巨量算數：抖音用戶畫像[58頁].pdf

1、 時間周期時間周期 本報告數據均采集于2020年1月（除特別說明外） 數據來源數據來源 第三方數據取自“QuestMoblie” 內部數據取自 “抖音官方”、“” 人群說明人群說明 名詞解釋名詞解釋 報告中所提及的所有人群，在統計期內均為使用抖音行為的人群 垂直行業人群的指標說明詳見附錄 報告中所分析人群均為18歲以上成年人 TGI：是指人群較總人群的偏好度，數值越大說明該樣本人群相較總體人群對該事物關注更高。 TGI= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*100 重合用戶是指用戶同時使用A與B兩款APP 的交集用戶數 高線城市包括一線、新一線城市和二線城市

2、；低線城市包括三線及以下的城市 人均單日使用時長：在統計周期內，對該應用的每日人均使用時長求平均值。 人均單日使用次數：在統計周期內，對該應用的每日人均使用次數求平均值。 mNtMmMsOmRpRnPpOoRuNtQ7NbPaQmOmMpNpPfQpPoNeRpOzRbRnNvNwMoNxPwMnOpP 抖音抖音DAUDAU超超4 4億，較去年同期的億，較去年同期的2.52.5億，增長了億，增長了60%60% 20202020年年1 1月抖音日活（月抖音日活（DAUDAU）用戶數據）用戶數據 移動視頻行業日活規模：抖音繼續保持行業領先移動視頻行業日活規模：抖音繼續保持行業領先 抖音快手愛奇藝騰

3、訊視頻優酷視頻西瓜視頻抖音火山版芒果TV嗶哩嗶哩微視 20202020年年1 1月月TOP10TOP10移動視頻日均活躍用戶規模移動視頻日均活躍用戶規模 日均活躍用戶（萬） 說明：移動視頻是一級分類，包括在線視頻、聚合視頻、短視頻、娛樂直播、 游戲直播、電視直播、視頻播放器、VR視頻和視頻工具等二級細分領域 僅供內部參考 說明：統計指標是月活用戶，重合用戶是指用戶同時使用A與B兩款APP 的交集用戶數 A重合率=同時使用A與B兩款APP的交集用戶/使用A款應用的用戶數*100% 去重后用戶重合度是指同時使用兩款APP的重合用戶數占去重后兩款APP用戶數之和的比例。 抖音與頭條的重合度為抖音與頭

4、條的重合度為32.1%32.1%，重合用戶占抖音的，重合用戶占抖音的42.2%42.2% 抖音與西瓜的重合度為抖音與西瓜的重合度為24.6%,24.6%,重合用戶占抖音的重合用戶占抖音的29.5%29.5% 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 今日頭條今日頭條 重合用戶重合用戶 抖音重合率抖音重合率42.2%42.2% 32.1%32.1% 去重后重合度去重后重合度 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 西瓜視頻西瓜視頻 重合用戶重合用戶 抖音重合率抖音重合率29.5%29.5% 24.6%24.6% 去重后重合度去重后重合度 全網全網TOP10TOP10人均

5、日使用頻次和時長人均日使用頻次和時長： 抖音抖音1010- -1919次占比領先次占比領先，3030分鐘以上時長占比提高到分鐘以上時長占比提高到38%38% 18.1% 14.6% 11.3% 9.9% 11.4% 10.9% 21.7% 7.6% 19.1% 0.3% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付寶 手機淘寶 愛奇藝 騰訊視頻 抖音 高德地圖 百度 搜狗輸入法 20202020年年1 1月月全網全網TOP10 APPTOP10 APP人均日使用頻次人均日使用頻次 1-9次10-19次20次以上 29.8% 39.9% 15.9% 14.6% 33.3% 32.5%

6、38.0% 19.4% 93.9% 15.1% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付寶 手機淘寶 愛奇藝 騰訊視頻 抖音 高德地圖 百度 搜狗輸入法 20202020年年1 1月全網月全網TOP10 APPTOP10 APP人均日使用時長人均日使用時長 1-59秒1-3分鐘3-10分鐘10-30分鐘30分鐘以上 抖音整體人群畫像：抖音整體人群畫像： 男女較均衡，男女較均衡，1919- -3030歲歲TGITGI高，新一線、三線及以下城市用戶高，新一線、三線及以下城市用戶TGITGI高高 52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%

