Sinomonitor：行穩致遠保泰持盈-2022年度H3新富人群媒介及消費趨勢報告（18頁）.pdf

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1、中國新富人群研究2022數據新發現新生代市場監測機構北京 上海 廣州2022年12月CONTENTS01030204新富崛起，H3數據順應新時代潮流媒體升級，媒體新格局的破繭成蝶規模擴張，消費新群體的活力綻放行穩致遠，消費新趨勢的漸進探尋20%的最高收入者中的新富人群，代表中國最強消費力3數據來源：國家統計局住戶調查司2021年中國住戶調查年鑒城鎮居民家庭可支配收入=城鎮居民人均可支配收入*戶均常住人口（3.0）城鎮居民按收入五等分組的家庭戶均可支配收入中國消費第二世界：消費者的大多數中國消費第一世界：消費力的大多數中國消費第三世界：無消費自由的大多數高收入組28.8萬中間偏上收入組16.2萬

2、中間收入組11.7萬中間偏下收入組8.4萬低收入組4.8萬新富人群07 1000萬以上大富及以上06 5001000萬中富05 100500萬小富04 30100萬高產03 1530萬中產02 815萬小康01 38萬小康以下20%20%20%20%20%高收入、高消費、高感知是新經濟時代新富人群核心元素4“我們定義的新富分個人和家庭兩類，個人就是年收入在稅前30萬以上?！?頂奢專家“有房有車，房子大概150平左右，收入大概每月30000塊以上?！?北京新富“像區塊鏈、虛擬技術、元宇宙等新興產業中的佼佼者是新富?！?頂奢專家“有創造價值的能力+社會資源整合能力?！?上海新富H3新富人群$Hig

3、h-consumptionHigh-incomeHigh-awareness高消費高收入高感知高收入不是“新富”的唯一標識，高消費屬性與勇于拓新、追求品質等高敏感屬性，是新經濟時代賦予新富人群的核心元素H3覆蓋全國20城市，推及3000萬新富人群5北京重慶成都西安鄭州武漢長沙大連沈陽哈爾濱無錫青島上海南京泉州深圳杭州廈門廣州天津華北華南西南北京（1500）廣州（1500）重慶（500）天津（300）深圳（1500）成都（500）華中東北西北武漢（500）沈陽（500）西安（300）長沙（300）大連（300）鄭州（300）哈爾濱（300）華東上海（1500）杭州（500）廈門（300）南京（5

4、00）青島（500）無錫（300）泉州（300）H3中國新富人群研究遵循TGI全球同源研究經驗樣本選擇與科學抽樣方法覆蓋全國七大區域20城市，每年觸達12400樣本，推及調研城市3000萬新富人群TGIConnected Consumer Intelligence H3中國新富人群研究廣泛應用于各類營銷場景02 市場細分04 媒介策略目標人群的特征是什么有哪些獨特的需求與偏好有什么樣的購買行為與趨勢有什么樣的情緒體驗與態度觀念01 用戶洞察03 品牌研究營銷場景應用市場如何細分各細分市場的消費者規模、增長率如何各細分市場的集中度如何細分市場需求規模、空間規模品牌市場地位的變化與競爭對手在關鍵因

5、素上的差距面臨的主要威脅在哪里不同結構人群對品牌的需求是什么各類媒體的影響力如何各媒體的發展現狀與趨勢是怎樣的目標人群的觸達特征是什么各媒體的投放策略如何制定H3多維度解構全新時代背景下以新富人群為著力點的經濟指標，既能深度分析營銷場景應用，更能勘透中國成長型的消費趨勢，洞悉以新富人群為趨勢的產業結構變化、城市發展變遷、信息環境衍變趨勢等網絡依賴：新富人群的互聯網與移動互聯網粘性更高數據來源：H3 2019-2022，Base=all2019-2022 新富人群移動互聯網到達變化（%）2019-2022 新富人群互聯網到達率變化（%）96.597.192.491.520192022H3互聯網日

