克勞銳：2022知乎商業創作者價值研究報告（53頁）.pdf

1、研究對象本報告聚焦知乎平臺，重點研究知乎商業創作者在內容創作、商業合作、品牌賦能等方面的價值。知乎商業創作者，是指已入駐知乎商業服務平臺（即芝士平臺）的創作者。研究方法本報告以數據分析、深度訪談及在線調研、案例分析、桌面研究為主要研究方法。深度訪談時間為2022年8月。在線調研時間為2022年9月。數據來源如無特殊說明，本報告所用數據均來自公開渠道及知乎平臺，由克勞銳指數研究院整理所得。調研數據來自克勞銳線上調研。研究說明2報告聚焦知乎商業創作者的營銷價值他們對品牌營銷有何作用？他們的獨特價值是什么？他們影響著哪些消費領域？如何影響？他們與其他平臺KOL有何差異化特征？3核心發現知乎商業創作者

2、規模漲幅96.5%，年收益漲幅高達250%知乎匯聚全網高學歷商業創作者，本科及以上學歷占比超八成知乎商業創作者覆蓋上千細分領域，泛基石科學創作者具備全網稀缺性知乎商業創作者幫助品牌建立消費者深度認知、加速信任決策知乎商業創作者是KOL中的KOL，專業內容影響其他平臺內容創作者知乎商業創作者具備前瞻性，能夠精準預判行業趨勢知乎商業創作者是詮釋品牌產品力的最佳選擇42目 錄知乎商業創作者概述KOL市場大盤對比 知乎商業創作者規模 基礎畫像 特征分析知乎商業創作者影響力及商業價值商業創作者影響力 商業創作者商業價值 知乎各領域代表創作者及商業案例美妝個護領域 數碼家電領域 汽車領域 大健康領域 母嬰

3、育兒領域501知乎商業創作者概述6內容社交平臺KOL數量保持增長，品牌投放KOL的規模不斷擴大4906708002019年2020年2021年2019-2021 KOL整體投放市場規模55090011022019年2020年2021年2019-2021 KOL數量市場規模 數據來源：克勞銳重塑價值-2021年KOL發展年報；以線上內容社交平臺為主，不包含明星號、政務號、媒體號、企業認證賬號。數據來源：克勞銳2021-2022廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測，指廣告主投放以內容創作為主體廣告形式的金額規模。KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析2021年萬粉以

4、上KOL破1100萬（單位：萬，僅統計萬粉以上KOL）（單位：億元）7各平臺屬性不同，吸引了不同風格和特征的創作者ACG、國潮國風、數碼科技、時尚、美食等領域UP主，以價值觀和興趣匹配不同圈層的用戶。泛娛樂、泛生活、泛知識等領域，KOL通過創作個性化內容、極具網感短視頻圈粉用戶。美妝時尚、母嬰、寵物等是熱門領域，達人分享生活方式和攻略指南與用戶形成互動?？萍紨荡a、日化美妝、汽車、食品飲料等多領域答主，分享專業知識，獲得用戶信任。資料參考：抖音2022巨量星圖達人生態報告、嗶哩嗶哩2021B站創作者生態報告、克勞銳監測小紅書2022年TOP3000達人數據。KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商

5、業創作者基礎畫像商業創作者特征分析KOL身份多元化、注重情感表達UP主是Z世代圈層文化的代表有調性、懂生活的女性達人占比高專業、職業、深度興趣等特征明顯8知乎商業創作者發展勢頭強勁，創作能力和影響力齊增長知乎商業創作者規模漲幅96.5%【1】數據來源：【1】知乎2021Q4及全年業績公告；【2】知乎2022年二季度財報。創作者年收益漲幅250%【2】知乎大盤創作者規模5910w+【1】商業創作者規模及收益顯著增長1-5級1-5級6級6級7級7級8級8級9級9級10級10級2022年商業創作者2021年商業創作者32.0%42.7%創作力等級說明：在社區形象專業能力關注者質量社區影響力長尾傳播能

