消費金融賽道上的互聯網企業主要包括電商平臺（以螞蟻集團和京東金融為代表）和非電商互聯網企業（包括騰訊、美團、滴滴，58 同城、新浪、搜狐、網易、360、今日頭條等），其中電商互聯網平臺由于具備消費場景優勢，擁有穩定、高消費能力的用戶，像京東白條、螞蟻花唄、螞蟻借唄等產品都領先市場且實現了快速擴張。非電商平臺由于缺乏消費場景，因此在互聯網消費貸市場的發展相對較慢。另外，非電商平臺由于缺乏消費場景，因此基本上都是現金貸，在現金貸監管趨嚴的大環境下，非電商平臺未來如何與消費場景融合也成為一個不小的挑戰。