分品類看，澳新地區大家電品類普遍呈現出一超多強的格局，海爾在冰洗上的市占率較高。歐睿數據顯示，在澳新市場冰箱領域，伊萊克斯市占率位列第一，2023年銷量份額達到 23.0%，其次海爾市占率為 18.2%，三星及 LG 銷量市占率在14%-15%；在洗衣機方面，海爾獨占鰲頭，銷量市占率達到 28.4%，其次為 LG，市占率為 16.1%；在大廚電領域，伊萊克斯份額居首，2023 年銷量市占率為 26.8%，其次海爾市占率為 11.0%；空調競爭格局相對分散，龍頭大金的市占率為 13.5%，海爾以 4.4%的銷量份額位居第六；洗碗機方面，博西銷量份額為 21.9%，位居首位，海爾以 15.9%的市占率位居次席。整體而言，澳新市場各大家電品類格局均相對分散，龍頭市占率在 20%-30%之間，其余品牌市占率不足 20%。