樸睿咨詢：2022小眾文化及興趣圈層調研報告（28頁）.pdf

1、01序言小眾文化發展的過程，就是后浪不斷把前浪拍上岸、然后自己變前浪的過程。2018 年伊始偶像練習生的開播掀起了內地愛豆選秀熱潮，鵝系桃系還有褲系 idol 遍地開花，打投、集資、做數據、消費愛豆代言產品，前赴后繼的 90-00 后少女沖在前沿為愛發電。 應援給他們帶來了參與感， 飯圈給他們帶來了認同感。 區別于韓國偶像娛樂產業的成熟市場， 內地選秀出道的偶像團體沒有打歌舞臺的支撐往往曇花一現， 出道當夜即巔峰。但對于“秀粉”來說，自我情緒價值才是最重要的。2018 年 9 月雅加達亞運會中國戰隊拿下金牌，僅一個月后 IG 戰隊成為了第一個拿下英雄聯盟頂級賽事 S 賽冠軍的 LPL 隊伍；奪

2、冠當夜，全國大學校園男生宿舍人聲鼎沸，歡呼尖叫聲沖破房頂，宣告電子競技的盛世拉開帷幕。以技術流為核心的電子競技，“菜”即是原罪 *；不靠肌肉只靠技術的硬核設定，點燃了無數男生心底的峽谷英雄夢。4 年過去了，如今的飯圈文化和電子競技已成了微博熱搜?？?，原本小眾的文化圈子逐漸走進大眾視野，甚至時不時 C 位搶鏡。而新一代小眾文化如汩汩泉水般，持續涌現出來。樸睿鉑爾作為深耕國內外生活方式品牌的營銷咨詢機構，從對小眾文化愛好者的認知著手，聯合專業數據調查公司 Credamo 見數以問卷形式調查了來自超一線、一線、二線和三線城市的 1000 余名小眾文化愛好者，力求從 TA 們的喜好研究中，進一步擴展到

3、對小眾文化發展趨勢的理解。* 菜就是原罪，指的是電子競技里意識、技術還有比賽的勝負都是很重要的，如果打的很“菜”，會讓整個戰隊陷入危險境地（那么你挨罵是自找的）。02樣本量說明樸睿聯合專業數據調查公司 Credamo 見數，以線上調研問卷的方式，對全國超一線至三線城市的 80 后至 00 后消費者做抽樣調查。有效問卷調研時間性別劃分年齡劃分1050 份2022 年 5 月男女比例為 1:1，各為 525 份00 后群體問卷 270 份，占比 26%；95 后問卷 262 份，占比 25%；90 后問卷 262 份，占比 25%；80 后群體問卷 256 份，占 24% 學歷收入北京、上海、深圳

4、、廣州，總問卷 262 份 ;成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島、沈陽等，總問卷 256 份 ;二線城市：南昌、合肥、昆明、無錫、廈門、濟南、福州、大連、太原等，總問卷 270 份 ;三線城市：保定、唐山、洛陽、湖州、呼和浩特、贛州、泰州、莆田等，總問卷 262 份。超一線城市一線城市三線城市二線城市城市劃分* 城市劃分依據：建設部中國城市發展研究院 ,2021 年全國城市綜合實力排行榜 https:/ *本科?？拼T士高中及以下博士及以上1000 元以下1001-3000 元3001-5000 元5001-10000 元10001-20000 元

5、20000 以上1%67%16%11%5%2%30%23%31%9%5%03主要發現本次調查中有很多打破對小眾文化刻板認知的新發現。得益于社交媒體和綜藝節目的廣泛傳播，小眾演出、國風成為備受追捧的新寵，受到所有年齡人群的喜愛。和以往的狂熱粉絲不同，受訪者平均每日花在小眾興趣上的金錢和時間都更趨于理性；幾乎所有年齡的受訪者，都更愿意將小眾愛好花費控制在 10% 以內；時間也控制在每天 2 小時以內，縱使是 00 后學業繁重的學生黨，在繁忙學業中也要抽空娛樂解壓。微信仍是當下小眾圈層社交的最重要陣地，值得一提的是主流社交媒體抖音、微博、小紅書、B 站也開始搭建自有聊天系統，以增強平臺的互動性。各圈