6、力五個維度上綜合計算創作者的能力，劃分為1-10等級。商業創作者創作能力、影響力等多維度快速增長社區形象專業形象關注者質量社區影響力長尾傳播創作力五維度知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析KOL市場大盤對比9知乎商業創作者以生活在高線城市的中青年為主25-40歲人群超八成0.5%9.4%41.4%43.4%5.3%18歲以下1824歲2530歲3140歲40歲以上商業創作者的年齡分布一線及新一線人群超六成37.0%27.4%17.4%8.7%9.1%0.4%一線新一線二線三線四線及以下海外商業創作者的地域分布數據來源：知乎，截至2022年7月數據。32%68%女性男性男性占比

7、超六成商業創作者的性別分布商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模10碩士學歷博士學歷其他知乎匯聚海量高學歷、學科背景豐富的商業創作者知乎商業創作者 所屬學科TOP50詞云圖商業創作者學歷類型覆蓋細分學科 300+頭部商業創作者中碩士及博士學歷占比高達45%數據來源：【1】知乎，截至2022年7月數據；全國網民學歷結構來自CNNIC第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告；【2】2022年9月克勞銳在線調研（N=200）。81%20%19%80%知乎商業創作者全國網民群體本科及以上學歷?？萍耙韵聦W歷本科及以上學歷商業創作者超8成商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析K

8、OL市場大盤對比知乎商業創作者規模11【2】【1】【1】知乎商業創作者生態包羅萬象，覆蓋上千細分領域娛樂情感影視ACG心理學宗教兩性數碼教育時尚金融旅行健康母嬰美食家居生活汽車科技自然科學法律工程學泛基石科學領域的商業創作者占比 24.46%他們是某一領域的科學家/研究員/專家學者.他們具備高精尖知識，在某一領域有較高的學術造詣熱門消費領域商業創作者占比 58.71%他們是企業創始人/管理者/工程師/律師/作家/醫生.高學歷的基礎上，他們擁有多年職業經驗泛人文藝術領域的商業創作者占比 17.02%他們是藝術家/作曲家/畫家/影評人.他們具有敏銳的感受能力及深厚的藝術修養醫學航空航天音樂商業創作

9、者基礎畫像商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模12泛基石科學創作者掌握各學科知識根基，占據線上內容的知識高地泛基石科學創作者是各學科領域高精尖人才商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規?？茖W工程領域天體物理博士建筑與土木工程碩士中科院高能物理所博士健康醫學領域認知神經科學博士基礎醫學博士遺傳學博士心理學博士自然科學領域生物學碩士物理學博士細胞生物學博士有機化學博士經濟與管理領域數量經濟學博士社會與經濟地理學博士管理科學與工程博士財政金融學博士科學互聯網領域模式識別與智能系統博士無線通信博士信息與通信工程博士計算機科學與技術博士李雷 遺傳學博士

10、中科院生物學博士 菲利普醫生 醫學博士后 醫學科普作者浩浩耗 畢業于全球頂級科研機構 生物信息學博士OwlLite 模式識別與智能系統博士 中科院/德國馬普學會博士張抗抗 動力工程及工程熱物理學博士 清華大學汽車系本科、博士13泛基石科學創作者利用稀缺視角詮釋產品科技，助力品牌產品力塑造航空工程師如何離開地球表面作者盧西用火箭發動機原理拆解洗碗機技術中國航天的前沿技術作為“國貨代表”方太新技術的靈感來源于火箭發動機方太洗碗機“技術領先的國貨”航天 家電子乾中科院高能物理所博士中國科學院大學博士后用物理原理分析汽車降噪技術降噪的原理和方法聲音及噪音的本質大眾新威然汽車優秀的“私密環境”汽車降噪方

11、法物理 汽車商業創作者基礎畫像商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模泛基石科學創作者結合稀缺知識從底層技術關聯產品反映真實產品力分析產品中技術應用14知乎商業創作者的共性特征：專業、職業、深度興趣商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像他們具備高學歷/獨特的學術背景，能夠從學術視角深入剖析也能落地生活應用，深入淺出解讀產品他們具備豐富的從業經驗，來自品牌/企業/科研機構.是受到市場認證的專家具有敏銳的商業嗅覺他們長期鉆研某一領域知識是該領域的百科全書，也是該領域最前沿的“頭號玩家”專業職業深度興趣15專業職業深度興趣專業：知乎商業創作者是具有相關