6、到達CMMS互聯網日到達95.295.986.287.320192022H3移動互聯網日到達CMMS移動互聯網日到達新富人群的互聯網、移動互聯網觸達率顯著高于普通大眾，網絡觸達率仍然呈現穩定上升趨勢72.373.376.266.280.620182019202020212022上網充電：新富人群更傾向于借助互聯網增長知識數據來源：H3 2018-2022，Base=all06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:

7、00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:5924:00-00:5901:00-01:5902:00-05:59H3新富人群CMMS人群2022 新富人群與大眾人群上網時間段分布（%）80.6%的新富人群表示“上網是為了增長知識”，可以看到早晚充電時段，新富人群上網比例更高而從上午10:00到晚上10:00的核心工作時段，大眾人群上網比例更高新富人群“上網為了增長我的知識”認同度(%)內容付費：新富人群上網花費更高，內容付費是首選新富人群中平均每月上網花費超過100元的占

8、比61.0%，遠高于大眾人群各類內容性消費是主要上網花費，內容付費趨勢漸穩平均每月上網費用大于100元CMMS人群H3人群19.9%61.0%2022 平均每月上網費用大于100元的人群比例（%）201820202022視頻網站會員付費音樂App的付費音樂喜馬拉雅付費課堂閱讀付費小說文章打賞(微信公眾號,簡書,微博等)2018-2022 網上購買的付費服務Top 5變化趨勢（%）數據來源：H3 2018-2022，Base=過去1年上過網的人(每月上網費用不包括寬帶費）2019-2022 新富人群不同電視收看方式變化（%）55.049.450.524.921.218.811.768.639.8

9、33.833.822.719.212.9智能電視IPTV有線數字電視手機上網/APP觀看電腦上網觀看電視平板上網/APP觀看一般有線電視20192022OTT觀看：智能電視更廣泛的觸及新富人群數據來源：H3 2019-2022，Base=all26.040.255.068.620192022CMMS OTT觸達人群H3 OTT觸達人群新富人群的智能電視觸達率顯著高于大眾人群，且呈現大幅上升趨勢通過手機、電腦、平板等設備上網看電視的新富人群也呈現增加趨勢2019-2022 新富人群與大眾人群OTT觸達變化（%）場景遷移：液晶電視廣告在出行與服務體驗場景觸達升級室內場景交通出行場景服務體驗場景數據

10、來源：H3 2018-2022，Base=過去1周看過液晶電視廣告的人近5年各類室內場景液晶電視廣告觸達率略微下降而各類交通出行、服務體驗場景中的液晶電視廣告觸達率均有所增加2018-2022 過去一周看過戶外液晶電視廣告的地點變化（%）201820202022未雨綢繆：從理念到行為，新富人群養老準備充分“商業養老保險是很好的養老方式”新富人群認同度(%)20212022“提早攢錢以備養老”新富人群認同度(%)20212022數據來源：H3 2021-2022，Base=all2021-2022 養老保險購買情況（%）66%“2022年養老保險購買金額1萬元”的新富人群占比25.610.711

11、.941.820.212.7去年購買過養老保險去年新增了養老保險未來一年預購養老保險2021202216.2%9.5%新富人群在養老問題上準備得更充分，購買過養老保險的新富人群相比去年增長了16.2%6成以上新富人群養老保險購買金額每年超過1萬元被感動的時候打扮時髦的時候得到想要東西的時候對社會有所貢獻的時候生活優裕的時候實現某一目標的時候享受美食的時候學到新知識的時候一個人獨處的時候與好友在一起的時候與家人在一起的時候自我得到展現的時候頂尖階層高階層中高階層中間階層中低階層低層-0.1-0.0500.050.1-0.12-0.07-0.020.030.080.13內在綻放：更高階層人士注重精

12、神層面的愉悅與享受 頂尖階層：自我滿足與欣賞 在學習到新知識和認為自己打扮很時髦時，是他們的幸福時刻 高階層：個人與群體自洽 無論是與好友一起還是一個人獨處，都是他們的幸福時刻 中間階層：目標感與價值感 目標的獲得與自我得到展現的自我價值實現時刻，是他們的幸福時刻 低層：追求質感生活 生活富裕的時刻，才是他們的幸福時刻2022不同階層新富人群的幸福時刻數據來源：H3 2018-2022，Base=all69.172.478.473.979.5201820192020202120222018-2022“我常常以實際行動支持環?！毙赂蝗巳赫J同度（%）環保理念：新富人群更具環保意識，愿為環保買單數據