6、層都有自己的受眾，微博、B 站、小紅書仍是綜合流量最大的平臺；虎撲最懂直男，小紅書和豆瓣是女生的領地。00 后比想象中更“長情”，圈內資深大佬不是想象中的 80 后、90 后，而是 00 后新秀；秉持吸引力法則，有相同愛好的人總會自然靠近，傳教士式的安利已經不是大多數受訪者的首選。小眾文化要發展，大眾化和商業化是不可避免的方向之一。經過近年來的摸索，如今的粉絲抵觸情緒早已沒有那么強烈，商業化的負面影響逐步縮小，更多的粉絲開始發現并享受到商業化帶來的積極影響。雖然仍有很多人在“渴望理解又害怕污染”的糾結心態下反復橫跨，但八成受訪者認為小眾文化的商業化給圈層帶來了更好的發展。不過，無論你喜歡的小眾

7、文化的明天在哪里，快樂才是眼前最要緊的事?？梢灶A見的是，人們對小眾文化商業化和大眾化的包容度越來越高。更多新穎的小眾圈子正在進入大眾視野。只能說，沒有永遠小眾的文化，但永遠存在小眾文化。Niche Culture & Interests Community in China05小眾演出 國風登頂最受喜愛小眾文化排行榜在 26 個小眾文化圈層中，受訪者有明顯的喜好分化。喜好度最高的第一梯隊由受影視綜藝營銷影響的小眾文化、國風、動漫組成；其次是在抖音、小紅書上廣泛受歡迎的廣播劇、主機游戲、桌游和小眾裝飾圈。此外，玄學神秘學、小眾飲食圈、歷史宅、JK 漢服 Lolita 也深得受訪者喜愛。Q: 您常

8、關注的小眾文化圈層是？ 多選，至多選 5 項 - 所有受訪者 -35%33%27%23% 23%20% 20% 20%19% 19%18%18%16%15% 15%12% 12%11%10%7%6%6%6%5%4%小眾演出類國風動漫宅廣播劇游戲宅（主機游戲）桌游圈小眾裝飾圈玄學&神秘學小眾飲食圈歷史宅小眾運動街頭類硬件圈模型圈娃圈軍事&冷兵器與盔甲單獨文化作品愛好者ASMR卡圈交通迷賽車圈HIFI 圈NFT同人、網文圈漢服、JK制服、Lolita洋裝圈06雖然小眾演出、國風、動漫圈對全人群都有強吸引力，但從性別劃分角度來看，女生更青睞影視作品、服裝裝飾類；男生更喜歡游戲，3C 科技產品類。男生

9、沉迷賽博游戲31%31%28%25%24%23%22%21%19%19%18%17%15%14%13%13%13%9%9%9%8%7%6%6%6%小眾演出類國風動漫宅硬件圈桌游圈歷史宅小眾運動軍事&冷兵器與盔甲小眾飲食圈廣播劇小眾裝飾圈交通迷HIFI 圈玄學&神秘學漢服、JK制服、Lolita洋裝圈娃圈NFT同人、網文圈模型圈賽車圈ASMR街頭類單獨文化作品愛好者卡圈- 男性群體 -游戲宅（主機游戲）女生國風浪漫至死不渝漢服、JK制服、Lolita洋裝圈國風小眾演出類動漫宅廣播劇小眾裝飾圈玄學&神秘學同人、網文圈小眾飲食圈桌游圈街頭類歷史宅游戲宅（主機游戲）娃圈小眾運動單獨文化作品愛好者模型圈

