中國家用電器協會：2022中國冰箱市場消費趨勢報告（46頁）.pdf

1、1 2 目 錄目 錄前言 . 1 一、中國冰箱行業現狀 . 2 （一）冰箱產量、出口量和市場規模 . 2 （二）產品特點、技術趨勢 . 4 1、產品特點 . 4 2、技術趨勢 . 8 二、消費人群與消費需求變化 . 11 （一）消費人群變化及特征 . 11 1、消費人口及收入變化 . 11 2、用戶消費升級的四大特征 . 11 3、后疫情時代消費者整體心態 . 12 4、冰箱主要消費人群 . 13 5、不同消費人群特點 . 14 （二）消費環境及需求變化 . 17 1、國內整體消費環境 . 17 2、智能化需求 . 19 3、高端化需求和套系化購買 . 20 4、更關注產品的健康屬性 . 21

2、 5、綠色消費理念 . 21 三、冰箱產品消費趨勢 . 22 （一）肚大心細，智納百鮮 . 22 （二）抑菌凈味，盡享健康生活 . 23 （三）多場景下的甄享體驗 . 24 四、重點產品推薦 . 26 1 前 言 前 言 自 2020 年新冠疫情爆發以來，健康成為消費者最關注的話題，健康屬性也是家電產品繞不開的話題。 疫情讓人們居家生活的時間變長，對健康也更加關注，飲食健康、食物保鮮也成為人們日常比較關心的熱點話題，冰箱及廚電在居家生活中愈發重要，成為家庭高頻使用的產品。此外，疫情之中，食物囤積需求大量增加，這些都使冰箱在家庭生活中的地位愈顯突出。 2022 開年，雖然冰箱市場略顯疲軟，但 3

3、 月份以來，深圳、上海和北京等城市的一波疫情，市民被大范圍要求居家，對食物儲備的需求大為增加，冰箱產品的購買也迎來了一波小高峰， 不少家庭“以小換大”， 或者直接入手第二臺冰箱，冰箱又成為熱點話題之一。 疫情帶來的居家（囤貨）模式，導致消費者對大容積和多儲存功能的冰箱有更大需求。因為關注健康，冰箱的分區存儲、保鮮、除菌等功能也更受消費者青睞。 當前中國市場正處于以消費者為中心的享受型消費、娛樂型消費、品質升級型消費和疫情常態化特殊需求的交匯期。 中國家電網根據冰箱行業及技術發展趨勢，力求把握消費環境變化，立足用戶畫像、消費者訴求等多個維度，結合眾多主流品牌推出的新品，編寫了此版2022 中國冰

4、箱市場消費趨勢報告 ，旨在對當前冰箱市場進行梳理的同時， 也能對消費者購買冰箱起到一定的消費指導作用。 報告在編寫過程中，得到了中國家用電器協會的悉心指導，同時在相關數據方面也到了奧維云網（AVC） 、京東家電和艾瑞咨詢的大力支持，在此一并表示感謝！ 2 一、中國冰箱行業現狀 一、中國冰箱行業現狀 （一）冰箱產量、出口量和市場規模 （一）冰箱產量、出口量和市場規模 回顧 2021 年，中國冰箱行業除要面對全球疫情影響等不利因素，還遭遇了原材料價格飛漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、匯率波動、國內需求平淡等困難，行業通過不斷提高產品結構、挖掘市場潛力、增強產品力，行業整體表現平穩。根據國家統計局

5、和海關數據，2021 年全年電冰箱冰箱產量 8992 萬臺，與2020 年基本持平，出口 4374 萬臺，同比小幅增長了 4.9%。 圖：2021 及 2022Q1 冰箱產量及出口量情況（單位：萬臺） 圖：2021 及 2022Q1 冰箱產量及出口量情況（單位：萬臺） 數據來源：國家統計局、海關總署，中國家電網整理數據來源：國家統計局、海關總署，中國家電網整理 出口方面，因為國內抗疫措施果斷有效，2020 年下半年以來國內工廠就基本全面復產，而海外部分地區仍受疫情肆虐影響，當地工廠無法正常生產，但居家生活卻導致冰箱需求量猛增，因而冰箱需求訂單進一步向中國轉移。根據海關數據，2020 年國內電冰

6、箱出口為 4170.1 萬臺，同比大幅增長了 23.9%，漲幅比常規年度高出近 15 個百分點；2021 年冰箱出口繼續保持增長態勢，同比增速為4.9%。進入 2022 年，由于海外市場特別是歐美地區對冰箱需求下降，海外有的產區產能也逐漸恢復和釋放，再加上海運價格一直處于較高的位置，這些都對冰箱出口帶來了不利影響。 從一季度冰箱出口量來看， 同比下滑了 7.8%， 預計 2022全年冰箱出口規模將會有一定程度的回調。 3 圖：2021 及 2022Q1 冰箱銷售量情況（單位：萬臺） 圖：2021 及 2022Q1 冰箱銷售量情況（單位：萬臺） 數據來源：奧維云網，中國家電網整理數據來源：奧維云

7、網，中國家電網整理 從市場端來看，根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2021 年冰箱市場零售量為 3188 萬臺，同比微跌 2.1%，零售額 971 億元，同比增長 7.9%，其中線上市場零售額 473 億元，滲透率達到 48.7%。 圖：2021 及 2022Q1 冰箱銷售額情況（單位：億元） 圖：2021 及 2022Q1 冰箱銷售額情況（單位：億元） 數據來源：奧維云網，中國家電網整理數據來源：奧維云網，中國家電網整理 受產品結構升級和原材料成本攀升的雙重影響，2021 年冰箱市場均價呈雙位數增長，線上、線下均價分別為 2365、5549 元，高端化趨勢明顯。分價格段來看，中高端冰箱

8、銷售量份額繼續提升。中端市場（4000-8000 元） ，線下、 線上的份額在 2021 年達到 34.4%、11.9%，同比分別提高了 2.01 和 3.3 個百分31886124261860.4%05001000150020002500300035002021年2022Q12022Q1線上2022Q1線下2020年2021年2.1%9.2%24.2%97119294980200400600800100012002021年2022Q12022Q1線上2022Q1線下2020年2021年7.9%8.1%13.8%1.2%4 點；高端市場（8000 元以上）看，線下、線上的份額在 2021 年達

9、到 19.3%、1.6%， 同比分別提高了 5.1 和 0.6 個百分點。 2022 年一季度，冰箱市場相對低迷，根據奧維云網（AVC）推總數據，一季度全渠道量額齊跌，零售量 612 萬臺，同比下降 9.2%，零售額 192 億元，同比下降 8.1%。其中，線上銷售量為 426 萬臺，銷售額 94 億元，同比相對穩定；線下市場銷售量 186 萬臺， 銷售額 98 億元， 同比量、 額分別下降了 24.2%和 13.8%。 從 2022 年 Q1 冰箱的銷售數據看，雖然市場略顯疲軟但韌性仍在。當前，冰箱產品高度普及，市場以存量更新為主，伴隨換新過程中的產品結構升級和價格結構升級趨勢依然，市場規模

