格蘭研究：疫情期間大眾娛樂特點數據報告[47頁].pdf

1、疫情疫情期間期間 大眾大眾娛娛樂樂特特點數據報點數據報告告 格蘭研究格蘭研究 20202020年年2 2月月 此文件所產生的知識產權歸屬格蘭研究公司所有，未經格蘭研究公 司的書面許可，任何機構不得擅自傳閱否則將追究其法律責任 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 目錄 調研基本情況 疫情期間大眾喜愛的娛樂活動 疫情期間受觀眾喜愛的電視節目 疫情期間電視與短視頻收視分析 看電視過程中

2、的苦惱 01 02 03 04 05 疫情期間看視頻的渠道 06 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 2020年注定是不平常的一年，在新年來臨之際，由于新冠肺炎 疫情的發生，導致人們不能外出娛樂。而防控疫情最好的辦法就是 待在家里，照顧好自己和家人就是對社會和國家做出了貢獻。 在此情況下，格蘭研究針對民眾在家中的娛樂情況進行了網上 調查。本次調研回收有效問卷350份，在確保數據真

3、實可靠的基礎 上進行了數據分析及研究。 限于樣本量，數據僅供參考 調研說明 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 調研基本情況 01 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇

4、： 受訪者基本信息 本次調研獲取350個有效樣本，樣本覆蓋全國各個省市地區。受訪者所在地域分 布主要集中在北京、河北、河南、貴州和福建等地。 數據來源：格蘭研究 圖表1 受訪者地域分布示意圖Base=350名受訪者 黑龍江 河 北 北京 吉林 遼寧 內蒙古 河 南 山 西 天津 陜 西 重 慶 甘肅 海南 山東 江 蘇 上 海 浙 江 安 徽 江 西 福 建 湖 南 廣東 廣西 云南 貴 州 四 川 湖北 青海 西藏 新疆 寧夏 20n100 100n 10n20 5n10 n5 本次調研樣本覆蓋地域分 布圖中可看出： 華北地區的受訪樣本最多， 尤其是北京超100人。 其次是華東地區的受訪者

5、較多。 在西南地區的四川省和貴州 省，受訪樣本也較豐富。 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 6.0% 5.7% 27.1% 24.6% 14.3% 8.0% 5.1% 4.3% 2.3% 1.7% 0.6% 0.3% 本次調研的350個有效樣本中，受訪者的男女性別比例約為4:6；年齡分布集中在25-44歲，占比合計達到74% 。 圖表2 受訪者性別比例示意圖 女 60

6、.9% 男 39.1% 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 圖表3 受訪者年齡分布示意圖 Base=350名受訪者 受訪者基本信息 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 格蘭研究數據顯示，本次調研的350個有效樣本中， 受訪者的職業有企業普通職員、公務員或機關干部、企業中高級 管理人員、律師/教師/醫生、專業技術人員、大學生及研究生、自由職業以及其他職業等。 圖表4 受訪

7、者職業分布示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 企業普通職員, 37.4% 公務員或機關 干部, 9.7% 企業中高級管 理人員, 9.1% 律師/教師/醫 生, 7.7% 專業技術人 員, 7.4% 大學生及研究 生, 6.3% 自由職業, 6.0% 其他, 5.4% 退休人員, 3.7% 家庭主婦, 2.9% 高中生, 1.7% 農民, 1.4% 個體戶/私營 企業主, 0.9% 初中生, 0.3% 71.4% 受訪者中，職業為企業普通職員 最多，占比達37.4%。 企業管理人員和公務員或機關干 部占比均接近10.0%。 職業為企業普通職員、公務員或 機關干部、企業中高級管

8、理人員 、律師/教師/醫生、專業技術人 員的受訪者占比超七成。 受訪者基本信息 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 疫情期間大眾喜愛的娛樂活動 02 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案

9、下載： PPT論壇： 格蘭研究數據顯示，疫情期間，用戶在家最喜愛看網絡視頻（電影/電視劇等），其次是陪小孩玩、看疫情新聞等；并 且看短視頻（快手、抖音等）也成為受訪者最喜愛的娛樂方式之一?？淳W絡電影/電視劇、刷短視頻、看網絡自制內容 等通過互聯網觀看的視頻內容占據了人們大量的休閑時間。特別是短視頻已經成為人們獲取信息的重要方式，是大眾娛 樂生活中除長視頻外的重要補充。 圖表5 疫情期間，最喜愛的娛樂活動示意圖 15.4% 14.0% 12.3% 11.7% 11.1% 7.4% 7.1% 4.6% 4.0% 2.9% 2.6% 2.3% 1.1% 0.9%0.9%0.9%0.9% 0.0% 2