13、來源：H3 2018-2022，Base=all0.50.40.70.63.320182019202020212022+450.0%2018-2022 汽車購買因素中關注“環保性”因素的新富人群占比（%）69.870.473.770.874.5201820192020202120222018-2022“對環境無害的產品,即使價格高一些,我也會去購買”新富人群認同度（%）新富人群身作為社會中流砥柱，具備更強的時代責任感更能認同新能源車所代表的環保理念保值傾向：配飾類時尚消費品投資保值需求涌現9488.38786.691.620182019202020212022-6%-1%0%6%2019202

14、02021202294.678.972.7859420182019202020212022-17%-8%17%11%201920202021202293.685.692.995.990.920182019202020212022-9%9%3%-5%201920202021202293.882.196.693.792.920182019202020212022-12%18%-3%-1%2019202020212022手表珠寶首飾手提包太陽鏡疫情以來消費者信心受挫，新富人群更加重視保值的需求配飾中保值性較強的手表和珠寶首飾呈現增長趨勢數據來源：H3 2018-2022，Base=all2018-2

15、022 配飾類時尚消費品擁有率（%）2019-2022 配飾類時尚消費品增長率（%）手表珠寶首飾手提包太陽鏡79.985.850.152.939.986.788.873.874.041.7啤酒葡萄酒高檔白酒威士忌/白蘭地預調酒/瓶裝雞尾酒2019年2022年+6.8%+3.0%+23.7%+21.1%+1.8%89.987.673.966.242.595.192.788.384.140.7啤酒葡萄酒高檔白酒威士忌/白蘭地預調酒/瓶裝雞尾酒+5.2%+5.1%+14.4%+17.9%-1.8%藍海市場：“女性新貴+烈酒”成為酒類新增長點85.491.789.491.386.892.289.791

16、.063.181.677.881.760.279.978.779.541.339.042.941.22019202020212022啤酒葡萄酒高檔白酒威士忌/白蘭地預調酒/瓶裝雞尾酒酒類的滲透率始終保持穩定，葡萄酒和啤酒保持領先優勢，而高端白酒、威士忌/白蘭地等烈酒在女性新貴人群中呈現大幅增長趨勢2019-2022 酒類滲透率變化趨勢（%）2019-2022 女性/男性不同酒類滲透率變化趨勢（%）數據來源：H3 2019-2022，Base=all；H3 2019-2022，Base=男/女女性男性總結 新富崛起，H3數據順應新時代潮流20%的最高收入者中的新富人群是引領消費趨勢的風向標，代表

17、中國最強消費能力H3對調查對象設置嚴格的準入標準，覆蓋全國20城市多維度解構以新富人群為趨勢的產業結構變化、城市發展變遷、信息環境衍變趨勢 媒體升級，媒體新格局的破繭成蝶互聯網觸達平穩增長，新富人群的互聯網與移動互聯網粘性更高，內容付費趨向明顯長視頻更具傾向性，電視劇觀看率逐步上升，手機APP在線觀看視頻占比較高短視頻APP使用上升，直播收看類型廣泛電視觸達趨勢平穩，智能電視廣泛觸及且行為多元戶外市內出行公共交通媒體觸達下降，長途出行交通媒體觸達上升 規模擴張，消費新群體的活力綻放90后新富在不同財富階層所占份額提升，無孩新富時尚消費力更強新富人群保持學習，精神富足，追求個性且未雨綢繆 行穩致遠，消費新趨勢的漸進探尋新富人群更能認同環保消費理念，擁有和預購新能源汽車的新富人群顯著增加保值需求驅動配飾類時尚消費品品類消費變化后疫情時代防患未然的消費方式促進日常消費全面上漲新的消費人群與細分品類的結合帶來市場新增長點SINOMONITOR新生代市場監測機構中國丨北京上海廣州