12、背景的研究者，創作內容專業可信真實、專業、深度是用戶信任知乎創作者的根本老石 英國南安普頓大學碩士、帝國理工博士 Intel、中科院計算技術研究所等從業經歷如何看待 OPPO 正式發布的首枚 6nm 自研 NPU 芯片？結合自身專業，客觀分析oppo自研芯片的意義并闡述芯片性能碳酸飲料對牙齒的損害有多大?講解牙釉質受損及修護原理，結合臨床案例分享牙膏選購方法野生牙醫 口腔臨床醫學碩士、10年口腔醫生數據來源：凱度內容營銷平臺價值洞察白皮書，在線問卷調研（N=1500），對比平臺均為其他內容社交平臺。Q：您上該平臺最主要的原因是什么？商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作

13、者基礎畫像平臺A平臺C平臺D16職業：超7成知乎商業創作者是職場人，“企業行家”特征明顯 江博士愛化妝 生物醫學工程博士 化妝品行業8年工作經驗 曾任寶潔產品科學家等職務Navis Li 多年硬件產品經理的工作經驗 商業產品攝影師與全網越來越多的“全職創作者”相比知乎商業創作者具備真實職業身份，具有更深度的行業洞察能夠源源不斷輸出相關行業內容數據來源：2022年9月克勞銳在線調研（N=200）。77%職場人全職創作者康賤貓車企工程師人體工程學碩士商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像商業創作者的職業身份17深度興趣：知乎商業創作者深耕垂直領域，將愛好做到極致新

14、聞專業，熱愛美妝護膚，深耕美妝產品成分科普、原理講解從500強央企總部翻譯到育兒領域頭部創作者“解答所有護膚品能解決的事解答所有護膚品能解決的事”“帶娃主力女兒奴帶娃主力女兒奴”戰略傳播碩士，深耕數碼3C領域“懂數碼生活的懂數碼生活的9595后后”商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像在知乎堅持創作5年發布692篇圖文內容在知乎堅持創作6年發布780篇圖文、127條視頻在知乎堅持創作5年發布1247篇圖文內容青雀 翹囤奶爸卡老板Camille18“把專業知識變得有趣易懂”是知乎商業創作者的特色能力“生動講解羽絨服的物理知識，服裝業也有黑科技”質地輕薄的冬季服裝

15、也能有效保暖外星生物視角下太陽/黑子的保暖體感Black Dot面料科學原理分享材料對比普通羽絨服 VS 黑科技面料羽絨服解答腦洞問題：把太陽穿在身上是一種怎樣的體驗？專業物理知識融入趣味內容落地生活應用黑子輻射光譜天體物理博士劉博洋商業創作者特征分析KOL市場大盤對比知乎商業創作者規模商業創作者基礎畫像1902知乎商業創作者影響力及商業價值20知乎創作者是KOL中的KOL，影響多平臺達人內容創作60%43%34%34%37%知乎專業論壇百度小紅書其他渠道調研100家MCN機構，60%MCN日常運營內容過程中，會選擇在知乎查找相關資料調研500位其他平臺 KOL，45%的KOL在涉及專業內容創

16、作時會參考知乎創作者的內容68%42%32%18%學習答主分享的專業知識查看產品解析了解行業趨勢掌握近期熱點數據來源：2022年9月克勞銳在線調研，調研對象為MCN機構（N=100）及其他平臺創作者（N=500），其他平臺包含抖音、快手、微博、小紅書、B站等。知乎商業創作者影響力分析商業價值分析超6成創作者來知乎是為了學習專業知識調研其他平臺創作者來知乎的目的21知乎創作者與用戶之間已形成牢不可破的信任關系用戶的獲得感及創作者的被認同感構筑了兩者之間獨特的信任關系用戶對知乎創作者深度信任，選擇看他們的內容是為了找答案和尋求幫助Q：您上該平臺最主要的目的是什么？被認同感獲得感知乎創作者用戶圈層知