10、.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% 看網絡 視頻內容 陪小孩玩看疫情信 息刷新聞 刷短視頻 看電視看書上網 玩游戲 其他看網絡 自制內容 刷朋友圈 做運動和家人 打牌 看疫情 相關直播 聽音頻 內容 聽音樂 聽歌曲 視頻聊天 等閑聊 看疫情 短視頻 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 看網絡視頻內容成為最喜愛的娛樂活動 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范

11、文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 格蘭研究數據顯示，疫情期間，男性受訪者更愿意上網玩游戲、刷新聞看疫情信息、刷抖音快手等短視頻等。 格蘭研究數據顯示，疫情期間女性受訪者更愿意看網絡視頻內容（電影/電視劇等）、陪小孩玩、看電視、刷朋友圈等。 對比發現，疫情期間男性上網玩游戲的比重明顯高于女性，女性看網絡視頻內容、陪小孩玩和看電視的比重明顯高于男 性。 圖表6 疫情期間，不同性別人群喜愛的娛樂活動示意圖 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 男女 數據來源：格蘭研究 Base=137名男性 Base=213名女性 男性最喜歡玩游戲，女性最喜歡看網絡視頻 PPT模板下

12、載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 格蘭研究數據顯示，在喜愛程度最高的五類娛樂活動中，疫情期間，20歲以下人群最喜愛的娛樂活動為看網絡電影/電視劇 等視頻內容；20-24歲人群為看電視； 25-29歲人群

13、為看網絡電影/電視劇等視頻內容；30-39歲人群為陪小孩玩；40-44歲 人群為刷抖音快手等短視頻；45-54歲人群為看電視；55-59歲人群為刷新聞看疫情信息。 圖表7 疫情期間，不同年齡段人群喜愛的娛樂活動示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 看網絡視頻內容刷新聞看疫情信息陪小孩玩 不同年齡段人群喜愛的娛樂活動差異明顯 PPT模板下載

14、： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 格蘭研究數據顯示，隨著年齡的遞增，喜愛看網絡視頻內容和刷短視頻的人呈遞減趨勢，而通過新聞看疫情信息的人呈遞 增趨勢。喜愛看電視的人群集中在45-54歲之間。 續-圖表7 疫情期間，不同年齡段人群喜愛的娛樂活動示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 刷短視頻看電視 年齡與看

15、網絡視頻、短視頻的喜好程度成反比 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 企業普 通職員 企業 中高級 公務員或 機關干部 個體戶/ 私營業主 專業技 術人員 律師 教師 自由職業家庭主婦高中生大學生 及以上 農民退休人員 看網絡視頻內容 陪小孩玩 看疫情信息，刷新聞 刷短視頻 看電視 格蘭

16、研究數據顯示，在喜愛程度最高的五類娛樂活動中，疫情期間，企業普通職員最喜愛的娛樂活動為看網絡視頻內容 （電影/電視?。?；企業中高級管理人員為看網絡電影/電視劇等視頻內容和刷新聞看疫情信息；公務員或機關干部為刷抖 音快手等短視頻；自由職業為陪小孩玩和刷新聞看疫情信息；家庭主婦為陪小孩玩；農民為刷抖音快手等短視頻；退休人 員為看電視。 圖表8 疫情期間，不同職業人群喜愛的娛樂活動示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各職業受訪者人數 不同職業人群喜愛的娛樂活動差異明顯 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PP

17、T教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 疫情期間受觀眾喜愛的電視節目 03 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 國內/國際新聞成為最受觀眾喜愛的電視內容 格蘭研究數據顯示，疫情期間，最受觀眾喜愛的電視內容為：國內/國際新聞、電視劇、本地新聞、點播看疫情專區、 網絡電視劇等。 圖表9 疫情期間，最受

18、觀眾喜愛的電視內容示意圖 41.1% 38.6% 27.1% 17.7% 14.0% 13.1% 12.9% 12.0% 10.6%9.4% 8.3% 7.1% 5.7% 4.6% 4.0% 3.7%3.7% 2.6% 1.1% 0.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程：

19、 Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 女性更喜愛收看國內/國際新聞 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看國內/國際新聞的人群中，男性略少于女性。 圖表10 疫情期間，喜愛收看國內/國際新聞的人群性別比例示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=144名喜愛國內/國際新聞的受訪者 女， 52.8% 男， 47.2% PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下

20、載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 喜愛收看國內/國際新聞的人集中在25-39歲之間 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看國內/國際新聞的人集中在25-39歲之間，占比合計達到63.9%。 圖表11 疫情期間，喜愛收看國內/國際新聞的人群年齡分布示意圖 數據來源：格蘭研究 4.2%4.2% 24.3% 25.7% 13.9% 8.3% 5.6% 6.3% 4.2% 2.8% 0.7% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 19歲以下 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65

21、歲以上 Base=144名喜愛國內/國際新聞的受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 收看電視劇人群以女性為主 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看電視劇的人群中，女性遠遠多于男性。 圖表12 疫情期間，喜愛收看電視劇的人群性別比例示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=135名喜愛電視劇的受訪者 女， 74.8% 男， 25.2% PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PP

22、T模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 喜愛收看電視劇的人集中在25-39歲之間 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看電視劇的人集中在25-39歲之間，占比合計達到67.4%。 圖表13 疫情期間，喜愛收看電視劇的人群年齡分布示意圖 數據來源：格蘭研究 6.7%6.7% 34.8% 20.0% 12.6% 6.7% 3.0% 3.7% 3.0% 0.7% 1.5% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.

