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1、經過2021年到現在的發展，全球產業界已取得新共識元宇宙的興起代表著互聯已經正式進3.0時代：1.0時代，互聯鏈接世界；2.0時代，物聯改變世界；3.0時代，元宇宙體驗世界！幕已啟，業界對于元宇宙的發展和實踐都還處于摸索階段，如何把握好產業機會更好地參與元宇宙的發展，是擺在每個有志于此的產業參與者前的共同課題。同時，元宇宙的發展涉及的具體經濟場景眾多，其中，中國社區元宇宙的發展必將是個巨的創新實踐場景，是價值萬億級市場空間的重市場機遇領域?；谏鲜雠袛?，針對中國社區元宇宙領域的發展，中關村物聯產業聯盟針對近年的產業實踐和相關創新成果，并結合對未來發展的預判，做出了這份中國社區元宇宙發展研究報告

2、，圖盡量理性地描繪和判斷未來中國社區元宇宙的發展路線圖。鑒于中國社區元宇宙的發展尚處于起步階段，本研究報告僅是初步研究和思考判斷，更多的是希望提出問題和思索邏輯，以便凝聚產業共識和促進產業實踐創新發展。希望拋磚引，未來的產業創新實踐定會更精彩萬分！中國社區元宇宙發展研究報告中關村物聯產業聯盟 2022年629報告提綱 元宇宙發展路線圖 元宇宙莫烏斯發展模式 中國社區經濟20萬億前景 社區全場景體驗創新需求 滴度社區元宇宙莫烏斯 社區元宇宙未來展望報告執筆 張建寧 正偉 迪鵬 中國社區元宇宙發展研究報告 未來30年，元宇宙為代表的互聯3.0時代將獲得充分的發展，作為新興產業，既需要政府政策的持，

3、更需要產業界同仁的共同努，需要共同探索元宇宙的技術創新路徑、產業發展路徑、商業模式創新路徑乃投融資創新的合匯集向，以期實現元宇宙產業的發展成創新突破。、元宇宙發展路線圖 2021，元宇宙熱啟動元年。2021年，被業界視為元宇宙元年，其爆發的強度和市場的響應速度，遠于互聯最初出現時的景象（參加元宇宙年來的搜索跳圖）。先，Roblox將元宇宙概念寫其招股說明書，從成為“元宇宙第股”，打響了元宇宙第槍。進步，各路企業紛紛局，再到Facebook宣布其正式更名為“Meta”，元宇宙相關的企業們將元宇宙熱度推向潮。另，些知名機構和消費者也對元宇宙的應提供了積極的反饋信號。加州伯克利學在沙盒游戲“我的世界

4、（Minecraft）”元宇宙中復制了整個校園，虛擬畢業們在合影留念；中國的抖平臺，虛擬柳夜熙在“美中國社區元宇宙發展研究報告 2說明：此報告所引數據除標明出處外都來于中關村物聯產業聯盟團隊的分析結果，相關觀點也僅代表本報告的執筆者的此刻認知，有異議歡迎爭論甚拍磚，特此聲明。筆者元宇宙年來的關鍵詞搜索跳圖（2021.6-2022.5）妝+虛擬偶像+元宇宙”等概念的加持下爆；些知名的藝周杰倫、余樂積極參與NFT數字藏品收藏等等。元宇宙產業發展的巨前景 義的定義認為，元宇宙（Metaverse）是利互聯進鏈接與創造的，與現實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字活空間，是經過了30多年發

5、展之后互聯的下半場。除了上義的理解，對于元宇宙概念的理解認知，也存在狹義的視。如，知名咨詢研究機構Gartner對元宇宙的定義更多地限定在虛擬現實領域的體驗：元宇宙是個由通過虛擬技術增強的物理和數字現實融合成的集體虛擬共享空間。這個空間具有持久性，能夠提供增強沉浸式體驗。它獨于設備，因此可通過平板電腦、頭戴式顯器等任何類型的設備訪問。盡管Gartner在其公開發布的2021年新技術成熟度曲線中并未包含“元宇宙”相關概念，但之后還是發布了針對元宇宙的專題報告，指出“到2026年，25%的每天將少在元宇宙中作、購物、學習、社交或娛樂時。全球30%的企業機構將擁有于元宇宙的產品和服務?！闭摿x還是狹義

