《巨量算數：住造美好家-2022中國理想居住觀察報告（46頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《巨量算數：住造美好家-2022中國理想居住觀察報告（46頁）.pdf（46頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、中 國 理 想 居 住 觀 察 報 告2022家居被當作房地產的下游市場，其發展一直與房地產行情的優劣息息相關。近幾年房地產下行的市場，不免為家居行業的發展隴上陰霾。但是相比房地產的重傷，家居行業似乎開始跑出了自己的道路。首先是，重線下的家居行業開始在線上大放異彩，小到建材零件，大到家具家電，都在線上渠道取得了不錯的成績。其次是用戶的變化。當有了更便捷的方式可以實現心中理想的家，誰還會愿意費時費力呢，因此家居用戶對線上資訊的關注度表現出明顯的提升，也愿意嘗試各種線上的工具解決自己的問題。最后，巨量算數發現，當代人心中對于居住開始有了更多的思考，尤其是長久的居家后，喚起了更多人想要翻新房屋的想法

2、，寄希望于家可以帶給我們的，不只是棲息之地的一個空間。因此，巨量算數聯合住小幫居住研究院開啟了關于當代人理想居住的研究課題，通過數據洞察揭示當代人理想居住的樣子。前言2022中國理想居住觀察報告01線上化給家帶來了什么？誰是家居線上化的受益者和參與者？他們描繪出了什么樣的理想家？1.11.21.3040912理想居住洞察目錄02戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要從功能房到功能區，居家場景的多元實現家居硬件年度關注熱點：花樣衣柜和電視選購2.12.22.3151719理想家恰到好處的居所03合理收納、開放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲物問題優化居住體驗，高薪、年輕群體更信賴設計師

3、從單品到全屋，以便捷和高效為目標實現家居智能3.13.23.3222730理想家舒適高效的體驗04小眾風格出圈，裝扮家也要顏控成品家具要環保，新型建材仍屬小眾提高生活質感，家紡軟裝更能滿足感官需求4.14.24.3363840理想家審美和生活理念的歸屬01理想居住洞察當說起家，第一個想到的就是住的房子。不論是買房還是租房，每一個住客都在努力的把幾十平冰冷的房間變成家?；蚴谴筚M周折的好好裝修一番，或是在生活細節隨處可見的小心思，打造理想的居住環境，不僅是為了住的舒心，更是為了小心翼翼維護的那份關于家的歸屬感。由于家居所包含涉及的行業較多，且各行業發展面臨的瓶頸也不同，因此企業經營的線上化進程大相

4、徑庭?？v觀家居家裝行業，積極數字化轉型的企業持續帶動行業的互聯網滲透率不斷提升，五年間實現超過8 個百分點增長。但是，2020 年中國實物商品網上零售額占社會消費品零售額比重為 24.9%，家居家裝行業的線上化仍有較大的提升空間。理想居住洞察0101理想居住洞察PART 1 04線上化給家帶來了什么？1.12016 年-2020 年家居家裝互聯網滲透率及變化201712.9%15.0%201811.0%201616.9%201919.2%2020202024.9%家居家裝行業互聯網滲透率實物商品網上零售額/社會消費品零售額數據來源：國家統計局、中國建筑裝飾協會，2016 年-2020 年線上化

5、經營的“進步空間”反而促進了家居資訊的滋長。在抖音，家居已經成為重要的垂類之一，平臺關于家居相關的內容創作及內容播放持續增長；垂類平臺住小幫的內容創作也更加積極，內容快速破發滿足了家居興趣用戶的內容需求。91%2022 抖音家居相關內容表現2021-2022 年住小幫端內容投稿量及變化2021 年 1-9 月2022 年 1-9 月理想居住洞察PART 1 05數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數，2022 年 1 月-9 月視頻量播放量202202202203202204202205202201202206202207202

6、208202209數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月線上化的資訊催化了用戶注意力向線上轉移。通過住小幫活躍用戶的在線時段可以發現，用戶在線最活躍的時間點分別是早晨八點和晚上九十點；在這兩個峰值間的時間段，用戶活躍度也較高，說明用戶已經養成了在線瀏覽家居資訊的習慣，習慣于利用碎片化的時間關注與“家”相關的信息。數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 9 月0123456789101112131415161718192021 2223理想居住洞察PART 1 062022 年 9 月住小幫活躍用戶在線時段2022 住小幫關注度 TOP 100 熱門話題不會搜索會搜索24%用

7、戶對于線上平臺信任度的提升。通過巨量算數調研發現，關于家居家裝資訊的獲取渠道，用戶對于短視頻的偏好遠高于其它渠道。新鮮有趣的內容形式可以將家居家裝內容更直觀的展現給用戶，因此也獲取了用戶超高的信任度。這份信任還體現在，當用戶真的產生家居家裝需求的時候，會通過線上平臺主動搜索的方式來獲取資訊。理想居住洞察PART 1 0776%數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607短視頻60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.

