2019年愛奇藝的大數據中臺戰略副本.pdf

1、愛奇藝，中國高品質視頻娛樂服務提供者n2010年4月22日正式上線，推崇品質、青春、時尚的品牌內涵如今已深入人心，網羅了全球廣大的年輕用戶群體，積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新。n目前，愛奇藝已成功構建了包含電商、游戲、移動直播、漫畫、閱讀、電影票、短視頻等業務在內、連接人與服務的娛樂內容生態，引領視頻網站商業模式的多元化發展。做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司企業愿景PPCPGCUGC優質視頻內容+付費會員服務在線廣告網絡文學網絡游戲在線直播網絡漫畫輕小說票務網上商城我們的商業模式打造多樣化的貨幣化IP合作模式視頻內容獨特的企業文化我們通過獨特的企業文化來解讀娛樂科技創意50%5

2、0%研究和開發科技人才硅谷文化好萊塢文化內容與運營創意人才包容性+相互尊重我們集科技人才和創意人才的DNA為一體行業數據領跑位于行業領先地位我們擁有規模龐大且高度活躍的用戶基礎數據來源：艾瑞MUT 2019年2月；愛奇藝 2019年2月會員規模創歷史新高數據來源：愛奇藝2019 Q2財報6 億月獨立設備數在線視頻領域No.11.8億日均獨立設備數在線視頻領域No.1移動端移動端全平臺日均總使用時長3.5億小時2019 Q2會員規模達同比增長會員收入達同比增長1.005億50%34億元38%全景概覽大中臺大中臺前臺敏捷迭代后臺穩定積累數據資產化沉淀數據業務化推進中臺模式驅動愛奇藝業務矩陣長視頻小

3、視頻短視頻奇巴布愛奇藝閱讀叭噠泡泡奇秀直播愛奇藝知識體育電商數據中臺|業務中臺蘋果園泛娛樂生態矩陣愛奇藝極速版長短視頻混合愛奇藝泡泡粉絲社區愛奇藝體育大眾競技娛樂愛奇藝VR銀河奇異果電視果VR設備APP智能電視手機投屏APP電視果手機投屏硬件VR終端設備VR終端設備叭噠二次元奇巴布兒童好多視頻姜餅短視頻愛奇藝商城愛奇藝票務奇秀IP衍生&3C電影票&演出票主播直播愛奇藝知識知識付費愛奇藝文學小說愛奇藝游戲網絡游戲愛奇藝漫畫漫畫愛奇藝輕小說輕小說愛奇藝全系產品矩陣愛奇藝全系產品矩陣中臺戰略詳解業務互動數字資產沉淀統一數據平臺 技術內核工具中臺戰略詳解業務互動數字資產沉淀統一數據平臺 技術內核工具用

4、戶端內行為端外特征身份屬性征信數字資產：統一實體，內外兼修IP人IP內容呈現方式表現屬性演員評分時長數字資產：標準化沉淀，賦能業務行為數據統一投遞規范IP信息多維度貫通業務信息主題明確數據資產管理統一數倉工具投資價值IP價值評估流量預測用戶增長精準營銷內容理解數據賦能智能制作智能選角埋點工具集中管控配置化管理降低成本ONE ID 跨維度關聯高可擴展性內外聯通邏輯清晰，價值驅動中臺戰略詳解業務互動數字資產沉淀統一數據平臺 技術內核工具平臺化：數據資產對上層統一、透明解決方案服務：數據場景、分析工具、策略應用等統一標準數據接入：用戶全域數據|IP標準化數據|業務數據算法工具資產管理數倉工具質量工具

5、通用數倉、標簽、集市服務通用數倉，兼容上游變更數據治理平臺數據安全數據集成數據接口數據脫敏資產管理工具血緣管理數據熱力圖數據地圖數據質量工具投遞規范投遞管理灰度質量監控數據倉庫工具業務建模數據建模物理建模信息透明數據透明方法論透明數據安全數據分享畫像標簽行為標簽內容信息庫面向業務的數據集市存儲兼容引擎兼容地域兼容技術內核工具：敏捷開發，降低成本最大化數據資產效用離線數據開發服務端日志實時計算PingbackHive離線計算數據源Gear離線ETL計算層開發層MySQLCouchBaseRedisHiKVMongoDBMRSpark流式計算DruidImpalaKylinFlinkSparkSt

6、reamingStructured Streaming傳輸層accioVenusmysqlIOKafkaEuropa流式調度離線調度流式ETL日志灰度平臺數據工廠流計算開發機器學習平臺實時分析數據接口數據倉庫流式倉庫管理中心元數據中心資源分析報警中心數據質量平臺數倉平臺數據保護傘數據集成平臺工單系統ClickHouse中臺戰略詳解業務互動數字資產沉淀統一數據平臺 技術內核工具數據業務化推動懂數據數據是一種工作方式轉換思維方式看數據被動或主動看數工作基本剛需用數據以insights指導方向追求工作價值讀數據希望從數據中得到啟發主動思考工作從看到懂：自動化SAAS數據服務半自動埋點技術降低工程準入

7、門檻JavaScriptSDK可視化配置埋點，標準接口強可擴展性PageViewOrderUser Tag優化分析漏斗留存輿情Business Intelligence內容評估用戶圈選多維度自定義分析流量預警DASHBOARD日常監控營銷效果A/B Test強擴展性元數據接口服務增長運營體系用戶理解精準觸達千人千面VideoView從懂到用：降低時間、操作門檻工具箱產品矩陣，打通業務閉環增長解決方案產品工具矩陣授人以漁教學運營，內部滲透分析決策快速定位運營工具PUSH、公眾號、短信營銷平臺推薦、搜索平臺AB科學決策評估實驗、運營活動關聯，自動跟蹤核心指標概覽常用維度下鉆統一指標維度體系靈活派生漏斗分析自定義人群圈選：行為*屬性行為分布行為流分析多維度事件分析留存分析用戶細查拉新獲客留存提升流失召回轉化提升分享裂變行為分析用戶分群輿情觀測內容理解埋點數據標準灌輸業務線案例共享教學體系分鐘級分析、定位、圈選；小時級活動上線內容分發主題活動H5工具總結大中臺大中臺前臺敏捷迭代后臺穩定積累數據資產化沉淀數據業務化推進