6、的定義，縱觀國際市場和中國市場，元宇宙已經成為社會各界、各類產業主體向社會、科技、法制下個發展階段的共同探索。并且具有闊的市場發展前景：彭博業研究預計元宇宙市場規模將在 2024 年達到 8000 億美元，普華永道預計元宇宙相關經濟將迎來幅增，市場規模有望從 2020 年的 500 萬美元增 2030 年的 15000 億美元，2020-2030 年的 CAGR 達 253%。摩根丹利也曾發布研報，認為中國的元宇宙市場潛在總規?？赡苓_到52萬億民幣（約8萬億美元）。中國社區元宇宙發展研究報告 3移動互聯流量空間頂之際，元宇宙時代紅利已然開啟。元宇宙產業發展路線圖 從2021年起步到2031年，

7、元宇宙產業的發展將沿著個消費娛樂的2C市場、業應2B市場和政府政務服務的公共2G市場，三細分市場賽道并進發展，未來年將產10萬億以上的經濟規模。對元宇宙產業發展的點基本判斷 元宇宙熱是偶然的，也是必然的，是互聯產業在進下半場后，急需尋找新的市場空間的次集體探索！元宇宙在疫情期間暴熱，也是當前全球經濟內卷和躺平下需要找到新熱點、新突破。元宇宙是當前多種新技術的綜合試驗，具有超級泛的適性，可以承擔起從“互聯+”到“元宇宙+”的重任。但邊界條件極為模糊，產業概念更是法界定。同時，說不清說得清更重要，看起來都懂都不懂強，參與感！元宇宙處于概念成期，從結構、標準、硬件、商業模式等都還有很的路要。這就如同

8、90年代的互聯起步階段，在創新發展的路上，先跟進再說！中國社區元宇宙發展研究報告 4、元宇宙莫烏斯發展模式 元宇宙與交疊互動的四重世界 當前處于元宇宙萌芽時期，業內對于元宇宙的定義和理解并沒有形成統標準，是百花放、百家爭鳴的局。對元宇宙的不同理解和定義，來源于看待元宇宙的不同視，有體驗的，有技術 的，有規則的。由于這些視不在個維 度，因此難以給出個簡潔、確定和統的定義。從未來經濟發展模式的度，我們傾向于德勤公司對元宇宙4層含義的理解。德勤從“Meta(元)+Verse(宇 宙)”的本意出發，去定義和設想元宇宙的未來，即元宇宙是“虛實融合的世界”，包含4層含義(如圖)：現實世界(也是元宇宙的部分

9、)、模擬現實的虛擬世界、創新的虛擬世界、虛擬和現實世界的融合(將于/超越單的虛擬或者現實世界)。含義：現實世界（元宇宙包含的現實世界）未來所有現實世界的元素都會在虛擬世界產鏡像，并與現實世界互動產意義和價值。從這個意義上說，元宇宙是包括現實世界的。含義:模擬現實的虛擬世界元宇宙將包括個模擬現實世界的虛擬世界，具有現實世界的全部要素，包含身份、商業、娛樂、社交、明、治理等，以及現實世界最重要的特征之感 受。這是理解和設想元宇宙未來發展向很重要的個出發點。公眾前對于元宇宙的印象和感知更多的來源于游戲或社交類的應。元宇宙的未來遠不于這些內容。德勤從“Meta(元)+Verse(宇 宙)”的本意出發，