7、98 102 123 103 100 89 87 83 80 103 97 101 105 102 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 50 60 70 80 90 100 110 120 130 抖音用戶屬性：省份抖音用戶屬性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音省份抖音省份/ /城市城市TOP10TOP10分布：分布： 廣東、河南、山東省占比高，鄭州、西安、昆明市偏好度高廣東、河南、山東省占比高，鄭州、西安、昆明市偏好度高 說明：2018年全國各省人口總數排行榜TOP10：廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。 8%8%

8、7%6%6%5%5%5%4%4%3%2%2%2%2%1%1%1%1%1% 86 114 96 108 104 89 122 100 104 125 106 111 78 87 72 115 88 107 116 114 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 廣東河南山東四川江蘇河北安徽浙江湖南貴州重慶市 成都市 北京市 廣州市 上海市 西安市 深圳市 武漢市 鄭州市 昆明市 50 60 70 80 90 100 110 120 130 抖音用戶屬性：省份抖音用戶屬性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音抖音男女人群畫像：男女人群畫像： 男性男

9、性1919- -2424歲、歲、4141- -4545歲的用戶偏好度高，女性中歲的用戶偏好度高，女性中1919- -3030歲用戶偏好度高歲用戶偏好度高 127 98 100100 106 71 82 105 97 101 104 100 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 119 108 100 76 66 96 78 101 96 101 106 104 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 女性用戶女性用戶年齡段年齡段vsvs城市級

10、別分布城市級別分布男性用戶男性用戶年齡段年齡段vsvs城市級別分布城市級別分布 抖音高低線城市抖音高低線城市人群畫像：人群畫像： 高線城市中高線城市中1919- -3030歲的用戶偏好度高，低線城市中歲的用戶偏好度高，低線城市中1919- -3535歲用戶偏好度高歲用戶偏好度高 99 101 129 102 98 87 86 82 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 97 103 118 104 101 90 87 85 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 1

11、20 140 占比TGI 低線城市低線城市性別性別vsvs年齡段分布年齡段分布高線城市高線城市性別性別vsvs年齡段分布年齡段分布 抖音不同年齡段人群畫像：抖音不同年齡段人群畫像： 9595后中男性占比略高、且后中男性占比略高、且TGITGI高；高；9090后中女性后中女性TGITGI高高 101 99 86 111 9999 101 96 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 9595后（后（1919- -2424歲）歲） 性別性別 vsvs城市級別分布城市級別分布 94 107 79 102 96 101 105 10

12、3 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 9090后（后（2525- -3030歲）歲） 性別性別 vsvs城市級別分布城市級別分布 抖音不同年齡段人群畫像：抖音不同年齡段人群畫像： 8585后中女性后中女性TGITGI高，低線城市占比超高，低線城市占比超6 6成；成；8080后中男性占比高、后中男性占比高、TGITGI高高 98 102 79 100 96 102 106 104 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 8585后（后（1919- -2

13、424歲）歲） 性別性別 vsvs城市級別分布城市級別分布 111 88 78 101 96 102 106 103 0 20 40 60 80 100 120 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 占比TGI 8080后（后（2525- -3030歲）歲） 性別性別 vsvs城市級別分布城市級別分布 抖音不同年齡段人群畫像：抖音不同年齡段人群畫像： 8080前用戶中男性占比略高；新一線、三線及以下城市偏好度高前用戶中男性占比略高；新一線、三線及以下城市偏好度高 99 101 79 101 96 101 106 104 0 20 40 60 80 100 120 0%

14、10% 20% 30% 40% 50% 60% 占比TGI 8080前（前（4040歲以上）性別歲以上）性別 vsvs城市級別分布城市級別分布 2019年6月2020年1月 晚高峰 20點 午高峰 12點 20202020年年1 1月月 vs 2019vs 2019年年6 6月月 抖音用戶活躍時間段分布抖音用戶活躍時間段分布 抖音活躍時間分布：抖音活躍時間分布： 今年今年1 1月較去年月較去年6 6月，從月，從8 8點點- -2222點活躍度更高點活躍度更高 ，晚高峰提前到，晚高峰提前到2020點點 工作日周末 晚高峰 20點 午間小高峰 12點 工作日活躍 19點-23點 周末活躍 9點-1