10、ASMR硬件圈卡圈HIFI 圈賽車圈交通迷NFT- 女性群體 -39%38%29%28%27%23%23%21%19%17%16%16%14%14%12%11%10%8%6%5%3%3%3%2%1%軍事&冷兵器與盔甲07No.1 小眾演出圈小眾演出類別眾多，生活中較為常見的小眾演出形式包括：音樂節、脫口秀表演、 音樂劇話劇、 樂器演出、 音樂會等。 調查顯示， 小眾演出是所有年齡段，男女生都喜聞樂見的文化形式。的受訪者熱衷小眾演出音樂節隨著樂隊的夏天、中國新說唱等樂隊、說唱節目的熱播， 盤尼西林、 刺猬樂隊、 新褲子、痛仰樂隊名聲大噪，霓虹花園、回春丹、脆莓樂隊這類小有名氣的樂隊，其線下演出也

11、是一票難求。音樂節成為旅游新形式。2021 年五一期間，音樂節消費超過劇場演出、演唱會、live house等所有形式排名第一1。話劇話劇形式和 IP 題材日新月異，但導演賴聲川、孟京輝的經典之作仍受到年輕人的追捧。共編排 15 個版本暗戀桃花源，累計演出上萬場；被譽為“當代中國劇壇奇跡”的戀愛的犀牛，自 1999 年首演，二十多年來一直活躍在全國各大城市的話劇舞臺。除了單個演出之外，戲劇節也成為潮流，催生出烏鎮戲劇節、阿那亞戲劇節等熱門 IP。 前七屆烏鎮戲劇節演出近 600 場，吸引游客和觀眾達 100 多萬人次。受此啟發，2021 年首屆阿那亞戲劇節，歷時 11 天、近 3 萬名觀眾在現

12、場觀看了演出2 。脫口秀隨著脫口秀大會、吐槽大會的熱播，笑果文化和旗下王牌脫口秀演員被大家熟知，充分展現了年輕人對社會熱點、文化事件、時尚潮流的態度和思想，幽默風趣卻又不失智慧與銳度?！懊摽谛闾旎ò濉敝芷婺?、“脫口秀門童”何廣智徐志勝、“溫柔一刀”楊笠等性格各異的優秀脫口秀演員也有了自己的互聯網標簽，成為脫口秀“頂流”。脫口秀大會 第二季累計播放量為9.12億， 第三季躍升到21.14億。 截至2021年10月，第四季累計播放量已經達到 29.11 億3 。脫口秀行業開始爆發性增長，截止 2021 年 8月，全國約有 130 家脫口秀俱樂部；而在 2018 年，俱樂部的數量僅為個位數4 。08

13、NO.2 國風圈的受訪者是國風圈粉絲華服進軍元宇宙隨著云臺山元宇宙花朝節的開幕，華服進軍元宇宙，中國華服的發展進入了新階段。風靡一時的西塘漢服文化周、華服日等民間華服節，讓熊祁、黃靖翔、小夢等初代頭部 COSER 迅速吸引了大批年輕粉絲。漢服主體消費人群的平均年齡為 22.3 歲，其中 25 歲以下占比 77.1%，市場規?？焖僭鲩L，當前漢服愛好者數量規模達 689.4 萬人，市場銷售規模將達到 101.6 億元5。與此同時，曹縣乘著東風一路飛躍成為“中國漢服之都”，其漢服銷量甚至占據了全國的三分之一，依靠漢服產業，山東菏澤曹縣 10 年間從貧困縣逆襲成富豪縣。國風藝術，只此一卷 青綠千載，山

14、河無垠2022 年春晚，由河南衛視選送的只此青綠登上春晚舞臺一舉驚艷四方，領舞的河南周口姑娘孟慶旸給青綠的意境注入了靈魂。網友給予了“春晚最值得看的節目就是只此青綠”的超高評價。自 2021 年 8 月開始巡演后，在全國 16 個城市演出 50 場，積累了極高口碑，大麥評分高達 9.7。22 年 4 月舞蹈詩劇只此青綠在北京保利劇院連演 18 場，創下該劇巡演以來最高紀錄，連續 3 次加場，依然一票難求。眾多“青綠粉”千里追劇，跨城連刷6。只此青綠 IP 的大火，帶動了“青綠風”的繪畫熱潮，國風靈魂畫手紛紛踴躍創作，描繪他們心中的千里江山圖。09NO.3 游戲宅（主機游戲）中國主機玩家人數7（