10、去定義和設想元宇宙的未來，即元宇宙是“虛實融合的世界”，包含4層含義：現實世界、模擬現實的虛擬世界、創新的虛擬世界、虛擬和現實世界的融合中國社區元宇宙發展研究報告 5含義三:創新的虛擬世界 元宇宙包括個創新的虛擬世界，具有完全虛擬創造出來的、物品、環境、規則 等。這個創新的世界也具備現實世界的所有要素。與模擬現實世界的虛擬世界不同的是，這些創新出來的虛擬、物品、環境等，在現實世界沒有與之對應的實際物、物品、環境。們可以天空，極的發揮類的想象和創造，去創造這些虛擬的、物品、環境。新的虛擬世界可以拆解為三個向的創新:新主體、新規則、新智慧?！靶轮黧w”指的是虛擬世界完全虛擬創造出來的對象，例如虛擬（

11、沒有現實世界對應的）、虛擬物品（沒有現實世界對應的物品）和虛擬環境（現實世界中不存在的然環境和社會環境）。在元宇宙世界會有全新的“”出現，他們不是現實世界任何的化身，是由虛擬世界創造出來的僅存在于虛擬世界的。例如，獲得萬科總部2021年度最佳新獎的正是名虛擬數字化員“崔曉盼”?！靶乱巹t”指的是：1）僅有虛擬空間能夠實現的新的物理規則，2）元宇宙帶來的新的治理規則。新的物理規則是指虛擬世界解放了部分現實世界中的時空規定性，虛擬世界的不僅可以模擬現實世界的、跑、跳，還可以翔或瞬時移動，帶來前所未有的物理體驗。新的治理規則是指中化形態向去中化的規則發展?！靶轮腔邸敝傅氖牵?）開發者和戶不斷創造創新的

12、智慧，2）智能的智慧。虛擬 世界們的產得到了定程度的解放，都可以是創造者并且萬物皆可創 造，以UGC/PGC 平臺 和NFT為例，每個都可以注冊成為社區的創造者，創造形 式各種各樣，圖、視頻、藝術品、虛擬地 產和建筑物等等，并且可以作為NFT進 交易。智能的智慧指后智能時 代，不僅類會思考，虛擬系統也將具有強 的思考能，能夠取代進部分決策的判斷，虛擬除了有思考，甚有感受，能與周圍的和環境交互。上述的三個向的創新“新主體”、“新規則”、“新智慧”屬于前可的已經實現、部分實現和預計將要實現的創新，元宇宙的創新是窮盡的，取決于類能想象到什么樣的度，保持期待、保持好奇是我們擁抱元宇宙的最佳態。中國社區

13、元宇宙發展研究報告 6含義四:虛實融合超越現實 虛實融合互動。遠看，虛擬世界和現實世界會形成緊密融合和互動 由虛到實、由實到虛，虛中有實，實中有虛?，F實世界也是元宇宙的部分，這種融合和互動，將超越單的現實世界或者虛擬世界的，這也是“Meta（元）”這個詞的本意 于/超越。虛擬世界將具備現實世界的11個要素。在這11個要素（然環境、然、社會體、物品、商業環境、社會系統、經濟系統、企業產系統、個產系統、明體系和治理體系）的維度上，都會產虛擬世界與現實世界之間的融合和互動。融合按照難易程度可以分為4個等級，依次為:融合難度相對較低的產系統的融合和互動，其式是虛持實，如數字孿技術產對機械設備的數字解構

14、和模擬，來撐機械設備的運狀態預測、維護等。虛持實賦能實體經濟是融合的重要的之，前已在諸多產應場景中展開探索；融合難度中等的是統的編碼規則和識別系統(于環境、物品、社會體、商業環境的融合)、價值兌換（虛實經濟的融合互動）、NFT相關的版權（虛擬IP和現實IP）的虛實融合；越接近真實世界本質和內在邏輯的虛實融合越難，例如社交/社會規則、明規則，需要時間的思考、碰撞和打磨；治理規則的融合是元宇宙的終極問題和核問題。治理規則的融合更多的體現在治理之爭，即未來誰最終治理這個元宇宙，在元宇宙中的類、某個元宇宙的規則、還是去中化的統規則。元宇宙世界的治理規則甚在未來會在定程度上對現實世界產重影響。們將以特定

