2017年德高文化下的地鐵傳播重構.pptx

1、德高文化下地鐵媒體的傳播重構,JCDECAUX 德高集團,Jean Claude Decaux（1937-2016）,“Erfolg heisst,verrckt und weise zu sein”-Goethe,全球最大的戶外媒體公司,業務遍布全球5大洲超過75個國家運營超過1,100,000 個廣告位每天到達3.9億受眾,Passion&Innovation,申通德高，2007誕生,德高文化和專業性在中國市場的具體體現：“中國地鐵媒體的差異化”,申通德高差異化之路,QualityDigitalCreative,地鐵創意廣告成就地鐵媒體差異化,互動技術類：,藝術人文類：,電子屏與移動互聯終

2、端的融合創意廣告案例與社交媒體的融合地鐵空間與其他空間的融合,場景+創意=融合的起點,由融合而引發的傳播重構正在上海地鐵萌發,地鐵廣告傳播重構：媒體關系格局,以地鐵廣告特別是創意廣告為話題核心以地鐵品牌專區媒體強化話題相關品牌的形象以地鐵覆蓋型媒體強化相關品牌在地鐵空間的到達率以社交媒體制造更大范圍的傳播效果,“漣漪效應”,地鐵廣告傳播重構：媒體效能模式,地鐵附著型媒體正向沉浸型轉變；地鐵廣告注重視覺沖擊的注意力廣告效能之外，注重乘客體驗和內容吸引力的廣告在大量涌現；地鐵內容型廣告不同于傳統內容，與移動互聯網結合，內容與廣告融合，是重要的兩個特點。,地鐵新型內容型廣告,地鐵廣告傳播重構：媒體與

3、受眾關系,傳統地鐵廣告的單向傳播技術推動下的廣告與受眾之間的互動傳播移動互聯網推動的受眾參與廣告內容,受眾參與廣告“創作”三部曲：,傳播重構發展的邏輯,因移動互聯網時代新技術而發端，因對地鐵場景機會的深入挖掘而豐富，因對受眾體驗的極致追求而完善，因移動互聯網自身的創新發展而機會無限,地鐵傳播重構未來深化的基礎,依托通訊技術的不斷升級依托直播類新型社交媒體的發展；依托地鐵的高滲透率和客流的規律性；依托地鐵為核心的話題傳播創意。,How to？,地鐵媒體的數字化與社交化！,媒體與移動互聯終端的融合核心受眾的凝聚規律性客流的附集,地鐵電子媒體互動化,手機和電子屏之間的互動地鐵電子媒體之間及其與手機之間的互聯互動,核心受眾的凝聚申通德高APP,依托前期微笑傳遞系列活動，建立數字媒體互動核心受眾目前下載安裝量：70,000,“我們”,客流附集地鐵購智趣屏1.0,以數字媒體升級地鐵購體驗初步實現地鐵數字化體驗空間,傳播重構的方向,它正在萌發一種全新的地鐵廣告乃至戶外廣告模式，它將加速有限實體空間與無限虛擬空間之間的融合，它使得地鐵實體空間場景機會擁有巨大的傳播潛力和變現價值。,只是開端，尚不清晰,Thank You,