京東國際：2023跨境進口消費報告（20頁）.pdf

《京東國際：2023跨境進口消費報告（20頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《京東國際：2023跨境進口消費報告（20頁）.pdf（20頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、跨境進口消費報告2023數據來源：京東國際、京東消費及產業發展研究院目錄跨境進口消費市場蓬勃發展01跨境進口消費市場呈現多元化、個性化趨勢02京東國際跨境進口消費五大趨勢03小結與展望04跨境進口消費市場蓬勃發展PART 01跨境規模：跨境進口消費市場規模擴大近年來，隨著我國對外開放的持續擴大以及全球供應鏈的恢復，中國進口市場規模持續擴大。據海關統計，2022年我國貨物貿易進出口總值42.07萬億元人民幣，比2021年增長7.7%。其中，出口23.97萬億元，增長10.5%；進口18.1萬億元，增長4.3%。消費品進口也逐漸攀升，據商務部統計，2022年，消費品進口額達1.93萬億元，比201

2、2年增長1倍多，占進口總額比重達11%；跨境電商進口5600億元，比上年增長4.9%1.93萬億元消費品進口額達5600億元跨境電商進口2018-2022年中國貨物貿易進口總值-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%02000040000600008000010000012000014000016000018000020000020182019202020212022中國進口總值同比數據來源：海關總署數據來源：商務部、海關總署相關政策：政策助力跨境電商高質量發展在跨境電商監管和服務層面，海關總署、財政部、外匯管理局等相關部門圍繞稅收、支付結算、通關檢疫等重點問題出臺針

3、對性政策，支持中國跨境電商高質量發展。當前，中國已經進入新發展階段，確立了“以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進”的新發展格局。隨著國內消費升級階段的到來，國內消費者對海外優質商品的消費能力不斷增加，這也是直接驅動我國跨境電商進口快速發展的主要動力之一。2018.11關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知2021.3中華人民共和國海關進出口貨物減免稅管理辦法2022.2關于調整跨境電子商務零售進口商品清單的公告2020.1關于擴大跨境電商零售進口試點的通知2022.1區域全面經濟伙伴關系協定正式實施國內循環國際循環京東國際規模變化：跨境進口消費供需兩旺京東國際數據顯示，過去三年（20

4、20-2022年）京東上跨境進口購物成交額增長了64%跨境進口購物用戶數增長了近三成過去三年（2020-2022年）跨境進口商品數增長了43%無論是供給端還是需求端都表明了我國進口消費品線上市場的穩步發展在雙循環的政策下，跨境進口消費供需兩旺數據來源：京東國際跨境進口消費市場呈現多元化、個性化趨勢PART 02用戶分析：女性成交額占比達55%，26-35歲用戶成交額占比達到近五成隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經濟”在跨境進口消費市場的重要性也逐漸凸顯。2022年跨境進口消費成交額中，女性用戶成交額占比達55%，成為跨境進口消費主力，且高于全站占比。從品類看，家庭消費和內外兼修為女

5、性消費品的關注重點，京東國際數據顯示，最受女性用戶喜愛的進口消費包括面部護膚、洗發護發、嬰童洗護、奶粉、香水彩妝等品類。2022跨境進口消費不同性別成交額占比各年齡段跨境進口消費成交額占比在跨境進口消費市場，80后、90后依然占據主流消費地位，京東國際數據顯示，2022年26-35歲用戶人群成交額占比達到近五成，高于全站均值。55%男女25歲以下26-35歲36-45歲46-55歲56歲以上數據來源：京東國際、京東消費及產業發展研究院數據來源：京東國際地域分析：一、二線市場為跨境進口商品消費的主力2022年各線級市場成交額占比從成交額占比來看，一、二線市場是跨境進口商品消費的主力，占比一共達4