15、7點 抖音活躍時間分布：抖音活躍時間分布： 周末在周末在9 9- -1717點更活躍，工作日從點更活躍，工作日從1919- -2323點更活躍點更活躍 20202020年年1 1月抖音用戶月抖音用戶 工作日工作日 vs vs 周末周末 時間段活躍分布時間段活躍分布 不同性別人群不同性別人群 興趣偏好興趣偏好 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 興趣偏好變化興趣偏好變化 垂直行業人群畫像垂直行業人群畫像 時尚時尚| |美食美食| |汽車汽車| |母嬰母嬰| |運動運動 抖音用戶偏好視頻類型：抖音用戶偏好視頻類型： 演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、演繹、生活、美食類視頻播放量較高

16、，觀看情感、文化、影視類視頻增長較快影視類視頻增長較快 0 5000 10000 15000 20000 20192019年下半年抖音用戶偏好視頻類型年下半年抖音用戶偏好視頻類型 2019下半年視頻播放量（億） 0 5000 10000 15000 20192019年上半年抖音用戶偏好視頻類型年上半年抖音用戶偏好視頻類型 2019上半年視頻播放量（億） 男性用戶對軍事、游戲、汽車偏好度較高男性用戶對軍事、游戲、汽車偏好度較高 女性用戶對美妝、母嬰、穿搭偏好度高女性用戶對美妝、母嬰、穿搭偏好度高 104 103 101 98 96 95 95 94 93 91 0% 10% 20% 30% 40

17、% 50% 60% 70% 80% 80 85 90 95 100 105 110 占比TGI 抖音男性興趣類別用戶抖音男性興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 不同性別人群不同性別人群 興趣偏好興趣偏好 133 123 120119 115 112 111111111 109 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 抖音女性興趣類別用戶抖音女性興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 0000后對后對游戲游戲、電子產品、時尚穿搭類視頻偏好度高、電子產品、時尚穿搭類視頻偏好度高 1

18、49148 132 130 128 125 122 120119 114 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 游 戲 電 子 產 品 穿 搭 萌 寵 美 妝 二 次 元 音 樂 軍 事 生 活 用 品 運 動 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 抖音抖音0000后（后（1818- -1919歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 9595后對后對游戲、電子產品、穿搭游戲、電子產品、穿搭類視頻偏好度高類視頻偏好度高 120 116 110 109 109 107

19、 106 102 102 100 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 游 戲 電 子 產 品 穿 搭 二 次 元 萌 寵 影 視 美 妝 演 繹 創 意 運 動 90 95 100 105 110 115 120 125 占比TGI 抖音抖音9595后（后（2020- -2424歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 9090后對影視、母嬰、美食類視頻偏好度高后對影視、母嬰、美食類視頻偏好度高 105 100 98 97 97 97 95 95 95 94 0% 10% 20% 30%

20、40% 50% 60% 70% 80% 影 視 母 嬰 美 食 演 繹 汽 車 二 次 元 游 戲 穿 搭 運 動 美 妝 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 占比TGI 抖音抖音9090后（后（2525- -2929歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 8080后對汽車、母嬰、美食類視頻偏好度高后對汽車、母嬰、美食類視頻偏好度高 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 106 103 103 102 101 100 100 100 99 98 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

21、70% 80% 汽 車 母 嬰 美 食 舞 蹈 軍 事 旅 行 生 活 用 品 運 動 演 繹 音 樂 92 94 96 98 100 102 104 106 108 占比TGI 抖音抖音8080后（后（3030- -3939歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 7575后對后對音樂、汽車、舞蹈音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度高類視頻偏好度高 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 116 111 111 110 110 110 106 105 103 102 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 樂 汽 車 舞 蹈 旅 行 生 活

22、用 品 軍 事 美 食 母 嬰 運 動 萌 寵 90 95 100 105 110 115 120 占比TGI 抖音抖音7070后（后（4040- -4949歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 6060后對音樂、舞蹈、生活用品類視頻偏好度高后對音樂、舞蹈、生活用品類視頻偏好度高 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 112 108 102 102 101 101 99 98 96 95 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 樂 舞 蹈 生 活 用 品 母 嬰 旅 行 創 意 美 食 演 繹 運 動 汽 車 85 90 95 1