10、也會保持穩健態勢。從供給端，盡管大宗商品原材料價格有所回落，但仍未回到去年同期水平，成本壓力的長期存在，將對規模持續形成負反饋，同時也將持續推動行業價格走高。冰箱企業應當把握當下超薄、保鮮、 大容積的市場需求， 在新品布局方面穩步推進。 奧維云網 （AVC） 預測 2022年冰箱市場零售量將達到 3151 萬臺，同比下降 1.2%，而上游推動下的價格增長持續，預計零售額為 980 億元，同比增長 0.9%。 （二）產品特點及技術趨勢 （二）產品特點及技術趨勢 疫情讓人們居家生活的時間變長，對健康也更加關注，冰箱及廚電在居家生活中愈發重要，成為家庭高頻使用的產品。此外，疫情之中，食物囤積需求大量

11、增加，飲食健康、食物保鮮也成為人們日常比較關心的熱點話題，這些都使冰箱在家庭生活中的地位愈顯突出。 1、產品特點 1、產品特點 （1）大容量冰箱持續增長 產品結構上，隨著物質的豐富，消費者要求冰箱能儲存更多類型的食物，每種食物還需要不同的儲藏溫度， 大容量、 多分區冰箱成為趨勢。 受益于存儲需求，尤其是近兩年疫情原因，大容量冰箱持續增長。根據奧維云網數據，線上 500L及以上產品零售量占比由 2020 年的 18.01%增長至 2022 年 Q1 的 23.54%， 線下市場則由 31.45%增長至 2022 年 Q1 的 42.96%。 冰箱主流品牌海爾、 卡薩帝、 容聲、美的、西門子家電等

12、，在 2022 年 Q1 線下市場 500L 及以上占比均超過 5 成，頭5 部品牌布局更加聚焦這一高成長性賽道，加大重點市場的開拓。 圖：2020-2022Q1 500L 冰箱線上、線下銷量占比變化 數據來源：奧維云網，中國家電網整理圖：2020-2022Q1 500L 冰箱線上、線下銷量占比變化 數據來源：奧維云網，中國家電網整理 總體來看，當前冰箱市場會繼續沿著大容量及多溫區的主基調穩步前行。 （2）產品結構相對穩定 從冰箱門數上來看，當前冰箱市場的產品結構進入相對穩定期。2019 年以來，對開產品占比就迎來了增長瓶頸期，難有大的份額增長，而十字產品零售額占比則一直保持增長。 2021

13、年冰箱線下市場占比最高的為十字四門和法式多門。線上市場則為對開門和十字四門。 2022 年一季度， 也還是維持這種格局， 線下市場十字四門和法式多門占比分別為 30.9%和 27.1%，對開門冰箱占比為 26.3%；線上市場對開門和十字四門占比分別為 36.4%和 22.4%， 三門冰箱占比為 17.5%。 6 圖：2020 年-2022 年連續季度冰箱線下市場產品結構走勢 圖：2020 年-2022 年連續季度冰箱線上市場產品結構走勢 數據來源：奧維云網，中國家電網整理圖：2020 年-2022 年連續季度冰箱線下市場產品結構走勢 圖：2020 年-2022 年連續季度冰箱線上市場產品結構走

14、勢 數據來源：奧維云網，中國家電網整理 總體上看，冰箱市場目前基本保持法式、十字 4 門和對開的三方平衡，未來一段時間內，冰箱市場產品結構也會大概率維持這一結構上的穩定。 （3）提升空間效率 （3）提升空間效率 冰箱的空間效率，即“小體積，大容積”的理念，近幾年得到廠商和市場越來越多的認可。這一理念可以從兩方面來理解： 一是冰箱產品自身空間的使用效率。 這主要通過工藝改進及主要配件的小型化，降低保溫材料的厚度來實現。如，隨著冰箱壓縮機技術的進步，同樣能效的7 壓縮機可以更小型化，這樣可以為冰箱騰出更多的存儲空間；小型緊湊、高換熱效率的換熱器也可以使冰箱釋放更多的有效空間；此外，有的高端冰箱上通

15、過使用 VIP 板作為保溫材料，保溫層厚度僅為傳統材料的十分之一，達到同等保溫效果的情況下，為冰箱節省出大量空間，是冰箱擴大容積率的關鍵技術之一。 二是通過冰箱的嵌入式產品，提高家居空間的利用率。嵌入式設計最早起源于歐美，是由極簡主義理念衍生而來的家居設計風格。嵌入式家電，就是將原本獨立的家電整體嵌入櫥柜，從而獲得視覺上的平整性，同時有效釋放家居空間。 奧維云網數據顯示，2021 年冰箱線下市場，自由嵌入式產品零售額占比為 11%。同時伴隨海爾、美菱、松下等企業的積極參與和投入，自由嵌入的空間優化能力也在穩步提升，以海爾為例，在創新性的將預留空間壓縮至 2cm 后，現可實現平隱全嵌，將家居場景

16、的空間利用率提升至最高。同時容聲在 400L+也做到了容積率上的最大化，其 BCD-415WTDGVBPIV 以極低的占地面積和極高的空間利用率，在一、二線市場中備受歡迎，其上市 3 個月后，在兩門市場有較為突出的成績，也帶動風冷大兩門市場持續增長。 （4）差異化設計 （4）差異化設計 從消費端來說，隨著收入水平的提高，消費者對品質生活追求的意愿日益強烈，消費升級是大勢所趨，而疫情帶來的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。 8 圖：不同年齡人群居家生活中對冰箱不滿意點 圖：不同年齡人群居家生活中對冰箱不滿意點 數據來源：中國家電網消費者調研，N=2119 根據中國家電網的調查，從 70

17、后消費群體，到 80 后、90 后乃至 Z 世代群體，在居家生活中對冰箱不滿意點稍有差異，如 70 后及以上消費群體最不滿意的地方是“沒有細分功能分區，東西亂塞，需要的時候不好找” ，其次是“體積雖大，但有效空間不足” ，希望家里的冰箱有更多的分區，有效空間更大。80、90 及 Z 世代消費群體，最難以容忍的是“存放的東西容易串味” ，另外也是要求更多的功能分區，同時對冰箱的智能化要求更高。 總體來看，當前消費者對冰箱產品在大容積、保鮮除菌、節能的基礎上，還需要冰箱能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放“鮮活”的螃蟹、魚蝦類食物的功能，甚至還要有單獨存放化妝品、紅酒等產品的功能分區。

18、這種差異化的需求特征傳導至供給端， 冰箱企業在相關產品創新上則早已開始布局，目前市場上的冰箱主流品牌，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術外，還在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫美等多種使用場景上也推出了各自的細分產品。 2、技術趨勢 （1）提升保鮮能力 2、技術趨勢 （1）提升保鮮能力 提升保鮮能力是冰箱行業最主要的升級方向，也是產品溢價和核心賣點。2020 年疫情爆發后消費者對健康家電需求進一步提升。調查發現，有超過 70%的9 人認為健康家電中應當包含保鮮冰箱。 除傳統的保鮮技術外，冰箱頭部企業近年加大研發，布局新的保鮮技術，這些技術目前未完全普及，主要有電、磁場保鮮技術，光照保鮮，鉑金觸媒

