1、動物森友會大數據探秘之旅歷經19年歷史沉淀，動森在2020年崛起“動森” 成長之路2001200520082012202019年口碑積累，擁有眾多圈內玩家“動物之森” 游戲中玩家生活在一個由擬人動物居住的村莊，展開各種活動。該系列以其開放性著稱，并模擬真實時間。休閑養成類游戲“動物之森”N64版誕生“歡迎來到動物之森”加入網絡連線功能“動物之森 城市人”Will版上線“來吧！動物之森”3DS版上線“集合啦！動物森友會”Switch版上線537315373676302021485775248149142019/112019/122020/12020/22020/32020/4“動物之森”2019

2、年11月-2020年4月全網月聲量趨勢2020年“動物之森”全網聲量顯著飆升嗶哩嗶哩UP主強推抖音火爆攻略集合啦！動物森友會在各大媒體社交平臺話題不斷Fami游戲銷量榜,表現強勢Switch史上首周銷量第一微博多個熱點話題知用戶| “動森”的火熱之源看營銷| “動森”的可見之勢析產品| “動森”的設計之道010203數說故事大數據探秘之旅01知用戶“動森”的火熱之源集美+猛男、創造性自我實現、z時代社交新需求這屆“動森”玩家有什么特點？動森玩家人群特征 90-00年代的集美為主； 傾向于一二線城市及海外； 標榜個性，享受孤獨；為何愛“動森”“創造”帶來的自我實現Z世代社交新需求高度自由，能做任

3、何想做的事情我是主宰，充分發揮靈感設計能和朋友一起多一種社交方式釋放壓力，享受世界的美好“動森基本沒有主線任務，我想釣一天魚都行，也能拿去賣了還房貸，超愛這種自由，想做什么就做什么”“我的衣服我做主，Gucci毛衣、香奈兒帽子，通通安排上，還可以加入我自己的設計感，太可了”“有時候很想上島去看看朋友的島建設的怎么樣了，時不時還可以叫上一起釣釣魚，感覺多了一種線上社交”“玩動森真的毫無壓力，動森里面海浪的聲音做的很真，而且小動物們都超級nice，越來越喜歡他們”“一直想有個自己的花園，我要把我的島建成鮮花島”“本來要去釣魚，路上看到蝴蝶，就捉了一下午的蝴蝶，哈哈哈”TA大多數是90/00后的集美

4、，含蓄的摩羯座最集中18歲及以下, 3%19-25歲, 26-3030-4040歲以上, 2%74%26%女性男性90-00年代女性為主摩羯天秤天蝎水瓶雙魚白羊獅子金牛雙子處女射手巨蟹含蓄不善于表達，缺乏安全感的摩羯人群更為突出“動森”人群全網星座分布Switch游戲門檻高，九成來自一二線城市及海外海外, 20%一線城市, 37%二線城市, 31%三線城市, 6%四線城市, 3%五線城市, 2%海外一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市不同城市級別聲量占比從一二線城市鋪開，進入游戲有一定門檻海外城市是switch用戶大本營，聲量顯著高Switch游戲不同于手游和網游，是主機游戲，不僅需要一筆

5、購買主機游戲的費用，還需要匹配相應的游戲卡，因而前端消費者更易觸及。Switch游戲是日本口碑較高的品牌，有日版和港版兩大版本，根據媒體Fami公布的數據顯示，發布十天內，20%的Switch用戶都購買了集合啦！動物森友會TGI一線城市一線城市148二線城市二線城市194三線城市三線城市39四線城市四線城市76五線城市五線城市80海外海外( (含港澳臺）含港澳臺）719TA享受生活標榜個性，心里卻有著另一個世界的孤獨處處透露著熱愛生活氣息，愛音樂、美食、時尚 、攝影的“動森”人群不僅是享受現在、標榜個性、有藝術感的年輕人群，也是偏愛動漫、二次元、cosplay心里有著另一個世界的孤獨人群熱愛生

6、活，有著孤獨感的TA能在“動森”里得到什么？無所畏懼認同感和平相處被愛和愛處事感悟向往的生活因為在真實世界中的缺乏，如壓力過大、認同感、與自己和平相處、被愛和愛等等，在“動森”里，他們可以得到美好世界的一切你覺得我在玩游戲，其實我在動森里安靜聽海聲，看海鷗“動森社交語”在熱評詞中顯的尤為突出“動森” 高頻談論詞云釣魚動森女孩故事： 溫柔的游戲，不急不燥，細水長流95后女生喜歡旅游大學生酷愛美食活潑開朗之前聽說過“動森”，這次疫情宅在家里，大家都在討論，看畫風很可愛，很溫馨，還有高度自由，抱著嘗試一下新游戲的想法，成為了島內人。剛進入游戲的時候還好，有新人教程，貍貓會有一些指引，抽選島內地形等等