8、5%11.6%5.2%7.8%品牌專賣店/家居賣場熟人推薦品牌官網社交媒體信息咨詢平臺搜索引擎家居垂類咨詢平臺電視/電梯廣告展覽會其他論壇用戶獲取家居家裝咨詢的主要渠道用戶是否會主動搜索獲取家居家裝咨詢供需雙方線上化開啟居住革命的線上陣地?；诩揖佑脩舻木€上瀏覽甚至是購買習慣的養成，隨之帶動了企業線上化的速率提升。不論是綜合資訊平臺還是垂直家居內容，家居用戶體量穩步增長的同時，也伴隨著企業在線上的積極布局。理想居住洞察PART 1 08數據來源：巨量算數、住小幫2022 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數、住小幫2022 年 9 月 1 日，2021 年 9 月 1 日202201 2022

9、02 202203 202204 202205 202206 202207 202208 20220920210920220915%2022 年住小幫活躍用戶數量2021 年-2022 年住小幫裝修企業賬號數量76%2021 年 1-9 月2022 年 1-9 月9%數據來源：巨量算數2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數2022 年 9 月 30 日、2021 年 9 月 30 日2021 年-2022 年抖音家居興趣用戶數量及變化2021 年-2022 年抖音家居建材企業號數量誰是家居線上化的受益者和參與者？1.2回答這個問題前可以先看兩組數據：55%

10、的用戶購買家居家裝類商品時，會受線上內容影響其決策68%的用戶愿意在線分享自己的裝修心得和家居體驗不難看出線上資訊甚至線上化經營對于提升用戶體驗來說，都表現出積極正面的結果。通過調研發現，用戶已經養成線上購買家居產品的習慣，80%用戶會通過線上渠道購買家居產品，其中小家電的線上購買意愿最高，其次是家紡軟裝。理想居住洞察PART 1 09用戶的購買決策是否會受線上內容影響用戶是否愿意在線上分享裝修心得/家居體驗不愿意愿意68%32%數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607不會會55%45%數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，20

11、22 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607小家電46%30%29%27%23%19%20%家紡軟裝家具大家電家裝建材設計服務都不會從線上購買用戶在線上渠道消費的家居產品類別數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月女男18-23 24-30 31-40 41-5050-一線新一線二線三線四線五線2022住小幫活躍用戶畫像理想居住洞察PART 1 10在家居線上化的受眾用戶中，男性用戶的占比高于女性用戶，其中三四線城市的小鎮青年和有一定經濟基礎的 31-40 歲中青年，成為家居線上生意的主流消費群體。前

12、文提到，家居資訊線上化伴隨著家居企業的在線布局，而除了企業生產內容，在線上經營的角色中，不乏一些專業家居內容創作者和一般用戶創作者。以家居垂類平臺為例，在住小幫的創作者生態中，從官方自產衍生到普通創作者、家裝從業者、專業設計師的創作內容，無論是專業知識還是靈感捕捉，多元、多角度的家居資訊給了用戶解疑答惑的更多選擇。住小幫內容生態組成海量用戶超級達人官方自產優質創作者原創 IP家裝從業者聯合出品專業設計師行業專家真實記錄PGC 內容 豐富立體有價值UGC 內容 真實互動有啟發UGC內容 專業客觀有深度住小幫“家新計劃”創作者激勵專項權益為了打造更完善的內容生態，住小幫也發布了針對于不同定位的創作

13、者激勵制度，激發更多人的創作熱情。截至 2022 年 9 月，在住小幫所有發文的創作者中，有超過 5 萬的活躍認證創作者在線分享關于家的感悟，并且還有越來越多的用戶開始參與創作，成為美好家的傳遞者?！靶伦髡叱掷m現金收入”入駐 30 天收獲首筆獎金（一次性搬家費+月度任務保底+主題活動獎勵+老帶新持續收益）專屬流量扶持“新”內容億級專屬流量池助力優質內容快速爆款出圈運營 1V1 專屬指導15 天持續 1V1 運營指導幫助新人從 0 到 1 快速冷啟品牌合作優先推薦持續推薦好物眾測和品牌商單資源線上線下聯動交流達人社群、城市主題活動提供線上&線下多維度交流機會平臺共創打造 IP官方原創團隊提供專題

14、欄目拍攝機會扶持打造個人 IP榜單激勵樹立標桿榮譽 title 認證、專屬內容頻道曝光平臺榜單推薦，樹立家居作者新標桿理想居住洞察PART 1 11數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 9 月 1 日、2021 年 9 月 1 日2021092022092021-2022 年住小幫端創作者存量專項權益他們描繪出了什么樣的理想家？1.3理想居住洞察PART 1 12居住一詞包含的兩層概念：居和住，往往是大眾對于居住的理解：先有居（房屋），才有?。w驗）。隨著人們生活水平的提高，越來越多人對于居住的理解，不再停留在房屋本身，開始更多追求居住的價值。通過調研數據巨量算數發現，用戶對于打造理想的居

15、住環境，關注點體現為三個方面：房屋基本屬性、居住體驗、心靈和審美歸屬。從整體來看，用戶對于居住軟性價值的追求高于居住的硬性指標，居住歸屬感相關選項的用戶占比均高于其它兩個方面。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607用戶打造理想居住環境最看重哪些方面房屋基本屬性居住體驗心靈和審美歸屬住房面積房屋格局房間功能區房屋設計家具家電功能家具家電協調感家紡軟裝質感家的歸屬感居住風格居住動線其他34%30%33%36%27%25%22%8%5%59%48%1824 歲2530 歲3140 歲4150 歲50 歲以上居住風格家紡軟裝的質感居住風格家具家電的功

16、能房屋格局家紡軟裝的質感房間功能區房屋設計房屋設計家具家電的協調感而不同家庭成員，對于理想的定義也各有不同，可能這就是一家人住在一起甜蜜的“負擔”。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607理想居住洞察PART 1 13隨著居住在房子里的我們在成長，隨著時間推移帶來的角色轉變，使得家也是一個在成長的個體。用戶在打造理想家的過程中，將自己的喜好、習慣、隱私也全部歸入其中，在家里可以輕松做真實的自己，這才是【理想的家】。下面，巨量算數將從房屋基本屬性、居住體驗和