19、保鮮技術和氣體控制保鮮等。 氣體控制保鮮是通過提升冰箱腔體中的二氧化碳、 氮氣含量從而降低氧氣含量或通過模擬真空環境，實現食物保鮮。如卡薩帝冰箱的 MSA 控養保鮮技術，通過調節氮氧比例，從而延緩食材細胞新陳代謝；海信的真空保鮮系列冰箱，可以在艙內實現 0.8 個大氣壓 的真空冰溫環境。 （2）殺菌和去異味 （2）殺菌和去異味 根據中國家電網調查， 在回答 “使用冰箱時認為不滿意的地方” 這個問題時，“存放的東西容易串味”這個選項獲選率為 49.6%，成為第一痛點。消費者冰箱有異味， 除了肉類食品外， 洋蔥等重口味食材亦對箱內氣味有明顯影響。 2007 年我國發布第一版家用殺菌電冰箱標準 ，將

20、殺菌冰箱明確劃分為 A、B、C 三個等級（殺菌程度遞減） ，其中 A、B 等級為“殺菌”冰箱，C 級為“抗菌”冰箱。目前現行的版本為 2011 年頒布的家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能電冰箱的特殊要求 ，其中明確規定：“除菌冰箱對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌的抗菌率不低于 90%。 ” 在除異味方面，除傳統的活性炭吸附技術外，大都通過化學性技術，其中光觸媒、冷觸媒技術較為通用。此外一些頭部企業也有自己的專有技術，如松下的納米水離子技術，海爾則通過 DEO 凈味技術、T-ABT 殺菌凈味技術、EPP 殺菌技術、Fresh Turbo 渦流動態殺菌保鮮技術，形成不同層次的除菌體系，應用于從中低

21、端到高端的全品類覆蓋。 （3）精準控溫能力 （3）精準控溫能力 傳統直冷式冰箱采用冷凝器直接降溫， 并通過冰箱內冷空氣的自然循環使冰箱內溫度趨于平衡，降溫速度慢，容易造成箱內溫度不均勻，且箱內容易結霜。當前比較流行的風冷式冰箱則通過電風扇強制內部冷空氣循環， 制冷速度快再加10 上箱內溫度均勻為控溫創造重要條件。目前市場上三門以上及 300L 以上多采用風冷制冷，2021 年線下風冷冰箱份額已提升至 90%以上。 精準控溫，主要依靠變頻壓縮機根據溫度調節轉速，進而適時調節制冷量，再通過冰箱的優質保溫材料減少熱量漏損，保持箱體較恒定的溫度，從而實現精準控溫。 （4）前裝市場初露端倪 （4）前裝市

22、場初露端倪 隨著前裝市場快速發展，家電購買前置化、家電與家裝融合的大趨勢已成為行業共識，冰箱企業自然也察覺了前裝市場的巨大潛力，利用自由嵌入式產品成功打開了市場。據奧維云網（AVC）監測數據，2021 年線下自由嵌入式冰箱零售額占比為 11%，主要渠道大連鎖中占比也僅為 11.2%，現階段滲透率仍處于較低水平。 據奧維云網（AVC）地產大數據，在老房改造需求刺激和精裝修政策激勵的雙重促進下，預計 2025 年家裝行業市場規模將達 3.8 萬億元，家裝整體需求可超過 1600 萬戶。前裝市場能否成為自由嵌入式冰箱的新藍海，未來能否在新渠道獲取新機會是擺在企業面前的新課題。 11 二、消費人群與消

23、費需求變化 二、消費人群與消費需求變化 （一）消費人群變化及特征 1、消費人口及收入變化 （一）消費人群變化及特征 1、消費人口及收入變化 過去 10 年間，家庭的小型化趨勢非常顯著。當前，中國有 14 億人口，4.6億戶家庭，平均每戶家庭人口數大約只有 2.6，包含單身和只有夫妻兩人這樣的一代戶家庭，已經占到了 50%以上，這跟過去三口之家、三代同堂等情況已經很不一樣了。另外，老齡化也是大勢所趨，預計到 2030 年，針對老齡化趨勢的市場可能與現在完全不同，許多廠商已經開始了積極布局。還有一些其他的細分化趨勢，如單身人群以及一些有特定需求的人群，他們不再是你有什么產品就買什么產品，而是去選擇

24、與自身需求匹配的產品。 在去年底召開的中央經濟工作會議上就強調了“實施好擴大內需戰略，增強發展內生動力” 。而消費升級則更是反映了人民對美好生活的向往和追求，是促進消費，拉動經濟發展的最重要的內生動力。家電品類的消費同樣也受益于這種消費升級趨勢，經濟波動和疫情可能會短期影響收入的下降，但長期來看消費者收入仍會處于上行通道。2016 年中國人均年收入已達到全球中高等收入國家平均水平，2020 年實現 10610 美元的年人均收入，突破了 1 萬美元關口。收入的提升直接帶來家電消費需求的提升， 中國消費者在消費習慣上逐步與歐美市場消費者趨同，在滿足基本品消費之外，更注重那些能提高生活品質的消費。

25、2、用戶消費升級的四大特征 追求價值，2、用戶消費升級的四大特征 追求價值，用戶在消費時不僅關注產品的 “使用價值”，同時看重產品能 夠帶來的“價值” 意義（如：身份地位的彰顯） 。 重視審美，重視審美，生活與審美之間的界限日益模糊，“顏值即正義”，消費者日漸強調產品外形的可觀賞性。 消費欲求，消費欲求，從需要到想要，消費者已不僅是為必需品買單，也會追隨內心呼喚，為精神層面的興趣和愛好買單。 彰顯個性，彰顯個性， 希望自己所購買的產品能夠體現自我個性， 使用的產品變成消費者自我態度的一部分，成為構建自我的個性標簽。 12 3、后疫情時代消費者整體心態 3、后疫情時代消費者整體心態 根據艾瑞咨詢

26、調查，超九成消費者主動提升免疫力，積極面對疫情，正常生活工作，但仍有 46%的消費者表示仍存在擔憂、不安及恐慌情緒。 圖：后疫情時代的消費者心態 數據來源：艾瑞咨詢消費者調研，N=2198 圖：后疫情時代的消費者心態 數據來源：艾瑞咨詢消費者調研，N=2198 對未來預期這種恐慌不安的心理，一方面來源于未來的不確定，一方面來源于個體收入的降低。根據中國家電網調查，有 13.2%的被訪者認為因為疫情原 圖：疫情對個人（或家庭）收入帶來的影響 數據來源：中國家電網消費者調研，N=2119 因，個人（或家庭）收入下降超過了 40%，影響很大，有 36.1%的被訪者認為對收入有一定影響（下降大于 15

27、%不到 40%） ，兩者合計占到 49.3%的比重，接近13 一半。受收入水平下降影響，消費者消費動力有所減弱，有 62.8%的被訪者選擇“能省則省，增加儲蓄，防范風險” ；此外，消費觀念更趨理智，有 17%的被訪者認為“該花的還的花，尤其是健康方面的投入” 。 圖：疫情影響下的消費意愿 數據來源：中國家電網消費者調研，N=2119 對于居民收入和消費意愿相對下降的局面， 我們的廠商一定要把擴大消費與改善人民生活品質結合起來，打破供給端的“同質化” ，通過創新，提升自身產品的競爭力，創造需求，從而釋放消費潛力，做大市場規模。 4、冰箱主要消費人群 4、冰箱主要消費人群 根據國家統計局數據，20

