1、12017/12/182017 OTT2017 OTT內容消費市場回顧內容消費市場回顧來自電視屏幕的反擊22017/12/18報告說明數據來源數據來源TalkingData數據中心數據來自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行業數據采集，以及諸多合作伙伴的數據交換，如應用市場、渠道、運營商等多種不同來源的數據復合而成。數據數據周期周期2017年1月-2017年11月概念定義概念定義OTT設備：指智能電視、電視盒子等可以通過互聯網訪問點播視頻、圖文信息等互聯網電視內容的設備。OTT應

2、用:指安裝在OTT設備上的應用程序。OTT內容播放量：指OTT視頻內容的總播放人次。32017/12/18電視屏幕曾經是家庭娛樂的中心，如今人們的娛樂時間則被電腦、手機、Pad等小屏幕切割。雖然家庭結構、居住環境、娛樂內容等因素的變化使得電視風光不再，但是在OTT（電視盒子、智能電視）內容的加持下，電視的多人觀看體驗無疑還是要勝過Pad等小屏幕的。隨著更多的85后、90后步入家庭生活，OTT加持的電視屏幕將會迎來反擊，大屏幕的絕佳觀賞體驗會使得他們重回電視屏幕，共度家庭歡聚時光，就像他們的父母那樣。前言互聯網電視內容電視直播電視點播互聯網內容有線數字電視OTT互聯網設備有線電視42017/12

3、/18目錄目錄CONTENTS2017 OTT平臺內容消費行為-05010102022017 OTT平臺內容播放排行榜-1352017/12/181OTT平臺內容消費行為62017/12/187,778 7,778 15,945 15,945 2,559 2,559 3,702 3,702 4,157 4,157 34,141 34,141 9,708 9,708 27,890 27,890 5,974 5,974 6,619 6,619 5,428 5,428 55,619 55,619 24.8%24.8%74.9%74.9%133.5%133.5%78.8%78.8%30.6%30.6%

4、62.9%62.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%010,00020,00030,00040,00050,00060,000電視劇電影少兒綜藝動漫合計2017年微視聽平臺內容數量增長2017年1月2017年12月增長率數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年1月-11月數據牌照規范秩序，OTT端內容穩步增長在互聯網電視集成服務牌照的規范下，智能電視、電視盒子市場進行了數輪的洗牌，而OTT端各視頻應用也在主動適應牌照監管，在管理下為用戶提供更多的內容服務。2017年，微視聽平臺內容總量增長了62.9%，而在少兒節目領域，內容數量實

5、現翻倍增長。72017/12/1812391446132012421331140114611622141412391350192523482051183020692177227026202198192520981月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微視聽平臺內容消費增長月播放總時長（萬小時）月啟動次數（萬次）數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年1月-11月數據，H2月播放總時長均值采用7月-11月數據寒假暑假，學生人群推動OTT端內容消費高峰OTT端內容消費受節目檔期、劇集投放計劃等多方面因素影響，全年來看平臺內容月度消費呈波動態勢，下半年月播放總時長均值為1417萬小

6、時，較上半年增長了6.6%。全年內容消費高峰出現在了2月、7月以及8月，主要是受學生人群寒假、暑假所推動。寒假暑假H1月播放總時長均值：1330萬 小時H2月播放總時長均值：1417萬 小時82017/12/180500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微視聽平臺主要頻道月均日播放人數增長電視劇電影少兒綜藝動漫數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年1月-11月數據電視劇是OTT端內容消費主流2017年，電視劇、電影內容在微視聽平臺中位居月均日播放人數前兩位，特別是電視劇內容，在月均日播放人

7、數上擁有巨大的領先優勢。而少兒、動漫內容OTT端觀眾數量保持增長態勢，少兒頻道月均日播放人數已反超綜藝頻道，下半年觀眾規模已與電影頻道基本持平。92017/12/1850.6%57.6%53.6%58.8%58.5%53.2%44.1%39.1%44.1%42.3%42.1%28.8%24.5%27.1%23.9%23.5%26.2%35.3%39.5%38.9%39.1%39.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2017年微視聽平臺主要頻道月均日播放量占比電視劇少兒動漫電影綜藝數據來源：CIBN微視聽平臺，20