17、風格審美三個方面展開，描繪對當代人心中的理想居住究竟是什么樣子。居住動線居住動線家紡軟裝的質感家的歸屬感家的歸屬感TOP1TOP2TOP3房間功能區住房面積居住動線家裝軟裝的質感居住風格房屋格局190138117113106101實在的男主人“只想實在的住在有書房、茶室、露臺.的大房子”柔軟的女主人“有質感的軟裝飾品真的可以增加家的幸福感”年輕人的居住觀“房子怎樣無所謂，居住體驗才重要”中年人的居住觀“人到中年，對家的情感需求萌生出對歸屬感的需求”02理想家恰到好處的居所數據來源：住建部，2000 年-2020 年*人均住房面積等級：底線標準（13 平方米）、提升標準（20 30 平方米）、舒

18、適標準（30 40 平方米）中國人均住房面積和家庭戶均居住面積（平方米/人）人均住房面積戶均住房面積據住建部最新一次人口普查數據，2020 年（第七次人口普查）中國人均住房面積超過 40 平方米，以家庭戶為統計單位的居住面積達到 111.82 平方米。對比 2000 年（第五次人口普查）數據，人均住房面積提高超過 80%，其中鄉村的住戶人均居住面積更高、增速也更快。人均居住面積的面積越大，意味著居民住房條件更寬敞。結合中國城市規劃設計院劃分標準*，目前中國的居住條件平均值已經達到了“舒適”的衡量標準，人們住房水平的不斷提升，也意味著居民居住環境開始向“安居”邁進。理想居住洞察PART 2 15

19、理想家恰到好處的居所0202戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要2.146.8031.06第六次人口普查41.76第七次人口普查22.77第五次人口普查42.29城市鄉村78.8095.82111.82VSPART 2 隨著家庭戶均居住面積開始破百，人們對于大面積住房的“執念”反而開始降低。通過住小幫 1-9月的相關內容的投稿量和閱讀量數據，可以發現不管是創作者還是用戶，對 90-120 平方米的內容關注度最高。在調研的過程中，巨量算數發現不少用戶表達了不一樣的看法，在他們看來，和誰住在一起、房屋的格局更重要。數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月2022 住小幫房屋面

20、積相關內容投稿量及變化2022Q12022Q22022Q360m2以下60m2-90m290m2-120m2120m2-150m2150m2以上數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月2022 住小幫房屋面積相關內容閱讀量60m2以下60m2-90m290m2-120m2120m2-150m2150m2以上理想居住洞察16“房子的布局安排最重要?！崩硐氲募揖迎h境你看重哪些方面“有了家人才是家，和爸爸媽媽住在一起，就夠了?！薄胺孔硬还芏啻?，有客廳、臥室和書房就行?！盤ART 2 理想居住洞察17從功能房到功能區，居家場景的多元實現2.2居住空間的功能區通常會圍繞住戶的家庭活動進行

21、拆分，基于住戶的四大基礎需求：會客起居、烹飪、休息和梳洗，衍生出房屋的四大基礎空間：客廳、廚房、臥室和衛生間。隨著人們居住面積的增長，引發了用戶居住需求的細分化趨勢；同時，近兩年越來越多的居家時間，房屋承擔了更多的工作、娛樂、社交的角色，也催生了用戶對于進階型功能區的追求。面對居住空間的劃分，住戶的需求也從一開始的“實用就行”，進階到追求休閑娛樂、不同家庭成員需求的實現。通過調研數據可以發現，對于提升生活品質的進階型功能區，書房的認可度最高，健身區、衣帽間也成為居家需求的新寵。用戶認為哪些進階型功能區可以提高生活品質其他用戶認為可以提高生活品質的功能區書房健身區衣帽間影音室儲物間兒童房游戲室其

22、他40%33%31%23%23%17%8%8%數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607理想居住洞察18聚焦到家居用戶，通過住小幫居住空間*相關的內容關注度，可以發現用戶細分需求的落地場景正在從【空間】變成【區域】。諸如休閑區、辦公區、儲物區等需求的出現，或許是出于對于空間銜接的考慮，或許是小戶型的“讓步”，但這類非實體的空間分割靈活性高、空間開放度高，反而開始得到用戶的關注并積極實踐。*儲藏室包括：儲藏室、儲物間、儲物室、儲物區；書房包括：書房、學習區、閱

23、讀區；休閑區包括：休閑區、娛樂區；健身房包括：健身房、健身區。PART 2 2022 住小幫各居住空間閱讀量排序客廳衛生間廚房臥室基礎功能區影音/游戲室休閑區洗衣房辦公區老人房健身房高階功能區數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月陽臺餐廳玄關兒童房衣帽間書房閣樓陽光房/露臺茶室儲藏室進階功能區理想居住洞察19家居硬件年度關注熱點：花樣衣柜和電視選購2.3除了房屋本身，家具和家電也是承載居住功能的硬件載體。偏硬件類產品的購買需求相對低頻，主要的購買動因也以剛需為主。不同于家裝建材的新增和更換需求、家紡軟裝的滿足感官和款式更新的需求，家具和家電類產品的購買動因仍主要分布在剛需，其