15、截止 2020 年）任天堂 Switch 游戲天花板塞爾達傳說曠野之息1970 年代后期任天堂正式投入電子游戲產業，先后推出了馬里奧、寶可夢、星之卡比、塞爾達傳說等多個人氣系列游戲 IP。塞爾達傳說曠野之息作為任天堂獨占游戲，至今被奉為 switch 游戲天花板。連白敬亭都說“塞爾達是天！”作為自由世界探索游戲，塞爾達擁有多種玩法，可以走遍山川湖海欣賞日落順帶收集“呀哈哈”；可以探索120個神廟機關挑戰；可以抓魚摘果解鎖更多菜譜；也可以在每個血月之后化身“海拉魯老流氓”花式狂虐人馬和豬豬怪反正不救公主干啥都行 玩家紛紛秀出自己的游玩時長，甚至有超過 1900 小時，大概熱愛的最高境界就是拿顯微

16、鏡玩游戲了吧！超高主機性能彌補 IP 獨占缺失PlayStation 5 仍一機難求區別于任天堂王牌 Switch 掌機設備，索尼 PlayStation的當家花旦是固定家用機 PS4、PS5 系列。其中 2020年 11 月向全球發售的 5 代游戲機在硬件上比前代 PS4有大幅的提升。次世代獨占游戲在 PS 平臺已經很稀有，缺少大量獨占熱門游戲 IP 的支撐。很多 PS 游戲在電腦端 Steam、Origin 等平臺都可以下載，不過這完全不影響游戲機的熱度。憑借超高的游戲性能，PS5 在中國發售至今仍需要抽簽購買，官方電商渠道長期缺貨?！安怀Ｍ嬗螒虻娜嘶蛟S無法切身感受到 PS5 帶來的強烈沖

17、擊體驗?！庇螒蜻\行速度加快，游戲啟動畫面“Game Loading”的停留時間大幅減少 9。除了流暢順滑、高幀畫質， 只有老玩家能從這些細節中發現PS5的驚艷之處。與常見的 PC 端游戲和手機游戲不同，主機游戲需連接電視玩，且主機能發揮出游戲的最高性能。主機游戲通常都有不同的玩法規則、物件、游戲目標、控制方式、游戲角色等。每一種電視游戲都有專用的多媒體光碟或卡帶，會依照不同的游戲機來發行販售。主流的游戲主機有任天堂的“Switch”、微軟的“Xbox One”、索尼的“PlayStation 4 | 5”。目前中國大陸主機市場份額最大的是 Switch8。圖片截自電視劇開端10NO.4 小眾裝

18、飾圈“尤其是毛線穿過布的一瞬間，日常的煩惱都被帶走了?！毙”娧b飾圈的多種手作類別手賬拼貼畫手作飾品英文書法毛氈Tufting 火漆章史萊姆滴膠Tufting 最早為一種編制地毯的工藝，技藝存在已久，現如今通過簡化，萬物皆可突突突，只需要一把簇絨槍、幾團毛線和一塊布就能自己 DIY10。Tufting 保留了一定創作空間，很大程度上可以滿足“創作”帶來的愉快和成就感。當你將成品曬圖在社交媒體，并收獲大量點贊時，內心的成就感會更為強烈11。Tufting 的上手門檻低，可制作鏡框、花瓶套、裝飾畫、地毯、包包、配件等毛茸茸的手工藝品，哪個女孩子能抵擋住毛茸茸的誘惑呢？從 2021 下半年開始，Tuf

