巨量算數：2019年西瓜視頻用戶洞察報告(66頁).pdf

1、西瓜視頻用戶洞察報告西瓜視頻用戶洞察報告 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 本次報告涉及數據的時間范圍為2018年1月至6月，2019年1月至6月（特殊說明除外） : 目標人群較整體人群的偏好度，數值越大說明該目標人群相較總體人群的某一特征更明顯， TGI =【目標群體】的某個特征值/【總體】的某個特征值*100 = （當期數據-去年同期數據）/去年同期數據*100% ：超一線城市、一線城市、二線城市 ：三線及以下城市 PART ONE P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY

2、 GREETING 西瓜視頻人均單日使用時長位居移動視頻行業 領先地位 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 說明說明：移動視頻是一級分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電視直播、視頻 播放器、VR視頻和視頻工具等二級細分領域 西瓜視頻嗶哩嗶哩芒果TV抖音短視頻騰訊視頻火山小視頻愛奇藝快手優酷視頻微視 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 西瓜視頻人均單日使用次數位居移動視頻行業 第二第二 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 說明：移動視頻是一級分類，包括在線

3、視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、游戲直播、電視直播、視頻 播放器、VR視頻和視頻工具等二級細分領域 抖音短視頻西瓜視頻火山小視頻芒果TV快手嗶哩嗶哩微視騰訊視頻優酷視頻愛奇藝 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 西瓜視頻高使用時長占比位居行業領先地位領先地位 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 34.2% 32.8% 37.0% 32.3% 13.9% 36.3% 32.4% 23.2% 19.7% 29.3% 抖音 快手 西瓜視頻 火山小視頻 微視 好看視頻 波波視頻 刷寶 土豆視頻 全民小視頻

4、1-59秒1-3分鐘3-10分鐘10-30分鐘30分鐘以上 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 西瓜視頻高使用頻次占比居行業第三 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 30.7% 27.3% 25.2% 11.2% 3.2% 3.3% 11.1% 7.8% 2.7% 23.9% 抖音 快手 西瓜視頻 火山小視頻 微視 好看視頻 波波視頻 刷寶 土豆視頻 全民小視頻 1-9次10-19次20次以上 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 優

5、質品類成為西瓜視頻行業領先的重要因素 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 影視游戲音樂美食綜藝搞笑少兒體育娛樂汽車動漫寵物三農親子動物時尚文化軍事健康旅游 影視影視 25%25% 游戲游戲 6%6% 音樂音樂 6%6% 美食美食 5%5%綜藝綜藝 4%4% 其他其他 54%54% 頭部分類 視頻數量占比 TOP5頭部品類視頻數量占總視頻數量，其中影視視頻數量占總視頻數量 作者數量作者數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 日均播放量日均播放量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 視頻數量視頻數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 日均播放時長日均播放時長 影視

6、作為視頻量最大分類，仍然保持同比 6.26.2倍倍 的高速增長 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 Rap解說電影 風格獨樹一幟 站內粉絲量最大作者 粉絲粘性強 全網粉絲量超千萬 認知度高，特色鮮明 作者數量作者數量 同比增長：同比增長： 日均播放量日均播放量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 視頻數量視頻數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 游戲視頻日均播放同比增長2.72.7倍倍，居頭部分類榜首 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 全網粉絲900萬+粉 絲親切稱之為“雞哥” 全網粉絲近500萬， 西瓜直播人氣擔當 全網粉絲700萬+ 陪

7、伴式解說 深受年輕用戶喜愛 作者數量作者數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 日均播放量日均播放量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 視頻數量視頻數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 音樂分類作者數量同比、視頻數量同比均為頭部分類 第一第一 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 風格豪邁大氣，極具東 北特色，深受用戶喜愛 經典老歌翻唱，西瓜 歌手直播人氣擔當 音樂盤點類作者，宣 發能力、時效性強 日均播放時長日均播放時長 作者數量作者數量 同比增長：同比增長： 日均播放量日均播放量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 視頻數量視頻數量 同 比 增 長 ：同

8、 比 增 長 ： 美食分類特點鮮明：試吃、教程、戶外、探店，各具特色 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 幽默搞笑剪輯風 走心實用開箱測評 全網粉絲1300萬 金秒獎“觀眾選擇獎” 全網粉絲500萬+ 風格獨特的功夫武俠美食 日均播放時長日均播放時長 作者數量作者數量 日均播放量日均播放量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 視頻數量視頻數量 同 比 增 長 ：同 比 增 長 ： 西瓜視頻已成為各大平臺綜藝條切視頻的重要分發地 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 日均播放時長日均播放時長 TWO PART P o w e r P o i n t T

