2025年耐用消費品報告合集（共10套打包）

1、渠道變革期，精裝整裝影響有限，新零售影響深遠軟體行業正在經歷渠道變革，流量入口遷移，本質是企業提升消費體驗或效率。具體表現在純零售渠道下行，出租率 90%+的賣場只占 45%(據 BHEI 數據)，且網絡流量和媒體成本走高，因此行業減少對經銷模式依賴，多元渠道崛起。1、模式一：精裝、整裝和設計師改變家居渠道，但對沙發影響有限精裝與整裝對家居行業渠道產生顛覆性影響，瓷磚、衛浴、櫥柜等硬裝產品需要轉變渠道思路，否則面臨收縮市場。但沙發受影響相對較小。其一，精裝對沙發影響有限。沙發處在家裝流程末端，因而基本不受精裝擠壓。

2、產品端:差異定價、設計新潮、注重研發安踏品牌精準定位于高性價比運動時尚領域，不與國際龍頭耐克、阿迪達斯正面競爭,運動鞋服線下零售均價僅為耐克、阿迪達斯的36%，緊抓低層級市場需求。此外，公司于2016年聘請Robbie Fuller (前阿迪達斯設計總監)為產 品創意總監，隨后于2018、2019 年先后推出KT3、老爹鞋等產品，兼顧專業性與時尚感，把握運動時尚風口，與NASA、可口可樂、漫威等推出聯名款跑鞋，進-步改變消費者以往對品牌設計保守的形象認知。安踏還上線ID系統ANTAUNI (私人定制系統)，與耐克、阿迪達斯看齊，最大程度滿足消費者的。

3、定制家具制造商主要通過中國的零售渠道銷售。近期，在房地產需求放緩和零售渠道競爭加劇的情況下，他們更加關注開發商的渠道。根據 AVC 的數據，2018 年上半年，中國只有 23% 的已售新物業進行了翻新。根據“十三五”規劃，在有利的政府政策和差異化競爭策略(尤其是來自領先房地產開發商的競爭策略)的共同推動下，該比率預計將在 2020 年上升至 30%。我們認為，此類滲透途徑將帶來巨大的收入機會，并主要使擁有更好財務和分銷商資源的領先家具制造商受益。我們預計該細分市場的兩個主要參與者索菲亞和歐派將成為這一趨勢的主要受益者，因。

4、沙發行業概況：增速漸穩，結構性機會為主。沙發行業由地產紅利下的成長期過渡到消費驅動下的平穩期，20 年規模近 700 億元，短期受益于竣工回暖（20/21 增長 10%），長期受益于消費升級的價升、存量置換的量增（更新最頻的品類之一），以及品類的結構化升級，增速將高于地產。格局較好，雙龍頭正在形成。沙發行業形成明確梯度，主體為區域小企，但顧家/敏華脫穎而出，各以 8%+市占率穩居龍頭（特別是中高端市場），未來提升集中度空間大（當前 CR2 美國 32%）。龍頭看點一：縱向看集中度提升。龍頭基于品牌紅利兌現而提升份額。過去，龍頭。

5、2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 耐用消費品營銷數字化時代 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 01 耐消品營銷數字化解決方案02 五大耐消品行業拆解與案例03 目錄 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 序 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 中國消費品的新紀元已經到來，人人皆已身在山中。 于中國而言，在消費、投資和凈出口“三駕馬車”中，消費對經濟增長貢獻率高達57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年成 為經濟增長第一拉動力。于世界而言，在可預。

6、2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 耐用消費品營銷數字化時代 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 01 耐消品營銷數字化解決方案02 五大耐消品行業拆解與案例03 目錄 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 序 2020 中國耐用消費品行業營銷數字化洞察報告 中國消費品的新紀元已經到來，人人皆已身在山中。 于中國而言，在消費、投資和凈出口“三駕馬車”中，消費對經濟增長貢獻率高達57.8%，拉動GDP增長3.5個百分點，連續6年成 為經濟增長第一拉動力。于世界而言，在可預。

7、DIGITAL POWERS CONSUMER DURABLES A $23 Bn opportunity by 2023 July 2019 Boston Consulting Group (BCG) is a global management consulting firm and the worlds leading advisor on business strategy. We partner with clients from the private, public, and not-for-profit sectors in all regions to identify their highest-value opportunities, address their most critical challenges, and transform their enterprises. Our customized approach combines deep insight into the dynamics of companies and markets with 。

8、 守正 出奇 寧靜 致遠 可選消費 耐用消費品與服裝 軟體系列研究一軟體系列研究一：沙發行業沙發行業-龍頭龍頭提份額提份額+ +拓拓賽道賽道，看好長期看好長期增長增長 報告摘要報告摘要 沙發行業沙發行業概況概況：增速漸增速漸穩穩，結構性機會為主，結構性機會為主。沙發行業由地產紅利 下的成長期過渡到消費驅動下的平穩期，20 年規模近 700 億元，短期 受益于竣工回暖（20/21 增長 10%），長期受益于消費升級的價升、存 量置換的量增（更新最頻的品類之一），以及品類的結構化升級，增 速將高于地產。格局較好，格局較好，雙雙龍頭正。