23、00 105 110 115 占比TGI 抖音抖音6060后（后（5050- -5959歲）興趣類別用戶歲）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 6060前對音樂、舞蹈、創意類視頻偏好度高前對音樂、舞蹈、創意類視頻偏好度高 不同代際不同代際 興趣偏好興趣偏好 101 99 97 93 92 92 90 89 89 89 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 音 樂 舞 蹈 創 意 演 繹 生 活 用 品 美 食 旅 行 運 動 萌 寵 母 嬰 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 占比TGI 抖音抖音6060前

24、（前（5050歲以上）興趣類別用戶歲以上）興趣類別用戶TGI TOP10TGI TOP10 抖音最受歡迎的十大背景音樂抖音最受歡迎的十大背景音樂 不同代際用戶最愛拍攝與觀看的內容不同代際用戶最愛拍攝與觀看的內容 排名排名歌曲歌曲 1你笑起來真好看 2你的答案 3芒種 4我愿意平凡的陪在你身旁 5綠色 6有可能的夜晚 7野狼disco 8心如止水 9把孤獨當做晚餐 10 愛你三千遍 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 最 受 歡 迎 的 背 景 音 樂年 抖 音 最 受 歡 迎 的 背 景 音 樂 T O P 1 0T O P 1 0 不同代際不同代際愛拍愛拍愛看愛看 60后舞蹈婚禮 70

25、后美食手工 80后親子風景 90后風景生活探店 00后二次元萌寵 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 不 同 年 齡 用 戶 最 愛 拍 攝 與 觀 看 內 容年 抖 音 不 同 年 齡 用 戶 最 愛 拍 攝 與 觀 看 內 容 音樂 抖音音樂興趣人群畫像抖音音樂興趣人群畫像 93 109 122 99 87 98 116 110 89 96 94 100 105 104 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 音樂人群音樂人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分

26、布及分布及TGITGI 占比 TGI 91 111 115 102 93 98 104 100 178 139 134 73 79 88 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 創意興趣人群創意興趣人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 創意 興趣 抖音創意興趣人群畫像抖音創意興趣人群畫像 舞蹈 抖音舞蹈興趣人群畫像抖音舞蹈興趣人群畫像 88 115 107 97 93 102 111 106 87 96 94

27、 101 105 103 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 舞蹈人群舞蹈人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 演繹 抖音演繹興趣人群畫像抖音演繹興趣人群畫像 95 106 106 102 97 99 101 97 93 97 97 101 103 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 85 90 95 100 105 110 演繹人群演繹人群 性別性別 vs vs 年齡年齡

28、vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音影視興趣人群畫像抖音影視興趣人群畫像 95 106 114 107 105 65 87 114 95 9798 101 102102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 影視人群影視人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 影視 時尚 穿搭 84 120 132 110 95 91 93 86 174 138 135 74 79 89 0.0% 10.0% 20.0%

29、 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 穿搭穿搭人群人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音時尚穿搭興趣人群畫像抖音時尚穿搭興趣人群畫像 時尚 美妝 73 133 128 106 94 95 100 85 87 9594 100 105105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 美妝美妝人群人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 v

30、s vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 抖音時尚美妝興趣人群畫像抖音時尚美妝興趣人群畫像 美食 抖音美食興趣人群畫像抖音美食興趣人群畫像 91 111 100 97 98 103 106 98 91 9797 102 103 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 美食人群美食人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 生活 用品 抖音生活用品興趣人群畫像抖音生活用品興趣人群畫像 84 119 119 98 9

31、1 100 110 100 88 9495 103 106 99 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 生活用品生活用品性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 汽車 抖音汽車興趣人群畫像抖音汽車興趣人群畫像 101 98 96 94 97 106 111 91 85 9393 102 107 102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 汽車人群汽車人

32、群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 母嬰 抖音母嬰興趣人群畫像抖音母嬰興趣人群畫像 81 123 99 95 100 103 105 99 86 9595 102 105 101 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 母嬰人群母嬰人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 游戲 抖音游戲興趣人群畫像抖音游戲興趣人群畫像 103 96 149 120 95 84 78

33、77 92 9796 100 103 105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 游戲人群游戲人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 二次元 抖音二次元興趣人群畫像抖音二次元興趣人群畫像 90 112 125 109 97 94 90 86 189 141 135 73 77 86 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160

34、180 200 二次元人群二次元人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 旅游 抖音旅游興趣人群畫像抖音旅游興趣人群畫像 94 108 109 99 94 100 110 99 86 95 93 100 106 105 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 旅游人群旅游人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 排名排名國外城市國外城市 1曼谷 2首爾 3東京 4大阪 5新加坡

