Podsights：2022年第三季度播客廣告基準報告（43頁）.pdf

1、2022 年第三季度基準報告播客廣告是可衡量的！Podsights 為品牌和代理商提供有價值的歸因和績效衡量，以幫助驗證和擴展他們的播客廣告。出版商使用 Podsights 來幫助擴大他們的受眾并有效地通過他們的播客內容獲利。我們的使命是通過幫助廣告商真正了解和利用播客媒體的力量來發展播客廣告。WYVW0VYZYYpNoM7NaO9PoMnNtRoMkPpPyRfQqQzRbRrRzQwMoMpNxNmMtM你可以期待什么fi在這份報告中概述&關鍵要點播客媒體購買指南最新轉換率基準最新的提升基準01020304概述&關鍵要點0134%同比244%同比分析概述2021 年第三季度-2022 年第

2、二季度8B展示次數3K活動938品牌5.3 億美元廣告支出Podsights 估計我們測量的數量超過每 4 美元中有 1 個在播客廣告空間上花費，鑒于$2B播客廣告市場 1.77%同比7%同比12022 年 IAB|普華永道學習Podsights 2022 年第三季度基準報告|5快速數字平均 CR這一時期跨行業行業聽眾聽到廣告后購買意愿最高平均頻率減少fi第一次對 CR 產生積極影響更高的轉化率動態廣告與嵌入式廣告保持領先以獲得最佳轉化率更有可能安裝聽播客廣告后的移動應用更多制作的廣告(56%)Podsights 測量了 44%的主機閱讀廣告頻率以獲得最佳轉化率Podsights 2022 年

3、第三季度基準報告|61.17%4.7663%27%美麗2-5預卷2.5 倍關鍵要點平均轉化率反彈這一時期從 2022 年第一季度的低點降至 1.17%。平均頻率下降fi第一次，對轉化率產生積極影響。Podsights 繼續推薦頻率在 2-5 之間以獲得最佳轉化率。前貼片和插播廣告保持并駕齊驅，與前貼片繼續保持領先。動態廣告轉化率超越嵌入式廣告本期再次，動態領先63%。Podsights 添加了對主機閱讀與制作廣告的初步分析。除非另有說明，否則本報告中的數據代表在2021 年 7 月至 2022 年 6 月。Podsights 2022 年第三季度基準報告|7播客媒體購買指南02訪客=平均兌換率

4、X(展示尺寸平均頻率)跑過來的品牌40 萬次展示看到更高的轉化率展示次數平均轉化率訪客10-400,0000.95%1,273400,001-1,000,0001.03%3,4341,000,001-2,000,0001.10%7,3062,000,001-8,000,0000.98%26,1158,000,001+1.57%62,735筆記：活動被定義為可能包括多個網絡的整體廣告活動1假設推薦頻率為 3為了使轉化率更具體，此表使用 Podsights 基準數據活動規模、頻率、和轉化率說明您可以從不同展示級別的播客廣告活動中獲得的結果。Podsights 使用展示次數和平均轉化率來估計訪問者數

5、量，假設推薦頻率為 3。Podsights 2022 年第三季度基準報告|91.32%1.05%8%1.08%15 3%19%投放廣告的廣告商2-10 個出版商看到最高的轉化率1.50%1.00%0.50%0.00%1 出版商 2-10出版商11 出版商運行的廣告商超過一 出版商的轉化率更高。那些在上面投放播客廣告的人2-10 個發布商或網絡，看到了最高平均轉化率。投放廣告的廣告商11 家出版商與上一時期相比，轉化率提高了 19%。Podsights 2022 年第三季度基準報告|10平均轉化率不止一個前貼片&插播廣告保持并駕齊驅，和前貼片繼續保持領先前貼片13%1.16%本季度，前貼片表現優

6、異插播廣告展示位置 5%。插播廣告后貼片0%0.83%12%1.10%兩者的平均轉化率前貼片和插播廣告增長相對相同（分別為 13%和 12%）。后貼片與上一季度持平。0.00%0.25%0.50%0.75%1.00%1.25%平均轉化率Podsights 2022 年第三季度基準報告|11動態廣告轉化率超出嵌入式廣告再次在此期間，平均在此期間，動態插入的廣告平均1.37%而嵌入式廣告的平均轉化率為0.84%.1.50%1.50%1.00%0.50%0.00%動態嵌入式12022 年 IAB|普華永道學習Podsights 2022 年第三季度基準報告|121播客廣告收入研究1.動態廣告代表85