24、中小家電略有不同，擁有更容易被新款種草的特質。用戶購置各類家居家裝相關產品的購買動因分布家裝建材家具大家電小家電家紡軟裝剛需剛性新增需求51%42%34%17%15%13%45%41%29%19%13%11%44%43%31%14%10%10%44%4%32%17%12%14%42%38%26%22%16%14%原有產品損壞原有產品功能不滿足使用原有產品款式不喜歡了定期更換增加新鮮感被新款種草升級感官滿足數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607PART 2 理想居住洞察202022 住小幫TOP 10 熱度家電2022 住小幫TOP 100 熱

25、度家具通過 2022 年住小幫 TOP 100 的熱度家具詞云可以發現，今年用戶對于家具的關注點很高程度的集中于衣柜和鞋柜的樣式上。此外，2022 年最受關注的還有材料新用法的【巖板電視墻】、增加儲物空間的【餐邊柜】以及精致陽臺必備的【洗衣柜】。數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月*Top 100 內容中，同一關鍵詞內容相關數據做加和處理數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月家電品類的更新則較大程度的集中于小家電，因此用戶對于大家電的關注度稍有下降，但是電視、空調品類的熱度同比 2021 年同期仍在上漲；小家電中洗地機表現亮眼

26、，熱度超過掃地機器人成為清掃機器人的代表。電視冰箱洗碗機空調熱水器飲水機消毒柜集成灶擦窗機器人洗地機PART 2 03理想家舒適高效的體驗現有住所用戶最不滿意的空間現有住所用戶最不滿意的設計 數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607 數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607通過調研，可以發現超過 70%的用戶對居家空間有不同程度的不滿意，其中衛生間成為問題高發區；而最引發共鳴的設計問題是空間利用率不高，排名第二的問題是儲物空間少。如何提高空間利用率、合理的增加儲物空間，成為大多數用戶裝修時都關注

27、的難題。理想居住洞察PART 3 22合理收納、開放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲物問題3.117.1%衛生間12.9%客廳10.2%廚房9.3%臥室7.8%陽臺3.7%玄關3.5%餐廳3.2%衣帽間2.3%書房3.5%其他都很滿意26.4%空間利用率不高儲物空間少房屋設計不夠個性化設計風格過時房間采光不好風格及色彩不喜歡居住動線不合理其他都很滿意36%29%26%23%17%13%12%5%23%通過住小幫近兩年的內容趨勢，發現解決問題的思路可以總結為：合理收納、開放空間和空間一體化。理想家舒適高效的體驗0203首先是合理收納。在對空間進行規劃和功能分區后，最后一步就是在生活過程中的

28、收納環節?？臻g利用率不高可能并不是房屋的問題，也許是缺少一些小技巧來實現整潔高效的收納。用戶對于居家收納的需求，激發了創作者對此類內容的積極性，住小幫 2022 年關于收納相關內容的投稿量三個季度持續上漲。數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月2022住小幫收納相關內容投稿量及變化2022Q12022Q22022Q3臥室收納餐廳收納陽臺收納理想居住洞察PART 3 23其次是開放空間。所謂的開放空間不同于功能房的劃分，而是利用家具、玻璃等裝飾物營造出不完全通透的空間設計，與前文提到的功能區相似。對于居家空間的軟性切分，可以很大程度的提升住戶想要隨時隨地裝扮家的靈活性。通過調研

29、可以發現，近 40%的用戶會時常更新居家環境以追求新鮮感，其中 30 歲以下的年輕女性偏好更高。用戶對于更新居家環境的想法不同性別用戶對于更新居家環境的想法很穩定，非損壞不會更換家里裝扮隔一段時間就會更換物品擺放等，增加新鮮感沒什么要求，能住就行經常有奇妙的想法，并會積極實踐不喜歡，太麻煩34%22%20%17%7%剛需新鮮感消極數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3510不同年齡段用戶對于更新居家環境的想法隔一段時間就會更換物品擺放等，增加新鮮感經常有奇妙的想法，并會積極實踐1561151391451824 歲2530 歲3140 歲4150 歲

30、50 歲以上TGI=100數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3510數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3510隔一段時間就會更換物品擺放等，增加新鮮感141106經常有奇妙的想法，并會積極實踐男女TGI=100理想居住洞察PART 3 242021-2022 年住小幫開放空間相關內容閱讀量及變化理想居住洞察PART 3 25數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月14%開放廚房開放書房開放陽臺-86%123%閱讀量同比增幅而裝修較為常見的開放空間設計中，

31、開放廚房的接受度最高，而開放陽臺在2022年的熱度增速最快。第三就是空間的一體化設計?？臻g一體化設計是基于開放空間的概念上，進一步對相鄰空間或功能重合空間融合的產物，可以實現住戶對于房屋功能組合的需求。用戶嘗試一體化空間設計時首要考慮的因素是：是否符合自身的居住動線，在多樣的空間組合一體化設計中，餐廚一體是目前接受程度最高的設計。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3085用戶接受程度最高的一體化空間設計餐廚一體客陽臺一體客餐廳一體客餐廚一體書臥一體客餐廚陽臺一體客廳書房一體其他36%35%28%25%22%19%15%6%餐廚一體客餐廳一體客餐廚