35、6迪拜 7倫敦 8洛杉磯 9巴黎 10芽莊 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 播 放 量 最 高 的 國 外 城 市年 抖 音 播 放 量 最 高 的 國 外 城 市 抖音熱門旅游打卡城市抖音熱門旅游打卡城市 2 0 1 92 0 1 9 年 抖 音 點 贊 最 高 的 國 內 城 市年 抖 音 點 贊 最 高 的 國 內 城 市 排名排名國內城市國內城市總點贊量（億）總點贊量（億） 1北京51.2 2成都40.3 3上海35.6 4深圳29.5 5廣州28.3 6杭州27.3 7重慶26.1 8西安19.6 9鄭州15.5 10武漢14.4 電子 產品 抖音電子產品興趣人群畫像抖音電

36、子產品興趣人群畫像 98 103 148 116 94 58 82 111 91 9596 102 104 102 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 電子產品人群電子產品人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 體育 運動 抖音體育運動興趣人群畫像抖音體育運動興趣人群畫像 96 104 114 100 95 100 103 94 183 141 135 73 77 87 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.

37、0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 體育運動人群體育運動人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 萌寵 抖音萌寵興趣人群畫像抖音萌寵興趣人群畫像 91 111 130 109 91 92 102 93 183 142 135 73 77 86 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 萌寵人群萌寵人群 性別性別 vs vs 年齡年齡 vs vs

38、城市級別城市級別 分布及分布及TGITGI 占比 TGI 興趣人群興趣人群指標說明指標說明細分視頻類型細分視頻類型 時尚人群某段時間內有點贊過時尚類視頻的人群時尚包括穿搭、美妝、美發、美容類相關視頻 美食人群某段時間內有點贊過美食類視頻的人群 美食包括美食制作和美食展示；有菜譜、烹飪技巧、小吃、酒、飲品、餐飲、水果、蔬菜、 甜品、西餐、海鮮等 汽車人群某段時間內有點贊過汽車類視頻的人群汽車包括汽車體驗、維修改裝、汽車科普、模型、車展、汽車外觀展示等 母嬰人群某段時間內有點贊過母嬰類視頻的人群母嬰包括母嬰自拍及他拍、嬰兒用品、嬰兒玩具等 教育人群某段時間內有點贊過教育類視頻的人群教育包括中小學教

39、育、大學教育、藝術相關培訓、語言教育等 游戲人群某段時間內有點贊過游戲類視頻的人群 游戲包括競技游戲、角色扮演、吃雞類、休閑類、射擊游戲、節奏類、動作類、模擬養成、 棋牌類、體育類、策略類、解說游戲等游戲相關視頻 二次元人群某段時間內有點贊過二次元類視頻的人群二次元包括動畫類、漫畫、漫畫表情包等 旅游人群某段時間內有點贊過旅游類視頻的人群旅游包括風景類、人文（歷史遺跡、現代建筑、博物館等）、賓館酒店類相關視頻 體育運動某段時間內有點贊過體育類視頻的人群體育運動包括競技運動、球類項目、田徑、極限運動、水上運動、賽事、健身等 日常生活某段時間內有點贊過日常生活類視頻的人群日常生活包括生活探店、生活

40、用品、婚禮相關、交通、民間活動、建筑裝修等視頻類型 演繹類某段時間內有點贊過演繹類視頻的人群演繹興趣包括搞笑短劇、訪談類、相聲等視頻類型 創意類某段時間內有點贊過創意類視頻的人群創意類興趣包括手工類、貼紙道具、定格動畫類、特效類、沙畫、插花等類型 附錄附錄1 1 抖音火山版用戶運營數據抖音火山版用戶運營數據 月活月活 MAUMAU 1.71.7億億 人均單日人均單日 使用次數使用次數 6 6次次 20202020年年1 1月抖音火山版活躍用戶數據月抖音火山版活躍用戶數據 人均單日人均單日 使用時長使用時長 6666分鐘分鐘 60億+ 抖音火山版日均播放量抖音火山版日均播放量 說明：人均單日使用