9、 e m p l a t e COMPANY GREETING 視頻數量增長迅速，同比增幅達 164%164% 同比增幅 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 20182018上半年上半年 20192019上半年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 205.7% 141.9% 135.5% 147.0% 179.3% 186.8% 1月2月3月4月5月6月 20182019同比 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 ，2018上半年 視頻數量同比 = （2019上半年數據-2018上半年數據

10、）/ 2018上半年數據*100% 作者數量、作者平均發文量均有大幅提升，帶來了視頻數量的高速增長 視頻數量同比增幅均在135%135%以上，最高增幅達206%206% P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 視頻數量大幅增長同時，用戶沉浸度也在不斷加深 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放占比=有效播放量/總播放量*100% ； 播放進度=視頻總播放時長/視頻總時長*100% 2018上半年 10.7% 2019上半年 26.6% 2019上半年48.3% 2018上半年38.2% 有效視頻

11、播放量占比由2018年的 增長至2019年的 視頻整體播放進度由2018年的 增長至2019年的 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 視頻平均點贊量及分享量持續增長 用戶對平臺內容的認可度不斷提高 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放占比=有效播放量/總播放量*100% ； 播放進度=視頻總播放時長/視頻總時長*100% 2019Q2平均分享量較Q1增長2019Q2平均點贊量較Q1增長 2019-012019-022019-032019-042019-052019-06 2019-0120

12、19-022019-032019-042019-052019-06 2019Q1平均點贊量 2019Q2平均點贊量 2019Q2平均分享量 2019Q1平均分享量 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 平均點贊量 = 視頻點贊總量/視頻總量 ； 平均播放量 = 視頻播放總量/視頻總量 西瓜用戶最常觀看影視作品，高度認可游戲內容，并對感情類視頻充滿好奇 影視 54% 其他 46% 播放量 TOP100視頻類別分布 游戲美食搞笑影視 vlog 平均點贊量 TOP100視頻主要類別分布

13、 情感影視綜藝健康軍事 平均播放量 TOP100視頻主要類別分布 PART THREE P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 視頻作者數量增長迅速，同比增幅達 98%98% 同比增幅 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 20182018上半年上半年 20192019上半年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 830萬+ 46萬+ 8萬+ 7萬+ 1.6萬+ 400萬+ 33萬+ 7萬+ 5萬+ 1.2萬+ 20192018 105.

14、4% 41.2% 30.1% 10.0% 40.4% 個人個人 企業企業 其他組織其他組織 國家機構國家機構 媒體媒體 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 作者數量同比 = （2019上半年數據-2018上半年數據）/ 2018上半年數據*100% 個人作者作為最大基數保持快速增長 企業賬號數量增幅遠高于其他，企業視頻營銷呈爆發態勢 媒體、國家機構的大量入駐，提高平臺內容的準確與權威性 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 國家機構賬號數量 國家機構賬號數量 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREE

15、TING 三農、教育、美食、時尚較去年同期有大幅增長，作者數量躋身前列 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 作者數量同比 = （2019上半年數據-2018上半年數據）/ 2018上半年數據*100% 影視 音樂 游戲 美食 三農 教育 綜藝 體育 搞笑 時尚 作者數量同比 20192018 96.2% 273.8% 99.0% 91.5% 作者數同比 387.5% 273.8% 186.7% 135.0% 99.0% 96.2% 91.5% 83.5% 80.4% 79.1% 情感 三農 親子 少兒 教育 美食 時尚 小竅門 廣場舞 歷史 P o w e r P o i

16、n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 廣場舞、綜藝、動漫、影視類作者平均發文量大 同時，平均視頻發布量同比亦有較大增幅 81.4% 27.2% 24.3%24.1% 19.9% 15.8% 12.1%12.0% 6.2% 3.0% 綜藝教育影視小竅門廣場舞動漫汽車時尚健康三農 256.1 182.9 164.4 135.1 124.9 123.9 109.8 97.6 85.6 79.0 廣場舞綜藝少兒觀世界動漫棋牌影視軍事紀錄片動物 平均視頻發布量、平均視頻發布量同比均為TOP10 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 平均視頻發布量 =