32、一體理想居住洞察PART 3 26通過用戶側數據可以看到，關于客廳、餐廳、廚房三個空間的融合設計最多，其中客餐廳一體的設計形式用戶接受度最高；此外，對比 2021 年同期數據，2022 年關于餐廚一體設計的內容持續增長，創作熱度超過客餐廳一體的相關話題，未來餐廚一體可能成為用戶積極實踐的設計方式。數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月2021 年-2022 年住小幫空間一體化相關內容投稿量及變化2022住小幫空間一體化相關內容閱讀量客餐廳一體餐廚一體客餐廚一體客陽臺一體書臥一體20212022客餐廳一體餐廚一體客餐廚一體2022 住小幫 TOP

33、空間一體化設計摘要理想居住洞察PART 3 27前文提到對房屋功能區的劃分，以及對空間的軟性切分，都需要對房屋進行綜合的規劃，以達到符合個人喜好和居住習慣的最佳組合。如何實現最好的效果，用戶在裝修居住的過程中往往會寄希望于專業、有經驗、懂設計的專業人員來實現。據巨量算數調研數據，各類線上家居創作者的創作內容中，用戶對于達人內容的喜好程度最高，專業設計師其次，由此可以發現家居用戶對于內容的需求會很高程度集中在【專業知識】的獲取。除了知識獲取，在實際裝修的過程中，對于通過設計師實現更合理的家居設計，用戶也呈現出愈加開放的心態。調研數據顯示，現階段已經通過專業設計師實現家居設計的用戶占比仍然較低，但

34、是未來對于設計師的參與表現出較高的意愿。優化居住體驗，高薪、年輕群體更信賴設計師3.2數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3227數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607家居類達人專業設計師家居從業者普通創作者家居企業其他43%42%32%25%24%10%用戶對于各類線上家居家裝創作者的喜好程度愿意/有計劃不愿意/沒有計劃請過設計師，效果不理想請過設計師，效果滿意46%34%10%10%用戶對于設計師參與家居設計的接受程度*文中所指的收入水平為用戶個人稅前收入/月下鉆到不同人群的意愿偏好，可以發現

35、 18-24 歲的年輕群體愿意/有計劃通過設計師實現更合理的家居設計，而隨著年齡增長嘗試意愿也開始下降。而收入水平*也是影響用戶對于設計師看法的的因素之一，5000 元成為認知兩極化的分界線。個人收入超過 5000 元的用戶表現出：對設計師群體認知度高，已經嘗試過并實現了理想的效果；相反則表現出較低的認知水平和嘗試意愿。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3227數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3227愿意/有計劃不愿意/沒有計劃1161301824 歲2530 歲3140 歲4150 歲50 歲以

36、上TGI=100不同年齡段用戶對于設計師參與家居設計的偏好程度不同收入水平用戶對于設計師參與家居設計的偏好度120118104111132207TGI=1002000 元或以下20013000 元30015000 元500110000 元 1000020000 元20000 元以上愿意/有計劃不愿意/沒有計劃請過設計師，效果不理想請過設計師，效果滿意理想居住洞察PART 3 282022 年住小幫各功能場景用戶點擊量2022 年住小幫各功能場景留資用戶點擊量裝修設計智能預算 戶型診斷 全屋定制得益于大眾對于設計師群體的認知和接受程度提高，用戶對于設計師傳遞的內容也愈加關注。在住小幫，截至 20

37、22 年 9 月專業設計師的創作者賬號同比增長 78%；雖然不是專業的內容生產者，但是憑借著高質量的知識濃度，相關內容的平均閱讀量表現僅次于達人。在住小幫 APP 首頁的五個主要功能場景中，雖然整體來看裝修頻道的功能最受用戶關注，但是下沉到有真實家居家裝需求的留資用戶行為來看，用戶留資后反而對設計服務的需求量更高，進一步體現了設計在實現理想家中的重要性。2021-2022 年住小幫設計師賬號數量2022 住小幫不同創作者條均閱讀量2021-2022 年住小幫專業創作者覆蓋粉絲量及變化設計師裝修公司普通創作者達人202109302022093053%裝修公司70%設計師數據來源：巨量算數、住小幫

38、，2022 年 9 月 1 日、2021 年 9 月 1 日數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 9 月 30 日、2021 年 9 月 30 日數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月20220978%202109裝修設計智能預算 戶型診斷 全屋定制數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月理想居住洞察PART 3 29據 Statista 統計數據，2022 年全球智能家居市場規模將達到 443 億美元，其中中國是排名第一的細分市場，智能家居產業在中國快速發展；但是反觀智能家居滲透率，中國卻并未進入前

39、五，說明中國家庭對于智能家居的接受度仍有較大提升空間。對于智能家居的態度，巨量算數通過調研發現，已經購買過智能家居產品的用戶僅占三成，但有近五成的用戶對智能家居表現出較高的嘗試意愿；而購買智能家居產品的原因也集中于智能家居的便捷性和高效率。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607智能家居市場規模中國1美國2韓國3日本4印度5智能家居滲透率韓國1澳大利亞2新加坡3瑞士4荷蘭5數據來源：Statista，2022 年 7 月用戶對于智能家居的態度已購置全屋智能

40、家居系統購買過智能家居單品沒購買過會考慮全屋智能家居系統沒購買過會嘗試智能家居單品沒購買過也不會考慮已購買有意愿不嘗試12%21%27%18%22%用戶購入智能家居產品的原因方便實用生活必需提高生活質量/效率安全性能高追求科技感朋友推薦其他4%5%18%29%49%53%55%從單品到全屋，以便捷和高效為目標實現家居智能3.3理想居住洞察PART 3 30從調研用戶對于智能家居單品和全屋智能的態度可以發現：對于現階段已購買的用戶來說，仍然以智能單品為主。這是因為單品相對單價低、可試錯空間高、更新換代速度快，因此消費者的消費意愿較高。調研用戶表示，當說到【智能家居】，最先想到的是指紋鎖，其次是智

