頭部床墊品牌通過強有力的營銷擴大影響力，占領消費者心智。頭部床墊企業投入營銷費用和資源，通過核心地段的線下廣告投放和活動等方式傳播睡眠文化、提高品牌的曝光度。同時品牌通過營銷打造差異化的記憶點、培養消費者對于床墊的認知，例如泰普爾通過 NASA 的背書體現記憶棉的專業性，夢百合采用 0 壓作為宣傳點等等。美國頭部床墊品牌泰普爾在過往的 20 年中，銷售費用率維持在約 20%的高位，其中廣告費用率穩定在約 10%。中小品牌往往受限于營銷資金和資源，難以像頭部廠商一樣大面積或在關鍵點位投放廣告，進行高勢能的品牌形象打造。