擬偶像作為新興形式逐漸在95后宅人和00后宅人中風靡90后宅人00后宅人吸貓TGI：110吸貓TGI：142吸狗TGI：127虛擬偶像TGI：1

23、22明星TGI：113偏愛情況云吸寵物偏愛情況明星偶像24數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您為喜歡的虛擬偶像/虛擬角色花錢主要用于哪些方面呢？（多選，圖表未顯示所有選項數據）TGI：00后宅人選擇此項人群占比/ 00后選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved必勝客與洛天依合作主題店，吸引了大量粉絲前往打卡體驗，支持心愛的虛擬歌姬。主題店打卡：158箱包類周邊148抱枕公仔等138手辦138Cosplay道具13300后宅人虛擬偶像消費項目TGI彈幕打call墻洛天依定制服飾展示洛天依必勝客主題店扭蛋機等

24、互動體驗環節00宅愿為虛擬偶像投入大量“金”力 00后宅人對虛擬偶像的愛深入其消費行為，他們在“主題店打卡”、“箱包類”等方面的消費都遠超同齡人“精神樂活”的B站宅人CHAPTER 0426宅人在人群中的滲透率數據來源：極光調研；數據周期：2018.12B站用戶中Z世代占比數據、B站MAU等數據來源：B站招股書、公開財報、公司介紹；數據周期：2016Q3-2018Q3；包含移動端及PC端 JIGUANG Confidential. All Rights ReservedB站用戶中Z世代占比82%50%46%Z世代B站用戶Z世代總體宅人在人群中的滲透率2900340047004900570065

25、00740072007750850092702016Q1-2018Q3 B站MAU單位:萬Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3201620172018用戶觀看的內容89%由專業個人用戶創作（簡稱PUGV）多元、豐富的內容在B站形成了200萬個文化標簽和7000個核心文化圈層作為文化社區以及動漫愛好者的聚集地，B站是Z世代宅人群最愛的平臺之一 B站的宅人滲透率高于總體水平。作為擁有7000余興趣圈層的年輕人文化社區，更易吸引興趣導向的宅人駐足27布袋戲真實數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問， 您認識的“宅男宅女”或您自己，有以下哪些特征？（多選；圖表中未顯示所有選項數據

26、）；請問，您有哪些興趣愛好呢？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）TGI：B站宅人選擇此項人群占比/ 宅人選擇此項人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved8%12%18%23%養花草旅游/度假B站宅人興趣愛好B站宅人總體宅人有自己的興趣圈子TGI=137顏表立MADMMD手書AMV配音新番連載單機美食翻唱VOCALOID彈幕護體合影開口跪真香空降成功戰歌起多謝款待自由隨性TGI=110自由隨性游戲國創GMV公開課科普美妝B站宅人特征關鍵詞B站宅人有更強烈的興趣意識，個性自由隨性，生活方式積極樂活 他們喜歡養花養草、旅游度假，更樂于通過

27、多種方式享受生活28繼紀錄片我在故宮修文物在B站獲得熱烈反響后，B站在2018年6月推出了自制紀錄片人生一串，播放量超4700萬，豆瓣評分9.0數據來源：極光調研；數據周期：2018.12Q：請問，您主要看哪些類型的視頻呢？（多選；圖表中未顯示所有選項數據）TGI：B站宅人選擇此項人群占比/ 宅人選擇此項人群占比* 100紀錄片人生一串視頻 ：https:/ JIGUANG Confidential. All Rights Reserved142 133 108 2018年9月，B站公布與Discovery達成深度合作，除了上線145部各類型的紀錄片外，還將在內容領域進行共制，為年輕人提供更豐

28、富的紀錄片內容紀錄片游戲視頻惡搞鬼畜TGI視頻類型B站宅人相比總體宅人，偏愛觀看的視頻內容top 3 B站宅人不僅熱愛腦洞，也追求內涵，喜愛觀看紀錄片來滿足對世界的好奇心29報告說明 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1. 數據來源極光大數據，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析。調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收有效問卷1356份，執行周期為2018年11-12月2. 數據周期報告整體時間段：2018年12月3. 數據指標說明具體數據指標請參考各頁

29、標注4. 法律聲明極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔5. 報告其他說明極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待30關于極光 JIGUANG Confidential. All Rights Re

30、served. 極光（納斯達克股票代碼：JG）成立于2011年，是中國領先的移動大數據服務平臺。極光專注于為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件和短信等開發者服務。截止到2018年9月份，極光已經為36.9萬移動開發者和99.1萬款移動應用提供服務，其開發工具包（SDK）安裝量累計近174億，月度獨立活躍設備近10.3億部?；诤Ａ繑祿投床旆e累，極光已將業務拓展至大數據服務領域，包括精準營銷（極光效果通）、金融風控、市場洞察以及商業地理服務（極光iZone）。極光將繼續借助人工智能與機器學習為移動大數據賦能，致力于為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。極光產品線極光開發者服務：高效穩定 SDK、節約開發資源、增強用戶體驗、提升業務效率極光效果通：精準鎖定目標用戶，量身定制廣告投放策略，提高運營效率極光數據服務：解析目標客戶，洞悉行業趨勢，跟蹤企業運營情況，幫助企業決策者提升決策效率