6、4%。從消費偏好看，高線級市場消費者更偏愛購買酒類、食品飲料、家用電器品類的跨境商品，低線級市場消費者則更偏好購買鐘表眼鏡、美妝護膚、母嬰品類的跨境商品。數據來源：京東國際數據來源：京東國際、京東消費及產業發展研究院21%23%0%5%10%15%20%25%一線二線三線四線五線高線級市場2022年各線級市場偏愛購買的跨境進口商品品類酒類食品飲料家用電器低線級市場鐘表眼鏡美妝護膚母嬰品類分析：跨境進口消費呈現出多元化、個性化特點伴隨著消費結構的不斷升級，跨境進口消費需求呈現出多元化、個性化特點。從成交額占比來看，營養保健、母嬰、美妝護膚、3C品類和醫藥品類位列跨境進口消費占比TOP5。從增速看

7、，2022年3C類、個人護理、家用電器、酒類和美妝護膚品類的跨境進口消費成交額同比增速最快。2022年跨境進口消費占比TOP10品類2022年跨境進口成交額同比增速TOP5品類114%98%88%58%46%0%20%40%60%80%100%120%3C類個人護理家用電器酒類美妝護膚數據來源：京東國際數據來源：京東國際消費升級帶來跨境進口消費新趨勢當前，中國居民消費結構正處于持續升級階段，多層次、多樣化需求特征明顯，消費市場潛力大、韌性強、活力足，具有廣闊發展空間。未來隨著人民生活水平不斷提高，新型城鎮化穩步推進，中等收入群體規模逐步擴大，我國消費品進口將保持平穩增長態勢。伴隨著消費升級，跨

8、境進口消費也呈現出個性化的新趨勢。京東國際聚焦海外小眾品牌，洞察消費需求，進一步提出【頭皮平衡養護】【純凈護膚】【友好彩妝】【低敏生活】【小酌微醺】五大跨境進口消費新趨勢。MGI數據顯示，20192021年，年收入超過16萬元人民幣（2.18萬美元）的中國城鎮家庭數的年復合增長率（GAGR）達到18%。到2025年，總體將達到2.08億戶，超6億人。這彰顯了中國消費市場的巨大潛力。京東跨境進口消費五大新趨勢PART 03【頭皮平衡養護】防脫增發是頭等大事，洗護步驟的細分化催生“頭皮養護”新賽道疫情之后，消費者更加關注精神層面悅己需求的滿足，對居家場景中浴室等空間也不再只關注基礎需求的滿足，也開

9、始更看重空間的視覺感受、細節體驗以及氛圍。當下的精致女性將浴室當作是自我“能量”恢復的核心場景，香氛沐浴，身體護理，毛孔護理等，都逐漸占據女性護理需求的核心板塊。在此背景下，洗護產品的精細化、場景化趨勢更加明顯。中國衛健委2019年的調查顯示，約2.5億人存在脫發問題，其中30歲之前的脫發比例可高達84，脫發問題呈年輕化趨勢發展“防脫增發”頭等大事來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。顱頂蓬松頭皮深層護理“頭皮養護的第一印象是舒緩頭皮，強韌發根針對頭皮進行養護和護理，清潔頭皮毛孔，去角質，按摩頭皮等等。止癢，固發，對頭皮友好，不刺激頭皮，解決頭皮問題【純凈護膚】主打自然，有機，不致敏成分的“

10、純凈護膚”市場迎8%12%高復合增長據公開資料展示，目前國內“純凈美容”市場增速高于傳統美妝個護行業，預計到2024年市場規模將達到86-242億美元，年復合增長率在8%12%之間。618期間相關數據同樣顯示，主打天然、有機、不致敏成分的“純凈護膚”賽道是美妝個護的消費趨勢，未來潛力的護膚賽道。中國“純凈美容”市場預估“很喜歡，能對自己的皮膚起到最基礎的修護，還不會對皮膚造成傷害成分天然，有機，不含有害和致敏成分，對肌膚沒有負擔和傷害，成分少，沒有多余添加。來源：Brand Essence，Persistence，艾瑞咨詢自主研究及繪制。自然、有機、不致敏1、成分安全，即成分無毒、無激素、無荷

11、爾蒙干擾物及無致癌物等；2、標簽清晰，即成分標簽清晰、全面、完整；3、環境永續，即不經動物實驗，對生態環境可持續。純凈美容2024年市場規模$86242億2016-2024年復合增長率8%12%疫情期間相對增長率25%【友好彩妝】天然環保美妝，可持續時尚，構筑“友好彩妝”新趨勢疫情之后消費者的健康意識不斷攀升，對人與自然的關系有了進一步反思?！凹儍糇o膚”“可持續時尚”等概念進一步深入人心，天然環保型消費者成為趨勢。20歲-45歲的年齡段，中高收入水平，對美妝產品的成分安全度尤其注重，關注品牌產品對環境造成的影響，愿意為符合其價值觀的產品支付高費用。進口“友好彩妝”相關產品成交額同比增長是其他美