17、 發布視頻總量/作者數量；平均視頻發布量同比 = （2019上半年數據-2018上半年數據）/ 2018上半年數據*100% 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018年上半年 粉絲量TOP10作者主要分布于影視、游戲 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： 粉絲量：粉絲量： P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 游戲影視三農音樂美食搞笑綜藝廣場舞倫理短劇小竅門健康 百萬粉絲作者分布集中，游戲、影視、

18、三農占 54%54% 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 游戲、影視、三農 百萬粉絲作者數量占平臺總量 游戲游戲 影視影視 三農三農 其他其他 FOUR PART P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 用戶數量增長迅速，總體漲幅123%123%，其中6月份漲幅達205%205% 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 28.6%28.6% 41.9%41.9% 13.2%13.2% 86.5%86.5% 205.0%205.0% 1月2月3月4月5月6月 20182019同比 201

19、8年2019年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 男性用戶占比較高，40歲以下用戶占7成以上 用戶城市等級分布偏低線城市 54.4%45.6% 男女 占比TGI 10.0%21.2%25.2%13.3%13.0%10.0% 19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上 占比TGI 6.4%15.0%20.2%24.8%19.9%13.7% 一線新一線二線三線四線五線及以下 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 P o w e r P o i n t T e m p l a t

20、 e COMPANY GREETING 廣東用戶數量占比高居各省之首 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 從典型城市分布看，用戶分布于一線、新一線城市居多 重慶 北京 上海 成都 廣州 西安 昆明 深圳 哈爾濱 武漢 南寧 天津 石家莊 杭州 長春 鄭州 貴陽 合肥 長沙 南京 沈陽 福州 濟南 南昌 太原 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 男性中35歲以上TGI高，女性中30歲以上TGI高 男性女性均在低線城市TGI高 0% 5% 10%

21、 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 高線、低線城市用戶分布均是男性占比略高 41-45歲用戶TGI最高 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 男女19-24歲 25

22、-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲 45歲以上 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 男女19-24歲 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41-45歲 45歲以上 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 用戶數量占比正朝年輕化、高線化方向發展 數據來源：QuestMobile；時間范圍：2019年6月 2019較2018年，18至30歲人群占比提高

23、，高線城市人群占比也在增加 19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上 2018年2019年 一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市 2018年2019年 以西瓜頭部品類為出發點，結合用戶的屬性和偏好 我們發現了部分西瓜典型用戶群體 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 低高 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 2019上半年類視頻數量較2018上半年同比增長 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年同比 1月2月3月4月5月6月

24、2018年2019年 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放時長超過10秒的播放量 汽車類視頻量保持高速增長，有效播放占比增幅超視頻數量增幅 用戶對汽車類視頻認可度不斷提高 Smartphone Mockup 男性對汽車內容偏好明顯高于女性 高線城市男性偏好明顯高于低線城市男性 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 偏好度（TGI）較高人群 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 國產品牌在視頻量TOP100品牌中占44個席位 但在擠占頭

25、部流量高地過程中仍需加大力度 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 TOP100汽車品牌中國產品牌占據個席位，TOP20汽車品牌中，僅有 個為國產品牌 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 經濟實用為用戶購車首要考慮因素 傳統能源為首選，新能源汽車仍需努力 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 轎車 suv 跑車 卡車 面包車 mpv 客車 皮卡 豪華轎車 小型車 汽油 54.4% 柴油 34.4% 純電動 9.7% 油電混合 1.5% 油氣混合 0.0% 安全 價格 動力

26、內飾 外觀 油耗 空間 舒適 操控 燈光 信息娛樂 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 2019上半年類視頻數量較2018上半年同比增長 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年同比 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放時長超過10秒的播放量 綜藝類視頻量大幅增長的同時，有效播放占比仍持續提高 從熱度和質量上均呈強勁態勢 Smartphone

27、 Mockup 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 偏好度（TGI）較高人群 各分層人群對綜藝視頻偏好度普遍較高 女性群體穩居“綜藝愛好者”排行榜首，高線女性偏好尤為明顯 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 老牌綜藝表現依然強勁，西瓜自制綜藝發展勢頭搶眼 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 1 中國好聲音 2 大叔小館 3 創造營 4 明日之子 5 人生一串 6 中國新說唱 7 我在宮里做廚師 8 樂隊的夏天 9 我們是真正的朋友 10 鐵甲雄心 平均播放量最高 平均評

28、論量最高 平均點贊量最高 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 平均播放量 = 視頻總播放量/視頻總量；平均評論量 = 視頻總評論量/視頻總量；平均點贊量 = 視頻點贊總量/視頻總量 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING TOP明星、優秀創意造就熱門綜藝 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 鄧紫棋 迪麗熱巴 杜海濤 高曉松 華晨宇 馬東 那英 宋丹丹 吳亦凡 鄭凱 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETIN

29、G 2019上半年視頻數量較2018上半年同比增長 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年同比 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年 時尚類視頻量增速不斷提高，有效播放量占比保持在較高水平 Q2開始保持穩定增長 Smartphone Mockup 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 偏好度（TGI）較高人群 女性群體對時尚類視頻偏好明顯，95后女性表現尤為突出 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 P o w e r P o i n t T e m p l a

30、 t e COMPANY GREETING 國內、國外最受關注十大美妝品牌 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 6 7 8 9 5 4 2 1 3 WISWIS 完美日記完美日記 自然堂自然堂 瑪麗黛佳瑪麗黛佳 百雀羚百雀羚 卡姿蘭卡姿蘭 美加凈美加凈 美素美素 稚優泉稚優泉 朵兒朵兒10 6 7 8 9 5 4 2 1 3 10 香奈兒香奈兒 AHCAHC 蘭蔻蘭蔻 蘭芝蘭芝 歐萊雅歐萊雅 紀梵希紀梵希 雅詩蘭黛雅詩蘭黛 嬌蘭嬌蘭 美寶蓮美寶蓮 資生堂資生堂 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPA

31、NY GREETING 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 口紅 眼影 唇膏 粉底 眼線 腮紅 假睫毛 唇彩 睫毛膏 眉筆 卸妝 面膜 防曬 洗面奶 面霜 祛痘 乳液 化妝水 眼部護膚 面部精華 護膚, 67% 彩妝, 33% 相較于彩妝，用戶更加重視肌膚護理， 卸妝、面膜、防曬位居護膚視頻前三甲，口紅以絕對優勢占據彩妝視頻榜首 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 2019上半年視頻數量較2018上半年同比增長 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年同比 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年 數據來源：

32、頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放時長超過10秒的播放量 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 母嬰類視頻量大幅增長的同時，仍可保持較高的有效播放占比 Smartphone Mockup 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 偏好度（TGI）較高人群 女性群體對母嬰類視頻偏好明顯，90后女性表現尤為突出 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 母嬰用品、洗護、飲食三大分類中， 紙尿褲、驅蚊、奶粉分別占據三類榜首位置 汽 車 綜 藝 時 尚 母

33、 嬰 美 食 紙尿褲 奶瓶 奶嘴 嬰兒車 嬰兒床 孕婦裝 吸奶器 輔食料理機 孕婦防輻射服 嬰兒座椅 嬰兒驅蚊 嬰兒防曬 嬰兒理發器 嬰兒沐浴 嬰兒洗衣液 嬰兒日常護理 嬰兒洗發 嬰兒護膚 孕婦護膚 孕婦防曬 奶粉 輔食 果蔬汁 零食 維生素 dha 米粉 益生菌 微量元素 粥 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 洗護、奶粉、紙尿褲最受關注品牌TOP10 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 愛護 強生 小蜜蜂 小浣熊 青蛙王子 子初 貝親 啟初 紅色小象 松

34、達 喜寶 愛他美 美贊臣 惠氏 美素佳兒 諾優能 雀巢 牛欄 雅培 啟賦 好奇 大王 包大人 花王 五羊 菲比 幫寶適 得伴 媽咪寶貝 安兒樂 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 2019上半年視頻數量較2018上半年同比增長 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 有效播放量：播放時長超過10秒的播放量 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年同比 1月2月3月4月5月6月 2018年2019年 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 美食類視頻

35、數量、有效播放占比較去年同期均有大幅提升 Smartphone Mockup 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年 偏好度（TGI）較高人群 95后女性對美食類視頻關注度明顯較高 女性偏好度明顯高于男性 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 搜街探店類美食視頻在2019年大火，視頻量同比增長374% 同比 -2.0% 2019 2018 同比 47.6% 同比 17.4% 同比 373.8% 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年

36、，2018上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 用戶最愛美食分類固定，兩年TOP10美食不變，僅排名變化 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 汽 車 綜 藝 時 尚 母 嬰 美 食 家常菜 火鍋 海鮮 小龍蝦 燒烤 川菜 面館 西餐 自助餐 素菜 火鍋 海鮮 燒烤 家常菜 小龍蝦 自助餐 川菜 西餐 面館 素菜 1小吃快餐 2面包甜點 3臺灣菜 4韓國料理 5西北菜 6東南亞菜 7自助餐 8日料 9海鮮 10火鍋 PART THREE P o w e r P o i n t T e m p