19、ting 線下店鋪全國開花。以北京為例，大眾點評搜索 Tufting 就有 1500+相關搜索。但不少顧客都是帶著嘗鮮的心態到訪，Tufting 還能紅多久還是個未知數。小眾裝飾圈關注者主要由女生構成。比如，手作圈（即對配飾、小物、手工藝品的制作、改裝）、手賬、拼貼畫圈，去親手制作一本精心裝飾、個性排版的記事本，手感和珍藏度一定是滿格。還有火漆愛好者、紋章愛好者、橡皮章愛好者、裝裱愛好者、外文書法愛好者、毛氈愛好者、滴膠愛好者、史萊姆愛好者等，總之，太奶奶的“女紅”功底，在當下的小眾裝飾圈層里，發展到了極致。11“80 后”與“00 后”兩代人的兩極分化Q: 您常關注的小眾文化圈層是？ 多選，

20、至多選 5 項 硬件圈歷史宅小眾飲食圈動漫宅小眾演出類同人、網文圈1980-19891990-19941995-19992000-200787%59%24%78%75%61%95%66%42%47%52%52%83%74%51%46%45%27%98%86%71%30%27%14%小眾演出類動漫宅同人、網文圈小眾飲食圈歷史宅硬件圈- 按不同年齡人群劃分 -0080后后“90 后”和作為 Z 世代主力軍的“95 后”的興趣愛好最廣泛、也最平均，年齡特征不明顯；反倒是“80 后”和“00 后”幾乎快成為父母和子女的這兩代人有明顯分化：“80 后”更喜歡小眾美食、小眾運動，“00 后”喜歡動漫、玄學

21、神秘學、JK 漢服 Lolita 和同人文、網文，且 80 后與 00 后的“最喜歡”正巧是對方的“最不喜歡”。12Q: 您所關注的小眾文化，對您的生活有什么影響？ 單選 “單純熱愛， 讓生活更有樂趣” 是50.6%受訪者堅持一項小眾愛好的原因， 其次是 “解壓神器，成為舒緩生活焦慮的良藥”（38.6%）。能把興趣當事業，愿意全身心投入的人僅占 4.3%?？梢妼π”姁酆谜邅碚f，樂趣固然還是吸引力的底層邏輯，但是，隨著城市化進程和生活節奏的加快，當代青年寄情于興趣愛好的另一需求在于解壓。小眾愛好能帶來的解壓效用成為了超過三分之一的人堅持下去的精神訴求。50.6%38.5%6.6%4.3%單純熱愛

22、，讓生活等有樂趣解壓神器，成為舒緩生活焦慮的良藥只是簡單涉獵，對個人生活沒有影響把興趣當成事業，愿意全身心的投入13Q: 您對該小眾文化每周投入的時間有多少？ 單選 綜合來看，超過 80% 的受訪者的興趣愛好在日常生活中占較少時間，平均每天不超過 2 小時。10% 的受訪者每天花費 2-3 個小時在興趣愛好上。從不同年齡層面來看，每天兩小時是大多數人的選擇；對于“00 后”的學生黨來說，課業學業占據了他們的主要精力，但即使學業再忙也要抽出一小時快樂玩耍。要靠興趣點綴小時快樂一整天- 所有受訪者 - 按不同年齡人群劃分 -7 小時以內（平均每天 1 小時）8-14 小時（平均每天 1-2 小時）

23、15-21 小時（平均每天 2-3 小時）21 小時（平均每天 3 小時以上）8-14 小時（平均每天 1-2 小時）7 小時以內（平均每天 1 小時）15-21 小時（平均每天 2-3 小時）21 小時（平均每天 3 小時以上）9%12%3%0%10%11%2%1%11% 11%2%1%13%9%3%1%1980-19891990-19941995-19992000-200700 后勤奮求學人在夾縫中娛樂解壓43%44%10%3%14Q: 您通常在哪些社交平臺與朋友暢聊興趣愛好？ 多選，至多選 2 項 微信群是小眾圈層社交的首要領地（35.6% 的受訪者選擇微信群），其次是抖音（14%）、微