7、%的廣告在 Podsights 上運行，而嵌入式廣告僅15%,與 IAB 2022 一致育兒擁有最高的動態廣告轉化率，而旅行主導嵌入式轉換率。平均轉化率目前，制作的廣告超過這數量主機閱讀廣告在 Podsights 上運行Podsights 在 6 月 2 日向我們的平臺添加了有關廣告是主機讀取還是制作的數據。左邊的圖表代表Podsights 訂單項數據的 5%，并且是在 Podsights 中運行的廣告的百分比是主機讀取與生產。主機讀取對比出品Podsights 2022 年第三季度基準報告|13主機讀取43.9%出品56.1%轉化率基準031.58%1.42%1.24%1.10%1.17%訪

8、客 家庭覆蓋率平均轉化率反彈回來自 2022 年第一季度以來2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度兌換率代表實地考察活動,計算為:網 站 訪 問 者 的 平 均 轉 化 率 為1.17%2022 年第二季度。Podsights 推測，轉化率的提高可以歸因于這一時期頻率的降低。Podsights 2022 年第三季度基準報告|15平均轉化率來自網站訪問者育兒&賭博再次引入最高平均值訪客轉化率各行業的平均轉化率為1.17%.5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%其他包括非專業人

9、士fit 公司、求職網站、房地產等。查找所有行業的完整細分附錄。Podsights 2022 年第三季度基準報告|164.54%平均 CR=1.17%3.16%2.40%2.05%6%1.67%1.65%1.50%1.45%1.35%1.27%1.19%1.17%1.07%1.05%8 5%.8 2%0.75%0.65%0.54%平均訪客轉化率頻率看到了減少為了fi第一次，其中對轉化率產生積極影響8.006.004.00頻率是一個家庭接觸廣告的次數。平均頻率下降了25%本季度。Podsights 認為，這一時期頻率的下降對轉化率產生了積極影響。Podsights 繼續建議廣告商將頻率降低 2-

10、5 以達到最佳效果。2.000.00第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度Podsights 2022 年第三季度基準報告|17為了fi第一次，因為2021 年第三季度，我們看到頻率符合我們的建議。6.325.694.764.013.47平均頻率2022 年第二季度出現了減少平均購買轉化率購買轉化率代表采購活動,計算為:0.080%0.060%0.040%0.020%這平均購買轉化率減少 17%至0.037%本季度。根據經濟分析局 1 的說法，這可能是由于消費者在通貨膨脹、利率上升和當前經濟狀況下支出速度放緩的事實。0.000%第二季度2021

11、2021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度15 月消費者支出增長放緩，因物價上漲對經濟造成壓力，華盛頓郵政。Podsights 2022 年第三季度基準報告|190.062%0.054%0.045%0.039%0.037%購買 CR=購買量到達平均購買轉化率平均 CR=0.037%美麗走向巔峰經歷最高本季度的購買轉化率各行業的平均購買轉化率為0.037%.0.08%0.06%0.04%0.02%0.00%Podsights 2022 年第三季度基準報告|200.06%0.05%0.05%0.05%0.05%0.05%0.04%0.04%0.04%0.04%0.04

12、%0.03%0.03%0.03%0.02%0.01%0.01%0.00%平均購買轉化率從到達2022 年第二季度出現了輕微下降平均購買轉化率8.00%6.00%這歸因訪問者的轉化率描述了購買率從被驅趕到的家庭該網站是播客廣告的結果，計算如下：4.00%2.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度平均購買轉化率減少 12%4.64%。Podsights 2022 年第三季度基準報告|216.14%6.15%4.91%5.29%4.64%購買 CR=購買 訪客平均購買轉化率美女也出來了在頂部網站訪問者繼續進行購買的可能性更高來自不同行

13、業的歸因訪問者的平均購買轉化率為4.64%.10.00%7.50%5.00%2.50%0.00%Podsights 2022 年第三季度基準報告|228.16%7.14%7.00%6.00%5.94%5.83%5.22%4.73%3.89%3.76%3.21%3.10%2.80%2.78%2.68%2.49%1.36%0.56%平均 CR=4.64%平均購買轉化率來自歸因訪客較高的購買意愿 較低的購買意愿時尚&美麗體驗最高購買意向0.07%0.05%0.04%0.02%0.00%0.00%2.25%4.50%6.75%9.00%與上一季度類似，時尚和美容等行業經歷了更高的購買意愿聽眾聽到廣告后