41、能開關/燈具和掃地機器人。這三類智能家居單品也是在智能家居發展初期最早被用戶所熟知的產品，而智能網關、智能新風系統等新型智能家居產品的用戶認知基礎仍較低。理想居住洞察PART 3 31數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607用戶認知的智能家居的代表而對于那些有購買意愿的用戶來說，卻更愿意嘗試全屋智能家居系統。隨著智能系統甚至物聯網的進一步發展，智能家居的落地場景會實現從單品智能到全屋智能過渡。調研數據表示，用戶對于不同價格范圍智能家居的接受程度差距不大，1000-2000 元的智能產品相對較高。其中男主人的可接受價格更高，更傾向于全屋智能家居系

42、統的選擇；女主人的偏好價格偏低，表現為對智能家居單品的青睞。數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607用戶對于不同價格范圍智能家居的接受程度12%200 元以下13%201500 元17%5011000 元20%10002000 元14%20003000 元14%30005000 元11%5000 元以上115122不同性別用戶對于不同價格智能家居產品的偏好度男女200 元以下201500 元5011000 元10002000 元20003000 元3000

43、5000 元5000 元以上TGI=100理想居住洞察PART 3 32隨著用戶對智能家居的接受程度越來越高，用戶對于智能家居產品的知識需求也隨之提高，住小幫端關于智能家居相關的內容體量實現近 100%的增長。在線上，對智能家居內容感興趣的用戶以女性、31-40 歲、三線城市為主。2021-2022 年住小幫智能家居相關內容投稿量及變化202297%20212022 年住小幫智能家居相關內容興趣用戶畫像數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月女男18-23一線新一線二線三線四線 五線及以下24

44、-30 31-40 41-5050-理想居住洞察PART 3 33為了進一步洞察智能家居產品的高潛力用戶特征，巨量算數對還沒有購買、但已經產生購買意愿的用戶屬性進行拆分，發現：智能家居單品的高潛用戶更大齡，而對全屋智能系統感興趣的用戶更年輕；而三四線城市的用戶則對各類智能家居都表現出較高的嘗試意愿。理想居住洞察PART 3 34數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607120121104103不同年齡段用戶對智能家居產品的嘗試偏好沒購買過，會嘗試智能家居單品

45、沒購買過，會考慮全屋智能家居系統1824 歲2530 歲3140 歲4150 歲50 歲以上9389103102110956689102109100110所處不同城市線級用戶對智能家居產品的嘗試偏好沒購買過，會嘗試智能家居單品沒購買過，會考慮全屋智能家居系統一線新一線二線四線三線五線及以下04理想家審美和生活理念的歸屬當家滿足了基礎的功能、提供了預期的體驗，住戶的需求開始更多的集中于家居軟環境的打造。巨量算數通過調研發現，除去一半的用戶表示軟裝硬裝同樣重要外，其他用戶中有更多的人認為房屋的裝飾比硬裝更重要。理想家審美和生活理念的歸屬0104用戶對于打造理想居住環境的理念數據來源：2022【你的

46、理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3067那么除了家居硬件的屬性，用戶對于家居的軟環境又有哪些需求呢？20%重裝修，輕裝飾30%輕裝修，重裝飾軟裝硬裝同樣重要50%理想居住洞察PART 4 36住小幫數據顯示，在過去兩年用戶最關注的家居風格沒有發生明顯變化，作為不會出錯的代表，現代簡約風也因為其創作空間靈活，成為用戶最喜愛的家居風格。小眾風格出圈，裝扮家也要顏控4.12022住小幫用戶最關注家居風格No 1現代簡約風No 2輕奢風No 3新中式No 4北歐風No 5日式風數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月不管是大眾還是小眾，家的風格并不需要得到太多

47、人的認可。而且對于大多數用戶而言，家居風格的選擇，能否經得起長時間的審美變化成為了比實用性更高的考量因素。數據來源：巨量算數，2022 抖音家居家裝偏好調研，2022 年 4 月，N=8258，n=5367對于家居家裝風格，最看重的因素經得起長時間的審美變化實用性高滿足個人的喜歡預算符合尋求不一樣，個性化表達其他2.0%14.1%24.9%46.9%49.6%50.3%雖然大眾的選擇不會錯，但是卻有越來越多的小眾風格開始被看見。尤其是越來越多的年輕人開始掌握家居裝扮的話語權，居住在房屋里的兩代人關于家居風格，正在產生奇妙的碰撞。理想居住洞察PART 4 37數據來源：巨量算數、住小幫，2022

48、 年 1 月-9 月821091228896559313314651住小幫日式風和新中式風相關內容興趣用戶偏好日式風新中式風1823 歲2430 歲3140 歲4150 歲50 歲以上通過前文對比數據，可以發現關于用戶購買家裝建材類產品的需求集中在：房屋新裝修的新增剛需和房屋需要修繕時的替換升級，因此用戶對于家裝建材甚至成品家具的更新換代感知不高。理想居住洞察PART 4 38成品家具要環保，新型建材仍屬小眾4.2數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=3607用戶購置各類家居家裝相關產品的購買動因分布剛需剛性新增需求51%42%34%17%15%13