24、博（13.7%）、小紅書（11.4%）、和 B 站（10.4%）?？梢?，小眾文化愛好者在各個不同的渠道獲得的信息，絕大多數仍向微信群做私域引流，但值得關注的是，抖音、微博、小紅書、B 站也不遺余力地發展自身的聊天交流系統，增強平臺的互動性。受限于僅口令鏈接的外鏈分享方式，抖音用戶更傾向于在站內 好友 或直接分享除了微信興趣社交平臺內嗨聊除了微信，還在這里“聊”微信群抖音微博小紅書B 站QQ 群百度貼吧快手豆瓣Soul島35.6%14%13.7%11.4%10.4%7.2%2.9%2.4%1.6%0.3%0.2%15Q: 為了滿足您對小眾愛好的追求，您通常在哪里激情沖浪？ 多選，至多選 2 項

25、微博是受訪者小眾愛好獲取信息的首選陣地，其次是 B 站和小紅書。雖然各個文化圈層發展出諸多專屬平臺，但以微博、小紅書、B 站為首的綜合性平臺仍吸引了絕對的流量，地位不可撼動；其次是知乎、百度貼吧、豆瓣和喜馬拉雅。最懂你的平臺原來是它！小紅書小紅書是由高學歷、年輕用戶占據主導的內容社區。2022 年，小紅書月活已達到2 億。女性用戶占比 70%，不過呈現出男性用戶逐步發展的態勢12。豆瓣豆瓣以書影音起家，提供關于書籍、電影、音樂等作品的信息。豆瓣影視評分因為其嚴格的打分機制，一直以公正著稱，少摻雜利益，因此豆瓣評分更具參考意義。數據顯示，豆瓣已變為以女性用戶為主的平臺，男性用戶占比已降至 36.

26、71%13?；浠涫且泽w育賽事和日常生活為主的專業直文化社區網站 , 專注于 NBA、英超、西甲、歐冠及游戲電競等全部籃球足球電競排球賽事 , 還有以“步行街”為代表的專業論壇14。截至 2020 年底，虎撲用戶中女性用戶和男性用戶的用戶比例是 1：915。- 最女生的平臺 - - 最男生的平臺 - * 本題調研針對以興趣類導向為主的 APP& 平臺，故信息通訊類如微信、QQ 未包含在內。微博B 站小紅書知乎百度貼吧豆瓣喜馬拉雅得物虎撲Lofter貓耳Soul積木TaptapJump島24.5%23.4%18.9%9.2%6.1%5.3%3.6%2.5%1.8%1.3%0.9%0.8%0.5

27、%0.4%0.1%0.1%1651% 的人選擇了“佛系參加，全看心情”，佛性還是年輕人主流的生活態度。有近三成的人選擇了“不看重結果，重在參與”。選擇“圈內的事，就是我的頭等大事，必須去”的圈層活動狂熱迷為 12%，仍有 8% 的受訪者選擇“從不參與線下活動”，只能說真愛的標準也很多元。Q: 對于該文化圈層內的線下活動與聚會，您的態度是？ 單選 圈內的事，就是我的頭等大事，必須去不看重結果，重在參與佛系參加，全看當時心情從不參加線下活動12%29%51%8%17受訪者在小眾文化上持相對保守的消費習慣， 33%的受訪者近一年在小眾愛好上的消費在1000元以下， 32%的受訪者花費了1000元-3

28、000元， 其次是花費3000元-5000元 （21%）和 5000 元 -10000 元（10%）。將小眾愛好花費控制在總收入 10% 以內是絕大多數受訪者的選擇（62%），選擇占比 10%-33% 的受訪者也超過了三成（34%）。Q: 過去一年，您在興趣愛好上大致的花費是多少？ 單選 Q: 這筆投入，約占您可支配費用的比例是多少？ 單選 理智消費為愛發電 量力而行1000 元以下1000-3000 元3001-5000 元5001-10000 元10001-20000 元20000 元以上33%1%3%10%21%32%10% 以內10%-33%33%-50%50% 以上62%1%3%34