7、，自己給島起了名字，也是島民代表，靠我帶領大家過上小康生活了自己想開始建島，一開始級別不夠，就去釣釣魚砍砍樹，發現喜愛上動森的BGM了，很真實，風吹動樹葉的聲音，下雨有下雨的聲音，讓人感覺很舒服，沒有好看的衣服去朋友島上要設計服裝，還能去串門看看她的島建設的風格，串門是一件很快樂的事情聽雨聲朋友島游玩我現在慢慢開始建島了，充分發揮我的想象，這是一個佛系游戲，不過喜歡去買賣大白菜，所以周日我基本沒什么事肯定會上島，怕錯過好行情。動森是一個很溫柔的游戲，不急不躁，你才能感受到里面的溫暖，有時候去聽聽風聲也很安逸猛男故事：撿樹枝，撿出了新體驗，感覺我又一次戀愛了電競男喜歡動漫喜歡街舞白領戀愛中身高1

8、82CM當時看到猛男撿樹枝的視頻標題，就覺得這款游戲說的不就是我這個猛男嗎，我如果不去玩都對不起我180的身高剛開始覺得這種養成類的游戲玩的多都是一個套路，主線任務就是還房貸，然后，我發現就沒有然后了，因為沒有其他的主線任務，我是誰我在哪，我要干什么神奇的是我女票看到我玩，她覺得畫風很喜歡，就要一起來，從此，我就有了目標，釣魚給她、幫她種花種樹、打造家具，賺錢養家在游戲中得到什么好東西都留給她，看到她開心我就開心。我們兩個還經常一起牽手去海邊散步，一起布置房間，在動森里給她制作生日驚喜，感覺自己又重新戀愛了，很美好海邊散步生日祝福猛男撿樹枝，不小心撿出了新體驗，感覺我又一次戀愛了02看營銷“動

9、森”的可見之勢圈層穿透、品牌借力、植入+話題2020年“動森”傳播路徑3月20號“集合啦！動物森友會”發布疫情宅家激活switch老玩家轉發抽獎微博贈送限定版動森Switch推向高潮上海消防官博用動森宣傳消防知識強勢出圈，引發各品牌官博效仿，以及喜茶、盒馬生鮮等紛紛登島“動物之森”2020年1-5月初全網聲量走勢“動森”的破圈路徑，以游戲主播、玩家為輻射源動森玩家主流社媒行為表現飯圈化操作，熱點社交不容錯過輕松刷視頻，樂于了解主播生活日?；钴S度高，游戲內容為關注核心游戲主播游戲玩家玩家社交圈全民社交圈固定圈層不同圈層UGC用戶原創內容“動森”破圈路徑Up主通過玩法攻略、有趣互動帶動硬核傳播玩法

10、攻略玩法攻略情懷喚醒情懷喚醒有趣互動有趣互動動森：嗶哩嗶哩/直播平臺游戲頻道：涵蓋各類游戲內容，內容互動主陣地游戲中心：游戲分發渠道，主新游資訊下載賽事：電競賽事專區，涵蓋各類賽事資訊，競猜等游戲玩家在B站游戲頻道創作鬼畜、蹭熱度及攻略視頻，觀看游戲直播，同時他們也會在游戲中心關注新款游戲的資訊，對于游戲圈的專業電競賽事，他們會參與競猜付費，為自己喜歡的戰隊打call，助力其登上巔峰榜。通過抖音、小紅書等社交媒體真正出圈，觸及更多玩家從玩家輻射到非玩家社交圈猛男詞性深入男性人群以服裝、家具為主，打入女性社交圈炫技趣味話題服裝設計溫馨家具“動森”在微博和百度掀起熱議，引爆全民社交圈微博多個熱門話