17、乎商業創作者影響力分析商業價值分析平臺A平臺C平臺D生活方式消費理念價值觀念社會話題專業內容知識干貨22數據來源：凱度內容營銷平臺價值洞察白皮書，在線問卷調研（N=1500），對比平臺均為其他內容社交平臺。知乎商業創作者具備前瞻性，能夠精準預判行業發展趨勢進擊的一木新國貨產品總監，前小米生態鏈企業創始人鄭迅前汽車工程師、現從事咨詢行業、專業汽車導購2021年3月汽車領域創作者發布內容拆解 Model Y 硬件成本，認為產品售價還能再降7萬。2020年4月知乎創作者系統梳理家用脫毛儀原理，測評多款產品，制作科普視頻。知乎商業創作者影響力分析商業價值分析2021年雙11家用脫毛儀品類銷量爆發202

18、1年7月Model Y 降價 7 萬元23知乎商業創作者是詮釋品牌產品力的最佳選擇87%的企業在2022年注重通過營銷向市場打造產品力認知數據來源：極光月狐數據調研（N=200），調研對象為企業營銷負責人。87%重視產品力的打造其他態度知乎商業創作者最被品牌方認可的6個能力商業價值分析知乎商業創作者影響力分析TOP1產出專業內容TOP2專業背書、信任背書TOP3給到品牌或產品意見反饋TOP4流量價值TOP5破圈能力TOP6帶貨能力初夏之菡 金龍魚調和油滕騰 Oral-b電動牙刷調研大量文獻并系統科普，展現產品的黃金配比是健康養生首選硬核科學實驗的形式，深入展現產品科技創新能力，拉開與競品的差距

19、24各領域商業創作者運用專業知識詮釋產品力，深度觸達消費領域前資生堂配方師江小訾曾任妮維雅，歐萊雅原料專家胖博士曾任寶潔產品科學家等職位江博士愛化妝成分專家知群 CEO，最美應用創始人馬力在知群前硬件產品經理Navis Li知名數據咨詢公司創始人楠爺IT 領域從業者三甲醫院普外科醫生陳子楊Dr.outside認知神經科學博士耗子領袖前三甲醫院主治醫生、醫學博士倩Sur醫生/醫學博士15年汽車行業經驗、現從事汽車動力系統一線研發JackyQ動力工程及工程熱物理學博士張抗抗人體工程學碩士，汽車工程師康賤貓工程師/工程學博士中科院生物學博士李雷生物信息學博士浩浩耗微生物學碩士胡曉波生物學專家美妝個護

20、數碼家電新能源汽車醫藥健康母嬰親子臨床心理學家、寶爸Dr.M英語筆譯碩士、寶爸翹囤奶爸學術型的二胎媽媽、創業者Cecilia特色育兒專家剖析美妝個護配方成分硬核解析產品前沿技術講解健康生活的科學原理商業價值分析知乎商業創作者影響力分析25知乎商業創作者幫助品牌建立消費者深度認知、加速信任決策數據來源：凱度內容營銷平臺價值洞察白皮書，在線問卷調研（N=1500），對比平臺均為其他內容社交平臺。用戶在各環節受平臺影響的程度需求萌芽范圍鎖定決策支持下單購買傳播分享建立深度認知加速品類教育知乎創作者種草能力強，拔草能力更強，他們的答案是用戶消費托底的選擇知乎影響用戶消費的關鍵環節是“需求萌芽”和“決策

21、支持”知乎商業創作者在關鍵環節的作用加速決策堅定決策信心商業價值分析知乎商業創作者影響力分析抖音知乎小紅書B站0+3-1-1-7+4+5-3-8+9+4-4-2+6+6-10*未考量26平臺A平臺C平臺D知乎商業創作者用專業知識，為品牌提供內容營銷和產品研發建議內容深度合作共創研究新技術、新理念、新成分商業創作者提出專業內容營銷方向和建議在與知乎創作者合作的過程中，他們會給到一些專業知識的補充和指導，我們能夠據此找到市場傳播的方向，讓站外達人在傳播我們新品的時候更加有理有據。雅詩蘭黛江小訾我們作為護膚企業研發部工作的第一線人員，對于哪些是產品的核心能力，具有更準確的判斷；品牌的合作上也從內容撰