28、20 年冰箱的每百戶擁有量為 101.8 臺，其中城鎮每百戶擁有量 103.1 臺，農村每百戶擁有量 100.1 臺。從百戶擁有量來看，冰箱 在我國已經屬于高度普及的家電產品。 現階段， 冰箱消費主要是以年輕新婚群體、新房裝修、家庭重裝更新及其它存量更新構成。 14 圖：家電消費群體年齡分布 數據來源：國金證券，中國家電網整理圖：家電消費群體年齡分布 數據來源：國金證券，中國家電網整理 根據調研數據， 目前從家電產品消費人群分布上來看， 20-29 歲群體 （90 后）是家電產品消費的主體，占比 達到 42.8%。30-39 歲群體（80 后）也占消費者總數的 36.4%，80 后、90 后

29、合計占比達到 79.1%。這比例與家電消費習慣有關，往往年輕群體大約在 25 歲以后租房或購房，開始個人獨立居住或新婚成立家庭，產生大量家電購置需求，而更年長的群體 主要為改善住房條件時偶發性的重新裝修需求。 從縱向發展來看，隨著時代的進步，消費者觀念的變化，新一代的主流消費群體對產品會產生截然不同的消費訴求，進而導致家電市場需求發生變化。京東平臺的大數據也表明，家電用戶群大部分集中在 26-45 歲，占比超 50%。他們將家電消費作為一種品質生活方式和對生活態度的表達， 樂于嘗試新興家電和新科技，愿意為“質量好”和“顏值過關”的新興家電買單。 2020 年起 ， 95 后逐步走向社會， 開始

30、獨立生活， 未來 10-15 年“Z 世代”人群將是家電產品的主流消費人群。 5、不同消費人群特點 （1）5、不同消費人群特點 （1）90 后 “90 后”目標客戶群體定位于年輕一族， 從心理特征來講， 他們追求時尚，15 有強烈的品牌意識，而且是容易相互影響的消費群體。針對這種需求，有的家電品牌率先啟動了以細分客戶群體為導向的品牌策略，出臺了“90 后”品牌家電營銷策略。 根據艾瑞咨詢研究，2021 年以來，家庭裝修人群以“24-30 歲”用戶為主，屬于標準的“90 后” ，他們追求悅己式消費，追求精致生活，追求自我。 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N=2441 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N

31、=2441 隨著現代人生活節奏地加快， 不少上班族通常會一次性采買好一周所需食材，同時基于當代年輕人的健康品質生活的追求，這對作為“放食機器”的冰箱產品提出了多維度功能升級挑戰：不僅要保鮮功能強勁，滿足一周囤鮮需要，也要滿足用戶“吃得好”的期望，更要在一定程度上體現現代人品質生活品味。面對新一代消費群體崛起和消費升級大趨勢。 16 （2）品質升級人群 這一群體以“41-50 歲”用戶為主，生活穩定，更加追求品質生活。 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N=2441 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N=2441 （3） “Z 時代”的消費觀 “Z 世代”更看重購物體驗，關注新產品。 由于當前各種信息比較通

32、明，各種平臺可以充分比較，因此這一群體也希望以高性價比方式獲得高品質生活。 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N=2797 數據來源：艾瑞咨詢專項調研，N=2797 “Z 世代”的關鍵詞主要有：體驗、品質、精明、社交、網紅/明星 17 Z 世代正逐漸成為家電消費的主流人群，Z 世代更注重家電產品的智能化、高端化，一大批創新家電產品也受到了 Z 世代年輕用戶的追捧。Z 世代人群對套系家電購買意向較高，一線城市及高收入家庭意向更為明顯。Z 世代期待的套系組合中，冰洗空相關產品購買意愿高于其他品類。 同時，他們出生在互聯網時代，其購物方式，正引發家電渠道的變革，短視頻、直播等業態也收到更多的關注。 （二）

33、消費環境及需求變化 1、國內整體消費環境 （1）內需緩慢回暖 （二）消費環境及需求變化 1、國內整體消費環境 （1）內需緩慢回暖 2020 年以來的持續新冠疫情對居民收入、消費意愿的影響很大，預計 2022年仍難以完全消退， 國內需求只能在疲軟中緩慢復蘇。 2022 年， 疫情對國內消費需求的影響仍未完全消退，尤其是 3 月份以來，深圳、上海和北京的一波疫情影響還有待觀察?？傮w上來看，疫情過后，內需會緩慢回暖。 家電消費和房地產相關性較大。從房地產竣工數據來看，2021 年下半年以來，竣工增速大幅放緩，2022 年會延續這種態勢，地產竣工增速放緩，包括冰箱18 在內的家居耐用消費品等地產后周期

34、品類需求承壓。 但進入 2022 年，之前從嚴的住房限購政策也出現一定程度的松動，3 月 1 日，鄭州出臺調控新政“19 條”成為今年全國首個全面放松限購限貸的城市。繼鄭州之后，又有哈爾濱、福州、珠海等多個城市跟進，放松限購限貸。此外，多個城市推出的吸引人才政策也不斷放寬落戶門檻，如杭州規定，?？萍耙陨?、在杭工作并繳納社?？芍苯勇鋺?。由于國內住房限購大多以戶籍為基礎， 這也變相使不少城市的限購政策大為放松。今年以來，已有近 50 個城市發布人才政策，幾乎覆蓋中國大部分的二、三線樓市熱點城市?？傮w來看，房市松綁限購的措施有利于適度增加對家電的消費。 （2）消費升級及分級 （2）消費升級及分級 根

35、據瑞士信貸2019 全球財 富報告顯示，我國家庭總財富以 63.8 萬億美元位居全球第二， 僅次于美國。 根據 麥肯錫 2020 年中國消費者調查報告 ，我國高凈值家庭和富裕家庭數量逐年遞增，寬裕及小康以上人口 8 年增長約 40個百分點，中高端消費者群體，即高端家電的目標客戶數量快速增加。 在高端家電消費者群體逐步擴大的同時，中國的消費階層也存在分化。即在升級的大背景下，由于宏觀經濟的不景氣，我們實際的錢袋子并不像大家想象的那么寬裕，所以可以看到，在當下這種外界壓力和中美貿易戰等相對比較悲觀的預期下，性價比產品的占比在擴大，也就是說在整個消費市場里面，有很大一部分人仍然對價格敏感，對于企業來

36、說，對性價比產品的引流也是不得不重視的部分，目前來看，整個家電市場的價格趨勢主基調是升級，但是分級的趨勢也客觀存在。 （3）消費的個性化 （3）消費的個性化 從宏觀經濟數據以及家電保有量兩個角度來看， 我國目前與日本 20世紀 70-80 年代水平相當正處于第三消費社會的早期階段。根據日本的發展經驗，第三消費社會消費主體逐漸從“家庭”轉向“個人”，產品需求從“量”轉化為“質”，是大眾化時代結束，個性化時代到來。對于家電行業而言，出現的是剛需性產品突破一臺一戶屬性，同時產品“從猛烈到美”，均價持續上行，而這些變化也正在中國悄然上演。在冰箱產品方面，消費者除了重視冰箱制冷能力、保19 鮮、健康除菌

37、等功能外，現在也有越來越多的消費者關注冰箱在智能互動、干濕分區存儲、紅酒存放、母嬰物品、美妝等多種不同細分，適合自己個性化需求的差異性功能。 （4）鼓勵消費政策頻出 （4）鼓勵消費政策頻出 從去年年底至今，政府多次提及穩增長、促消費，其中如何推動家電消費也是一項重點工作。在今年 4 月 13 日召開的國務院常務會議上，還部署了促進消費的政策舉措，旨在助力穩定經濟基本盤和保障改善民生。明確鼓勵汽車、家電等大宗產品的消費，引導商貿流通企業、電商平臺等向農村延伸，推動品牌品質消費進農村。 為促進家電市場復蘇，刺激家電消費，鼓勵家電產品以舊換新，各地相關的家電補貼政策陸續落地。從形式上看，各地主要通過