29、%18為自己的興趣買單，這是所有年齡層共同的第一選擇。在這一點上，越年輕則越舍得。此外，僅有少量受訪者會被“被 TA 人無腦安利”、“跟風 & 潮流購入”和“限量款”等營銷手段打動進而產生消費，可見非硬核粉絲很難因為被安利而破費。Q: 關于您近期下單的小眾文化產品，下列選項中， 哪一因素影響較大？00 后95 后90 后80 后它是限量款過這村就沒這店獨一份的熱愛逢好物必入被 Ta 人無腦安利為自己的興趣愛好買單產品小眾獨特，展示個性在設計、品質面前，無抵抗力跟風 & 潮流購入0.4%0.7%1.1%0.9%16.5%15.9%15.1%14.6%8.1%7.6%9.0%8.7%10.3%11

30、.1%9.0%11.0%1.3%1.0%1.0%0.9%1.2%1.3%1.5%1.2%7.5%8.5%8.6%8.6%Niche Culture & Interests Community in China20Q: 這一份小眾文化的熱愛，您堅持多久了？ 單選 無可奈何花落去圈內懂王是我弟1 年內及 1-2 年的興趣愛好比例跟年齡呈遞增關系，而 3-5 年及 6-7 年的興趣愛好跟年齡呈遞減關系。對小眾文化的熱愛堅持 8 年以上的年齡群反而是 95 后及 00 后人群更多。正所謂不以年齡論英雄，年齡雖小，卻是前輩。- 所有受訪者 - 按不同年齡人群劃分 -80 后90 后95 后00 后1 年

31、以內1-2 年3-5 年6-7 年8 年以上0.5%0.6%0.9% 0.9%3.8%3.7%2.5%1.6%1.1%1.9%2.1%3.9%6.3%8.0%9.4%11.5%12.8%10.6%10.2%7.8%1 年內，正處于新鮮熱戀1-2 年，初入佳境3-5 年，堅持不易，小有所成，樂在其中6-7 年，不負吾愛，長期作伴8 年以上，圈內懂王就是我9%3%35%41%12%21Q: 您通常在哪些社交平臺與朋友暢聊興趣愛好？ 多選，至多選 2 項 小眾到普世 眾人如是說81%19%變得更好了變得更差了調查顯示，關注小眾愛好一段時間之后，大多數受訪者明顯感受到如今的文化氛圍比入圈之初要好很多（

32、81%），也有 19% 的人投了反對票。從收集到的 1000+ 份受訪者對于文化圈層發展的看法中，我們篩選出如下代表性觀點：動漫的二次產出多了，線下 COSER 也有更驚艷的出現信息傳輸發達的年代，圈子交流更加快速便捷更多只懂皮毛或什么都不懂的人進行評頭論足自以為是，帶壞了整個文化氛圍部分作家抄襲融梗，創作一片混亂更魚龍混雜，噴子和小學生變多了，氛圍沒了監管力度更大，形式更多樣熱愛漢文化的人多了文化包容度更高賺到錢了，賺到大錢了 !前沿技術運用能產生更多新意什么都圍繞著錢，俗不可耐在細分領域更專業化信息更加透明，觀點自由網絡化越來越浮躁，追求速食速成，而忽略了內容本身網絡上戾氣太重了，部分人很

33、執著于挑毛病抬杠22Q: 您是否愿意所熱愛的小眾文化獲得大眾關注、成為大眾文化？ 單選 Q: 您希望關注的圈層文化，逐漸成為大眾文化的原因是？ 多選 Q: 您不希望你關注的小眾興趣成為大眾文化的原因是？ 多選，至多選 2 項 渴望理解，又怕被污染圈子大了不愁沒有不愿意的讓自己喜愛的小眾文化大眾化的受訪者僅占（22.8%）。這其中“不希望被資本化、商業化”（39%）和“被主流化，失去其獨特性”（21%）是受訪者選擇不愿意的主要原因，其次是“擔心被誤解，被負標簽面化”(14%)、不希望破壞”圈層人數少帶來的純粹濃厚文化氛圍”（10%）。愿意讓自己喜愛的小眾文化大眾化的受訪者占絕大多數（77.2%）