49、%家具家裝建材45%41%29%19%13%11%大家電44%43%31%14%10%10%小家電44%4%32%17%12%14%家紡軟裝42%38%26%22%16%14%原有產品損壞原有產品功能不滿足使用原有產品款式不喜歡了定期更換增加新鮮感被新款種草升級感官滿足數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月通過住小幫 2022 年家裝建材和家具相關內容表現，可以發現用戶的關注點較高程度的集中在材料的美觀和風格上，而對于成品家具則開始更在意其是否環保。對于正在裝修的用

50、戶來講，減輕家裝污染的有效動作就是從源頭把關。隨著越來越多的新材料甚至意想不到的材料開始在家居產品上得以運用，比如自然纖維家具、液體壁紙、pu 石材等新材料的出現，為理想家的裝扮提供了更多元豐富的可能。通過計算住小幫 2022 年1-9 月各類家裝建材的熱度，可以發現新型材料在建材屆仍屬于小眾產品，用戶的關注點仍集中于比較成熟的建材產品和家居設計。2022 住小幫家裝建材TOP 10 關注點2022 住小幫熱門建材 TOP 102022 住小幫家具TOP 10 關注點風格美觀尺寸材質工藝品牌環保價格安全綠色美觀環保尺寸顏值安裝風格舒適安全價格無醛石材1乳膠漆2巖板3大理石4美縫劑5斷橋鋁6鈦金

51、條7歐松板8木紋磚9前置過濾器102022 住小幫熱門設計 TOP 10推拉門1木飾面2過門石3隱形門4護墻板5隱藏門6臺下盆7波導線8軌道燈9花磚10理想居住洞察PART 4 39前文提到家具家電類產品的購買動因以剛需為主，但值得關注的是，家紡軟裝類產品的購買動因則更靠近滿足感官和款式更新的需求，由于原有款式不喜歡、定期更換和被新款種草的購買品類中，家紡軟裝品類的占比最高。為了進一步洞察用戶對于家紡軟裝關注點的變化，巨量算數拉取了 2022 年 1-9 月的家紡軟裝相關內容的典型關鍵詞。通過關鍵詞的熱度詞云可以發現，家紡軟裝類產品如何搭配是用戶最關心的問題。此外，對于家紡軟裝的材質和質感的關

52、注度也較高，不同于過去專注于家紡軟裝款式、色彩選擇標準，當代人的理想家寄希望于家紡軟裝類產品可以提高居家生活的質感。理想居住洞察PART 4 40提高生活質感，家紡軟裝更能滿足感官需求4.3數據來源：巨量算數、住小幫，2022 年 1 月-9 月數據來源：2022【你的理想居住】調研問卷，巨量算數，2022 年 10 月，N=36072022住小幫家紡軟裝相關內容關注點熱度詞云用戶購置各類家居家裝相關產品的購買動因分布剛需剛性新增需求家裝建材51%42%34%17%15%13%家具45%41%29%19%13%11%大家電44%43%31%14%10%10%小家電44%4%32%17%12%1

53、4%家紡軟裝42%38%26%22%16%14%原有產品損壞原有產品功能不滿足使用原有產品款式不喜歡了定期更換增加新鮮感被新款種草升級感官滿足寫在最后 北京青年報/北青新媒體“北青家居”官微主編、住小幫居住研究院智庫成員 趙曉笠 家頁主編、住小幫居住研究院智庫成員 宗書慧 薄霧館time主理人、住小幫居住研究院智庫成員 仵文悅關于當代人的理想居住，TA 們有話說.什么是理想生活？一個沒有終極答案的問題。這就是家居從業者們樂此不疲探究其間的過程中，最有意思的地方?；ヂ摼W大潮的來臨，讓這個問題的尋求路徑更加清晰，大數據加持讓供給雙方以更高效的方式連接，沖散了家居行業伴隨房地產興旺而坐享其成的傳統市

54、場格局。設計、品牌、服務商對人們物質與精神需求的洞察與交流，比以往信息不對等時代更加通透。理想生活的故事線索依舊藏在人們心中，如何幫助人們認清自己、幫助品牌與服務者辨明需求邏輯這是未來家居市場贏家的必答題。企業對于理想人居的關注，就是家居行業迭代升級的過程。當越來越多企業開始擁抱數字化，應用互聯網，用新渠道去了解消費者、滿足市場需求，家居消費體驗的升級才正真開始?；ヂ摼W平臺對家居界的關注與加持，重塑了產業模式，行業的消費化浪潮會隨著產業互聯一同洗禮市場，讓企業煥發出新的生機，更大限度地滿足消費者的居住理想。對于C端用戶端來說，線上化為家帶來了新的可能性與新的風向標。這種可能性里包含了家居家裝新

55、思路、新設計、新風格、新產品甚至新材料、新工藝的應用。設計師、品牌商、材料商得以通過更精準的渠道向用戶傳遞最新的成果和發現，用戶能夠以最高效的方式獲得一手信息，捕捉到當下家居家裝市場中的流行趨勢，從而將新的家居家裝要素植入進自己的家中。譬如：用戶通過了解、觀摩其他用戶的家裝過程，選取自己喜歡的內容，改變家。另一方面，借助線上平臺對真實案例的分享、評論、互動，用戶容易自主形成社群，通過不斷分享討論，完成社交裂變。具有家居家裝需求的用戶不僅對于“家”收獲了專業知識科普，同時也刷新了自己的社交范圍和領域，聚合“愛家”之人，共謀美好生活，是線上化的另一大力量?；ヂ摼W的核心功能就是信息互動。所以，通過信