37、l a t e COMPANY GREETING 華為系在2019發力，替代小米位置，華為、榮耀分列持機榜3、4位 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年 OPPOvivo 華為榮耀小米蘋果三星金立魅藍魅族 OPPOvivo 小米華為榮耀蘋果金立三星樂視魅藍 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 華為成當前最大贏家，收獲最多的新增用戶 蘋果、三星等國外品牌用戶正在流失 蘋果 華為 小米 榮耀 vivo OPPO 三星 魅族 一加 魅藍 金立 360 努比亞 錘子 聯想 流

38、入量流出量 蘋果 華為 小米 榮耀 vivo OPPO 三星 魅族 一加 魅藍 金立 360 努比亞 錘子 聯想 凈流入凈流出 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 51.1% 40.7% 38.9% 34.0% 27.1% 24.6% 16.8% 15.8% 13.4% 9.8% 蘋果小米華為 vivo 榮耀 OPPO 魅族一加三星努比亞 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 雖然用戶正在流失，但蘋果用戶忠誠度仍位列榜首 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETIN

39、G 同為國外品牌，境遇大不同 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 大部分蘋果用戶換機首選仍為蘋果，其次為華為三星用戶換機首選為華為，本品牌忠誠度較低 51.1% 18.8% 7.2% 6.4% 5.2% 4.4% 2.4% 0.7% 0.6% 0.2% 蘋果 華為 小米 榮耀 vivo OPPO 三星 一加 魅族 錘子 24.1% 19.2% 13.4% 10.2% 9.1% 8.3% 8.2% 0.8% 0.7% 0.4% 華為 蘋果 三星 榮耀 vivo 小米 OPPO 魅族 一加 金立 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREET

40、ING 華為系凝聚力強大，你中有我，我中有你 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 華為用戶換機首選為華為，其次為榮耀，而榮耀用戶換機首選為榮耀，其次為華為 38.9% 16.3% 14.1% 8.1% 7.9% 7.1% 2.0% 0.6% 0.6% 0.3% 華為 榮耀 蘋果 vivo 小米 OPPO 三星 一加 魅族 魅藍 27.1% 22.8% 11.1% 10.8% 9.9% 8.4% 1.5% 0.9% 0.7% 0.4% 榮耀 華為 蘋果 小米 vivo OPPO 三星 魅族 一加 魅藍 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY G

41、REETING 其他主要國內品牌用戶仍保持著對本品牌的忠誠度 但第二選擇均為華為 40.7% 12.3% 11.3% 10.6% 8.6% 7.1% 1.5% 1.1% 0.7% 0.5% 小米 華為 蘋果 榮耀 vivo OPPO 三星 魅族 一加 魅藍 24.5% 17.4% 17.3% 12.0% 11.2% 7.6% 1.2% 0.4% 0.4% 0.4% OPPO 華為 vivo 榮耀 蘋果 小米 三星 魅族 一加 金立 34.0% 15.6% 13.6% 11.1% 10.9% 7.6% 1.2% 0.5% 0.5% 0.4% vivo 華為 OPPO 榮耀 蘋果 小米 三星 魅族

42、 一加 金立 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 國產高端機正在瓜分蘋果用戶，但蘋果的“真香定律”依然存在 數據來源：；時間范圍：2019年上半年 用戶流出量TOP10機型中，蘋果獨占8席 用戶流入量TOP10機型中，國產手機、蘋果各占5席 iPhone 6 iPhone 6s iPhone 6 Plus iPhone 6s plus iPhone 7 plus iPhone 7 OPPO R9s OPPO R9 iPhone X iPhone 5s iPhone XR 榮耀8X iP

43、hone X iPhone Xs Max 華為 Mate 20 華為 Mate 20 Pro iPhone 8 Plus nova 3 iPhone 7 Plus 小米 9 P o w e r P o i n t T e m p l a t e COMPANY GREETING 品牌價值作用凸顯，成為用戶換機首要考慮因素 全面屏已成標配，聲量讓位其他關注點 由2018年第四位，上升至2019年 由2018年第二位，降至2019年 拍照 全面屏 性能 品牌 外觀 價格 黑科技 營銷 口碑 操作系統 品牌 拍照 性能 外觀 全面屏 操作系統 黑科技 價格 新功能 營銷 數據來源：；時間范圍：2019年上半年，2018上半年