2012 年受到八項規定、六項禁令的影響，白酒行業商務及公務銷售額大幅度下滑，白酒行業步入深度調整期。在價格方面，2012 年公司將國窖 1573 的出廠價從 619 元上調到889 元，2013 年再次上調到 999 元，高于飛天茅臺和普通五糧液的價格，但實際需求低于預期，2014 年公司三次下調出廠價，分別調至 680 元、580 元、550 元，品牌價值直線下降；在渠道方面，柒泉模式弊端暴露，渠道庫存積壓致使價格倒掛，公司業績表現承壓，營業收入同比減少 48.68%，歸母凈利潤同比減少 74.41%。