23、0% 30.0% 35.0% 40.0% 19歲以下20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65歲以上 Base=135名喜愛電視劇的受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 女性更喜愛本地新聞 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看本地新聞的人群中，男女比例為2:3。 圖表14 疫情期間，喜愛收看本地新聞的人群

24、性別比例示意圖 Base=95名喜愛本地新聞的受訪者 數據來源：格蘭研究 女， 60.0% 男， 40.0% PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 喜愛收看本地新聞的人集中在25-39歲之間 格蘭研究數據顯示，疫情期間，喜愛收看本地新聞的人集中在25-39歲之間，占比合計達到66.3%。 圖表15 疫情期間，喜愛收看本地新聞的人群年齡分布示意圖 數據來源：格蘭研究 4.2% 6.3

25、% 30.5% 25.3% 10.5% 5.3% 5.3% 4.2% 3.2%3.2%1.1% 19歲以下20n2425n2930n3435n39 40n4445n4950n5455n5960n6465歲以上 Base=95名喜愛本地新聞的受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 疫情期間電視與短視頻收視分析 04 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素

26、材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 日均看電視時長集中在4小時以下 格蘭研究數據顯示，疫情期間，看電視與不看電視的人群比例約為10:1。 在看電視的受訪者中，日均看電視時長主要集中在不足1小時至4小時這一范圍內，占比合計近八成。 圖表16 疫情期間，看電視情況示意圖 不看電視, 9.1% 看電視, 26.73% 32.08% 20.75% 8.49% 5.35% 6.60% 1小時以下1-2小時3-4小時4-5小時5-6小時6小時以上 數據

27、來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 圖表17 疫情期間，日均看電視時長示意圖 Base=318 名看電視的 受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 格蘭研究數據顯示，疫情期間，女性不看電視及日均觀看時長在1小時以下的比例明顯高于男性。 圖表18 疫情期間，不同性別人群看電視日均時長示意圖 6.6% 22.6% 32.1% 19.7% 8.0% 4.4% 6.6% 10.

28、8% 25.4% 27.2% 18.3% 7.5% 5.2% 5.6% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 不看電視1小時以下1-2小時3-4小時4-5小時5-6小時6小時以上 男女 數據來源：格蘭研究 Base=137名男性 Base=213名女性 女性日均看電視時長低于男性 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0%

29、20.0% 40.0% 60.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 不同年齡段人群日均看電視時長差異明顯 格蘭研究數據顯示，疫情期間，20歲以下人群日均看電視時長大多為3-4小時；20-29歲人群為1-2小時；30-39歲人群為1 小時以下；40-49歲人群為1-2小時；50-59歲人群為3-4小時；69歲以上人群為3-4小時。 圖表19 疫情期間，不同年齡段人群日均看電視時長示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 4

30、0n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 不看電視1-2小時1小時以下 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n4

31、4 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 不同年齡段人群日均看電視時長差異明顯 格蘭研究數據顯示，疫情期間，20歲以下人群日均看電視時長大多為3-4小時；20-29歲人群為1-2小時；30-39歲人群為1 小時以下；40-49歲人群為1-2小時；50-59歲人群為3-4小時；69歲以上人群為3-4小時。 續-圖表19 疫情期間，不同年齡段人群日均看電視時長示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n6

32、4 65n69 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 3-4小時5小時以上4-5小時 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 日均看短視頻時長集中在2小時以下 格蘭研究數據顯示，疫情期間，看短視頻與不看短視頻的人群比例約為7:1。 在看短視頻的受

33、訪者中，日均看短視頻時長主要集中在不足1小時至2小時這一范圍內，占比合計近八成。 圖表20 疫情期間，看短視頻情況示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 圖表21 疫情期間，日均看短視頻時長示意圖 Base=308 名看短視頻 的受訪者 看短視 頻， 88.0% 不看短視 頻， 12.0% 1小時以下1-2小時3-4小時4-5小時5小時以上 37.0% 39.9% 14.6% 2.9% 5.5% PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載：

