母嬰線上市場份額提升。得益于互聯網普及、電商平臺發展、消費者購物習慣改變等 公司深度 年預計達 11574 億元，同比增長 12.3%。隨著線上渠道份額逐年增長，線下份額逐漸被擠占。據艾瑞咨詢，2020 年前線下渠道消費占比超 7 成，在線上購物、體驗優化、用戶消費習慣遷徙、私域觸點不斷完善等因素驅動下，母嬰消費線上份額逐年提升，從 2016 年 23%提升至 2021 年 34%，預計 2025 年線上渠道占比為 39%。但從結構上來看，目前線下份額仍占六成，依然是母嬰消費者購買商品和服務的主要渠道。