56、息互動來幫助家裝消費者裝修一個理想的美好家就顯得十分重要。然而，并不是每一個信息互動都能夠引導家裝消費者趨向正確的理想家?！熬W紅”的理想家可能也存在著許多不理想的因素，這就需要平臺運用智慧的算法來進行正確的識辨與引導。住小幫正走在努力幫助家裝消費者建立理想居住生活的道路上。泛家裝行業知名專家、住小幫居住研究院智庫成員 唐人 知了Home創始人/主編、住小幫居住研究院智庫成員劉朗對生活品質要求的提升，使人們越來越注重空間的“恰到好處”。拒絕面子裝修，告別固定功能的排布，人們會依著內心去選擇那些適合自己的。取消電視，用一張巨大的桌子承載聚會、吃飯、辦公、學習等多種功能，每個人都能在客廳找到舒適的位

57、置；沒有床的次臥，可以是茶室，也可以是冥想空間，擺上臥具就能讓到訪親友睡得舒服；陽臺不再為晾衣而生，而是種滿了花草，擺上了早餐桌和搖椅，比衣服更需要曬太陽的，是我們的生活恰到好處，是不過度，更是不將就。它是一種生活哲學，一種與自我的契合的、最幸福的居所。北京意地筑作裝飾設計有限公司創始人/設計總監、住小幫居住研究院智庫成員 連志明三年疫情生活讓人們對居住空間的要求陷入反思，尤其對居于都市的人們來說，美好的居住空間應該是具有“四大一小”的特征，即客廳、餐廳、廚房、收納空間要大，臥室可以略小。由于互聯網所帶來的便利條件，傳統電視墻的功能被大大弱化了，取而代之的是家庭交際型的廚房，空間采用輕量化零風

58、格的場域化現代設計手法為主流。采光與空氣流通性更被重視，生活方式與空間的結合已取代了僅靠視覺感官的束縛，而網絡家居用品采購的便利又為這種場域化的家居硬裝空間顯得更為多元化和個性。設計讓生活更美好！AFFD設計事務所創始人、住小幫智庫成員 高志強經過了多年的用戶培養，住小幫已經成功的培養了海量的用戶群體，而這份信息巨量的調研報告使我們了解我們的用戶的習慣，喜好，需求的是什么，在哪里。讓設計師、材料商、裝修公司更好的找到用戶，滿足用戶，也讓用戶更輕松的找到和自己需求匹配的設計師、材料、裝修公司，對于我們設計師群體，住小幫的年度報告就是明年的工作指南！本報告由【巨量算數】&【住小幫】聯合制作。報告中

59、文字、數據等內容受中國知識產權相關法律法規保護。除報告中引用的第三方數據及其他公開信息，報告所有權歸巨量引擎所有?！揪蘖克銛怠颗c【住小幫】對報告中所引用的第三方數據及其他公開信息不承擔任何責任或義務。在任何情況下，本報告僅供讀者參考。如果您對報告中的內容存在異議，可通過聯系我們?！揪蘖克銛怠渴蔷蘖恳嫫煜聝热菹M趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依托并承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、營銷從業者、創作者等數據洞察需求?！咀⌒汀砍闪⒂?018年，是真

60、實可靠的一站式家裝家居服務平臺，用戶遍布全國300多個城市，平均每三個裝修用戶，就有一個使用住小幫APP。通過整合海量真實家裝案例和實用易懂的家裝知識，優選家裝服務和居家產品，住小幫為用戶提供有用、可靠、美好的內容與服務，致力于幫助每個人輕松住好家。未經允許，不得對報告進行加工和改造。歡迎轉載或引用。如有轉載或引用，請及時與我們聯系，并注明出處【巨量算數】。聲明巨量算數：林文斌、姜磊慶、郝歆雅、蒲躍郵箱：內容支持：屈東良、王禹、杜戈、陳冰、王碩地址：北京市朝陽區七圣中街12號院融中心同時感謝文中觀點的貢獻者：唐人、趙曉笠、仵文悅、宗書慧、劉朗、連志明、高志強創作團隊住小幫居住研究院住小幫居住研

61、究院是住小幫旗下家居研究機構，依托住小幫、抖音、今日頭條等平臺數據，聯合研究機構和行業專家，洞察并輸出家居領域趨勢、產業研究、家居指數、榜單等，共同探索和推動家居行業的進步。我們希望：通過對國人居住的細致觀察，輸出行業領先的趨勢理解，傳遞標桿性的內容與案例，幫助行業伙伴更加充分理解行業，把握機遇。出品內容成員權益見微知著，睹始知終行業洞察年度家居領域白皮書家裝家居內容趨勢洞察家裝家居營銷風向生態研究家居創作者生態設計師生態裝修企業與家裝家居品牌生態家裝趨勢研究裝修風格色彩搭配空間設計獎項與榜單住造獎年度商家、年度設計師、年度品牌優質創作者榜單居住研究院成員權益分類權益內容身份認證授予研究院智庫成員身份資源協同趨勢洞察數據分享產品及內容引用權專家聯合交流機會官方賬號聯動市場活動優先參與官網信息展示app 中相關介紹內容共建成果聯合發布行業課題聯合發起獎項評審商業化項目共創住小幫居住研究院簡介巨量算數公眾號 巨量算數官網