34、PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 格蘭研究數據顯示，疫情期間，女性不看短視頻及日均觀看時長在1小時以下的比例明顯高于男性。 圖表22 疫情期間，不同性別人群看電視日均時長示意圖 10.9% 29.9% 38.0% 11.7% 3.6% 5.8% 12.7% 34.3% 33.3% 13.6% 1.9% 4.2% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 不看短視頻1小時以下1-2小時3-4小時4-5小時5小時以上 男女 數據來源：格蘭研究 Base=137名男性 Base=213名女性 女性日均看短

35、視頻時長低于男性 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 不同年齡段人群日均看短視頻時長差異明顯 格蘭研究數據顯示，疫情期間，20歲以下人群日均看電視時長為1-2小時；25-29歲人

36、群為1-2小時；30-39歲人群為1小時 以下； 40-44歲人群為1-2小時； 45-64歲人群為1小時以下；65歲以上人群為3-4小時。 圖表23 疫情期間，不同年齡段人群日均看短視頻時長示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 4

37、5n49 50n54 55n59 60n64 65n69 不看短視頻1-2小時1小時以下 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 15n 20n 25n 30n 35n 40n 45n 50n 55n 60n 65n 不同年齡段人群日均看短視頻時長差異明顯 格蘭研究數據顯示，疫情期間，隨著年齡的遞增，日均

38、看短視頻1小時以下的人呈遞增趨勢，日均看短視頻1-2小時的人呈 遞減趨勢 。 續-圖表23 疫情期間，不同年齡段人群日均看短視頻時長示意圖 數據來源：格蘭研究 Base為各年齡段受訪者人數 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64 65n69 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 15n19 20n24 25n29 30n34 35n39 40n44 45n49 50n54 55n59 60n64

39、 65n69 3-4小時5小時以上4-5小時 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 日均看電視時長較長 格蘭研究數據顯示，疫情期間，相比看短視頻，看電視的受訪者更多，占比達九成。 格蘭研究數據顯示，疫情期間，看電視的日均時長多于看短視頻的日均時長。 圖表24 疫情期間，看電視與短視頻情況示意圖 看,90.9% 不 看,9.1% 看,88.0% 不 看,12.0% 26.7% 32.

40、1% 20.8% 8.5% 11.9% 37.0% 39.9% 14.6% 2.9% 5.5% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 1小時以下1-2小時3-4小時4-5小時5小時以上 看電視看短視頻 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 圖表25 疫情期間，日均看電視、短視頻時長示意圖 Base=318名看電視的受訪者 Base=308名看短視頻的受訪者 看電視 看短 視頻 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT

41、課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 看電視過程中的苦惱 05 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 看電視過程中的最主要苦惱為找不到想看的內容 格蘭研究數據顯示，疫情期間，用戶在看電視過程中的苦惱主要為：找不到想看的內容、內容可看性低等。 圖表26 疫情期間，看電視過程中的苦惱示意圖 42.0% 31.7% 28.0% 21.7% 19.4% 8.0% 0

42、.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 0 40 80 120 160 找不到想 看的內容 不知道什么 時候播放 什么內容 內容可 看性低 其他電視新聞 及時性沒有 短視頻快 想看點播 操作復雜 數據來源：格蘭研究 Base=350名受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 女性更易在看電視時找不到想看的

43、內容 格蘭研究數據顯示，疫情期間，看電視時找不到想看的內容的人群中，男女比例約為2:3。 圖表27 疫情期間，看電視時找不到想看的內容的人群性別比例示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=147名看電視時找不到想看的內容的受訪者 男 38.8% 女 61.2% PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 看電視時找不到想看內容的人集中在25-39歲之間 格蘭研究數據顯示，疫情期間，看電視時

44、找不到想看的內容的人集中在25-39歲之間，占比合計達到69.4%。 圖表28 疫情期間，看電視時找不到想看的內容的人群年齡分布示意圖 數據來源：格蘭研究 8.2% 6.8% 32.7% 23.8% 12.9% 5.4% 2.7% 3.4% 1.4% 2.7% 19歲以下20n2425n2930n3435n39 40n4445n4950n5455n5960歲以上 Base=147名看電視時找不到想看的內容的受訪者 PPT模板下載： 行業PPT模板： 節日PPT模板： PPT素材下載： PPT背景圖片： PPT圖表下載： 優秀PPT下載： PPT教程： Word教程： Excel教程： 資料下載： PPT課件下載： 范文下載： 試卷下載： 教案下載： PPT論壇： 更多女性認為電視內容可看性低 格蘭研究數據顯示，疫情期間，認為電視內容可看性低的人群中，女性比男性多。 圖表29 疫情期間，認為電視內容可看性低的人群性別比例示意圖 數據來源：格蘭研究 Base=98名認為電視內容可看性低的受訪者 男 42.9% 女 57