2020年汽車數字化&營銷創新峰會：讓廣告照進現實.pdf

1、讓廣告照進現實Turning Advertisement Into Reality 讓廣告照進現實300余家一汽馬自達4S店與官網同步進行相關合作合作契機類型級別價格級別 2017年1-11月（輛）2018年1-11月（輛)同比變化轎車微型經濟型 192,748 239,857 24.44%入門型 111,676 44,839-59.85%中型 13,112 19,511 48.80%小型豪華型 -經濟型 298,439 291,561-2.30%入門型 113,263 31,181-72.47%中型 673,711 638,271-5.26%緊湊型豪華型 112,420 125,245 11

2、.41%經濟型 2,586,785 2,439,141-5.71%中型 4,231,775 4,022,651-4.94%中型豪華型 429,736 526,032 22.41%經濟型 242,414 222,279-8.31%中型 1,193,964 1,285,743 7.69%中大型豪華型 444,210 524,469 18.07%經濟型 13,359 10,149-24.03%中型 44,079 58,232 32.11%大型經濟型 45 2-95.56%類型級別價格級別 2017年1-11月（輛）2018年1-11月（輛)同比變化SUV小型豪華型 -9,686-經濟型 1,470,

3、723 1,305,991-11.20%入門型 10,946 9,749-10.94%中型 518,967 593,924 14.44%緊湊型豪華型 255,830 259,151 1.30%經濟型 3,256,127 3,035,292-6.78%中型 1,764,668 2,004,002 13.56%中型入門型 20,696 79,272 283.03%豪華型 364,888 434,080 18.96%經濟型 617,245 511,354-17.16%中型 843,904 833,033-1.29%中大型豪華型 -經濟型 29,600 13,446-54.57%中型 68,242 1

4、01,167 48.25%MPV緊湊型豪華型 14,658 8,785-40.07%經濟型 1,363,907 886,534-35.00%中型 86,474 123,433 42.74%中大型豪華型 19,057 25,430 33.44%經濟型 193,539 189,818-1.92%中型 202,171 228,328 12.94%2018年細分車型銷量報告消費升級：用人民幣為理想生活投票終端側提升銷售的主流模式模式一 直接降價模式二 類現金促銷第三種方式售賣生活方式高度一致的價值觀VIDEO智能家庭聯動一個真實的用戶的家選品傳播系統選品超過500款智能硬件生態產品覆蓋13個垂直領域人

5、工智能產品可以與銷售終端組合綁定家用機器人智能家居VR出行機器人家用醫療設備車載硬件可穿戴設備智能出行包小米手環3九號平衡車米家智能后視鏡米家行車記錄儀米家車載空氣凈化器90分智能旅行箱智能家居包米家掃地機器人米家IH電飯煲米家直流變頻落地扇小米米家智能攝像機米家互聯網空調米家床頭燈智能娛樂包小米AI音箱小米小愛音箱mini小米VR一體機米兔智能故事機小米藍牙音箱小米米家照片打印機傳播高品質新中產記憶度強展示性好多人決策家庭場景-OTT開機攔截家庭場景IoT接受度高新零售場景小米之家電視墻霸屏小米之家覆蓋24-45歲主流消費人群 對IoT設備接受度非常高 追求智能生活方式的用戶用戶店內停留時長較長展示內容視覺沖擊力強用戶平均停留20分鐘+，信息接受度完整 智能產品體驗強化廣告信息接收度電視墻多為60寸以上大尺寸智能電視 大屏多屏同步，提供震撼感受系統一汽馬自達 X 小米有品銷售終端系統銷售界面一汽馬自達 X 小米有品銷售終端系統用戶自助界面一汽馬自達 X 小米有品銷售終端系統后臺訂單管理倉儲配貨物流快遞售后服務前臺對接小米全球最大的IoT平臺*截至2019年3月20日，不含手機和筆記本1.51億臺IoT平臺聯網設備讓廣告照進每一位消費者的現實生活