22、稿，延伸到提供課程培訓和傳播策略的建議。產品研發產品內容營銷52%的知乎商業創作者表示，曾為品牌提供過產品研發或內容營銷方面的建議，并被采納【1】。商業創作者數據來源：【1】2022年9月克勞銳在線調研（N=200）；【2】極光月狐數據調研（N=200），調研對象為企業營銷負責人。知乎商業創作者最被品牌方認可的6個能力【2】TOP1產出專業內容TOP2專業背書、信任背書TOP3給到品牌或產品意見反饋TOP4流量價值TOP5破圈能力TOP6帶貨能力商業價值分析知乎商業創作者影響力分析2703知乎各領域代表創作者及商業案例28商業創作者鏈接消費的能力：更系統、更深度地切入消費領域創作者組成熱門行業

23、鏈接消費主要能力化學及醫學博士、研發專家、養護達人等講成分、講研發.系統分析網絡熱門產品及美護理念、檢驗可信度與品牌研發達成共創美妝個護護膚數碼家電汽車理工及計算機領域研究員、測評達人、小眾Geek等講性能、講配置.硬核拆解、數據研究，層層剖析產品能力綜合指南加速用戶決策醫學、化學及心理學領域專家、教育行業專家等大健康母嬰食品飲料講安全、講配方.擴大科學健康的生活理念傳播躲避智商稅、提升生活質量，以實用性內容觸達用戶泛基石科學領域+資深職業背景創作者，提供深度專業視角29美妝個護領域用戶關注成分解讀知乎商業創作者深入梳理產品肌理，滲透產品認知美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領

24、域30知乎美妝個護領域內容成倍增長，“成分”成為用戶最關注話題2019年2020年2021年2021年美妝個護內容總量較2019年總量增長2倍2022年，知乎美妝個護領域 3000萬+MAU2022年知乎美妝個護熱度TOP問題產品成分多元，用戶需求細分有哪些比較冷門卻用完真香的寶藏國貨？如何使發量變多？如何有效淡化臉上的痘??？真正懂成分的人，自己會買什么護膚品？女朋友一天涂四次防曬，她是不是被防曬霜品牌洗腦了？水楊酸可以去鼻子上黑頭和T區毛孔粗大嗎？最近爆火的氨基酸潔面，你是怎么看？數據來源：知乎平臺，2022.6美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域31美妝個護領域部分知乎商

25、業創作者示例資料參考：知乎克勞銳，7月知乎創作者商業影響力榜；知乎芝士平臺數據。青雀53.92 w關注者新聞學專業/前市場經理內容營銷講師胡曉波33.84 w關注者微生物學碩士特約撰稿人江小訾13.9 w關注者前資生堂配方師胖博士31.25 w關注者曾任妮維雅&歐萊雅原料專家/化學博士江博士愛化妝9.4 w關注者曾擔寶潔產品科學家生物醫學工程博士光光是顆小太陽137.60 w關注者科學護膚博主言雨瀟17.50 w關注者應用化學碩士左膚子13.10 w關注者化妝品科學與技術碩士化妝品公司研發工程師配方師Gigi21.00 w關注者品牌首席配方師藥學碩士夏可sherck32.10 w關注者化妝品配

26、方師美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域32麻瓜胖博士雅詩蘭黛：化學博士以硬核實驗助力小棕瓶新成分全網首發護膚品“成分為王”的時代，雅詩蘭黛聯合知乎創作者全網首發產品新成分首次公開第七代小棕瓶明星修復成分“律波肽”通過值乎實驗室，呈現新成分的進階功效和超強的肌膚修復能力胖博士化學與分子生物工程博士化妝品原料專家美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域麻瓜中科院生物化學和分子生物學博士33生物學/基因研究/醫學博士等14位科研專家權威發聲揭秘新品：白金黑松露精華14位科研專家雅詩蘭黛：系統闡述白金系列核心成分，展現產品抗老功效我們希望通過知乎的皮膚科專家、皮膚科醫