8、17年1月-11月數據親子互娛，少兒內容開始搶占OTT端屏幕電視劇是OTT端最主要的娛樂內容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而節目時長相對較短的少兒節目在月均日播放量上迎來了快速增長，由1月份的28.8%占比增長至11月份的39.8%，播放量占比與電視劇內容已基本持平。電視屏幕作為家庭娛樂中心的效果要好于手機、Pad等小屏幕，少兒內容開始搶占OTT端大屏。102017/12/180200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0000時1時2時3時4時5時6時7時8時9時10時11

9、時12時13時14時15時16時17時18時19時 20時 21時 22時 23時2017年微視聽平臺各頻道單日播放量時段分布電視劇少兒動漫電影綜藝數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年11月數據少兒內容播放高峰要比電視劇早兩個小時OTT端電視劇內容播放高峰在晚上20時-22時，要晚于少兒內容播放高峰2小時，下班回家的父母們會先陪孩子看兩個小時的少兒頻道才去追劇。其他頻道來看，電影、綜藝內容的播放高峰與電視劇類似，而動漫內容與少兒內容類似。值得注意的是，在13時-15時的午睡時段，少兒頻道播放量出現了明顯下降，家長們還是注意安排孩子的健康作息。午睡時段少兒內容播放高峰電視劇播放高峰11201

10、7/12/18廣東省是OTT端內容觀看人數最為集中的省份，在2017年微視聽平臺播放人數省份分布中以11.0%的占比位居首位。除廣東外，山東、江蘇、河南等人口大省也在OTT端觀看人數省份分布中位居前列。而遼寧、福建雖然不是傳統意義上的人口大省，但是在OTT端觀看人數上卻進入了TOP 10省份，對于OTT端觀看更為接受。數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年10月數據遼寧、福建人群更加接受OTT端內容0%-1%1%-2%2%-5%5%-8%8%+TOP10 TOP10 省份省份占比占比廣東11.0%山東7.8%江蘇7.6%河南7.2%遼寧5.8%湖北5.6%浙江4.8%河北4.4%福建3.5%

11、安徽3.1%2017年微視聽平臺播放人數省份分布122017/12/18數據來源：TalkingData 移動數據研究中心，2017年10月數據OTT大屏幕，朝陽群眾的愛OTT用戶在北京地區的分布表現出了“東傾”的特征，典型的用戶聚集地如十里堡、勁松、望京、北苑都位于朝陽區內，北京傳統中軸線東側的用戶數量要明顯高于西側。而在上海，OTT用戶的分布更加均衡。五里橋長壽路四川北路天山路望京北苑十里堡勁松國展2017年OTT用戶北京地區分布2017年OTT用戶上海地區分布中軸線132017/12/18OTT平臺內容播放排行榜總播放量總播放量TOP 15TOP 15電視劇TOP 15少兒TOP 15電

12、影TOP 15綜藝TOP 15動漫TOP 15142017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺總播放量TOP 15No.1No.1那年花開月正圓電視劇5646 萬次No.2No.2小豬佩奇全集少兒2951 萬次No.3No.3使徒行者2國語版電視劇1848 萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4國民大生活電視劇144810維和步兵營電視劇8355貝瓦兒歌專區少兒120611小五當官電視劇8066情滿四合院電視劇114912貝瓦兒歌少兒7817螺絲釘少兒112013美味奇緣電視劇7458汪汪

13、隊立大功全集少兒108514平凡歲月電視劇7379巴塔木兒歌少兒89015憤怒的小鳥合集少兒690152017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺電視劇播放量TOP 15No.1No.1那年花開月正圓電視劇5646 萬次No.2No.2使徒行者2國語版電視劇1848 萬次No.3No.3國民大生活電視劇1448萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4情滿四合院電視劇114910花兒與遠方電視劇5335維和步兵營電視劇83511使徒行者2粵語版電視劇4756小五當官電視劇80612何所冬暖，何

14、所夏涼電視劇4527美味奇緣電視劇74513一樹桃花開電視劇4418平凡歲月電視劇73714愛人同志電視劇4249大話西游之愛你一萬年電視劇53915我的仨媽倆爸電視劇420162017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺少兒頻道播放量TOP 15No.1No.1小豬佩奇全集少兒2951 萬次No.2No.2貝瓦兒歌全集少兒1206 萬次No.3No.3螺絲釘少兒1118 萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4汪汪隊立大功全集少兒108510貓和老鼠少兒6655巴塔木兒歌少兒86711奇奇