15、的數字身份由參與到元宇宙，同時可以以虛擬身份參與到現實世界的互動。通過連接相互分割的若個封閉的個虛擬空間，可以形成更的虛擬社區空間，連接多個虛擬社區空間，可形成更、更多元的虛擬社會空間；貨幣、屬性、環境、事件等信息均可在異度空間和同度異構空間之間相互映射，從實現信息跳轉和虛擬時空的穿梭。中國社區元宇宙發展研究報告 7元宇宙4重世界交互作構成的“莫烏斯模式”從產業發展的度，元宇宙是“虛實融合的4層世界”，即：現實世界(也是元宇宙的部分)、模擬現實的虛擬世界、創新的虛擬世界、虛擬和現實世界的融合(將于/超越單的虛擬或者現實世界)。這個4重世界彼此直接相互交互融合，更形象直觀的模型是莫烏斯模式（如圖

16、）。因此，我們形象地定義元宇宙的經濟發展模型為“莫烏斯模式”：LBM=基于（元宇宙世界）位置節點的莫烏斯成長模式莫烏斯模式下 兩條主線融合發展，奔向元宇宙未來主線1：從現實世界、實體經濟虛擬世界、虛擬經濟涉及的領域：社區元宇宙：社區活服務，線下線上消費服務打通，實體服務逐步與虛擬世界融合 業元宇宙：數字孿和業物聯的融合發展 智慧城市元宇宙：全真的數字化城市運和公共服務提供 融資產元宇宙：區塊鏈、NFT等數字資產態中國社區元宇宙發展研究報告 8我們形象地定義元宇宙的經濟發展模型為“莫烏斯模式”：LBM=基于（元宇宙世界）位置節點的莫烏斯成長模式主線2：從虛擬世界、虛擬經濟 虛擬與現實融合世界涉及

17、的領域：娛樂：UGC游戲平臺 社交：以創造ID份進社交關系平臺 虛擬體驗（VR/AR/XR）：告、電影和視頻等需要結合海量內容的產業形態三、中國社區經濟的20萬億前景 中國社區經濟規模已達10萬億，未來臨巨成空間社區經濟是以更好地滿群眾對美好活的向往為宗旨，以社區居為服務對象，以增強社區商業服務供給為標，融合購物、餐飲、健康、教育、便利、創業、低碳等相關服務類產業于 體，在 5 分鐘、10 分鐘、15 分鐘活圈內呈現的種商業消費形態。同時，中國40%到60的城市商業消費及般性商業活動在社區完成，尤其集中在餐飲、個及家庭服務等領域。因此，在商業布局，各、中城市的政府已把注意從市區轉向了建設社區商

18、業，隨著城市居的消費階層的升級換代，為社區商業制造了巨的市場需求和發展空間。中國社區經濟的社區商業消費規模2020年已達10萬億，預計2025年將達到20萬億，臨巨的市場成空間。中國社區元宇宙發展研究報告 9到2025年，中國的均GDP將相達到25307美元，我國社會消費品零售總額到2023年將達到60.12萬億元。根據外國發展經驗，在均GDP超過3000美元之后，社區經濟所占消費零售總額的例般在40%-60%區間，但國內社區經濟占消費零售總額的30%以下，這表明社區經濟市場未來具有巨的市場發展空間。社區經濟建設和發展近年來獲得國家政策的持。在當前抗擊新冠疫情、強調促進內需、構建雙循環新發展格

19、局的背景下，國家政府各層從2020年開始相繼出臺了多項政策，持社區商業及新業態、新模式引領新型消費的社區新經濟發展。2022年4底，為深貫徹落實黨中央、國務院決策部署，國家發展改委、商務部對標黨的九屆五中、六中全會和中央經濟作會議精神，按照“四五”規劃綱要和政府作報告有關部署要求，并結合當前經濟運和疫中國社區元宇宙發展研究報告 10情防控形勢，國務院辦公廳印發了關于進步釋放消費潛、促進消費持續恢復的意(以下簡稱意)。意指出，消費是最終需求，是暢通國內循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動，事關保障和改善。黨中央、國務院度重視促進消費作。黨的九屆五中全會對國經濟和社會發展第四個五年規劃和2