27、生、生物學博士等等專家創作者，更好地解讀產品應用的科學技術、配方成分，幫助我們用專業的內容觸達消費者。雅詩蘭黛客戶李雷中科院生物學博士，中國生物物理學會會員從根源解讀延緩細胞衰老的原理，系統分析產品的核心成分和高階抗老功效數據佐證黑松露提取物的強大效果SIRT蛋白延緩細胞衰老的表現美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域34圓桌瀏覽量：8134w+進擊的一木吉列博朗：產品控多維對比剃須刀的核心技術，凸顯產品力進擊的一木 新國貨產品總監 前小米生態鏈企業創始人瀏覽量：129w+贊同量：4.7k+知乎創作者撰寫的文章非常有特色且干貨十足，創作者能更專業的從更多角度解讀產品，比如他們能

28、結合行業趨勢、市場趨勢，通過深度測評體驗精準闡述產品力，知乎的創作者往往可以滿足品牌這類的需求。吉列博朗客戶趣味講解博朗的仿生網膜1篇5600多字的文章，深度拆解對比N款市面主流剃須刀從毛發和皮膚基礎知識講到產品核心仿生網膜設計從剃須刀安全性/凈程度/速度，到基礎使用體驗闡述博朗核心技術，多維度拉開與競品的差距美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域35數碼家電領域用戶關注產品性能解讀知乎商業創作者全方位、立體式詮釋產品力美妝個護領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域數碼家電領域36知乎數碼家電領域內容高熱度持續，在知乎聊新品成趨勢資料參考：億邦智庫2022年上半年數碼家電行業數據洞

29、察報告。2019年2020年2021年2021年數碼家電內容總量較2019年總量增長翻倍2022年，知乎數碼家電領域 3045萬+MAU2022年知乎數碼家電熱度TOP問題新品層出不斷，用戶更多問題直指購買決策如何評價小米7月4日發布的12S系列手機，有什么亮點和槽點？作為家里擁有掃地機器人的你，想對打算購買掃地機器人的后人說點什么？今年京東618，哪些電器稱得上是真正的性價比之王？電視盒子哪個比較好？烤箱和空氣炸鍋那個更實用一些呢？美妝個護領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域數碼家電領域37數碼家電領域部分商業創作者示例Navis Li57.50 w關注者前硬件產品經理攝影師楠爺51.30 w

30、關注者數據咨詢公司創業者小蒜苗12.60 w關注者互聯網從業者手機發燒友木析AlexanDENG22.50 w關注者比較商務經濟學碩士攝影師大問號 46.20 w關注者500強外企從業經驗評者N大8.02 w關注者視覺設計師品牌合作攝影師資料參考：知乎克勞銳，7月知乎創作者商業影響力榜；知乎芝士平臺數據。pansz125.10 w關注者理學碩士Linux平臺研發經驗王波16.50 w粉絲17年旅行戶外攝影經歷Derrick Zhang19.60 w關注者作家攝影師主編墨魚24.70 w關注者硬核測評人美妝個護領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域數碼家電領域38墨魚京東自營：數碼發燒友提供筆記本電

31、腦綜合選購攻略，推薦優選下單渠道墨魚深耕知乎多年，創作1700篇+內容圖文內容平均閱讀量7.2w+瀏覽量：619w+贊同量：3.4w+種草京東自營的購買渠道科普參數、產品種草、避雷經驗等超7000字的選購指南深度科普產品參數，詳細拆解產品性能融入京東自營有保障的售后服務理念幫助新手更快決策，同時導向京東自營下單美妝個護領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域數碼家電領域39野樹生長追覓：深度測評人全方位實戰模擬，呈現新品科技優勢野樹長生深耕知乎5年，專注家電領域發布1600篇+圖文，平均閱讀量3.7w+瀏覽量：35.7w+贊同量：1.2k+進行靜態測評、動態實戰、綜合分析等，真實客觀地呈現出新品多方

