市場格局競爭激烈，國外企業搶占半壁江山。2015 年行業數據顯示，紙尿褲銷量將近 300 多億，約有 600 多個廠家、2000 多條紙尿褲片生產線、1200 多個品牌在爭奪這個市場，其中排名前六的國內外品牌總占比約 80%。幫寶適占比約 26%，好奇占比約 19%，媽咪寶貝占比約 12%，花王占比約 10%，恒安占比約 8%，大王占比約 4%。其余的 20%市場份額由國內眾多品牌及新進國外品牌在廝殺角逐。剩下 1100 多個牌子爭奪 60 億市場，而排在前十的國產品牌又約占余下 20%市場容量的 50%左右——對于新品牌或市場操作較弱的品牌來講，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。2015 年，我國進口紙尿褲占國內市場消費量份額的 20%以上。在進口產品的沖擊下，國內的紙尿褲企業面臨著不小的挑戰。