11、題，熱搜不斷誕生一個專有名詞“島外人”，用來描述沒有玩動森的人群品牌相互借力：植入+話題太平鳥邀請動森玩家在游戲中設計太平鳥同款服飾，優秀者將獲得品牌贈送的服裝實物POPMART泡泡瑪特，順勢發起超話，鼓勵廣大網友為品牌創作設計與動森跨界的作品上海消防官博使用動森游戲內容和道具制作了“消防通道是生命通道，請勿堵塞消防通道”宣傳小視頻喜茶登上動森小島，和玩家們搞起了互動盒馬鮮生從釣魚開始教玩家如何在島上建立Net-A-Porter國際時尚品牌也加入動森品牌x游戲跨界：動森實現游戲和用戶雙豐收 對“動森”來說，品牌相互借力營銷是“動森”背后強大的推手，大大提升了游戲話題度，游戲用戶與品牌用戶相互流

12、通； 對玩家來說，品牌的入駐增加了生活代入感，通過打造衣服、游逛品牌小島等，增加游戲與真實世界的關聯性，也為游戲社交提供了新的互動，在一定程度上加強玩家粘性?！跋朗迨?，我島上有消防通道，安全意識行不行”“果然，我最愛喝的喜茶，來蹭動森熱度了，一直看網上熱議，想去買switch來玩玩”“哈哈哈，上海阿消也上島了”“大設計師身份要曝光了，讓我來設計設計太平鳥T恤”“以后島內也可以買盒馬鮮生了，走走走，拉上朋友去盒馬鮮生吃海鮮去”“今天約上朋友去喜茶喝一杯”“喜茶賣的太貴了，我要自制喜茶，在動森你還想賺我的奶茶錢，沒門”03析產品“動森”的設計之道創造場景、社交屬性、現實帶入感、萌寵治愈系動森的產

13、品設計：沉浸式與社交化樂趣+創造性的自我滿足選購游戲動機與基本可玩需求上手層游戲中獲得的樂趣可玩層（核心）藝術認同與可擴展性自我實現層產品設計需求金字塔動森設計玩家體驗創造 養成歸屬感 個人風格的體現樂趣 社交貨幣（交換/贈與等） 沉浸式與代入感畫風 治愈系 舒適感 可愛萌寵 BGM安靜舒服 社交互動 現實同步 島嶼建設 場景DIY“動森”的創造名場面DIY島嶼，建設理想家園，不同風格島嶼 上島后作為島民代表，承擔建島大任，接下來島嶼建設的重要事項都會和你商量，帶領大家在島上過上向往生活 改造工具組，可根據自身喜好排列組合物品的顏色和細節 我的設計，通過繪畫像素畫，設計自己的服裝、裝飾畫、地板

14、.從而變幻出多種可能 從零建造，一手打造更有情感依賴。我愛玫瑰，因為玫瑰為我所造。測溫區搭建生日驚喜創意場景從零建造理想島嶼“動森” 的社交名場面與社交玩法 聯機游戲，交換物品、競爭比較，吹噓按鈕與獎杯架、最小社交動作，與創意結合社交舉行畢業典禮，新型創意社交向朋友炫耀得到稀有物品在島上開啟了果園“我最開心的就是S送我漂亮的衣服，真的好好看呀”“動森有很多刺激社交的玩法”妹妹：給星星DIY卡片（不定期刷新，一旦出現所有朋友都會想要到島上來找它拿diy卡片，大家會為了DIY卡片排隊去島上）駱駝 ：刷不同的地毯、壁紙、地板（不定期刷新，一旦出現也是所有人都要飛到島上去買）大頭菜：每周日上午買進，每

15、個人島上價格都不同，需要挑價格便宜的島去買，然后每天上下午價格都不同，需要在一周內找到最貴的去賣，所以大家每天都會問你的島上大頭菜多少錢，一旦出現高于400的就會排隊去賣，甚至出了小程序供不認識的人發布大頭菜消息，每次去別人島上賣大頭菜需要拿比較珍貴的材料來交換，比如機票、黃金礦石等狐貍：賣藝術品，真品&贗品，每次只能買一樣，不定期刷新，買到的真品可以捐贈給博物館然然：賣新出的灌木叢，商店買不到，不定期刷新”周天早上叫醒我們的，除了夢想還有大頭菜“動森”的小確幸也來自與現實同步的帶入感北半球1-5月，海邊才會出現的皇帶魚 現實同步，不同魚類出現會依據南北半球、季節、時辰等有差異;“現實正處于春