32、面的能力升級，全方位幫助品牌闡述科技硬實力。一篇全方位測評形成產品“百科全書”清潔測試參數講解數據總結美妝個護領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域數碼家電領域40汽車領域用戶關注產業級現象問題知乎商業創作者依托專業本領，切入產品技術賣點，打消購車疑慮美妝個護領域數碼家電領域大健康領域母嬰育兒領域汽車領域41知乎汽車領域內容增長2.5倍，話題緊隨產業趨勢、行業政策變化2019年2020年2021年2021年汽車內容總量較2019年總量增長2.5倍2022年，知乎汽車領域 1700萬+MAU比亞迪為什么突然風評反轉了？二十萬的轎車跟四十萬的轎車究竟差別在哪里？你們有哪些事是買了車以后才知道的？油價又

33、漲了，到底買油車還是新能源汽車？汽車下鄉政策 6 月初有望出臺，每輛車或補貼 3 千元至 5 千元，對此還有哪些值得關注？2022年知乎汽車領域熱度TOP問題用戶關注行業熱點資訊、品牌發展、產業趨勢等多維問題數據來源：知乎平臺，2022.6美妝個護領域數碼家電領域大健康領域母嬰育兒領域汽車領域42汽車領域部分商業創作者示例凱凱22.5 w關注者熱能與動力工程專業北汽&易車等從業經歷一苒22.35 w關注者火星人馬斯克作者曾任蔚來汽車公共關系總監嘉名11.54 w關注者上汽/菲亞特克萊斯勒等品牌從業經歷姚昌晟16.73 w關注者動力工程及工程熱物理學博士Alex Cui17.90 w關注者互聯網

34、大廠從事云計算及自動駕駛相關工作康賤貓13.15 w關注者人體工程學碩士汽車工程師史高拔9.68 w關注者專注智能網聯汽車優質創作者何先生8.71 w關注者7年發動機工程師5年軟件工程師朱玉龍13.70 w關注者深入參與電池系統研發現為產業投資者張抗抗21.63 w關注者清研華科新能源研究院高級分析師資料參考：知乎克勞銳，7月知乎創作者商業影響力榜；知乎芝士平臺數據。美妝個護領域數碼家電領域大健康領域母嬰育兒領域汽車領域43知乎商業創作者以技術和數據展現試駕結果，實現性能可視化其他平臺KOL：重場景、重試駕知乎商業創作者：重技術、重數據其他社交平臺熱門汽車視頻知乎平臺熱門內容Navis Li朱

35、玉龍張抗抗Navis Li前產品經理、新能源品牌車主資料參考：創作者深度訪談（2022年8月）。在知乎，用戶對于“品牌”相對沒有那么看重，而是要看具體產品力到底怎么樣。我們更注重客觀數據的呈現，直接借助專業儀器來測試產品的性能。美妝個護領域數碼家電領域大健康領域母嬰育兒領域汽車領域44張抗抗比亞迪：工學博士幫助比亞迪勾勒“技術引領者”形象張抗抗清研華科新能源研究院高級分析師動力工程及工程熱物理學博士通過向用戶闡述DM-i超級混動的結構創新和獨特優勢；為品牌樹立“技術引領行業發展”的形象。DM-i混動結構分析發動機創新結構美妝個護領域數碼家電領域大健康領域母嬰育兒領域汽車領域45大健康領域用戶關

36、注科學養生理念知乎商業創作者依托專業知識，幫助品牌向消費者傳遞產品理念美妝個護領域數碼家電領域汽車領域母嬰育兒領域大健康領域46年輕人健康焦慮顯現，知乎健康領域內容激增，用戶對專業內容需求提升疫情后大健康內容持續增長2019年2020年2021年+20%+110%2022年，知乎大健康領域 3500萬+MAU怎么那么多人宣傳打 HPV 疫苗，卻絕口不提 HPV 疫苗的不良反應？涂抹玻尿酸 真的可以被皮膚吸收嗎？益生菌是智商稅嗎？早期癌癥篩查怎么做？很年輕就患有慢性病是種怎樣的體驗?現在的年輕人身上常見的慢性病有哪些？2022年知乎大健康領域熱度TOP問題年輕用戶健康焦慮亟待化解數據來源：知乎平