20、035年遠景標提出要求，明確“全促進消費”。這兩年的中央經濟作會議均對促進消費作出部署，強調要提居消費能和意愿、創新消費業態和模式、挖掘縣鄉消費潛、合理增加公共消費、促進消費持續恢復等。今年的政府作報告對“推動消費持續恢復”作出進步部署。意的制定出臺，是著眼遠，著暢通國經濟循環，打通產、分配、流通、消費全鏈條、各環節，統籌不同領域、不同層次、不同群體消費發展需求，推動消費相關政策、制度、技術、業態、模式等創新，有序破除消費領域體制機制障礙，著提升居消費能和意愿，促進供給體系、需求結構、流通絡和發展環境提質升級，更好滿益增的美好活需要，進步鞏固消費對經濟發展的基礎性作，為培育完整內需體系、形成強

21、國內市場和構建新發展格局提供更加堅實的撐。另是聚焦當前，統籌疫情防控和經濟社會發展，積極應對疫情對消費的影響，努穩定當前消費，切實保障消費供給，促進消費持續恢復。近年，由于疫情的持續反復，社區周邊線下商業受到較沖擊，特別是中服務企業處于勉維持計的狀態。因此，在城市更新發展的過程中，是否能夠有個能夠有效鏈接社區商戶和社區居的商業為，活化社區商業氛圍，激勵社區居的線下消費，成為未來段時間內的個迫切需求！中國社區元宇宙發展研究報告 11四、社區全場景體驗創新需求 以消費者為中，看社區經濟的全觸點場景對社區和電商元宇宙的期待據艾瑞咨詢的調查，2021年中國民關于元宇宙細分領域期待值的前10名領域中，“

22、社區虛擬空間”、“元宇宙電商”分列第三、第四位，可戶對于社區和電商的元宇宙化抱有巨的期待。以消費者為中，現實世界的社區經濟場景以消費者為中，以與個的距離為遠近，則社區經濟場景下，消費者接觸的關鍵線下場景共有三個：家庭空間場景（智慧家庭）；社區空間場景（智慧社區）；線下社區周邊商戶場景。中國社區元宇宙發展研究報告 12以消費者為中的社區經濟線下場景 從智能家庭的空間場景度，5G物聯時代，到2025年，每個戶邊將增加 5-10種近場 物聯“智慧屏幕”，包括前已經陸續進家庭的智能電視、帶屏幕的智能箱、智能畫框、智能冰箱、智慧穿鏡、智能健鏡、智慧家居禁等。這些分布式的物聯智慧屏幕成為個消費者進元宇宙的

23、最便捷的場景。中國社區元宇宙發展研究報告 13以消費者為中，從智慧家庭、智慧社區的線下線上觸點場景分析，共計有六主體（以與消費者的遠近距離排序），分別臨著不同的痛點需求：社區家庭個（C 端戶）：智能硬件的傳統告沒有價值吸引，沒有收看動；同時，智能電視等播放告的消費者權益怎么體現；智能硬件商：平臺客戶規模的商業價值受限，缺少參與商業態的增值途徑；與最終消費者的經濟粘性不；社區商戶（線下實體店）：實所限，缺少對消費者戶引流和流量運營增值的能；線上電商：同質化服務競爭，流量被平臺壟斷，如何找到跟接近戶的便捷互動。品牌商（告主）：傳統告投放成本過、轉化率過低、與C端戶和社區落地場景、社區商戶缺少直接鏈

24、接；社區服務商（創業者）：缺少參與社區商業態發展的合作及利益分享的平臺和公平機制。社區元宇宙的發展，就是需要針對上述場景的各主體痛點，創新設計以消費者為中，融合線下線上的全觸點創新服務體驗！中國社區元宇宙發展研究報告 14五、滴度社區元宇宙莫烏斯模式 針對社區經濟場景各主體痛點的解決案 以消費者為中，從智慧家庭、智慧社區和線下線上智慧商業的度，對場景進創新服務鏈接設計：智慧家庭場景 以各類5G物聯智慧屏幕為，實現與戶的交互，鏈接了品牌商（告主）、智慧屏幕硬件商、家庭個消費者；以智慧屏幕的互動式精準告為載體，戶收看精準告的消費者權益轉化為DDO積分，進步與線上商城和周邊社區商戶消費進鏈接。智慧社