38、發放消費券、按銷售價比例補貼的方式來促進家電消費。 2、智能化需求 2、智能化需求 隨著物聯網、 云計算技術的日漸成熟， 家電智能化方面主要通過 “智能單品”和“全屋智能家居”兩種方式，不斷賦能家居生活，提高家居使用的便捷性和交互性。 （1）智能單品：智能化水平快速提升通過提升智能化水平。企業可以為家電增加語音交互、遠程控制、精準控制等功能， 從而提升用戶的使用體驗。具20 體來看，傳統品類中白電的智能控制和后臺聯網技術逐步成熟，以卡薩帝指揮家609 升多門冰箱為例，該產品可通過 APP 控制，同時原創的 MAS 控氧保鮮科技可以通過智能控制氧氣濃度減緩食材氧化。 （2）全屋智能家居場景化趨勢

39、 全屋智能家居是指以住宅為平臺，基于物聯網技術，由硬件（智能家電、安防控制設 備、 智能家具等） 、 軟件系統、 云計算平臺構件家居生態圈， 通過收集、分析用戶行為數據為用戶提供個性化生活服務。 在前裝市場， 廠商根據用戶需求，制定個性化的裝修、家具、電器場景配套方案。 隨著物聯網、5G 等技術的不斷發展，全屋智能、家居生態正在逐步成熟。 3、高端化需求和套系化購買 3、高端化需求和套系化購買 以更新需求為主的冰箱產品在高端化趨勢上表現明顯，這一趨勢在 2017 年之后得到強化。 2021 年線下渠道中， 6000 元以上的冰箱零售額占比已接近 60%，也就是說，線下渠道基本上以高端產品銷售為

40、主，且比例仍在快速提升；線上渠道中，5000 元以上的冰箱零售額份額都超過 了 20%。 隨著居民收入水平的提高,在產品高端化的同時，消費者更加注重提高生活居住質量,對家具家居用品的個性化需求日益增加,家庭裝修裝飾成為新的消費熱點。家電產品作為家庭裝修中的重要部分，成套家電這種新的消費潮流比過去的單件購買模式更具吸引力。成套家電不但可以讓家庭布置在外觀上更協調，一個品牌的家電在功能上也更協調，同時它還可以讓消費者享受到統一的服務?？偟膩砜?，套系家電具有以下幾方面的優勢： a.成套家電更能夠滿足當代家庭對高端品質生活的需求。 b.成套家電作為設計風格統一的系列家電產品，在外觀設計、工藝質感特別相

41、近，還可以讓家庭裝修和布置更協調。 c. 購買成套家電使得售后更統一和便捷,享受品牌提供的一站式服務。 當前，套系化需求已被越來越多的家電廠商重視，在品類上，包括空調、冰箱、洗衣機、電視、廚電等，逐步形成客廳、臥室、廚房，甚至是書房、陽臺等不同場景的套系化家電解決方案。 21 4、更關注產品的健康屬性 4、更關注產品的健康屬性 自 2020 年新冠疫情爆發以來，健康成為消費者最關注的話題，健康屬性也是家電產品繞不開的話題，跟健康相關的家電品類都有比較好的增長，比如凈水機、洗碗機及各種清潔類電器。在冰箱方面，疫情帶來的居家（囤貨）模式，導致消費者對大容積和多儲存功能的冰箱有更大需求。對健康的重視

42、，冰箱的分區存儲、保鮮除菌功能也更受消費者青睞。 5、綠色消費理念 5、綠色消費理念 從國家政策層面來說，碳達峰碳中和將會全面引領制造業向綠色轉型，推動家電市場向節能高效產品提升。從消費者角度來說，越來越多的消費者尤其是年輕消費者，非常關注生態以及環保、可持續發展。未來，哪個企業能夠占領綠色能源和可持續發展的制高點，就能夠承擔更多的社會責任，會有更廣闊的發展空間。 22 三、冰箱產品消費趨勢 三、冰箱產品消費趨勢 2022 年中國市場正處于以消費者為中心的享受型消費、娛樂型消費、品質消費理念和疫情常態化特殊需求的交匯期。再加上疫情當前， “囤貨”成為了熱門詞。隨著居民食物儲備需求的增加，冰箱產

43、品的購買也迎來了一波小高峰，不少家庭“以小換大” ，或者直接入手第二臺冰箱。下面，我們結合眾多主流品牌推出的新品，看看今年冰箱都有哪些新的消費趨勢。 （一）肚大心細，智納百鮮 （一）肚大心細，智納百鮮 冰箱產業的高端化轉型，首先體現在大容量，其次是其長效保鮮能力。在持續三年的疫情下，消費者在居家生活中，因為平時要囤積一定的食物和蔬菜、瓜果，以備不時之需，因此對大容量冰箱和長效保鮮這兩點的需求越發剛性。 從中國家電網調查數據顯示，消費者認為冰箱的殺菌抑菌、保鮮能力、營養保全、大容量及多分區等產品屬性或功能排在前五,成為消費者購買冰箱時最關注的評價點。 圖：消費者認為冰箱最重要的產品屬性和功能 圖

44、：消費者認為冰箱最重要的產品屬性和功能 數據來源：中國家電網消費者調研，N=2119 從 2022 年國內主流冰箱企業的新品來看，幾乎大家都推出了 500L 以上的大容量冰箱，特別是海爾和博世兩個品牌，分別推出了 650L 和 630L 超大大容量冰箱， 無論從冷藏室還是冷凍室， 都足以滿足對冰箱大空間的要求， 正所謂是 “膽”足夠大；膽大要心細，大容量冰箱同樣滿足當下消費者對收納的需求和興趣；干濕分區，專區存儲，適應不同人群的生活需要。 23 博世的美妝專屬空間、TCL 通過對冰箱變溫區溫度的切換，將分儲更加細分化；海信采用真空冰溫技術，實現對藥草干貨臻品的特殊存儲；卡薩帝通過設置MRA 低

45、氧窖藏養鮮空間、雙獨立變溫精儲空間為冰箱實現了七大專屬空間。 保鮮是消費者對冰箱產品最基本的需求。在探索延長冰箱保鮮的時長，鎖住食材的營養的技術上，各品牌企業都是下足了功夫。 海爾采用底置恒溫保鮮科技，讓冷風繞開食材，冷風不直吹食物，恒溫不風干，溫度均衡舒適，實現全空間保鮮技術。 創維采用光合養鮮科技，可以模擬適合植物生長的自然光線，讓食材在冰箱內部享受到沐浴陽光的感覺，實現果蔬的持久鮮嫩，自然保鮮。 新飛多光譜自然原鮮的功能， 根據光合作用原理， 為蔬菜提供自然生長光波，保持細胞活性能。美的微晶一周鮮”V-Tech 智能云保鮮科技，精準識別不同食材不同部位的冰點，實現對溫度的精準控制，智能送