37、臺，2022.6美妝個護領域數碼家電領域汽車領域母嬰育兒領域大健康領域47大健康領域部分商業創作者示例李雷88.66 w關注者遺傳學博士中科院生物學博士李大琳29.76 w關注者婦產科學碩士Dr.X63.99 w關注者神經外科醫師外科學博士菲利普醫生48.02 w關注者醫學博士后醫學科普作者元宿six17.76 w關注者5年互聯網營銷經驗多年臨床經驗莊有貓18.03 w關注者北海道大學神經科學碩士李鴻政醫生49.93 w關注者重癥醫學科醫師醫學科普作者運動醫學萬醫生5.39 w關注者運動醫學?？漆t師運動醫學博士陳子楊Dr.Outside70.00w 關注者三甲醫院普外科醫生浩浩耗4.30 w關

38、注者基因組遺傳咨詢師生物信息學博士資料參考：知乎克勞銳，7月知乎創作者商業影響力榜；知乎芝士平臺數據。美妝個護領域數碼家電領域汽車領域母嬰育兒領域大健康領域48元宿six湯臣倍?。号R床醫生用醫學知識闡述健康新理念醫務行業從業者元宿six互聯網營銷經驗及科研經歷臨床醫生、2年育兒經驗向年輕人闡釋“體檢結果健康結果”，呼吁用戶關注個人差異化需求，幫助品牌建立“精準養生”的深度認知。圖解“精準養生”理念美妝個護領域數碼家電領域汽車領域母嬰育兒領域大健康領域49母嬰育兒領域用戶關注科學育兒知乎商業創作者知識科普的同時，讓用戶放心消費美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域50知乎母嬰領域

39、內容近三年連續增長，新手父母熱衷向專家尋找科學建議知乎母嬰育兒相關熱門問題列舉關注科學育兒理念積極接納新產品迫切需要知識儲備關注專家經驗分享年輕一代父母新手父母有什么是你回過頭來覺得在育兒過程中幸好有做過的事？有哪些給新手媽媽/爸爸的實在建議？作為新手父母，在嬰幼兒飲食上有哪些需要注意的地方？孩子的身高和父母的身高到底有關系嗎？嬰兒DHA哪個牌子好？孩子不愛學習怎么辦？2021年母嬰育兒內容總量較2019年總量增長2倍2019年2020年2021年數據來源：知乎平臺，2022.6美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域2022年，知乎母嬰育兒領域 2200萬+MAU51母嬰育兒領

40、域部分商業創作者示例陳大可10.68 w關注者暢銷育兒書作者母嬰真人秀出鏡嘉賓菜媽和錢爸 13.70 w關注者營養與食品衛生學碩士沈夏冰8.53 w關注者國家首批注冊營養師Cecilia72.30 w關注者創業者/特約撰稿人學術型寶媽Eleven豐收媽媽14.24 w關注者家庭教育課程資深教研心理學碩士萌爸Kyle7.87 w關注者北師大教育學碩士/北語田徑隊主教練/帶娃寶爸霜溪不冷10.32 w關注者中科院心理學北大國際MBA李昕30.78 w關注者三甲醫院兒科主治醫生 Rachel品吆23.80 w關注者商務創業科技碩士海外生活寶媽禾果媽媽暖心說14.34 w關注者英國曼大理學碩士二胎寶媽/外企工作經歷資料參考：知乎克勞銳，7月知乎創作者商業影響力榜；知乎芝士平臺數據。美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域52禾果媽媽暖心說美德樂：消除母乳瓶喂疑慮，加深品類教育90后二胎寶媽禾果媽媽暖心說英國曼大理學碩士、二胎寶媽、外企工作經歷詳盡講解母乳“瓶喂”6大優勢、解答用戶問題傳遞喂養新理念、加深吸奶器的品類教育推薦優選產品，讓用戶放心消費視頻講解“瓶喂 VS 親喂”結合科研數據及親身經歷分享解答寶媽泵奶效果不佳問題推薦優質產品美妝個護領域數碼家電領域汽車領域大健康領域母嬰育兒領域53