25、區場景 與社區創業者（社區消費團）協作，與周邊社區商戶協作接收DDO消費積分，實現社區周邊線下客戶引流、促進實現社區消費。中國社區元宇宙發展研究報告 15 智慧電商場景 線上DDO商城，吸引戶以DDO積分消費，實現與精選品牌商品銷售和精準告商品牌露出展體驗的結合；進步，精準告商產品與線下社區體驗點的結合，促進虛實空間的消費綜合體驗。滴度平臺的社區元宇宙莫烏斯模式 滴度綜合上述三場景的體驗服務，將6為主體融合成為個莫烏斯模式的社區態莫烏斯服務模式創造限循環增值價值：滴度DDO平臺的莫烏斯模式，有效解決了社區經濟中六主體的痛點問題：社區家庭個（C 端戶）：精準互動按收看付費的告、增值商業消費積分體

26、系，平臺提供挖體驗，度消費粘性；智能硬件商：滴度DDO平臺為硬件商搭建精準營銷和社區商業流量運營的增值服務能，提升智能硬件平臺的持續性運營服務商業價值；社區商戶（線下實體店）：得到平臺戶引流和私域流量運營增值賦能；線上體驗式電商：實現精選產品與社區體驗點、社區團購、社區電商直播的結合，實現以智慧家庭、智慧社區商業為的精準私域流量消費模式。中國社區元宇宙發展研究報告 16 品牌商（告主）：精準互動、按播放效果付費告；與滴度DDO積分體系合作，實現與消費者（C 端戶）和周邊社區商戶精準鏈接互動增值；社區服務商（創業者、社區團）：得到深度參與社區商業態發展的合作途徑、技術賦能及利益分享保障。滴度DD

27、O社區元宇宙服務平臺的整體技術與服務架構 滴度DDO社區元宇宙服務平臺的整體技術架構，底層采了區塊鏈模式，綜合了分布式精準營銷SaaS平臺、社區商業流量運營服務SaaS平臺、社區商業精準營銷PaaS平臺的綜合技術服務架構。滴度DDO服務平臺的元宇宙特征與未來發展 滴度DDO服務平臺，復合元宇宙通證書的著作者邢杰等專家對元宇宙三個層級主線的劃定：元宇宙發展的三個層次元宇宙通證邢杰 第層：交互層ARVR、裸眼3D、全息交互、視膜成像、觸感套、電膚、腦機接等中國社區元宇宙發展研究報告 17 第層：內容引擎層游戲、數字、數字孿、業設計及仿真、教育引擎、垂直內容引擎等 第三層：基于區塊鏈的經濟模型和治理

28、層DeFi、數字融、NFT交易模式、數字資產交易模式、各類DAO組織等滴度DDO服務平臺前已經基本完成了第三層，基于區塊鏈的社區元宇宙經濟模型和治理層的搭建，并構建了第層，社區經濟商業的精準互動營銷的內容引擎；針對第層的交互層的元宇宙體驗升級，是滴度DDO平臺下階段重點突破的向：從結合范社區的虛擬線上社區街區及體驗商戶的構建，包括與品牌商的元宇宙體驗消費的結合，逐步建設完善成為完整的社區元宇宙服務平臺。中國社區元宇宙發展研究報告 18六、社區元宇宙未來展望 未來：社區元宇宙的莫烏斯經濟爆發！如上所述，中國220多萬個社區和街道匯聚成的社區經濟未來年臨著20萬億的市場空間；同時元宇宙的發展也臨著數萬億規模的市場價值。社區元宇宙正是元宇宙技術與社區經濟相緊密結合的關鍵場景領域，未來具有闊的市場前景和巨的想象空間！起來吧，共同開創社區元宇宙的美好未來！中國社區元宇宙發展研究報告 19