14、。行業如賭博和B2B對聽眾購買意愿的影響較小。平均購買轉化率來自歸因訪客Podsights 2022 年第三季度基準報告|23平均購買轉化率按到達率比較訪客轉化率反對購買轉化率揭示了一個額外層客戶行為2.70%2.03%1.35%0.68%與上一季度相似,零售(B&M)品牌不僅能有效地吸引聽眾的注意力，還能推動聽眾購買。這美麗行業在推動購買方面是有效的，但前提是它們吸引了合適的受眾。制藥和B2B品牌有更大的差異fi捕捉訪客和購買的狂熱時間。0.00%0.00%0.02%0.04%0.05%0.07%平均購買轉化率按到達率Podsights 2022 年第三季度基準報告|24較高的購買意愿 較低

15、的購買意愿平均訪客轉化率按到達率0.19%0.09%0.09%0.08%0.08%潛在客戶轉化率保持一致過去四個季度0.20%0.15%0.10%鉛事件是自定義事件例如注冊或電子郵件捕獲。歸因訪問者的潛在客戶轉化率計算為：0.05%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度潛在客戶轉化率保持在0.08%本季度。Podsights 2022 年第三季度基準報告|25鉛 CR=潛在客戶到達平均潛在客戶轉化率這電信業本季度繼續主導播客廣告的潛在客戶轉化本季度，汽車從第二位跌至低于平均水平。0.15%0.15%0.10%0.05%0.00%Pod

16、sights 2022 年第三季度基準報告|260.13%0.11%0.09%0.08%0.08%0.07%0.07%0.06%0.06%0.06%0.05%0.03%0.03%0.03%0.03%0.03%0.02%0.01%平均 CR=0.08%平均潛在客戶轉化率從到達歸因訪問者的潛在客戶轉化率下降到歷來最低點本季度15.00%10.00%鉛事件是自定義事件例如注冊或電子郵件捕獲。歸因訪問者的潛在客戶轉化率計算為：5.00%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度潛在客戶轉化率較上一季度略有下降9.96%本季度。Podsights

17、2022 年第三季度基準報告|2713.58%11.31%12.13%10.70%9.96%鉛 CR=潛在客戶歸因訪客平均潛在客戶轉化率健康&健康本季度領先事件超過金融服務健康/保健和金融服務在此期間從歸因訪問者那里獲得最高的平均潛在客戶轉化率。平均 CR=9.96%15.00%10.00%5.00%13.76%12.57%12.52%12.39%11.91%11.31%11.28%10.59%9.25%8.81%8.24%7.80%6.51%6.18%5.62%4.92%3.73%2.14%1.12%0.00%Podsights 2022 年第三季度基準報告|28平均潛在客戶轉化率來自歸因訪

18、客0.15%0.15%0.13%0.14%0.12%安裝轉化率保持不變相當一致從上個季度開始0.20%0.15%這安裝轉化率指移動應用安裝量，計算方式如下：0.10%0.05%0.00%第二季度20212021 年第三季度第四季度2021第一季度20222022 年第二季度安裝轉化率下降7%本季度到0.14%.Podsights 2022 年第三季度基準報告|29總 CR=安裝數到達平均安裝轉化率藝術、娛樂&媒體繼續保持最高的安裝轉化率，賭博緊隨其后藝術，耳鼻喉科。媒體包括手機游戲應用，這個行業主導著安裝轉化率。所有行業的平均安裝轉化率為0.14%.0.25%0.20%0.15%0.10%0.

19、05%0.00%注意：Podsights 不包括具有相關數據的廣告系列少于 3 個的行業Podsights 2022 年第三季度基準報告|30平均 CR=0.14%0.23%0.22%0 .14%0.11%0.10%0.10%0.10%.09%0.07%0.06%平均安裝轉化率增量提升基準04汽車上升到頂部并以最高的訪客電梯接管250%增量提升衡量播客廣告與什么都不做相比的轉化率增加1.為了網站訪問者（查看事件），平均提升曾是81%跨行業2.200%150%100%50%0%1有關提升的更多信息，請參閱我們的博客文章：播客廣告的增量提升2較上次的 78%略有上升四分之一Podsights 20

