線下渠道利潤率維持較高水平，高端策略預示美妝行業新走向。根據招股書和年報數據，毛戈平 2024 的線下渠道毛利率為 86.6%，同比+0.8pct，遠超一般銷售渠道，同期公司凈利率為 22.7%，體現了卓越的盈利能力。這主要歸功于公司在高端百貨商店精心布局的自營專柜和高端門店，這些銷售點吸引高質量產品的消費者。高端銷售點和專業美妝顧問的個性化服務提升了客單價和購買體驗，增強了消費者的購買傾向。線下渠道提供了品牌與消費者直接互動的機會，有助于產品改進和市場策略調整。毛戈平的線下渠道不僅是其強大盈利能力的源泉，也是美妝行業中不可忽視的發展趨勢。隨著消費者對高質量購物體驗的需求增長，專柜和高端門店的角色變得日益重要，有助于構建消費者忠誠度和品牌影響力。