46、冷，讓食材“微微結凍”的同時不生成刺穿細胞膜的冰晶，保持食材的原鮮狀態。 康佳 Fifteen 晶感科技能根據食材的不同部位精準測溫， 并利用超冰溫保鮮技術及時回溫處理，使肉類無須冷凍更易切，鮮活營養不流失。 萬寶自帶的保濕模塊的保濕倉，可以讓倉內濕度保持在 90%左右，緩解蔬菜脫水，延長蔬菜的存儲時間。 容聲智慧無水霧控濕系統，能實時感應并確保冷藏室保持 70%左右的黃金濕度，體內的納米小分子水團，充分滲透到果蔬細胞壁中促進水分吸收吸，內置的SUPL 多頻光照養鮮系統，可以讓冰箱冷藏室中的蔬菜瓜果持續進行光合作用，所含的維生素 C、還原糖等營養成分。 （二）抑菌凈味，盡享健康生活 （二）抑菌

47、凈味，盡享健康生活 疫情當下，健康成為了人們購物首先要考慮的因素，解決冰箱串味，因長期存儲導致的食物變質所滋生的細菌等問題。 西門子智能 eNose 系統，24 小時實時監測冰箱里的異味，遠程手機 App 收到異常提醒，在無任何操作下，可自動運行超氧零度滅菌系統，超氧技術實現24 99.9%的殺菌率。 博世活氧凈模塊，通過其專利的 VOC 探測器，可以智能實時檢測冰箱異味。高度敏感，一旦發現異味超標時便會立即啟動活氧除菌功能，甚至可在食材變質初期檢出異味，如若當食材腐爛或異味嚴重時，它還可通過手機提醒，讓您及時清理開始腐壞的食材，避免食材間的交叉感染。 卡薩帝卡薩帝六重高效殺菌凈化能力， 可以

48、有效抑制多種細菌的滋生， 食材串味影響口感。 美菱美菱的 MNC+長效凈味殺菌技術，通過多元金屬氧化物催化和紫外線殺菌迅速分解異味，實現十分鐘快速凈味，與全空間的滅度除菌。 海信海信旋翼新風科技， 通過攪動左右扇翼讓醫用級無菌新風快速覆蓋箱體全部，同時搭配全空間離子除菌功能，實現三分鐘殺菌，一刻鐘凈味。 創維創維 ACE 動態粒子引擎的核心模組， 能夠在 3500V 瞬間高壓下， 產生大量的AC 活性粒子，破壞細菌、病毒等 DNA/RNA 分子結構，殺菌凈化率超過 99%。 松下松下內置的 Ag+銀離子低溫觸媒裝置，能夠有效抑制細菌的滋生。 萊博睿萊博睿的一體化 AES 智慧五重除菌， 15

49、分鐘除細菌， 20 分鐘除農藥殘留物，9 分鐘達到除味凈味。 （三）多場景下的甄享體驗 （三）多場景下的甄享體驗 以消費者為中心的精致化消費需求， 讓冰箱能夠在多場景下為我們提供臻享體驗。追求營養健康的敏感人群，追求低溫烹飪的美食達人，與家居渾然一體的潮流美學，無縫嵌入的極致體驗。冰箱無論在外觀設計還是在場景細分上，都給我們生活帶來了驚喜。 吃的不僅要新鮮， 還要有營養， 為了滿足部分敏感人群對食材的特性的要求，COLMOCOLMO 推出營養冰箱，通過光伏級 AI 抑嘌呤科技，主動降低海鮮存儲和肉類存儲中的黃嘌呤含量。 冰箱除了作為食材的保鮮存儲功能，在老板電器的理念中 ，它接下來也應融入到食

50、材的烹飪環節， 為此， 2022 年老板電器老板電器首推冷烹飪的冰箱， 通過調溫控濕與 Nano 科技除菌凈味，賦能冷鹵、熟成、醉制、醬制、發酵、生腌 6 大專25 業冷烹飪技法，為食材提供最佳冷烹飪環境，釋放食材最優風味。 冰箱作為家居生活中的一部分， 與家居一體化的融合程度也成為消費者關注的焦點。在中國家電網的調查中也發現，在條件允許的情況下（廚房大小合適、預算足） ，有 83.6%的被訪者表示會考慮購買嵌入式冰箱。 適應這種家居一體化的需求， 松下松下推出了擁有鉆光棕色天然紋理的纖薄產品，648mm 機身，輕松嵌入目前市售主流進深尺寸的櫥柜，255L 超大冷凍空間，小占用也可以大容量。

51、海信海信也推出了箱體厚度僅有 60cm 的超薄冰箱，采用海信真空 VIP 絕熱板專利技術讓保溫層厚度減少了 40%，將空間利用率提升至 58%，可以完美的與櫥柜合為一體。 卡薩帝卡薩帝零距離平嵌收納師冰箱， 通過底部前置散熱， 兩側不需要單獨預留位散熱位置，可以和櫥柜實現 0 邊距融合。60cm 超薄整機，冰箱與櫥柜完全齊平。同時創新性的離心變軌絞鏈，讓冰箱門不受邊柜限制，自由隨意切換方向。小體積大容積，高效利用空間。零距離平嵌的設計，讓冰箱的組合使用也成為可能。針對不同使用需求，這款冰箱還能做到一臺到多臺的自由組合，或是與其它多個型號的零距離平嵌冰箱隨意拓展。 26 四、重點產品推薦 四、重

52、點產品推薦 注：產品排序以品牌 LOGO 首字母為準 注：產品排序以品牌 LOGO 首字母為準 27 （一）博世 全域智凈對開門活氧凈冰箱 KAN98VA59C 關鍵詞：三重除菌盾護 零售指導價：13499 元 （一）博世 全域智凈對開門活氧凈冰箱 KAN98VA59C 關鍵詞：三重除菌盾護 零售指導價：13499 元 博世全域智凈對開門冰箱搭載活氧凈模塊，通過其專利的 VOC 探測器，可以智能實時檢測冰箱異味。高度敏感，一旦發現異味超標時便會立即啟動活氧除菌功能，甚至可在食材變質初期檢出異味，如若當食材腐爛或異味嚴重時，它還可通過手機提醒，讓您及時清理開始腐壞的食材，避免食材間的交叉感染。3

53、 重除菌盾護，是一臺合格的健康管家。特別設計了氣密保鮮空間，內置自鎖玻璃頂蓋有效隔離水分子。不僅能存儲空美妝、母嬰產品，使其遠離其余食材間的細菌交叉感染，避免串味困擾；還可以守護人參、冬蟲夏草或燕窩等名貴食材。 28 （二）卡薩帝收納師冰箱 BCD-386WLCMDM4W1U1 關鍵詞：零距離平嵌 零售指導價：9999 元 （二）卡薩帝收納師冰箱 BCD-386WLCMDM4W1U1 關鍵詞：零距離平嵌 零售指導價：9999 元 底部前置散熱，兩側不需要單獨預留位散熱位置，可以和櫥柜實現 0 邊距融合。60cm 超薄整機，冰箱與櫥柜完全齊平。同時創新性的離心變軌絞鏈，讓冰箱門不受邊柜限制，自由