41、時長：在統計周期內，對該應用的每日人均使用時長求平均值。 人均單日使用次數：在統計周期內，對該應用的每日人均使用次數求平均值。 抖音火山版整體人群畫像：抖音火山版整體人群畫像： 女性女性TGITGI高，高，3131歲以上人群歲以上人群TGITGI高，二線及以下城市的高，二線及以下城市的TGITGI高高 96 104 50 104 110 120 109 122 59 82 106 103 109 115 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 抖音火山版用戶屬性：性別抖音火山版用戶屬性：性別 vs vs 年齡年齡 vs vs 城

42、市級別城市級別 抖音火山版整體人群畫像：抖音火山版整體人群畫像： 東三省用戶偏好度尤為顯著，哈爾濱、長春、沈陽市的偏好度顯著東三省用戶偏好度尤為顯著，哈爾濱、長春、沈陽市的偏好度顯著 134 390 160 131 214 296 73 66 78 371 293 94 201 71 150 124 89 105 59 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 50 100 150 200 250 300 350 400 450 抖音火山版用戶屬性：省份抖音火山版用戶屬性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10 占比TGI 抖音火山版男女人群畫像：抖音火山版

43、男女人群畫像： 二線及以下城市用戶的偏好度高二線及以下城市用戶的偏好度高 48 96 109 138 138 112 61 85 106 103 108 113 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 占比TGI 52 112 110 103 79 132 57 80 106 104 111 117 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 女性用戶女性用戶年齡段和城市級別分布年齡段和城市級別分布男性用戶男性用戶年齡段和城市級別分布年齡段和城市級別分

44、布 男性：男性： 3131歲以上用戶歲以上用戶 TGITGI高高 二線及以下城市占比近二線及以下城市占比近 8 8成，成，TGITGI高高 女性：女性： 3535歲以下用戶占歲以下用戶占6 6成，成，4646歲及以上歲及以上TGITGI最高最高 二線及以下城市占比超二線及以下城市占比超 8 8成，成，TGITGI高高 抖音火山版高低線人群畫像：抖音火山版高低線人群畫像： 用戶分布相似，均是女性用戶分布相似，均是女性TGITGI高，高，2525歲以上用戶超歲以上用戶超8 8成成 97 103 53 104 108 120 111 121 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0

45、20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 高線城市高線城市年齡段和城市級別分布年齡段和城市級別分布 95 105 48 104 111 121 108 122 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 低線城市低線城市年齡段和城市級別分布年齡段和城市級別分布 抖音火山版不同年齡段人群畫像：抖音火山版不同年齡段人群畫像： 女性女性TGITGI高，二線及以下城市占比高，二線及以下城市占比8 8成且偏好度顯著成且偏好度顯著 92 109 67 92 108 103 105 106 0% 10% 20% 30

46、% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 占比TGI 9595后（后（1919- -2424歲）性別歲）性別 vsvs城市級別城市級別 89 113 58 81 106 104 110 115 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 9090后（后（2525- -3030歲）性別歲）性別 vsvs城市級別城市級別 抖音火山版不同年齡段人群畫像：抖音火山版不同年齡段人群畫像： 3131- -3535歲的女性歲的女性TGITGI高，高，3636- -4040歲的男性占比和歲的男性占比和TGI

47、TGI高高 96 105 57 79 106 104 110 117 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 8585后（后（3131- -3535歲）性別歲）性別 vsvs城市級別城市級別 110 89 58 81 107 103 110 117 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 8080后（后（3636- -4040歲）性別歲）性別 vsvs城市級別城市級別 抖音火山版不同年齡段人群畫像：抖音火山版不同年齡段人群畫像： 8

48、080前的男性占比、前的男性占比、TGITGI均高于女性，二線及以下用戶超均高于女性，二線及以下用戶超8 8成且偏好度顯著成且偏好度顯著 101 99 58 81 107 103 110 116 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 20 40 60 80 100 120 140 占比TGI 抖音火山版抖音火山版8080前（前（4040歲以上）性別歲以上）性別 vsvs城市級別城市級別 分布分布 0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 工作日周末 周末活躍 9點-11點 工作日活躍 12點-22點 晚高峰 20點 午間小高峰 12點 抖音火山版版活躍時間分布抖音火山版版活躍時間分布 周末在周末在9 9- -1111點較活躍，工作日在點較活躍，工作日在1212- -2222點較活躍點較活躍 20202020年年1 1月抖音火山版用戶月抖音火山版用戶 工作日工作日 vs vs 周末周末 時間段活躍分布時間段活躍分布