12、妝產品的3倍?！疤烊画h保型”消費者“成分天然 對環境和皮膚都非常友好且沒有負擔的彩妝，環保的概念無刺激溫和的化妝品，對肌膚友好，容易上妝，成分天然，上妝服帖不挑膚質，植物成分來源：Brand Essence，Persistence，艾瑞咨詢自主研究及繪制。養膚、問題肌友好希望改善健康和幸福感81%希望增加自己的環保足跡75%價格親民，不制造貴、奢侈、大牌的理念，而是親和大眾。成分安全，對皮膚不刺激，敏感肌可用，有護膚功效，上妝效果好。20-45歲年齡中高水平收入特征注重產品成分安全關注產品造成的環境影響愿為符合價值觀產品支付高昂費用【低敏生活】母嬰消費持續增長，精細化育兒促進低敏商品關注度持續

13、提升而隨著科學育兒、精細化育兒觀念的提升，低敏商品受到越來越多父母的關注，其中，針對過敏寶寶的低敏奶粉已經成為趨勢品類。京東國際數據顯示，2022年嬰幼兒低敏奶粉的成交額同比增速是普通奶粉的4.5倍。其中雀巢（Nestle）、愛他美（Aptamil）和美素佳兒（Friso）成為最受歡迎的低敏奶粉品牌。2022年低敏品牌*數據來源：母嬰研究院，2018-2024年2018-2024年中國母嬰市場規模及增長012345620182019202020212022e2023e2024e市場規模/萬億3.23.53.94.34.75.15.4同比增長率0%2%4%6%8%10%12%母嬰作為跨境進口消費

14、的重點品類，成交規模持續增長，根據母嬰研究院數據顯示，2024年中國母嬰市場規模將達到5.4億。10%11%10%10%9%8%7%【小酌微醺】自飲需求構建新場景“微醺經濟”持續升溫34.2%21.2%82.1%26.2%10.3%38.2%5.0%0%20%40%60%80%100%促進或改善睡眠驅寒取暖產生愉悅感，放松心情促進食欲養生緩解疲勞其它您為什么會想要飲酒？最受歡迎的酒類品牌隨著悅己消費的發展，居家飲酒成為一種新的流行和文化。京洞察調研數據顯示，超八成受訪者選擇飲酒的原因是因為“產生愉悅感、放松心情”，“促進或改善睡眠”與“緩解疲勞”的選擇比例也都在三成以上?！拔Ⅴ附洕背掷m升溫，

15、電商因其便捷性成為越來越多消費者購酒的第一選擇。京東國際數據顯示，2023年年貨節期間，跨境進口洋酒成交額同比增長3倍。從不同年齡段的偏好度來看，Z世代更偏好購買白蘭地/干邑，中青年更偏愛購買進口啤酒，銀發族則更偏愛購買進口葡萄酒。此外，男性消費者購買跨境進口酒類金額占比達到近七成。來源：京洞察調研小結與展望PART 04小結與展望在擴大開放戰略的指引下，跨境進口消費市場高質量發展。一方面，消費升級成為驅動進口消費增長的主要動力。另一方面，越來越多的進口商品借助更為高效的供應鏈體系源源不斷地進入中國市場，能夠滿足更多樣、更高品質的消費需求，從而更好地滿足人民美好生活需要。12隨著90后步入職場，其收入和消費能力不斷提升，他們對于優質進口消費的需求逐年增長，并成為跨境進口消費的中堅力量。從消費市場看，一、二線市場仍為跨境進口商品消費的主力。3隨著進口消費市場的日益擴容，效率與體驗的提升是推動跨境進口消費高質量發展的重要因素，也是助力更多優質海外品牌、商家發展的新動能。數據來源：京東國際、京東消費及產業發展研究院2023跨境進口消費報告THANKS