16、天的時候游戲里也是春天，甚至還能趕上賞櫻的時節，游戲里平時綠色的闊葉樹會開出非常美的櫻花。不同時間進入游戲看到的都是不一樣的場景，比如現實是傍晚，游戲里也正在日落?！薄霸谖铱磥?，動森最特別的地方在于，它的時間系統居然完全與現實世界同步，游戲里的商店居然晚上定時關門，不過虛擬世界與現實時間同步后，你會對明天要做的事有期待、有規劃，就像真實地生活在這個世界一樣?！?月動森櫻花節活動“動森” 畫風溫馨，可愛的小動物是治愈重點動森設定 畫風溫馨，游戲里的小動物性格迥異，許久不回游戲島上的小動物會流失，長雜草等擔心錯失自己心愛的小動物居民，每天回到游戲中“每個小動物都有自己的性格和設定，比如我島上有愛鍛

17、煉的企鵝，想做偶像的松鼠，剛做媽媽的袋鼠，每個小動物都元氣滿滿，每天說加油，各種夸人還會不斷送禮物，寫信給玩家，偶爾也會說一下自己的苦惱，游戲里還有給小動物過生日的機制，時間長了會越來越了解每個小動物，哪怕是一開始覺得丑的到后來都會逐漸發現可愛之處，每個小動物都像家人一樣”“整個游戲畫風非常清新可愛，隨著季節會有場景的變化，搭配的BGM是比較安靜的再加上環境音，比如風吹動樹葉的聲音，下雨有下雨的聲音，讓人感覺很舒服”小動物為玩家慶祝，強化認同感附錄：數說故事游戲研究方案 通過對榜單數據的常態監測，發現熱門或快速上升的游戲，追蹤品類熱點、監控競對新游戲發行等，快速發現市場新趨勢 選擇重點關注的游

18、戲進行深入分析，梳理游戲推廣策略、社媒互動內容、品牌合作策略、KOL表現、用戶情感分析等，洞察熱門游戲的營銷思路 應用新奇度概念算法識別游戲領域、跨界領域的新概念，并進行內容、人群方面的解讀，提出建議的產品創新思路 基于游戲、動漫等圈層人群，進行圈層互動的陣地、內容、KOL等維度分析，并對圈層人群關注的游戲、動漫等進行偏好研究，提出基于圈層人群的游戲營銷建議熱點榜單&趨勢發現營銷案例分析產品創新研究圈層人群研究29法律條款本報告由數說故事DataStory發布。報告中的所有文字、圖片、表格均受到中國法律知識產權相關條例的版權保護。沒有經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用

19、于其他商業目的。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原著者所有。沒有經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業目的。任何第三方對于本報告內容及數據的使用或者引用所導致的任何結果，本公司與聯合發布方不承擔任何法律責任。請任何第三方在接受該免責說明的前提下，在法律允許和接受授權的前提下，合理使用本報告。DataStory是國內領先的一站式大數據及AI智能商業應用提供商數說故事（DataStory）成立于20152015年年，公司總部設立在廣州廣州，在北京北京、上海上海、深圳深圳、成都成都等主要核心城市均設有本地化分支機構。數說故事目前旗下員工將近300300

20、人人，60%60%以上大數據和AI技術研發團隊。截止目前，數說故事已經構建了從數據采集、處理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案從數據采集、處理、分析、建模到商業應用的全價值鏈解決方案，幫助企業實現數據價值與業務的深度融合，完成數字化轉型。在過去的4年多時間里，數說故事已為伊利、騰訊、華為、寶潔、 聯合利華、屈臣氏、英特爾、Oppo、Vivo等全國200200多家頭部企業多家頭部企業提供服務，覆蓋快消、零售、科技、互聯網、3C、美妝、家電、廣告營銷、市場研究、房地產、服裝等1010余個行業余個行業，致力于助力企業業務變革和營收增長。3031品牌加購指南品牌營銷爆品創新指南產品創新渠道精耕指南渠道經營私域流量運營指南用戶運營品牌雷達數字化品牌營銷的策略中心 營銷監測平臺 媒介優選平臺 內容優選平臺 營銷數據庫數說故事全渠道營銷作戰指南創新雷達產品創新智能加速器 新趨勢發現 競品/現品監測 消費洞察 產品概念智能孵化數說睿見百米級人貨場能力評估，優化渠道布局 潛力城市篩選 智能選址 單店評估與洞察 渠道導入與管理數說領客打造品牌私域流量池，激活用戶價值 小程序電商 全渠道銷售賦能 SCRM 導購助手32