54、隨意切換方向。小體積大容積，高效利用空間。零距離平嵌的設計，讓冰箱的組合使用也成為可能。針對不同使用需求，卡薩帝零距離平嵌收納師冰箱還能做到一臺到多臺的自由組合， 或是與其它多個型號的零距離平嵌冰箱隨意拓展。將品質嵌入生活，由內而外的讓消費者領略到了無界美學。 29 （三）COLMO AVANT 營養冰箱極客系列 CRBS540Q-A2 關鍵詞：AI 抑嘌呤科技 零售指導價：（三）COLMO AVANT 營養冰箱極客系列 CRBS540Q-A2 關鍵詞：AI 抑嘌呤科技 零售指導價：13999 元 540L 的大容量冰箱，擁有光伏級 AI 抑嘌呤科技，主動降低海鮮中的嘌呤含量。帶有的 VC 主

55、動鎖養科技，智能探測食材呼吸時水分子釋放狀態。果蔬營養倉能為果蔬提供精準適宜的濕度環境，在延長果蔬保鮮周期的同時，還能使 VC保留率提高。 通過DPS+除菌科技還能實現24小時主動強效殺菌， 殺菌率高達99%. 30 （四）新飛 四重除菌風冷無霜冰箱 BCD-558WG9A 關鍵詞：PES+四重除菌凈味 零售指導價：6999 元 （四）新飛 四重除菌風冷無霜冰箱 BCD-558WG9A 關鍵詞：PES+四重除菌凈味 零售指導價：6999 元 558L 的超大容量，208 升大冷凍，350 升大冷藏，完美解決家庭人口多，食材放不下的困擾。 全新 PES+四重除菌， 極速凈味， 搭配該冰箱的多光譜

56、自然原鮮的功能，根據光合作用原理，為蔬菜提供自然生長光波，保持細胞活性能。讓食材在冰箱中度過完美的“一生”無需為變質、 發霉、 串味憂愁， 在冰箱內也能“茁壯成長”，保持新鮮。 31 （五）海爾 博觀冰箱 BCD-650WGHFD12STU1 關鍵詞：全空間保鮮技術 零售指導價：19999 元 （五）海爾 博觀冰箱 BCD-650WGHFD12STU1 關鍵詞：全空間保鮮技術 零售指導價：19999 元 底置恒溫保鮮科技，讓冷風繞開食材，冷風不直吹食物，恒溫不風干，溫度均衡舒適，溫度 0 波動，空間 0 風感，羽毛都吹不動，真是不服不行！ -30深冷速凍， 可保持 50 小時超長深凍， 細胞不

57、破裂， 營養不流失。 全行業首款“能聽會說”的觸屏冰箱，搭載了先進的智能語音操控系統，和它聊聊天，就能開啟語音交互功能，溫度調節、智慧食材管理、以及食材保質期提醒、還有電臺、音樂播放等多種貼心服務。 32 （六）海信 真空冰箱 BCD-505WTDGVBPIV 關鍵詞：旋翼新風科技 零售指導價：15999 元 （六）海信 真空冰箱 BCD-505WTDGVBPIV 關鍵詞：旋翼新風科技 零售指導價：15999 元 國內首創的真空冰溫科技技術，能夠維持食材的鮮度與營養成分，保持食材原味口感。 對于冰箱儲存食物過多有可能出現的異味問題， 海信真空冰箱搭載了旋翼新風科技，通過攪動左右扇翼讓醫用級無菌

58、新風快速覆蓋箱體全部，同時搭配全空間離子除菌功能，實現三分鐘殺菌，一刻鐘凈味，足不出戶即可享受到食材的原汁原味，不再為串味所擾。 33 （七）華日 變頻風冷無霜對開門冰箱 BCD-456WDEV 關鍵詞：SP 凈化異味 零售指導價：5999 元 （七）華日 變頻風冷無霜對開門冰箱 BCD-456WDEV 關鍵詞：SP 凈化異味 零售指導價：5999 元 360 度環繞制冷，搭載濕度調節模塊的科學設計，讓你無論在什么時候都可以吃到口感鮮活如剛剛采摘下的水果。456L 超大容量以及智能溫控系統，可根據冰箱內實物的多少和環境的溫度變化自動調溫，始終保持最佳溫度，讓食材的口感和味道的變化將至最低。變頻

59、離心風機，可以有效將噪音降低至 39 分貝，即便是在睡眠中也絲毫不受影響。SP 凈化，保持空氣清新不串味。 34 （八）康佳 雙 15 天生態原鮮冰箱 BCD-558WD4EBLP 關鍵詞：細胞級養鮮科技 零售指導價：9999 元 （八）康佳 雙 15 天生態原鮮冰箱 BCD-558WD4EBLP 關鍵詞：細胞級養鮮科技 零售指導價：9999 元 康佳雙 15 天生態原鮮冰箱：BCD-558WD4EBLP 則通過細胞級養鮮科技，Fifteen 晶感科技能根據食材的不同部位精準測溫，并利用超冰溫保鮮技術及時回溫處理， 使肉類無須冷凍更易切， 鮮活營養不流失。 生態原鮮系統， 利用 AI 技術獨立

60、控濕，實現溫度均勻，最大化延長食材的保鮮時間，15 天內，冰箱中的果蔬不僅不會脫水、腐爛，甚至可以保持繼續生長，讓蔬菜持久新鮮，實現“逆生長”，口感保持鮮嫩如初。 35 （九）萊博睿 智慧五重除菌冰箱 BCD-636WG8C 關鍵詞：AES 智慧五重除菌 零售指導價：13999 元 （九）萊博睿 智慧五重除菌冰箱 BCD-636WG8C 關鍵詞：AES 智慧五重除菌 零售指導價：13999 元 一款會變色的炫彩冰箱，極光炫彩，擺在家中便自成一道靚麗的風景線，同時還滿足多人居家的使用需求，尤其對于四口之家來說，此款冰箱 636L 的超大容量，滿足了多口人的食量需求，同時十字門也能更好的幫助家庭成

61、員們更細致的區分食材；全新升級的一體化 AES 智慧五重除菌，給有寶寶的家庭帶來了更加安全，健康使用環境，給食材做個 UV、碳晶除菌凈味“SPA”，15 分鐘除細菌，20 分鐘除農藥殘留物，9 分鐘達到除味凈味。 36 （十）美菱 十分凈法式多門冰箱 BCD-550WP9BT 關鍵詞：長效凈味殺菌 零售指導價：8599 元 （十）美菱 十分凈法式多門冰箱 BCD-550WP9BT 關鍵詞：長效凈味殺菌 零售指導價：8599 元 冰箱內放入多種食物很容易有串味情況，針對這一現象美菱的 MNC+長效凈味殺菌技術，通過多元金屬氧化物催化和紫外線殺菌迅速分解異味，實現十分鐘快速凈味，與全空間的滅度除菌

62、；為了延長食物良好狀態，它能通過 MLS 多普養鮮功能延長果蔬衰老，促進二次生長，延長果蔬保鮮時間。針對目前用戶對不同食材的存儲的需求，美菱十分凈冰箱的整體采用法式多門結構，分為多種區域，智控變溫、養鮮控濕，還有專為女性設計的化妝品的專屬密封存儲空間，下方192L 的超大冷凍室，能夠同時滿足多種產品的存儲需求。 37 （十一）美的 微晶 X 冰箱 BCD-525WSGPZMA 關鍵詞：微晶一周鮮 零售指導價：（十一）美的 微晶 X 冰箱 BCD-525WSGPZMA 關鍵詞：微晶一周鮮 零售指導價：11599 元 食材不能放進冰箱里一“凍”了之，尤其是水產、肉類等食材，新鮮程度不僅影響它們的口

