新意互動&橙果研享社：DTC模式下的NFT營銷新解（2022）（36頁）.pdf

1、出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06NFT參考資料：Merriam-Websters Collegiate Dictionary出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06UNIQUERAREINDIVISIBLEOWNERSHIPTRANSFERABLEAUTNEHTIC唯一性稀缺性不可分割性可擁有可轉讓可驗真出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#

2、|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06概念與暢想概念提出與應用探索規?；瘶藴驶l展爆款破圈1993-201720172018-20202020至今1993年Hal Finney對Crypto Trading Cards的概念 進行闡述;2012年ColoredCoin是第一個類似NFT的通證，使 大眾意識到將資產投入區塊鏈的前景;2014年Robert Dermody，Adam Krellenstein、Evan Wagner共同創立Counterpart 6月，第一個NFT應用項目CryptoPunks由 Larva Labs基于以太坊公鏈生態順利

3、搭建，開創性地將圖像引入加密資產概念中;10月，Dapper Labs推出CryptoKitties游戲，將NFT推向高潮;CrypoKitties創始人兼CTO Dieter Shirley首 次正式提出NFT概念2018-2019年，NFT生態大規模增長，發展 出100多個項目;OpenSea、SuperRare等交易平臺出現，NFT交易更加便利及完善;NFT應用領域逐步從游戲擴大到藝術品、音樂等;NFT與DeFi的結合實現了Gamefi，推動 NFT進一步蓬勃發展Everydays:The First 5000 Days以6934萬美元的價格在英國著名 拍賣平臺佳士得上賣出，引發各界關注

4、;區塊鏈游戲Axie Infinity銷量迅速上漲帶動整個NFT市場板塊的快速發 展;騰訊聯合敦煌研究院發布敦煌?？?，限量 9999 份，發布十三邀 數字藝術收藏品，限量 300 枚;參考資料：互聯網公開信息整理出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06參考資料：互聯網公開信息整理出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06海外NFT市場國內NFT市場偏金融資產化應用應用價值偏文化產業內容輸出以公鏈為主，如ETH、FLOW等區塊鏈以聯盟鏈為主，如螞蟻鏈、長安鏈等以UGC模式為主發行方式側重有資質的PGC以太幣、RARI幣等加密貨幣交易貨幣人民幣、數字人民幣等法幣交易漲

5、跌幅較為寬松交易漲跌幅漲跌幅受控出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06參考資料：億歐智庫數字藏品行業“元宇宙”產業系列洞察：2022中國數字藏品行業研究報告，NFT本土化嘗試出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06明確計劃目標定位目標受眾觀察競爭對手定義NFT產品策劃創意與活動選擇合作伙伴選擇技術方案實施NFT推廣出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06奢品牌低價格游戲驅動，運用新技術年輕化平臺，年輕化IP強藝術性，強稀缺性高端服務捆

6、綁高端平臺，VIP場景與現實世界捆綁突出公益性強公信力平臺，入口簡單出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06文體旅海昌海洋公園巴黎圣日耳曼俱樂部NBA國際奧委會故宮酷狗音樂Kings ofLeon樂隊科切拉音樂節運動與時尚服飾NIKE PhantaBearAmerican Eagle亞瑟士Adidas安踏特步SUNDAYZOO奢侈品Burberry巴黎歐萊雅Gucci浪琴六福珠寶COACHLOOK LABSGuerlain餐飲與食品麥當勞金湯寶伊利五糧液蒙牛江小白奈雪的茶可口可樂互聯網與3C、家電阿里巴巴Bilibili美的Pantone戴森小米OPPO騰訊汽車奧迪小鵬寶馬廣汽

7、本田上汽榮威蘭博基尼歐尚邁凱倫出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06游戲裝備虛擬票證定制徽章數字藝術品區塊鏈命名加密保單加密奢侈品數字音樂虛擬地產VR服飾實體產品/服務的數字化孿生基于全新概念的虛擬產品基于促銷活動的衍生品孿生產品原生產品衍生產品代表案例蘭博基尼故宮文創Look Labs數字香水邁凱輪RavenStep NNBA TOP Shot超級碗NFT門票出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06海昌海洋公園海洋NFT數字盲盒NBATop Sho

8、t 盲盒李寧 倍輕松X 無聊猿路易威登Louis:The Game巴黎世家堡壘之夜阿迪達斯漢堡王出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06參考資料：互聯網公開信息整理運營公司搭載區塊鏈交易限制接入方式鯨探阿里巴巴螞蟻鏈180天后可轉贈APP或支付寶小程序幻核騰訊至信鏈不支持交易APP唯一藝術唯藝ETH、P

9、olygon平臺內可交易網頁或APP網易星球網易網易區塊鏈平臺內可轉贈APP或公眾號Bigverse元宇宙科技ETH平臺內可交易公眾號或官網靈犀京東至臻鏈不支持交易APP出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06NFT平臺幻核、鯨探、BIGverse電商平臺線下到店線上活動特別企劃強勢曝光KOL、代言人社媒傳播，線上直播社群推廣用戶圈層社群、數字加密社群NFT 平臺推廣品牌官方社群官方APP官方小程序官網與官方商城出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06打造品牌與用戶一對一數字關系通過唯一標識實現用戶身份識別

10、與管理構建品牌-用戶-資源的三方價值共創平臺以數字化手段整合提升多方價值實現企業品牌與商業維度的雙重增長以NFT延伸品牌資產，構建短鏈商業路徑出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06數字化商業增長數字化品牌增長數字化用戶終身營銷價值Brand4.0 價值共創環數字化識別數字化行為數字化關系社群運營會員體系管理私域運營內容共創產品共創品牌共創品牌增長-強化形象與認知商業增長-創造新利潤出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06玩法創意策劃鑄造上鏈營銷推廣策劃執行售賣運營營銷策略制定自主設計原創NFT比特奇點由新意互動旗下獨立子品牌 BITONE 自主設計，該數字藏品向數字宇宙的先驅者和探索者致敬的同時，踐行了萬物一統的理念。品牌與策略內容與創意用戶運營媒介營銷公關傳播社會化營銷精準營銷程序化購買數字咨詢數字平臺數字系統出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品時間：2022.06