20、22 年第三季度基準報告|32201%平均 CR=81%158%131%126%123%114%106%98%78%72%66%65%58%57%44%37%32%平均訪客人數平均 CR=94%藝術、娛樂&媒體也家以最高的購買力接管為了采購活動,平均升力曾是94%跨行業1.150%100%50%0%1高于上一季度的 87%注意：Podsights 不包括具有相關數據的廣告系列少于 3 個的行業Podsights 2022 年第三季度基準報告|33126%122%111%106%99%96%79%64%61%24%17%平均購買量提升百分比健康&健康以最高的領先賽事升到榜首150%為了牽頭活動,

21、平均升力曾是101%跨行業1.這意味著在播客上投放廣告的品牌看到2倍以上比他們沒有運行播客活動的潛在客戶.100%50%133%124%108%82%81%平均 CR=101%80%42%38%0%1高于上一季度的 88%Podsights 2022 年第三季度基準報告|34平均鉛提升百分比電梯移動事件優于提升網絡事件在所有類別中400%352%為了移動應用安裝事件，平均提升曾是151%跨行業1.平均安裝提升藝術、娛樂和媒體本季度增長 56%352%.300%平均 CR=151%200%100%124%103%94%93%0%藝術、耳鼻喉科和媒體金融服務B2B 健康/保健之家1從上次的 175

22、%下降四分之一Podsights 2022 年第三季度基準報告|35平均安裝提升百分比想了解更多？有關此報告的問題，請聯系艾米麗麥 要了解有關 Podsights 和我們的產品套件的更多信息，請聯系我們的銷售團隊 Podsights 2022 年第三季度基準報告|36起動機$241/莫企業開始于$/莫開始使用看點！第一次在播客上做廣告，不知道從哪里開始？從 Podsights 開始！Podsights 定價計劃：準備好開始或對代理定價感興趣了嗎？聯系我們的銷售團隊Podsights 2022 年第三季度基準報告|37附錄附錄：方法數據收藏：本研究的數據是從所有特定領域的 Podsights 活

23、動fi編輯期。匯總數據已匿名化，不會識別個人聽眾、品牌或出版商。有關更多信息，請查看我們的隱私政策。歸因方法：Podsights 德fi將轉換率作為歸屬家庭的數量訪問該網站的用戶除以下載一集的唯一家庭。歸因訪問者是指下載包含廣告的播客，然后訪問該品牌擁有和運營的網站的人。在此處閱讀有關我們方法的更多信息。Podsights 2022 年第三季度基準報告|39附錄 B：活動每個行業（第 1/2 點）行業名稱（縮短）行業名稱（長）活動計數時尚服裝/時尚配飾（男人女人）276藝術，耳鼻喉科。媒體藝術、娛樂和媒體（流媒體服務、電影、舞蹈、劇院、音樂會、歌劇、游樂園、游戲、書籍-音頻和綁定、音樂、雜志、

24、報紙、網站、應用程序、DVD、廣播和電視網絡/電臺/節目）309汽車汽車/汽車服務87育兒嬰兒/兒童/育兒7美麗美容/化妝品120B2B企業與企業之間（在一個企業與另一個企業之間進行的業務，例如批發商和零售商）475消費品包裝消費品(CPG)76教育教育127金融服務金融服務（銀行、保險、證券、抵押貸款、金融服務軟件）376賭博賭博/體育博彩22行業類別與 2021 年 5 月美國播客廣告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基準報告|40附錄 B：活動每個行業（第 2/2 點）行業名稱（縮短）行業名稱（長）活動計數健康/保健健康/保?。òń∩?、飲食、瑜伽、冥想等）346家家

25、居裝修/家具221其他其他（主要包括能源、政府/非營利組織和宣傳）91制藥藥品（場外交易和 DTC）42教授服務非商業實體的專業服務18餐廳餐廳/酒吧51零售（B&M）零售（實體店/電子商務）100零售 DTC零售直接面向消費者（主要通過電子商務獲得收入的公司）154電信電信（電話、移動服務提供商、有線/衛星電視服務、ISP、無線）105旅行旅行和旅游（度假村/酒店/航空公司）44行業類別與 2021 年 5 月美國播客廣告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基準報告|4110797842022 年第三季度2022 年第二季度68645046453632292825242217844150附錄 C：品牌Podsights 衡量的每個行業144100500行業類別與 2021 年 5 月美國播客廣告收入研究一致。Podsights 2022 年第三季度基準報告|42品牌數量基準報告謝謝你！豆莢2022 年第三季度|