玩偶增速較快，人均消費仍有差距。按品類來看，2020-2024年中國IP玩具市場中增速最快的品類為靜態/可動玩偶，2020-2024年CAGR分別達到17.2%/15.4%；2024年占比最高的品類為拼搭和組裝玩具，市場規模達到268億元。另一方面，從人均消費來看，中國IP玩具市場仍有較大潛力。灼識咨詢數據顯示，2024年中國人均IP玩具支出僅為53.6元/年，遠低于日本的244.7元/年與美國的387.0元/年，后續仍有較大提升空間。