15、和悅悅的玩具少兒6166貝瓦兒歌少兒78112兔小貝兒歌少兒6037憤怒的小鳥合集少兒69013親寶兒歌少兒5628小豬佩奇第4季少兒67914熊熊樂園少兒5489北美玩具少兒66715哈利兒歌少兒480172017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺電影播放量TOP 15No.1No.1戰狼2電影257 萬次No.2No.2羞羞的鐵拳電影219 萬次No.3No.3摔跤吧！爸爸電影86 萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4速度與激情8電影8110建軍大業電影565神偷奶爸3電影7611

16、周星馳電影合集電影546破局電影6912變形金剛5：最后的騎士電影537毒。誡電影6813縫紉機樂隊電影528俠盜聯盟電影6414黑白迷宮電影439殺破狼貪狼電影6015逆時營救電影38182017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺綜藝頻道播放量TOP 15No.1No.1親愛的客棧綜藝396 萬次No.2No.2脫口秀大會綜藝284 萬次No.3No.3中餐廳綜藝202 萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4漂亮的房子綜藝15810宋小寶小品合集綜藝895愛情保衛戰綜藝15511青春旅

17、社綜藝886不可思議的媽媽綜藝13212極限挑戰 第3季綜藝857我們來了 第2季綜藝11313奔跑吧綜藝708天籟之戰 第2季綜藝10814我為喜劇狂 第4季綜藝649非誠勿擾綜藝9215喜劇總動員 第2季綜藝54192017/12/18數據來源：CIBN微視聽平臺，2017年4月-11月數據微視聽平臺動漫頻道播放量TOP 15No.1No.1蠟筆小新動漫391 萬次No.2No.2哆啦A夢動漫239 萬次No.3No.3捷德奧特曼 中文版動漫205 萬次排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）排名名稱名稱類型類型播放量播放量（萬次）（萬次）4海底小縱隊動漫18910捷德奧特曼動漫7

18、75名偵探柯南 國語動漫18211成龍歷險記動漫756貓和老鼠動漫17612蠟筆小新第2季動漫687超級飛俠 第三季動漫10513超神學院之雄兵連動漫638新大頭兒子和小頭爸爸第三季動漫10014奇寶萌兵動漫639樂高幻影忍者動漫8315超級歐布格斗動漫53202017/12/18關于微視聽VST誕生于2013年，取作“Very Simple TV”的意思。在VST之前，人們在電視上看網絡視頻，需要經過“把視頻拷貝 到U盤上，然后將U盤上的視頻導入電視播放”的繁瑣過程，VST出現后，懷著“讓每個人的追劇觀影生活更簡單更便捷”的初心，迅速風靡當時的智能電視市場。2016年7月，VST改名“CIB

19、N微視聽”，開始合規劃運營，面對電腦、手機和PAD這些移動設備的沖擊，微視聽認為智能電視存在的意義在于“為用戶創造圍攏性的家庭團聚氛圍，”微視聽不僅希望為用戶節省時間，更希望成為用戶維系家庭氛圍的紐帶。212017/12/18關于TalkingDataTalkingData 成立于2011年，以“數據改變企業決策，數據改善人類生活數據改變企業決策，數據改善人類生活”為企業愿景。目前已完成C輪融資，是中國領先的獨立第三方數據服務提供商，在全球開設多個分支機構。融合了互聯網“開放精神”和傳統IT“嚴謹服務”的企業文化，為客戶提供獨樹一幟，融創新與嚴謹為一體，全方位智能數據解決方案。業內獨一無二的T

20、alkingData智能數據平臺，集海量數據、極致的技術和專業的咨詢服務為一體，逐步打造開放的數據生態，為客戶帶來獨特的數據價值。目前，TalkingData智能數據平臺覆蓋超過7億/月活躍獨立智能設備，客戶既包括像Google、騰訊、滴滴出行等互聯網企業，也包括中國銀聯、招商銀行、歐時力、碧桂園等傳統行業巨頭。222017/12/18特別聲明TalkingData移動觀象臺數據報告版權為TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）（北京騰云天下科技有限公司）所有，報告的所有圖片、表格及文字內容的版權亦歸TalkingData所有。報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。TalkingData移動觀象臺數據報告系TalkingData原創的免費產品，如需轉載，請注明來源。任何單位或個人不得以任何方式將報告內容的全部或部分用于商業化出版或有償提供給其他單位或個人。否則，TalkingData有權追究其經濟和法律責任。