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1、數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州中國市場與媒體研究2022數據新發現新生代市場監測機構北京 上海 廣州2022年10月數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州CMMS-中國市場與媒體研究，中國最大單一來源全景數據庫TGIConnected Consumer Intelligence CMMS-中國市場與媒體研究（以下簡稱“CMMS”），是中國最大單一來源消費者行為與媒介研究數據庫，是TGI 國際標準認證的唯一中國地區消費者全景數據庫。自1998年開始，至今已深耕25年，每年采集覆蓋多達100+城市，年度樣本量超過10萬+被訪者數據，二

2、十多年來沉淀百萬級樣本體量。伴隨著經濟與技術的不斷發展，新生代始終以更具前瞻性的視野，全面洞察中國市場的消費變遷。CMMS數據庫內容覆蓋人群畫像、產品消費、媒介觸達、生活形態與價值觀等基于“人”的全景數據。中國市場與媒體研究數據庫 CMMS數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州互聯網/移動互聯網觸達5年持續增長，傳統媒介受互聯網媒體沖擊均有明顯下跌；戶外及電影院媒體受疫情影響較大，但已止跌回穩電視日到達88.588.084.781.583.6相比21年+2%廣播日到達14.313.411.512.0 12.1相比21年+1%互聯網日到達81.680.885.389.

3、391.5相比21年+2%移動互聯網日到達73.676.783.788.487.5相比21年-1%97.298.196.4 96.697.1戶外周到達相比21年+1%電影院月到達17.716.814.010.311.9相比21年+16%雜志月到達12.59.17.04.13.3相比21年-20%報紙日到達11.38.16.24.33.4相比21年-21%Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all互聯網觸達5年持續增長，傳統媒介受互聯網沖擊下跌明顯數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州網絡社交行為近乎飽和，視頻用

4、戶穩定增長，直播用戶爆發增長第一梯隊增長第二梯隊增長第三梯隊自2020年疫情以來，互聯網用戶看直播行為激增，增長率78.5%受疫情長期反復居家影響，學習/生活服務/網購類網絡行為增長較高瀏覽資訊、下載/觀看/收聽音視頻類行為依然呈現增長態勢98.591.282.970.772.872.465.466.056.649.317.715.299.193.586.681.079.473.969.665.956.250.031.619.0+9.1%78.5%+4.5%+6.4%+25.0%+14.6%+2.5%+2.1%（%）Source：CMMS 2020Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城

5、市；Base=昨天使用過互聯網的人2020Q22021Q22022Q2數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州55-64歲35-44歲45-54歲25-34歲15-24歲5年增長率0.00%5年增長率-2.5%5年增長率-5.4%5年增長率-6.4%5年增長率-9.7%電視媒體下滑趨勢減緩，受眾結構發生改變Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all81.280.473.072.473.387.385.579.280.481.791.090.485.084.386.193.592.990.390.091.294.7

6、95.694.793.794.72018Q22019Q22020Q22021Q22022Q245歲以上中老年人群與銀發群體為電視媒體主要受眾，在互聯網媒體滲透激增的情況，依然保持穩定；45歲以下人群電視媒體觸達呈現明顯下降趨勢，15-24歲人群觸達下降趨勢最為顯著2018-2022 不同年齡段受眾電視觸達變化趨勢（%）數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州23.624.630.336.436.4 22.021.022.123.024.1 1.82.83.23.592.092.188.288.688.4 疫情后47.249.247.746.047.0 82.683.2

7、77.977.878.2 公共汽車地鐵輕軌18Q2 19Q2 20Q2 21Q2 22Q2步行網約車私家車助力車（如助動車/電瓶車）疫情前疫情后18Q2 19Q2 20Q2 21Q2 22Q2公共交通私人交通疫情前（%）（%）Source：CMMS&IMMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all9.29.410.010.19.7受疫情影響，公共交通出行向私人交通出行方式遷移2020年疫情以來，受疫情反復影響，城市私人交通出行方式呈現增長趨勢，公共交通出行均有一定程度下降，依然是主力出行方式數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州機