34、。這 77.2% 人群中，社交需求是選擇愿意的主要需求（40%），剝除偏見被大眾認可收到了 28% 受訪者的支持；選擇愿意享受商業化帶來更好的產品和服務的占 18%?？梢?，希望圈層文化“出圈”的主要動因，仍是純粹的“呼朋引伴”、壯大隊伍，才能更好地一起玩耍。22.8%77.2%愿意不愿意與大眾世俗文化不合喜歡這一文化，希望它做強、做大希望獲得更多人的理解和認同有共同興趣的同伴增多，業余生活更豐富越出圈，這個興趣愛好相關的產品和服務會更加完善圈子小，文化氛圍濃厚擔心被誤解、被負面標簽化被主流化，擔心失去其獨特性不希望被資本化、商業化圈子小能深入交流人多了，體驗就不好了5%14%18%28%40%

35、10%11%14%21%39%23Q: 您會不會邀請身邊小伙伴入圈？ 單選 Q: 您為什么不愿意邀請身邊小伙伴入圈？ 多選，至多選 3 項 朋友吃我一劑安利強行擠進去也是局外人有效溝通快樂加倍！選擇定向拉新和不會拉新的受訪者占51%超過一半， 更多人還是愿意和 “能懂我”的人分享。不愿意拉新的受訪者中， 更多人覺得自己的小眾愛好是個人的、 私密的， 是不可被分享的 （29%） ，也有一部分人因為屢屢碰壁而選擇不再嘗試邀請（26%）。15%不會邀請36%定向邀請只會向部分朋友安利7%組織定期招募高調納新42%向身邊所有朋友安利出于個人隱私，不想向外界透露嘗試過，對方無法理解，所以不邀請不希望大眾

36、化，越少人參與越好招新太耗精力，沒有時間不善交集，不懂如何拉新門檻較高，一般人員難以企及29%26%16%15%10%1%24Q: 對于分享圈內活動或心得體會這類大事，您的態度是？ 單選 對于大多數小眾文化圈層來說，“公開發布，獨樂了不如眾樂樂”選擇擁抱大眾是更好的選擇；部分受訪者許是曾經滿載熱情與人分享卻屢屢碰壁，12% 的人選擇“分享是件美事，但下次不會再分享了”；17% 的受訪者不愿意花時間在不懂的人身上，破圈傳播簡直是對牛彈琴、浪費時間，而只愿意和同伴分享快樂，他們相信“生人勿進，我們的快樂你不懂”。生人勿進，我們的快樂你不懂公開發布，獨樂了不如眾樂樂分享是件美事，但下次不會再分享了6

37、8%12%17%25Q 您認為所選擇的小眾文化，與主流文化之間是什么關系？ 單選 涇渭分明是各自綻放的關系23%63%14%相伴相生是相互借鑒的關系前浪后浪是推陳出新的關系沒有永遠小眾的文化但總會存在小眾文化 受訪者中超過六成認為自己喜好的小眾文化與主流大眾文化是“相伴相生，互相借鑒的關系”。26智者不輕入愛河所愛悠哉且快樂Q: 請用 1-3 個詞語，形容小眾興趣愛好對于您的價值。 填空題 快樂 放松 解壓 熱愛 獨特以上 5 個詞被高頻提及，且“快樂”是首要關鍵詞?？梢?，受訪者喜歡一項小眾興趣更多是出于單純熱愛，并不那么在乎興趣本身是否小眾。27Q: 您參與的小眾興趣，為您的生活帶來了哪些具體影響？ 能跟我們聊聊您的體會或感受么？ 填空題 面對上千條受訪者撲面而來的答案，字里行間都歡快地夾雜著鮮活而真實的感受！我們來看看他們怎么說吧