2023 年我國洗臉巾市場（包括棉柔巾和非棉柔巾）規模為 540 億元，公司在國內市占率約為 2.2%。2022-2023 年公司線上銷售整體穩健，2024 年開始迎來大幅提速。根據久謙數據，全棉時代 2024 年線上同比增長超 28%，尤其是 Q4 在多重催化下迎來大幅增長。2025 年 1 月全棉時代線上增速維持超 58%的增長，我們認為隨著近期消費者對產品質量問題關注度顯著提升，公司憑借產品優勢有望充分承接來自競品的消費流量，數據持續性值得期待。