8、場高鐵地鐵公交商圈商場戶外大牌電子大屏LED燈液晶屏燈箱廣告無人機表演場景媒介新技術戶外媒體擁抱數智化，新技術激活原有戶外場景拓展戶外媒體新場景，通過融合新技術激活原有戶外場景，整合社交平臺突破物理場景限制，達到不同地點和平臺的同時段傳播，產生裂變傳播效應小結：互聯網觸達已經穩定，未來新增量將落位低線及中老年用戶群體；移動互聯的快速發展，促進短視頻與直播的爆發增長，短視頻與直播帶貨等新型電商模式將更受追捧 戶外、電視、電影院媒體受疫情影響大幅觸達率下滑，截止2022年上半年已呈現回升之勢，借助智能化技術手段與營銷場景創新，OTT與戶外媒體營銷可塑性強數據創造價值 DATA DRIVES VAL

9、UE|北京 上海 廣州“如果有富余的錢，我更愿意把它存入銀行”認同度2018Q22022Q23.9%3.8%2.2%1.2%0.8%0.6%0.5%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%0.2%3.5%1.8%0.7%1.5%0.8%0.2%0.4%0.3%0.1%0.1%0.2%0.1%0.3%2018Q22022Q2未來一年可能進行的個人投資活動及理財活動Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all投資趨穩：消費者儲蓄存款意愿上升，投資意愿的邊際下降由于新冠肺炎疫情在我國局部地區有所反復，5成消費者愿意將“富余的錢”存入銀行，同時資本

10、市場波動加大，消費者的風險偏好有所降低，相對穩健的貨幣投資理財活動趨勢平穩數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州43.645.046.748.150.12018Q22019Q22020Q22021Q22022Q2“我對自己的花銷非常謹慎”認同度(%)42.345.447.351.551.72018Q22019Q22020Q22021Q22022Q2“對我來說，我只是買非常必要的產品”認同度(%)54.3 40.9 52.4 57.1 59.5 21.0 22.0 21.2 20.9 20.1 15.2 18.5 14.6 11.7 11.0 9.5 18.6 11.

11、8 10.3 9.4 2018Q22019Q22020Q22021Q22022Q2食品日常家庭用品休閑娛樂美容護膚化妝1,242.81,591.11,513.41,590.61,628.9平均食品支出金額(元）家庭每月對各品類平均花費金額占比（%）Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all消費收緊：消費者錢包收緊，消費以生活必需品為主疫情對消費市場沖擊較大，消費者錢包收緊，花銷態度愈發謹慎；非必要不外出的疫情現狀下，以家庭為單位的月均花費以食品消費為主，食品支出金額與占比均逐年遞增，家庭休閑娛樂及美容化妝消費占比下降明顯數據創造價值 DA

12、TA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州49.150.650.754.855.82018Q22019Q22020Q22021Q22022Q22018-2022“微度假”活動滲透率變化趨勢5年持續增長攝影看電影登山/遠足/爬山釣魚滑冰瑜伽看歌舞劇/戲劇去咖啡廳/酒吧去游樂場聽音樂會/演唱會郊游/野營駕車兜風桌游密室逃脫真人CS騎自行車去KTV親近自然文化獵奇貌似躺平積極放松消費主義獨自探索-0.10-0.050.000.050.100.15-0.15-0.10-0.050.000.050.100.15探索傾向放松傾向城市“微度假”休閑活動背后的心智地圖微度假項目價值觀偏好Source：C

13、MMS 2018Q2-2022Q2 中國市場與媒體研究，46城市；Base=all微型度假：附近的遠方，休閑的當下，微度假成為都市休閑新模式受阻疫情，不便遠足旅行，短期短途的微度假活動五年來迎來大幅增長；微度假休閑活動項目的選擇與消費者的價值觀偏好存在相關性，多種多樣微度假活動選擇背后，反應著不同消費者的心智觀念 疫情的影響，讓消費者的投資、消費在當下階段更為審慎，消費觀念上也弱化了盲目與沖動，而是回歸產品內在本質與價值 后疫情時代，品牌與產品能夠打動消費者的價值追求，占領消費心智顯得尤為重要 消費理念與生活觀念的變化催生輕量飲食、微型度假、宅家經濟等新的消費趨勢，未來在新趨勢賽道上的份額爭搶將成為企業與品牌的市場新增量小結：數據創造價值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 廣州THANKS新生代市場監測機構中國 北京 上海 廣州