63、感，更關乎營養和衛生。通過“微晶一周鮮”V-Tech 智能云保鮮科技， 精準識別不同食材不同部位的冰點， 實現對溫度的精準控制， 智能送冷，讓食材“微微結凍”的同時不生成刺穿細胞膜的冰晶，保持食材的原鮮狀態，存儲一周仍然新鮮如初，更能讓肉類食材的口感保持不變，水產食材長久存活。智能控濕模塊的加入，讓冰箱能夠自動識別并控制食材濕度，免去用戶手動調節。 38 （十二）松下纖尚BIG box 對開門冰箱 NR-B581 關鍵詞：傳統中式設計神韻 零售指導價：5490 元 （十二）松下纖尚BIG box 對開門冰箱 NR-B581 關鍵詞：傳統中式設計神韻 零售指導價：5490 元 家中大冰箱，要能裝

64、，更要有“顏”。全新設計外觀，選用對稱對開門設計理念，極具傳統中式設計神韻，5:5 對稱分割美學，莊重大氣。簡潔線條結構，全方位滿足消費者對品質格調的追求。648mm 纖薄機身，輕松嵌入目前市售主流進深尺寸的櫥柜，小占用也可以大容量。255L 超大冷凍空間，BIGbox 大冷凍輕松貯藏大物件， 搞定全家食材需要。 好看能裝， 還要更貼心、 更安全。 內置的 Ag+銀離子低溫觸媒裝置，能夠有效抑制細菌的滋生，長時間保持瓜果蔬菜的新鮮，呵護全家人的飲食健康。 39 （十三）老板烹調師系列冰箱 453W-LEB21 關鍵詞：LTC 冷烹飪艙 零售指導價：17899 元 （十三）老板烹調師系列冰箱 4

65、53W-LEB21 關鍵詞：LTC 冷烹飪艙 零售指導價：17899 元 LTC 冷烹飪艙的超寬幅變溫功能，可實現不同食材靈活定制不同烹飪溫度，-257獨立調溫，滿足不同食材的保鮮存儲需求，讓烹好的食材有著層次豐富的口感。通過調溫控濕與 Nano 科技除菌凈味，賦能冷鹵、熟成、醉制、醬制、發酵、生腌 6 大專業冷烹飪技法，為食材提供最佳冷烹飪環境，釋放食材最優風味。讓吃冷烹飪像熱烹飪一樣美味、安心。 40 （十四）容聲 WILL559 精鋼勻溫冰箱 BCD-559WVK1FPG 關鍵詞：自然養鮮系統 零售指導價：19999 元 （十四）容聲 WILL559 精鋼勻溫冰箱 BCD-559WVK1

66、FPG 關鍵詞：自然養鮮系統 零售指導價：19999 元 “WILL 自然養鮮系統”能夠借助水、光、離子的作用讓新鮮食材在冰箱內繼續保持“生長”。 全面升級的智慧無水霧控濕系統，能實時感應并確保冷藏室保持 70%左右的黃金濕度，體內的納米小分子水團，充分滲透到果蔬細胞壁中促進水分吸收吸。內置的 SUPL 多頻光照養鮮系統，可以讓冰箱冷藏室中的蔬菜瓜果持續進行光合作用，持續增加所含的維生素 C、還原糖等營養成分。 41 （十五）西門子家電 智能 eNose 冰箱 KF72FPA56C 關鍵詞：全新超氧零度保鮮 零售指導價：18999 元 （十五）西門子家電 智能 eNose 冰箱 KF72FPA

67、56C 關鍵詞：全新超氧零度保鮮 零售指導價：18999 元 智能 eNose 系統 24 小時實時監測冰箱異味，可自動運行超氧智能 eNose 系統 24 小時實時監測零度滅菌系統，使內部達到全域四維精準恒鮮，自動的調節整個冰箱的溫度，在冷藏室的精準度能夠做到不大于0.2 度，讓食物得到最精密的照顧。在全新第七代超氧零度保鮮技術的加持下，依靠品牌前沿超氧技術實現 99.9%的殺菌率。氣密保鮮空間，具有雙層氣密效果，滿足高端精致人群對美妝用品的儲藏需求。 42 （十六）創維天凈系列 BM 冰箱 BCD-500WXGPSi 關鍵詞：光合養鮮科技 零售指導價：6999 元 （十六）創維天凈系列 B

68、M 冰箱 BCD-500WXGPSi 關鍵詞：光合養鮮科技 零售指導價：6999 元 ACE 動態粒子引擎的核心模組， 能夠在 3500V 瞬間高壓下， 產生大量的 AC 活性粒子，破壞細菌、病毒等 DNA/RNA 分子結構，殺菌凈化率超過 99%，從根本上消滅有害細菌及微生物，并降低蔬菜水果農殘的影響，同時搭載光合養鮮科技，可以模擬適合植物生長的自然光線，讓食材在冰箱內部享受到沐浴陽光的感覺，實現果蔬的持久鮮嫩，自然保鮮。除此之外，它還支持鴻蒙智聯，打開 WIFI 或用 NFC 輕輕一貼，瞬間聯網，小白操作降低使用困難，讓生活更簡單。 43 （十七）TCL 格物系列冰箱 C10 R555C1

69、0-SS 關鍵詞：十字對開結構多變 零售指導價：（十七）TCL 格物系列冰箱 C10 R555C10-SS 關鍵詞：十字對開結構多變 零售指導價：15999 元 TCL 格物系列冰箱 C10是行業內的第一款擁有多變存儲空間和多變門體結構的冰箱，簡單來說，它既可以是對開冰箱，也可以是十字冰箱，既擁有對開的大空間， 又擁有十字冰箱的靈活變溫存儲功能。 采用三系統制冷， 擁有一個冷藏區、一個冷凍區和兩個寬幅變溫區共四個獨立溫區，其中兩個變溫空間可在 5-18隨意切換，并可根據用戶對于冷藏、冷凍的需求大小自由切換空間，共有 18 種組合自由變換，干濕分儲、生熟分儲、日用屯藏、母嬰專區、兒童專區、個人專

70、區、養生專區等應有盡有，打造家庭成員獨立存儲空間，堪稱是冰箱中的“百變金剛”。 44 （十八）萬寶十字對開門風冷冰箱 BCD-513WPCE 關鍵詞：獨立 13 升變溫倉 適用場景：6399 元 （十八）萬寶十字對開門風冷冰箱 BCD-513WPCE 關鍵詞：獨立 13 升變溫倉 適用場景：6399 元 中國冰箱工業發展的先行者萬寶，推出內置獨立的 13 升變溫倉冰箱。三檔變溫，滿足不同家庭對果蔬/冰鮮/零度保鮮的多樣化需求。針對中國家庭對于綠葉蔬菜的儲藏功能，冰箱還設計了保濕倉，自帶的保濕模塊可以讓倉內濕度保持在 90%左右， 緩解蔬菜脫水， 延長蔬菜的存儲時間。 更精細的分區儲藏設計， 6 格冷凍室可以將凍肉、海鮮、冰淇淋等食材分類存儲，避免串味或交叉污染；冷藏室 800mm 的寬度則可以完整容納大蔥、芹菜等長食材，不再需要切開存儲。