2017年數字碎片下的品牌營銷之路.pptx

1、,Bred,免費的真的好嗎？,1990,1998,2005,2012,Web1.0,大眾媒體,Web2.0,移動互聯,信息碎片時代,Now,交互、興趣聚合、去中心化整合營銷、SEM,電視 紙媒,門戶+搜索,匱乏,主動付費,開始免費,廣告即銷售,渠道為王,急速增加,爆發式增長,微博 微信,信息泛濫,BBSBlog,被信息裹挾,碎片化,信息爆炸,自媒體 網紅,語境崩塌,跨屏精準傳播,大眾傳播的演化,信息量,媒介,需求,關鍵詞,WIKIIM,免費為王,主動搜索,馬太效應,為內容價值付費,內容為王,傳播技術的演進，把我們帶入了一個信息碎片化的時代,每個人接收和傳遞的信息有 90%以上都呈現出碎片化的特

2、征,數字碎片帶來的三大特征,新型App媒體爆發式,然而，數字碎片化程度仍然在加劇,除了巨無霸微信,涌入“眼球”市場,數字化信息碎片改變了人們的思維方式消費者對品牌的印象不再穩固,數字碎片也改變了品牌主的營銷格局大部分品牌主陷入營銷困局,數字碎片讓人們習慣“斷章取義”,羅一笑事件#風波,品牌傳播資源趨于平等品牌差距不再明顯小品牌營銷成本降低一夜成名幾率增大,機遇,挑戰,針對新生代的品牌數字化傳播,如何利用內容致勝？,如何合理規劃與布局？,-大品牌防不勝防，碎片競爭“無孔不入”,面對碎片化信息的洪流品牌主,何去何從？,端正態度，順勢而為,品牌應該去擁抱數字碎片，研究并利用數字碎片帶來的消費轉變,1

3、st,80s/90s/00s（15-39歲）正在成為拉動消費經濟的中堅力量,新世代的城鎮人口占比,新世代的消費占比,新世代消費的復合增長率,數據來源：中國消費趨勢報告2016 by 阿里研究院 BCG,數字碎片的主力消費群體,購買產品,中國人的消費觀念，正從滿足日常的消費需求，向改善生活品質轉變,新世代的消費觀念升級,享受服務,2016年微信文章閱讀時間,數據來源：2016上半年中國手機新聞客戶端市場研究報告,數據來源：iiMedia Research,數字碎片下消費者的耐心缺失，軟媒介受熱捧,品牌應該對營銷碎片做整合與管理，定位與布局，規劃與執行,重新審視營銷渠道，進行碎片營銷管理,2nd,

4、碎片營銷管理,碎片營銷管理,社會化媒體在碎片中占比高，重視和運營“自媒體”平臺矩陣利用好KOL資源是基礎,抓重點，將預算與資源進行優化再配比,3rd,數據來源：易觀智庫,微信的影響力越來越強,單位：億人,數據來源：易觀智庫,碎片時代的DSP廣告，信息流廣告已成氣候，組合運用為致勝關鍵,注重現代廣告技術的運用，學會打數字媒介組合拳,4th,百度 新浪 騰訊 頭條 網易 搜狐 鳳凰 陌陌 UC 360 其他第三方,碎片時代的流量也有其規律可循，品牌內容營銷要學會巧妙的蹭流量,讓內容營銷成為你的品牌藝術,5th,從主流自媒體平臺用戶關注的內容類型來看，娛樂、雞湯類內容的熱度相對更高,數據來源：2016 自媒體行業洞察報告&2016中國社交媒體影響報告,微博-用戶關注內容類型TOP10,微信公眾號-各行業內容閱讀量TOP5,頭條號-內容關注度TOP10,飽嘗數字碎片紅利的兩大原創內容 IP,數據來源：2016 自媒體行業洞察報告,Thanks！,